1、Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,客户摘要,客户名称:海尔电脑,广告任务:海尔智能电脑新产品推广,目标受众:中高档收入家庭,广告周期:年2月12日3月2日,广告预算:20万RMB,目标区域:北京上海广州,.,.,海尔智
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3、22%,0.95%,0.43%,辽 宁,吉 林,黑龙江,江 苏,浙 江,安 徽,福 建,3.34%,1.40%,1.67%,6.76%,4.92%,1.16%,1.94%,江 西,山 东,河 南,湖 北,湖 南,广 东,广 西,0.91%,8.53%,2.22%,4.64%,2.05%,12.82%,0.91%,海 南,四 川,贵 州,云 南,西 藏,陕 西,甘 肃,0.27%,3.35%,0.36%,0.70%,0.03%,2.83%,0.56%,青 海,宁 夏,新 疆,0.07%,0.18%,0.64%,数据起源:,CNNIC,中国互联网用户区域分布概况,海尔智能电脑新产品推广策划方案概述
4、第5页,总体受众,目标客户,北京、上海、广州重点市场地方信息港,综合类门户网站,网络推广媒介策略-选择策略篇,普遍撒网 大型综合门户类网站,重点培养 重点市场地方信息港,海尔智能电脑新产品推广策划方案概述,第6页,媒介选择标准,(定性分析媒体网站选择依据),目标受众角度,媒体内容角度,产品诉求角度,网络成熟角度,专业生活服务、,IT,电子商务网站,面对特定目标受众,综合门户网站,著名,ICP,,内容丰富,适合品牌推广,寻找符合产品定位,Channel,,表达最大投资回报,区域性考虑,挖掘成熟区域在线访客,海尔智能电脑新产品推广策划方案概述,第7页,含有较高目标受众百分比;,含有较高著名度,形
5、成品牌互补;,广告表现可承载性;,广告效果可监控性;,合理媒体采购价格。,网络推广媒介策略-选择标准篇,海尔智能电脑新产品推广策划方案概述,第8页,综合类网站,新浪,.sina.,网易,资料起源:,IM ASIAN,网络推广媒介策略-网站选择篇,数据起源:,IAMASIA,选择依据:所选网站为较成熟型网站,著名度高,网站内容丰富 全方面,大多有强大搜索引擎功效,网民数量庞大,访问量大而稳定。,海尔智能电脑新产品推广策划方案概述,第9页,地方信息港,21,CN,.21cn,.,上海热线,www.online.sh.,资料起源:,IM ASIAN,网络推广媒介策略-网站选择篇,数据起源:,CNNI
6、C,中国互联网络网站影响力调查名单,79532,63987,60352,57751 45005 38005 28047,25949,21612 6 19048 17092,15768,12550 9310,新浪,.sina,.,北京40%上海12%广东30%,网易,.163.,北京19.13%;广东18.07%;上海14.25%,为防止各网站覆盖交叉重复,提议不投放北京市场,广州,上海,海尔智能电脑新产品推广策划方案概述,第10页,网络推广媒介策略-频道选择篇,前期配合海尔新品上市,,在频道选择上首先,浏览量,高,含有栏目,特色,,符合,目标受众关注,内容,首页、新闻、电脑科技,等频道,新浪:
7、新闻、科技时代,网易:首页,上海热线:首页,21,CN:,焦点新闻、休息娱乐,海尔智能电脑新产品推广策划方案概述,第11页,flash button,180*135,下拉式,button,150*50,cascading logo,80*80,下拉式,banner,468*120,下拉式,button,120*120,Text link,网络推广媒介策略-形式选择篇,前期配合海尔新品上市,,此次采取各种特殊、新奇广告形式,跳出嘈杂广告环境,方便对受众形成较强冲击力,海尔智能电脑新产品推广策划方案概述,第12页,Banner 468*60 15k,Button 120*60 8k,Txet Li
8、nk 12words,Cascading Logo,81*81 5k,海尔智能电脑新产品推广策划方案概述,第13页,向目标消费者传输,优化覆盖面/平衡频次,选择与使用最有效创意,取得确保结果,广告主基本疑问,海尔智能电脑新产品推广策划方案概述,第14页,网站统计数据准确把握网络受众动向,海尔智能电脑新产品推广策划方案概述,第15页,网站统计数据准确把握网络受众动向,海尔智能电脑新产品推广策划方案概述,第16页,覆盖目标消费者,强大广告定向功效,内容定向,特定兴趣组合,关键字,论坛,特定短语,广告行为,每日特定时间,每七天特定日期,覆盖面/频次,创意频率,访问者,地理位置,语言,域,企业/组织名
9、称,技术定向,浏览器类型,浏览器版本,操作系统,网络服务 供给商,行业类型,人口统计特征,起源于独有 网站特征数据 库,海尔智能电脑新产品推广策划方案概述,第17页,广告请求,IP,地址,国家,域,企业,浏览器,关键字,SIC,代码,访问者特征帐号,希尼,SIC 8721,定向广告投放给不记名访问者,网站用户信息,海尔智能电脑新产品推广策划方案概述,第18页,向目标消费者传输,优化覆盖面/平衡频次,选择与使用最有效创意,取得确保结果,广告主基本疑问,海尔智能电脑新产品推广策划方案概述,第19页,经过广告递送技术,网络广告战役能够准确控制每个创意暴露频次,离线广告:经典覆盖/频率曲线,海尔智能电
10、脑新产品推广策划方案概述,第20页,向目标消费者传输,优化覆盖面/平衡频次,选择与使用最有效创意,取得确保结果,广告主基本疑问,海尔智能电脑新产品推广策划方案概述,第21页,Click-Through%,1,2,3,4,测试创意!,海尔智能电脑新产品推广策划方案概述,第22页,网络媒介计划系统实时调整媒介方案,海尔智能电脑新产品推广策划方案概述,第23页,向目标消费者传输,优化覆盖面/平衡频次,选择与使用最有效创意,取得确保结果,广告主基本疑问,海尔智能电脑新产品推广策划方案概述,第24页,基于广告递送实时统计汇报,海尔智能电脑新产品推广策划方案概述,第25页,效益为基础汇报系统:广告效果一目
11、了然,海尔智能电脑新产品推广策划方案概述,第26页,新浪,.sina.,A:,网站基本数据:,日平均访问量:万/天(其中新浪邮件为640万,PV/,天),日平均登陆人数:55万/天(其中新浪邮件为37万/天),总注册人数:700万,首页日访问量:200万/天,新闻首页日访问量:100万/天,性别百分比:男70%女30%,教育百分比:大学以下7%大学81%硕士9%博士3%,地域百分比:北京40%上海12%广东30%江苏7%山东5%河北6%,年纪百分比:20岁以下20%20-30岁48%30-40岁27%40岁以上5%,B,:,CNNIC,排名第一,。,请继续,海尔智能电脑新产品推广策划方案概述,
12、第27页,网易,.163.,网站基本数据:,日平均访问量:2500万/天,日平均登陆人数:75万/天,总注册人数:600万,首页日访问量:300万/天,年纪百分比:6%0-18岁,55%18-25岁,35%26-35岁,4%36-45岁,0%45+,性别百分比:64.2%男性,35.8%女性,教育程度:6.58%初中;,13.32高中;76.67%大学,3。1%硕士;0.32%博士学历,行业分布:计算机业38.69%;金融业15.47%;工程师8.99%;经理/主管10.28%;教育业8.31%;商业7.99%;其它10.27%,省份统计:北京19.13%;广东18.07%;上海14.25%;
13、其它48.%55,请继续,海尔智能电脑新产品推广策划方案概述,第28页,21,cn,.21cn,.,A:,网站基本数据:,平均每日浏览量:140万人次,个人邮件用户:300万,虚拟小区会员:30万,商务邮箱注册用户:3万,首页日访问量80万/邮件40万/财经30万/新闻15万,性别百分比:男58%女42%,教育百分比:大学以下14%大学71%硕士10%博士5%,地域百分比:广东43%北京12%上海15%,年纪百分比:20岁以下17%;20-29岁38%;30-39岁33%;40岁以上12%,职业分布:,IT,类21%;技术工程13%;财务金融20%;学生10%;其它28%,请继续,海尔智能电脑
14、新产品推广策划方案概述,第29页,上海热线,.online.sh.,A:,网站基本数据:,综合浏览量:,320,万/天,注册用户数:,50万,独立访客数:,40万/人次/天,首页日访问量:35万/天,性别百分比:男 64%女 36%,教育百分比:大学以下 6.9%大学 83.8%硕士 7.5%博士 1.8%,地域百分比:上海 79.9%华东 20.1%,年纪百分比:18岁以下11.9%18-25岁39.9%26-35岁39.3%36-45岁以上7.7%,45岁以上1.2%,职业分布:职员 22.7%;科研人员 33.7%;管理人士 29.7%;学生 13.9%,请继续,海尔智能电脑新产品推广策划方案概述,第30页,






