基于用户心理的抖音沉浸式短视频的传播策略分析.pdf

声屏世界 2023/6 下SHENGPINGSHIJIESHENGPINGSHIJIE管理平台终端接触基于用户心理的抖音沉浸式短视频的传播策略分析阴 马涵摘要院沉浸式短视频在抖音风靡袁涉及到美妆尧美食尧探店等众多领域袁并凭借真实感尧互动感和短视频本身短平快的优势受到许多用户的喜爱遥文章通过对沉浸式短视频的受众心理进行研究袁提出了沉浸式短视频现存的问题及发展建议遥关键词院沉浸式短视频用户心理抖音作为短视频平台的头部软件之一，抖音凭借 UGC 的内容生产模式以及超过 6 亿的日活跃用户量成为传播中不可忽视的重要渠道，碎片化的信息获取方式成为当代人们获取信息的主要途径，抖音沉浸式短视频所掀起的风潮不容小觑。因此，对于抖音沉浸式短视频的用户心理进行分析有助于发现传播中现存的问题，并且根据受众心理分析提出未来的发展建议。抖音沉浸式短视频的概念界定在抖音输入“沉浸式”进行搜索可以看到有沉浸式体验、沉浸式护肤、沉浸式化妆、沉浸式吃饭等相关话题，其中最高的话题播放量达到 169.6 亿，回家、打包、拆快递、画画、探店等看似日常生活中习以为常的举动都可以在抖音上以沉浸式短视频的形式进行呈现。此外，沉浸式短视频并不仅限于此，华龙网作品 党员，请选择 是全国首部党史宣传教育沉浸式互动短视频作品。由此可见，沉浸式短视频不只是消遣娱乐的工具，也是可以起到宣传教育作用的有效载体。沉浸式短视频通过贴近生活氛围的情景布局，将受众注意力集中于视觉感官体验来营造一种身临其境的亲切感，拉近了受众与视频内容的距离，从而获得心理上的满足。本文所研究的沉浸式短视频就是指这种“万物皆可沉浸式”的短视频创作，沉浸式短视频不仅能给受众带来良好的感官体验，还能促进媒体短视频的良好传播。抖音沉浸式短视频的用户心理分析真实氛围下窥视欲的满足。“窥视欲”是由弗洛伊德在其精神分析学说中首先提出的，他认为人精神活动的动力源自于人的原始本能，本能主要包括两种，一种是性本能，即性欲望，另一种是死亡本能，即攻击的欲望，而窥视欲与这两者都有着密切的联系。沉浸式短视频通过极富生活气息的场景布置，如吃播、开箱等短视频通常都选择在拍摄者家中进行录制，加上与其他短视频为烘托气氛选取各种音乐作为背景音不同，沉浸式短视频保留原本的声音，例如开快递箱的声音、敲击化妆品瓶盖的声音，并将这些声音放大，让受众产生放松、愉悦的视听体验，这也是营造沉浸式氛围感的关键。真实感是沉浸式短视频的突出特点，受众通过观看这种具有真实氛围和听觉体验的短视频感受到拍摄者的居家生活。例如，吃播中拍摄者吃了什么东西，开箱视频中拍摄者购买了哪些商品等短视频中获得窥视欲的满足，从而达到生理和心理上的双重满足。视听体验是沉浸式短视频与其他短视频不同的显著特点，不需要借助有节奏感的音乐和纷繁复杂的场景设置，越具有生活气息的短视频越能够引起受众的情感体验，与受众喜欢观看真人秀的原因类似，抖音用户制作的一个个记录美好生活的短视频就像一个个小的“真人秀”，受众不喜欢有剧本的真人秀，而是喜欢真实的东西，而沉浸式短视频正是在这一点上满足了用户的喜好。沉浸式短视频不需要音乐的渲染，也不需要表演各种才艺，反而是通过平淡的记录来达到真实的效果，正是这样真实的情景更能够激发用户的感官体验。以美食类沉浸式短视频为例，这类短视频甚至不需要语言表达，只需要通过对于美食的展示和视频拍摄者品尝美食时大快朵颐的声音和状态，用户在观看的时候会自觉带入自己的感官认知，将已有的感官体验代入到此时此刻的情境中，似乎通过短视频内容就已经品尝到了事物的美味，从而获得精神上的满足感。基于社交需要的互动仪式遥 在移动互联网时代，随着短视频传播优势的凸显，社交媒体形态已经逐步从文字和图片发展到了视频社交形态。1抖音自出现开始就天然携带社交媒体的属性，无论是在抖音上发布内容还是在抖音上浏览内102声屏世界 2023/6 下SHENGPINGSHIJIESHENGPINGSHIJIE容，都是源于用户的社交需要。抖音发布的宣传语为“记录美好生活”，用户的社交方式从线下转移到线上，而“云健身”等的兴起也伴随而来。沉浸式短视频给用户带来了身临其境的体验，而抖音本身提供的点赞、评论以及转发功能给了用户参与沉浸式短视频的社交体验，用户通过对于视频的评论参与到与其他用户的社交活动中，也通过转发给身边的好友满足现实中的社交需要，通过抖音分享短视频给好友已经成为抖音用户日常生活中必然存在的一个环节，而沉浸式短视频给抖音用户带来的沉浸感体验更是满足了当下的用户社交需要。柯林斯引入情感社会学的概念，拓展完善了戈夫曼互动仪式理论的框架，将情感能量看作仪式的核心机制，认为其流动和理性选择催生了互动仪式链条的形成，并据此提出互动仪式的四个条件:两个或两个以上参与者共同在场；有边界，局外人被排除在外；关注焦点是同一活动或对象；分享共同的情绪或情感体验。2互联网带技术实现了对公众的有效赋权，尤其是以参与、互动、共享、场景为特征的移动社交媒体，为人们提供了一个展现自己和观看他人的场所，使人们得以突破时间和地域限制，大规模、集中化地在“同一空间”相遇，实现了参与者由“身体在场”转换为“虚拟在场”。3沉浸式短视频通过逼真的场景塑造、原生态的语言呈现以及表演者沉浸其中的状态塑造了一个互动场景，用户通过在不同或者相同的时间段参与到短视频的观看中，共同分享了相似的情感体验，从而获得了基于社交需要的互动仪式的满足感。沉浸式短视频不仅实现了短视频发布者与观看用户之间的互动，也实现了观看用户相互之间的互动，他们通过抖音的点赞、评论、转发功能参与到彼此的讨论之中，满足了每个用户分享的欲望，也增添了沉浸式短视频带给用户的“陪伴感”，用户在观看这类短视频时能从中获得因参与社交而带来的心理满足。兴趣相投的趣缘共同体遥 美国社会学家费舍尔在著作社会网络与场所：城市环境中的社会关系 中阐述了社会网络在城市居民生活中的作用，指出居住在非邻近地域的居民，通过特定关系(如共同兴趣或爱好、共同价值观等)组成一个群体，从而形成自己的社会网络。4抖音作为一个社交平台，其中也自然而然地形成了许多由兴趣爱好作为连接形成的小圈子，比如美妆、宠物、吃播、追星等，具有相同兴趣爱好的人在抖音参与相同的话题讨论，从而与圈子内的其他人产生联系，再加上抖音算法推荐的机制，会更加频繁地推送相似的信息给用户，最终会形成趣缘群体。沉浸式短视频在抖音也有很多分支，沉浸式化妆、沉浸式吃播、沉浸式拆箱等，用户通过自己的喜好去选择自己喜欢的沉浸式短视频进行观看，又或者参与到此类沉浸式短视频的创作之中，社交媒体让兴趣社区突破了时间和空间的限制，通过社交平台将兴趣相投的个体紧密相连形成一个个的小圈子，拓展了抖音用户的社交圈。沉浸式短视频有着不同于其他短视频的感官体验，以沉浸式收纳为例，拍摄者通过对自己的物品进行分类归纳，再通过加强物品本身会发出的声音来制造更清晰的听觉体验，让同样对于收纳感兴趣的人群获得心理上和感官上的满足感。而用户不会局限于对于一个博主的关注，在对于这类短视频感兴趣之后，用户会自行搜索其他相似的博主进行观看，在观看的过程中用户也有可能会参与到短视频的创作中成为新的拍摄者。而用户的一系列行为就构成了一个个的小圈子，再加上抖音发布视频所带的标签区分，对于不同种类的短视频进行了清晰划分，用户在这个过程中会找到与自己兴趣相投的群体并且在此过程中获得归属感，开始定期发布制作短视频或者定期观看短视频的习惯，满足了用户的兴趣需要和社交需求。基于用户心理提出沉浸式短视频发展建议利用高新技术进行场景优化。科技的创新给了视频拍摄剪辑更多的可能性，沉浸式短视频追求极致的沉浸感，而视听是打造沉浸式体验的必然手段，利用剪辑手段对于原声进行放大，加剧原本的听觉体验。场景的布置对于拍摄者来说也尤为重要，因而对现实中的场景布置优化也是必不可少的。剪辑处理对短视频的氛围感营造极为重要，通过各种高新技术能够让整个短视频的形式显得更为多彩，例如场景的自由切换，能让视频整体的流畅度等在一定程度上加强用户的感官体验。此外，对于虚拟场景的适当应用也可以增强用户的新鲜感，千篇一律的场景难免会让用户产生审美疲劳，对场景进行适当的调整有助于扩大传播。沉浸式短视频的风靡给主流媒体带来了新的传播方向，党史宣传作品 党员，请选择 就给出了一个很好的示范，与传统的图片、文字以及视频的传播方式相比，沉浸式短视频能够轻易拉近与受众之间的距离，高新技术所带来的场景优化也能够让视频形式更加丰富。传统的讲述与新技术进行融合，能够碰撞出不一样的火花，从视觉和听觉层面给受众更佳的感官体验，从而使用户得到心理满足，更乐于主动去接受传播的内容。受众观看沉浸式短视频更多是为了消遣和放松，因此，在塑造场景的时候温馨的场景能够达到更好的视觉效果，在场景的塑造上要多一些“随意感”，越贴近生活越让受众产生心理上的亲近感。同时，也要把握画面重点的突出，如果场景中堆积的元素过多会让受众的注意力花费在与视频主题无关紧要的地方，反而无法达到沉浸式的效果。管理平台终端接触103声屏世界 2023/6 下SHENGPINGSHIJIESHENGPINGSHIJIE营造陪伴场景增强交流互动。沉浸式短视频的一个突出特点就在于营造出了“陪伴”的氛围，与网络直播相似，用户喜欢观看直播的一个重要原因就在于直播能为用户带来陪伴感，主播通过亲切的对话让用户感到主播是在通过网络与自己进行沟通，这种虚拟陪伴带来了亲切感，打破了空间的限制。短视频与直播的不同点在于，短视频作为拍摄剪辑好再发出来的内容形式，打破了时间的限制，用户可以在任何时间观看短视频，而这种陪伴感不会随着时间而消逝。陪伴场景最重要的一点就是要有人在场，只有人才可以营造陪伴感，人与人之间的沟通交流是陪伴的关键，在制作沉浸式短视频时，一定要注重对于“陪伴感”的塑造，出境的主播可以通过亲切的话语，也可以通过眼神或肢体语言，增强与受众的交流，拉近与受众之间的关系。此外，抖音本身具有的点赞、评论等功能也能够在一定程度上带给用户陪伴的感受，用户可以在评论区与短视频的发布者或者与其他的用户进行交流和互动，从而满足自身社交的需要。陪伴式社交连接散落在世界各地的受众，将独自观看行为升级成集体观看体验。5而用户在抖音观看沉浸式短视频时，所获得的是来自于视频发布者与评论区用户所带来的双重陪伴，用户有时候观看沉浸式短视频并不是为了从中获得什么信息，更多的是想要从中寻求一定的情感依托。也正是这个原因，沉浸式短视频的节奏不宜过快，缓和的节奏更能够让用户的注意力得以短暂的分散，从而达到伴随、陪伴的效果。丰富内容形式避免审美疲劳。基于算法推荐机制，针对喜欢沉浸式短视频的用户，抖音会推送大量相似的短视频，导致用户接收到的沉浸式短视频内容过于同质化。起初，用户会因为新鲜感而对于沉浸式短视频产生短暂的迷恋，但是在观看过大量相似的短视频内容后，难免会产生审美疲劳，从而丧失观看沉浸式短视频的热情。沉浸式短视频主打的就是身临其境的场景以及陪伴式的用户体验，但是目前抖音多数的沉浸式短视频依旧停留在吃播、美妆等消遣娱乐方面，主流媒就应承担起引领作用，积极制作弘扬社会核心价值观的或者正能量的沉浸式短视频，增强陪伴式体验，让用户沉浸其中。沉浸式短视频的节奏较缓，不适合大量内容的堆积，但是沉浸式短视频能够在用户的无意识间对用户进行信息的输送，因此，拓宽沉浸式短视频的内容形式，根据用户心理特点对沉浸式视频进行优化，有助于实现更有效的传播。任何形式的视频内容都需要不断的更新换代才能够保持活力，沉浸式短视频也同样如此，用户的注意力始终被其他更具有新鲜感和更具有视觉冲击力的视频所吸引。因此，沉浸式短视频作为短视频中的一股“清流”，要多关注用户需求，多紧跟时尚热潮，用户才不会产生审美疲劳。结语科技不断发展，元宇宙成为新一轮科技风向标。未来的沉浸式传播可能不再依托于屏幕背后的氛围营造和视听体验来达到所谓的沉浸式效果，科技最终会赋予人在虚拟世界中一个具身，身体的两重性也会打破实体社会网络与虚拟信息网络的屏障，即时性地穿越在分属不同网络的各种系统中，实现人类基本生存方式的打破与重组。6沉浸式传播的发展也会随着科技的变化不断创新，就目前而言，抖音沉浸式传播的内容形式较为匮乏，媒体可以通过对传播内容进行优化，找到传递信息与沉浸体验相交最佳的融合方式，实现传递信息与用户视听体验之间的统一。渊作者单位院西华师范大学冤参考文献院1赖宇.使用与满足理论下的短视频社交应用研究要要要以抖音为例J.青年记者,2018(24):82-83.2兰德尔 窑 柯林斯.互动仪式链M.林聚任,王鹏,宋丽君,译.北京:商务印书馆,2012.3蒲信竹.观看与表演:移动社交短视频的互动仪式链要要要基于抖音社区的品牌传播策略研究 J.电视研究,2020(07):20-23.4夏建中.现代西方城市社区研究的主要理论与方法J.燕山大学学报(哲学社会科学版),2000(02):1-6.5曾抒羽.对慢电视尧慢直播陪伴性功能的解读J.中国广播电视学刊,2020(07):62-64.6喻国明,赵秀丽,谭馨.具身方式尧空间方式与社交方式院 元宇宙的三大入口研究要要要基于传播学逻辑的近期尧中期和远期发展分析J.新闻界,2022(09):4-12.管理平台终端接触104