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孔会长在五届七次理事会上的讲话
XX省广告协会会长孔祥毅在五届五次会员大会上的讲话
（2014年2月21日，根据录音整理）
尊敬各位会员单位代表、各位来宾：
下午好。刚才会上薛秘书处长对2013年工作进行了总结，对2014年工作作了安排，讲的很全面，我都同意。刚才缪处长和巢副会长的讲话，给我们接下去的工作指明了方向。现代服务业作为牵头单位，使广告协会一年来在会员单位的大力支持下，工作有所成就。之后缪处长非常简要又精炼地介绍了广告界面临的形势及任务，广告界还有可持续大力发展的潜力，随着互联网技术的发展，随着广告媒体的调整，广告界竞争将趋于激烈，新
2、一轮的结构性调整正在进行。围绕十八大提出的社会主义核心价值观，广告业作为文化产业，在社会各个层面，得到了普遍认可。今天广告业面临的形势我不再多说，我感到现在广告业仍然面临严峻的状态，我们必须随时关注和研究以适应这种状态。
2014年市协会工作，薛秘书长在报告中已作了安排，这里我说一下今年我们重点要抓好的几件事：
一是要继续维护广告企业的权利和利益。首先是关注和呼吁取消对广告业征收文化事业建设费。前两年通过努力，我们上海对广告业征收文化事业建设费从4%降到3%，后来又呼吁取消征收文化事业建设费。去年，我们将这一问题一方面通过全国“两会”代表向国务院、财政部提出，另一方面向
3、中广协和国家工商总局反映，现在得到了中广协和国家工商总局的支持，他们也在呼吁，有望得
1到解决。可能从明年起，从3%减到2%。上海现在1年大约交12亿，一个点就是4个亿，这是营改增后对广告业实实在在的一个利好消息。
二是成立XX省公益广告研发中心。政府把推动公益广告发展落在工商局，这几年对公益广告的投入也很大，申通德高杯公益广告大赛，一年内收到公益广告作品约五千件，可以说公益广告的基础非常好，前段时间广告处缪处长建议我们广告协会来牵头，搞一个公益广告的研发中心，也向市里的宣传部领导做了汇报。我们市协会非常赞同。上半年要落实，在中广国际广告创意产业基地嘉定园区挂牌，中广国
4、际广告创意产业基地有限公司也非常支持，愿意提供办公场地和活动资金支持。研发中心的任务是三块：
1.对整个上海的公益广告进行统一规划与设计。
2.建立公益广告的网络数据平台。
3.开展公益广告的作品征集评比、学术交流和人才培训。这件事做好了，将会提升上海公益广告水平，促进上海国际大都市的文明建设。希望大家一起来支持、出主意把这件事情做好。
三是建设好XX省广告人才和信息服务平台。去年市广协与上海广告有限公司合作，向XX省文创办申报文化创意产业扶持资金项目“XX省广告行业人才与信息服务平台”。该项目已经得到市文创办的批准，第一期资金已到帐。这也是第一
5、个得到政府资金支持的、由市广协主导建设、由广告公司具体运营的项目。我们一定要精心谋划，上个月我们与上广领导已经研究了一次营运方案，提出要按市场化操作来建设，确保其持续发展。我们希望得到全市广告企业的支持与合作，加入平台建设，共同做好服务工作；同时也请市工商局有关部门大力支持，并提供相关的可以公开的信息。此外，今年市广协还准备与《中国广告》杂志社向市文创办申报建设“上海广告图书馆”项目，集中收集、存储、展示国际上最新的广告创意、广告活动、广告高端人才，成为国内和国际广告交流的平台。这里
2我也鼓励和支持其他广告公司与市广协合作，申报文化创意产业扶持资金项目，大家共同努力为提升上海广告
6、发展硬件软件水平作出贡献。
四是办好重大广告活动。这几年，市广协以很大的精力主办或参与合办“XX省优秀广告作品展评赛”、“中国广告与品牌大会”、“上海国际广告技术设备展览会”、“上海国际大学生广告节”、“‘申通德高杯’公益广告创意大赛”、“梅花网传播业大展和高峰论坛”等重大广告活动，致力于打造知名品牌，提升上海亚大地区广告中心形象与地位，取得明显成绩。这与广大会员单位的大力支持和奉献分不开，今年的任务很重，活动计划表已发给大家，请大家继续给予积极支持，热情参与。
五是加强广告人才队伍建设。广告业是知识密集、人才密集、技术密集的高新技术产业。我们需要培养了解国际市场和通晓国际广告运作经验、有敏锐洞察力和市场驾驭能力、专业知识、创意思维和沟通能力兼具，并且具有专业奉献精神的复合型人才。我们要抓好三个层次的广告人才培养。一是广告审查员培训，这是基层人才培训。二是广告师、助理广告师队伍建设，这是中级人才。三是广告专家、教授、大师，这是高级人才。希望大家都来支持、积极参与人才队伍建设，为上海建设一支高素质人才队伍作出贡献。
同志们，一年之计在于春，祝愿大家马年万马奔腾，事业兴旺，身体健康，马到成功。
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