科协组织运用短视频开展科普工作的思考.pdf

科技创新与生产力 2023年第 44卷第 8 期科普是普及科学知识、弘扬科学精神、传播科学思想、倡导科学方法的活动，是实现创新发展的基础性工作，各级科协组织是开展科普工作的主要社会力量。2022 年 9 月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发的 关于新时代进一步加强科学技术普及工作的意见 指出，鼓励多形式开展科普创作，充分利用信息技术深入推进科普信息化发展，丰富科普作品形态，大力发展线上科普。近年来，移动互联网和新媒体行业日新月异，短视频迎来井喷式发展，科普短视频应运而生。在新的传播形势下，科协组织如何立足自身特点，通过短视频创新科普作品的内容和形式，面向公众提供兼具科学性、精准性、通俗性的科普公共产品，从而更好地开展科普工作成为一项重要课题。1科协组织运用短视频开展科普工作的驱动因素1.1科学传播模式发生变化科技的发展改变了公众接收信息的渠道，同时也助推了科学传播模式发生巨变。过去，科协通常采用报刊书籍电视、宣传展、科普基地等方式开展科普活动，受众主要是被动接收，主动性比较低。进入互联网时代，智能终端广泛应用，科学传播呈现出参与主体多元化、传播途径多样化、传播关系复杂化等特点，新媒体的发展直接冲击着传统的科普观念和方法，以往“灌输式”“说教式”的科普方法已经不能满足科普对象的需求。1.2短视频行业发展迅猛短视频行业起步于 2011 年，此后 10 年经历了从增量市场到存量市场的转变，用户规模快速增长。中国互联网络信息中心（China Internet NetworkInformation Center，CNNIC）发布的第 49 次 中国互联网络发展状况统计报告 显示，“预计截至2022 年 12 月，短视频用户规模将达 9.85 亿人，使用率将达 92.4%”。短视频不仅给大众带来了资讯和娱乐，也成为了人们获取知识信息的重要载体。以短视频为纽带的知识分享可以满足人们利用碎片化时间了解和学习科学知识的需求，通过短视频将艰深晦涩的专业知识转化为简单易懂的语言，在拓宽知识边界的同时，让知识触达更多的受众。1.3科普对象需求增强随着科技的发展和人民生活水平的日益提高，公众对科技知识的关注度也日渐增长，并且希望在获取知识的同时获得更多的互动交流机会，因此对视觉性、互动性、社交感强的短视频更加青睐。索福瑞（CSM）发布的 短视频用户价值研究报告2022 显示，75%的用户期望追求新知与进步，泛知识类短视频成为刚需，知识科普占据短视频用户内容类型偏好的第五名，科普类短视频达人是用户希望看到的账号类型第二名。这充分说明科普的受众群体广泛存在，他们对科普知识的需求非常旺盛，并且期待在短视频中汲取更多的科学知识养分，以提升自己的涵养与技能。2科协组织短视频运营现状分析2.1科协组织短视频运营总体情况抖音是我国目前最具代表性的短视频平台，本收稿日期：2023原03原31曰修回日期：2023原04原25作者简介：薛伟（1988），男，山西太原人，助理研究员，主要从事科技情报研究，E-mail：。通信作者：张淑芳（1986），女，山西吕梁人，助理研究员，主要从事科技统计数据调查与分析研究，E-mail：。科协组织运用短视频开展科普工作的思考薛伟，张淑芳摘要：新媒体的发展突飞猛进，而作为开展科普工作的主要社会力量的科协组织，必须与时俱进拓展科普渠道、创新科普形式。本文分析了新媒体背景下科协组织运用短视频开展科普工作的驱动因素，分析了当前科协组织开展短视频科普的现状和存在的问题，提出科协组织应从优化内容主题、建立短视频思维、增强与受众的互动、发挥自身优势等方面入手，强化科普工作与短视频的深度融合，提升科普短视频的影响力，促进科普工作的创新和发展。关键词：科协组织；科普；短视频中图分类号：G322.25；G206文献标识码：ADOI：10.3969/j.issn.1674-9146.2023.08.024（山西省科技情报与战略研究中心，山西太原030024）文章编号：1674-9146渊圆园23冤08原024原04科 技 创 新 与 生 产 力SCI-TECH INNOVATION&PRODUCTIVITY第44 卷第 8 期2023年 8 月Vol.44No.8Aug.2023文以抖音为样本平台进行关键字搜索，选取省级及以上科协平台开设的短视频账号进行统计，发现目前省级及以上科协在抖音开通账号的有 14 家（见表 1）。这些账号中，“科普中国”“科学辟谣”“科技工作者之家”“重庆科协”“上海科协”“新疆科协”“科学+”运营情况较好。粉丝数量方面，上述 7 个科协账号粉丝数均已超 10 000 人，其中“科普中国”“科学辟谣”粉丝数过 1 000 000 人。视频点赞数量方面，“科普中国”“重庆科协”的作品点赞数均过 1 000 000 个，“科学辟谣”的作品点赞数接近 10 000 000 个。作品数量方面，“上海科协”“科普中国”视频数量超过 1 500 条，“科学辟谣”“科技工作者之家”的视频数量接近1 000 条。而“宁夏科协”“天津科协”“安徽科协”等账号的粉丝数和点赞数都比较少。2.2视频发布频率分析以 2022 年 7 月 1 日2022 年 12 月 31 日为统计区间，“上海科协”发布的视频数量最多，达561 条，平均更新 3 条/d。“科普中国”发布视频289 条，平均更新 1.57 条/d，“科技工作者之家”发布视频 238 条，平均更新 1.29 条/d。而粉丝数和点赞数均较少的“天津科协”发布视频仅有 87 条，“内蒙古科协”发布 72 条，基本平均每 2 d 发布1 条视频。根据样本数据可以得出，发布视频数量较多且发布频率较高、更新频率较稳定的大部分账号，粉丝数量、点赞数量也比较高，账号具有一定的传播力和影响力；而发布视频数量较少、发布频率不稳定的账号往往粉丝数和点赞数也比较少，科普传播效果较差。2.3视频内容分析科协账号发布的短视频内容涵盖范围较广，有贴近日常生活的医疗健康、食品科学、应急安全、生活常识等方面的内容，也有比较专业的天文地理、物理化学、动植物学、考古等方面的知识。有的账号视频内容覆盖全面、内容综合，涉及各方面科普内容，如“科普中国”“山东科协”“上海科协”等；有的偏重发布新闻消息类内容，更偏向科技报道，如“科技工作者之家”；而有的则聚焦用正确的科学知识揭发伪科学，纠正在社会上流传的一些知识误区和谣传，达到激浊扬清、普及真理的效果，如“科学辟谣”。3科协科普短视频存在的问题3.1更新频率不稳定，与受众缺乏互动部分科协短视频账号存在更新间隔时间长、更新频率不稳定的问题，例如“宁夏科协”，自 2022年 5 月发布第一条短视频以来，截至 2022 年底仅发布视频 25 条，其中 58 月发布 14 条，9 月未发布，10 月在一周内发布 6 条，11 月又在一天内发布 5 条，之后中断更新。可以看出该账号不仅发布视频数量少，而且发布频率不规律，难以建立稳定的受众基础，因此粉丝数和作品点赞数都比较少。与受众互动交流不足也是科协短视频账号普遍存在的问题，无论是国家级还是省级科协账号，在视频评论区与受众的互动极少，这体现出科协组织在短视频科普工作中依然存在“自上而下”的传统单向传播思想，没有发挥新媒体的互动性，传播主体与受众之间的双向交流尚未实现。3.2原创作品少，创作能力不足科普短视频既要保证内容的科学严谨，又要通俗易懂、生动形象，因此原创周期较长。对比多家科协短视频账号的作品可以发现，普遍存在原创能力较弱、内容重复较多的现象。比如“治脱发为什么这么难”这条科普短视频出现在了多家科协发布的作品中。还有一些账号发布的内容以转发为主，如“天津科协”的很多作品转发自新华网、人民日报、央视新闻等媒体账号或者其他科普短视频账号。原创作品少会导致许多内容千篇一律，账号没有自身特点，缺乏差异化内容，在激烈的短视频竞争中无法“刷存在感”，达不到理想的传播效果。3.3缺乏短视频思维短视频的主要特点是时长短、“碎片化”，必须在兼顾短小精悍、主题鲜明、内容集中的同时，还要能吸引人的眼球，激发受众观看的欲望。有些科普短视频只是简单地将科技新闻或者科普节目上账号名称账号主体作品数/条粉丝数/万人点赞数/万个科普中国中国科协1 734186.40741.10科学辟谣中国科协科学技术普及部925153.90884.70科技工作者之家中国科协调研宣传部9139.0060.40广西科协广西科协1760.553.30内蒙古自治区科学技术协会内蒙古科协4180.070.54安徽省科学技术协会安徽科协6520.050.46宁夏科协宁夏科协250.010.01山东省科协山东科协1 7630.446.90北京科协北京科协4271.6013.50新疆科协新疆科协4926.7098.00上海科协上海科协1 8337.1077.00重庆科协重庆科协41216.00492.10天津市科学技术协会天津科协2630.050.26科学+浙江科协2339.0023.10表 1省级及以上科协抖音短视频账号数据统计薛伟，等：科协组织运用短视频开展科普工作的思考 25 科技创新与生产力 2023年第 44卷第 8 期传至短视频平台，没有进行有效的剪辑、编辑和润色，比如“安徽科协”发布的多条视频内容长达615 min，即使是具备相关知识的受众观看起来也需要经过大量思考才能消化，无法在碎片时间里快速理解，并且视频标题较为冗长，多为平铺直叙的陈述性内容，视频封面缺乏设计感，主题不突出，画面的呈现也没有进行“适短性”设计，视觉体验较差，传播效果大打折扣。4科协科普短视频的发展建议4.1主题紧扣社会热点，保持稳定更新频率新媒体平台的热搜榜往往代表了当下社会讨论程度最高、传播范围最广的议题，以此为切入点有针对性地制作科普视频，可以在传播科学知识的同时吸引流量，提升账号的影响力。例如在新冠疫情期间，有关防疫的内容成为关注热点，涉及相关知识的科普短视频受到青睐。以“科普中国”为例，为什么一定要用“七步洗手法”这条短视频，点赞数达到 30 万，转发量、评论数等指标也很突出。再比如一段时期内食品添加剂的话题被热议，民众戏称之为“科技与狠活”，科协账号就可以此为主题切入点，从食品添加剂的作用、分类以及安全性等方面进行科普，针对广泛流传的一些错误观点进行及时澄清，避免民众陷入“食品添加剂等于非法添加物”的误区。此外，视频发布的频率需要保持一定的稳定性，在短、频、快的传播节奏中，不规律地更新会削弱短视频在海量信息中的曝光度和推荐率，确保稳定的更新频率有利于提高受众对账号的关注度，增强受众黏性。4.2运用短视频语言，建立短视频思维与传统长视频不同，短视频追求镜头语言的简短化，传递的信息更密集、连接更紧凑，这就要求创作者要尽可能做到主题突出、形式鲜明。在内容上，科普短视频需确立中心主题，然后针对中心主题进行轻量化传播。由于复杂深奥的专业科学知识难以用短视频语言呈现，因此要选取一个角度，由点及面地集中说明一个科学问题、解释一种科学现象，语言尽量做到简短精练，标题多运用疑问句的方式引出悬念、抛出问题，引发受众观看的欲望。对于长视频的科普素材，可以选取主题的各方面内容分多期发布，制作合集。在形式上，注重用短视频的方式呈现画面，一般以竖屏为主，利用视频上方区域注明视频的关键词，下方空白区域添加旁白字幕，起到醒目和便于受众观看的作用。同时可根据视频内容选择合适的配乐，做到音画匹配，有助于加强视频内容的表达，提升视频的感染力和对受众的吸引力。4.3线上线下联动，加强与受众的互动在争夺用户流量的新媒体时代，运用短视频进行科普的成效不仅与自身提供的优质内容有关，也与借助平台和广大受众进行良好的互动密切相关。新媒体具有强烈的互动属性，表现在受众与传者之间的纵向反馈及受众与受众之间的横向交流。互动性越强，受众的黏性越高，也越有利于传播效果的增强。科协短视频账号可以通过以下方式加强双向互动。一是不定期对线下科普活动进行线上直播，拓展其传播渠道和范围，实时高效地进行双维度互动。广西防城港科协就曾联合电视台、科技馆等开展了“五星连珠”天文科普直播，专家从各种天文现象的成因、规律等方面普及天文知识，网友则在直播间进行讨论并向专家提问，主播引导专家与网友互动，形成良性互动的知识传播场景，直播观看量突破 1 100 万人次，科普效果显著。二是有效利用视频评论区与受众互动。受众的良好体验除了来源于优质的观看感受外，还来自所发出的评论得到及时回复的参与感。运营短视频账号需要有服务受众的意识，对受众的问题应及时解答，对于出现频率较高且有价值的评论，要综合视频的点击量、点赞量、转发量等数据跟踪分析，发掘受众的兴趣点，让受众参与到相关科学议题的讨论过程中。4.4发挥科协优势，提升短视频科普质量作为科普工作的主力军，与其他科普短视频的传播主体相比，科协拥有完备的组织机构、丰富的智力资源和科学传播经验。科协应发挥自身优势，发扬自身特色，助力科普短视频整体质量的提高。首先，科协与众多国内外科研机构、科技社团、广大科学家及一线科技工作者均有密切交流合作，科协可以从中获得许多前沿的科技信息，鼓励科技工作者与传媒工作者加强交流，盘活智力资源，为科普短视频提供丰富的素材来源和强大的智力支持，增强供给侧生产能力。其次，科协在长期的科普工作中，对传播内容、方式、对象等方面都有深入的研究，积累了丰富的经验，在开展短视频科普工作时，科协可以在受众需求、信息表现形式等方面借鉴经验，摸清受众的习惯和喜好，使科普短视频更有针对性。最后，科普作为科协组织的“基业”和“看家本领”，是党领导下的科教社会实践，因此要提高政治站位，承担社会责任，在内容选择、题材挖掘、视频制作等方面严格把关，保证内容的科学性、严谨性、真实性、专业性，突出科普价值引领，注重社会效应，维护科普短视频的良性传播和健康发展，助力全民科普。新媒体已经成为科协组织开展科普工作的重要 26 薛伟，等：科协组织运用短视频开展科普工作的思考Thoughts on Science Popularization Through Short VideosConducted by Science and Technology AssociationXUE Wei,ZHANG Shufang(Shanxi Provincial Science and Technology Information and Strategic Research Center,Taiyuan 030024,Shanxi)Abstract：With the rapid development of new media,the Science and Technology Association,as the main social force tocarry out science popularization work,must keep pace with the times and actively expand the channels and forms of sciencepopularization.This paper analyzes the driving factors of the Science and Technology Association in using short video tocarry out science popularization under the background of the new media era,analyzes the current situation and existingproblems of the short video science popularization work carried out by the current Science and Technology Associations,andproposes that the Science and Technology Associations should strengthen the deep integration of short science popularizationvideo by optimizing the content theme,establishing short video thinking,enhancing the interaction with the audience,andgiving full play to its own advantages,to improve the influence of short science popularization videos and promote theinnovation and development of science popularization work.Key words：science and technology association;science popularization;short videoAI-empowered Four-Dimensional Integration Development ParadigmConstruction of Smart AgricultureQIN Zhenyu,QING Lingli(Orient Science&Technology College,Hunan Agricultural University,Changsha 410128,China)Abstract：With the continuous deepening of the impact of artificial intelligence on peoples lives,smart agriculture has alsoemerged.This paper analyzes the current application status of artificial intelligence in agriculture,clarifies the significance ofthe development of smart agriculture,and identifies the reasons for the slow integration of artificial intelligence and smartagriculture.It proposes a four-dimensional development paradigm of artificial intelligence empowering smart agriculture,whichincludes government guidance,market coordination,talent cultivation,and agricultural entities.The research on artificialintelligence empowering smart agriculture has brought new opportunities for agricultural development,provided a novelresearch perspective for solving the problems of agriculture,rural areas,and farmers,and injected stronger vitality into theimplementation of rural revitalization strategies in the new stage.Key words：smart agriculture;artificial intelligence;agricultural modernization;development paradigm（上接第 23 页）阵地之一，作为新媒体新兴代表的短视频则塑造了更加开放共享的科普环境，这对科协组织来说既是机遇也是挑战。在短视频发展的红利期，科协组织应抓住机遇，努力把握现代科普的脉搏，持续优化科普短视频的内容和形式，强化与受众的互动，发挥自身影响力，让短视频成为推动新时代科普工作开展的坚实力量，促进全民科学素质的提升，更好地发挥科普在社会治理中的作用。参考文献：1新华社.中共中央办公厅 国务院办公厅印发 关于新时代进一步加强科学技术普及工作的意见 EB/OL.(2022-09-04)2023-02-25.http:/ 开启流量密码:一场点击量过千万的“五星连珠”直播引发的思考J.中国记者,2022(9):105-107.5龙玲,陈芯语,蔡羽满,等.科技期刊编辑进行科普短视频创作与传播的实践探索:以 广西医学 微创医学 内科 杂志为例J.中国科技期刊研究,2022(7):901-908.6张洋.科协新媒体科学传播现状、问题及创新生态系统视角下的发展路径J.今日科苑,2022(7):71-82.（责任编辑蔡丽蓉）27