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海尔智能电脑新产品推广策划方案概述.pptx

1、Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,客户摘要,客户名称:海尔电脑,广告任务:海尔智能电脑新产品推广,目标受众:中高档收入家庭,广告周期:年2月12日3月2日,广告预算:20万RMB,目标区域:北京上海广州,.,.,海尔智

2、能电脑新产品推广策划方案概述,第1页,提案目,为海尔开发在线推广方案,帮助客户认识最有效网络推广形式,从而深入了解网络营销方式,。,海尔智能电脑新产品推广策划方案概述,第2页,预期效果,在半个月之内,针对目标受众争取到达70%覆盖,率,到达对海尔智能电脑品牌在线推广良好效果,并逐,渐形成购置意识,从而拓展到购置实施。,海尔智能电脑新产品推广策划方案概述,第3页,争取最大化覆盖目标受众,防止媒介外延和重复而产生浪费,媒介目标,海尔智能电脑新产品推广策划方案概述,第4页,用户地域分布:,北 京,上 海,天 津,重 庆,河 北,山 西,内 蒙,18.72%,10.79%,2.79%,1.84%,2.

3、22%,0.95%,0.43%,辽 宁,吉 林,黑龙江,江 苏,浙 江,安 徽,福 建,3.34%,1.40%,1.67%,6.76%,4.92%,1.16%,1.94%,江 西,山 东,河 南,湖 北,湖 南,广 东,广 西,0.91%,8.53%,2.22%,4.64%,2.05%,12.82%,0.91%,海 南,四 川,贵 州,云 南,西 藏,陕 西,甘 肃,0.27%,3.35%,0.36%,0.70%,0.03%,2.83%,0.56%,青 海,宁 夏,新 疆,0.07%,0.18%,0.64%,数据起源:,CNNIC,中国互联网用户区域分布概况,海尔智能电脑新产品推广策划方案概述

4、第5页,总体受众,目标客户,北京、上海、广州重点市场地方信息港,综合类门户网站,网络推广媒介策略-选择策略篇,普遍撒网 大型综合门户类网站,重点培养 重点市场地方信息港,海尔智能电脑新产品推广策划方案概述,第6页,媒介选择标准,(定性分析媒体网站选择依据),目标受众角度,媒体内容角度,产品诉求角度,网络成熟角度,专业生活服务、,IT,电子商务网站,面对特定目标受众,综合门户网站,著名,ICP,,内容丰富,适合品牌推广,寻找符合产品定位,Channel,,表达最大投资回报,区域性考虑,挖掘成熟区域在线访客,海尔智能电脑新产品推广策划方案概述,第7页,含有较高目标受众百分比;,含有较高著名度,形

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6、C,中国互联网络网站影响力调查名单,79532,63987,60352,57751 45005 38005 28047,25949,21612 6 19048 17092,15768,12550 9310,新浪,.sina,.,北京40%上海12%广东30%,网易,.163.,北京19.13%;广东18.07%;上海14.25%,为防止各网站覆盖交叉重复,提议不投放北京市场,广州,上海,海尔智能电脑新产品推广策划方案概述,第10页,网络推广媒介策略-频道选择篇,前期配合海尔新品上市,,在频道选择上首先,浏览量,高,含有栏目,特色,,符合,目标受众关注,内容,首页、新闻、电脑科技,等频道,新浪:

7、新闻、科技时代,网易:首页,上海热线:首页,21,CN:,焦点新闻、休息娱乐,海尔智能电脑新产品推广策划方案概述,第11页,flash button,180*135,下拉式,button,150*50,cascading logo,80*80,下拉式,banner,468*120,下拉式,button,120*120,Text link,网络推广媒介策略-形式选择篇,前期配合海尔新品上市,,此次采取各种特殊、新奇广告形式,跳出嘈杂广告环境,方便对受众形成较强冲击力,海尔智能电脑新产品推广策划方案概述,第12页,Banner 468*60 15k,Button 120*60 8k,Txet Li

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10、脑新产品推广策划方案概述,第20页,向目标消费者传输,优化覆盖面/平衡频次,选择与使用最有效创意,取得确保结果,广告主基本疑问,海尔智能电脑新产品推广策划方案概述,第21页,Click-Through%,1,2,3,4,测试创意!,海尔智能电脑新产品推广策划方案概述,第22页,网络媒介计划系统实时调整媒介方案,海尔智能电脑新产品推广策划方案概述,第23页,向目标消费者传输,优化覆盖面/平衡频次,选择与使用最有效创意,取得确保结果,广告主基本疑问,海尔智能电脑新产品推广策划方案概述,第24页,基于广告递送实时统计汇报,海尔智能电脑新产品推广策划方案概述,第25页,效益为基础汇报系统:广告效果一目

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