企业新闻写作培训.(课堂PPT).ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2,*,企业,新闻写作基础,市场部 王晶晶,1,2,培训主要内容,01,02,03,04,05,06,新闻写作常识,企业新闻基本内容,企业新闻来源,新闻及企业新闻写作方法,企业新闻写作与投稿建议,实战演练,2,2024/12/7 周六,新闻写作常识,01,定义：,新闻是新近发生的，广大群众欲知、应知而未知的重要信息。,我国著名记者范长江,新闻“五新”：,时间新、内容新、角度新、结构新、导语新,3,2024/12/7 周六,新闻稿件应具备的几个基本要素,好奇心,新闻事件具有能够满足读者好奇心的特征。,典型性,指导性,焦点性,大家都在做同样的工作，做得好的；,大家都想做但基本上都没做好的事情；,与当前的宣传教育主题有着密切关联的事情。,具有可推广、借鉴的特征。,任何优秀的新闻稿件，都肯定有焦点性特征的存在。,四个要素可以独立存在，只要拥有其中一个要素，就是一篇完整意义的新闻稿件；也可以二个要素或三四个要素同时存在，同时存在的要素越多，新闻稿件的价值就越高。,4,2024/12/7 周六,新闻稿件的基本分类,1,、消息,2,、通讯,3,、评论,消息的主要特点,消息，以简洁的文字迅速传播新近变动的事实，包括新近发生的事实、某些将要变动的事实。它是目前最广泛、最经常应用的一种报道形式。具有以下特点：,（,1,）采写发稿迅速、及时，叙事直截了当，语言简洁明快，篇幅短小。,（,2,）一般地说，消息具备“六要素”，即：何时、何地、何人、何事、何故、怎么样（亦称“五个，一个,H”,）。,（,3,）在结构上，消息一般由标题、导语、主体和结尾四个部分组成，一般采用“倒金字塔结构”。,5,2024/12/7 周六,5W1H,6,2024/12/7 周六,范文一：集团财务管理中心组织,2014,年总结及培训会议,7,月,14,日,-7,月,18,日,（,when,）,，好医生药业集团,2014,年财务培训会议,（,what,）,在成都,（,where,）,圆满召开。总部财务人员、各分公司分厂财务经理、财务主管以及财务骨干,60,余人参加会议,（,who,）,。,（,what,）,为提高、改进、完善总部各相关职能部门与各分厂有关经营、财务等信息的沟通、协调、传递，做好半年度的财务工作总结，加强财务专业知识培训，提升业务胜任能力，充分协调、落实、解决各分厂在日常财税处理中遇到的问题，财务管理中心决定组织、召开此次会议。同时，财务管理中希望结合,2013,年财务年报审计以及年度企业所得税汇算工作，统一推进好医生药业集团,2014,年财务核算工作，并要求落实各岗位对于数据的分析及管理，财务数据不仅是生产经营的结果，也是管理的结果。,（,why,）,本次培训设置了各分厂实务案列分享、财务政策解读、报表的设置和分析、现金流量报表的填报与管理、内控制度执行等内容，通过互动交流，培训考试和总结，使各参会人员在培训中获得知识，在交流中汲取经验，在学习中得到提升。,（,how,）,7,2024/12/7 周六,范文二：集团,董事长耿福能参加,2014,全国两会,2014,年,3,月,5,日,（,when,），,第十二届全国人民代表大会第二次,会议在,北京,人民大会堂,（,where,）,开幕,。好医生药业集团董事长,耿福能,（,who,）,作为,第十二届全国人民代表大会代表参加,会议,（,what,）,。,董事长,在,人民大会堂,董事长,与两会参会代表,8,2024/12/7 周六,9,2024/12/7 周六,范文一：集团财务管理中心组织,2014,半年总结及培训会议,7,月,14,日,-7,月,18,日，好医生药业集团,2014,年财务培训会议在成都圆满召开。总部,财务人员、各分公司分厂财务经理、财务主管以及财务骨干,60,余人参加会议。,为提高、改进、完善总部各相关职能部门与各分厂有关经营、财务等信息的沟,通、协调、传递，做好半年度的财务工作总结，加强财务专业知识培训，提升业务,胜任能力，充分协调、落实、解决各分厂在日常财税处理中遇到的问题，财务管理,中心决定组织、召开此次会议。同时，财务管理中希望结合,2013,年财务年报审计以,及年度企业所得税汇算工作，统一推进好医生药业集团,2014,年财务核算工作，并要,求落实各岗位对于数据的分析及管理，财务数据不仅是生产经营的结果，也是管理,的结果。,本次培训设置了各分厂实务案列分享、财务政策解读、报表的设置和分析、现,金流量报表的填报与管理、内控制度执行等内容，通过互动交流，培训考试和总结，,使各参会人员在培训中获得知识，在交流中汲取经验，在学习中得到提升。,标 题,导 语,主 体,结 尾,10,2024/12/7 周六,补充介绍：倒金字塔结构,也称“倒三角”结构，是消息写作中最常用的一种结构方式。它以事实的重要性程度或受众关心程度依次递减的次序，先主后次地安排通讯中各项事实内容，犹如倒置的金字塔或倒置的三角形，因而得名。它多用于事件性新闻。倒金字塔结构起源于美国南北战争和电报的运用。在战争期间，电报业务刚开始投入使用，记者的稿件通过电报传送，但由于电报技术上的不成熟和军事临时征用的原因，稿件有时不能完全传送，时常中断，后来，记者们想出一种新的发稿方法：把战况的结果写在最前面，然后按事实的重要性依次写下去，最重要的写在最前面，这种应急措施产生了新的文体,倒金字塔结构。,标 题,导 语,主 体,结 尾,11,2024/12/7 周六,非倒金字塔结构,目前通讯写作的普遍方式,主要特征：,它是按照事件发生、发展顺序来安排材料，或是按事件的因果关系来安排材料，将事实中最精彩、最重要的内容放在报道的最后。,表现形式：,一是按照时间顺序来安排材料。二是按照因果关系的逻辑顺序来安排。,特点：,不使用导语，情节性的内容可以在文章中体现。,非倒金字塔模式有许多种，它适用于动态新闻；背景性报道；调查性报道；人物报道。是目前特稿写作的普遍方式。,12,2024/12/7 周六,培训主要内容,01,02,03,04,05,06,新闻写作常识,企业新闻基本内容,企业新闻来源,新闻及企业新闻写作方法,企业新闻写作与投稿建议,实战演练,13,2024/12/7 周六,企业新闻基本内容,02,企业新闻宣传的作用,一、企业新闻宣传工作是塑造企业外部形象的主要渠道。,二、企业新闻宣传工作是创造良好发展环境的主要手段。,三、企业新闻宣传工作是培育企业文化的主要方式。,14,2024/12/7 周六,企业新闻发布的基本载体,公司网站,公司内刊,报纸媒体,外部网站,外部杂志,15,2024/12/7 周六,公司网站,16,2024/12/7 周六,公司内刊,17,2024/12/7 周六,公司板报,18,2024/12/7 周六,报纸媒体,19,2024/12/7 周六,外部网站,20,2024/12/7 周六,企业新闻的基本构成,宣传公司动态,展示工作业绩,报告工作进展,总结工作经验,畅谈工作思路,普及业务知识,21,2024/12/7 周六,宣传公司动态,22,2024/12/7 周六,展示工作业绩,23,2024/12/7 周六,报告工作进展,24,2024/12/7 周六,培训主要内容,01,02,03,04,05,06,新闻写作常识,企业新闻基本内容,企业新闻来源,新闻及企业新闻写作方法,企业新闻写作与投稿建议,实战演练,25,2024/12/7 周六,企业新闻来源,03,我们的工作太普通，哪些是新闻？,26,2024/12/7 周六,企业新闻报道的素材来源,重要会议，活动,高层语录,典型事件，人物,经营发展思路,个人具体工作所涉及、所思考、所创新,深入所在单位,/,部门基层进行采访,27,2024/12/7 周六,企业新闻基本构成的对应挖掘,宣传公司动态,展示工作业绩,报告工作进展,总结工作经验,畅谈工作思路,普及业务知识,公司、部门开了什么重要的会？来了什么重要领导？参加了什么活动？项目有什么大动作？,本分公司、本部门最近做了什么工作，取得了怎样的业绩？,本分公司、本部门的工作取得怎样的进展？达到了什么阶段目标？,本部门、本人有什么好的经验看法值得分享？,本部门对目前工作有什么建设性的思路？,本部门有什么业务知识需要向集团其他公司、部门普及宣传的？,28,2024/12/7 周六,部门新闻挖掘示意,公司动态,工作进展,公司动态,公司动态,公司动态,公司动态,理念学术营销活动,公司项目推进情况介绍,本次培训,好医生药业集团举行企业新闻写作培训,人力资源部,医学部,项目部,山西厂,绵阳厂,好攀西,“绵阳造”精品展销会好医生备受青睐,山西好医生药业召开,2014,上半年总结会,省委常委、省农工委主任李昌平等调研好医生攀西药业,29,2024/12/7 周六,培训主要内容,01,02,03,04,05,06,新闻写作常识,企业新闻基本内容,企业新闻来源,新闻及企业新闻写作方法,企业新闻写作与投稿建议,实战演练,30,2024/12/7 周六,新闻及企业新闻写作方法,04,抓住5W1H，理顺倒金字塔,新闻写作：,从根基上说，最宝贵的语言因素就是简短、有力。,1,、了解受众是谁。,2,、使用强有力的名词和动词，减少修饰词的使用，多用短句。,3,、避开陈词滥调。,4,、要具体。,5,、当心被动语态的隐晦含糊。主动语态则是负责任。,6,、别的办法都不灵的时候，要勤奋写作。,(,以上来源为,最佳写作要领,，罗伯特,M,奈特。,),31,2024/12/7 周六,关于标题,看书看皮儿，读报看题儿。,引题”有时也叫“眉题”、“肩题”，作用是交待形势，说明背景、烘托气氛，引出主题。,“主题”又叫“母题”，是整个标题的中心，是一则消息中最主要事实和思想的概括。,“副题”又叫“辅题”、“子题”，一般是对正题的补充。,引 题,主 题,副 题,提升花木产业 繁荣花木文化 打响花木品牌,2014,中国（夏溪）花木节惊艳绽放,全国各地,2000,多家参展企业共赴花木盛宴,32,2024/12/7 周六,关于导语,“,开始,、,启发,、,吸引,”,三导三防,导出主题，防止空洞,导出新鲜，防止繁杂,导语引力，防止平庸,五种写法,叙述式,提问式,结论式,描写式,对比式,33,2024/12/7 周六,主干突出,主体与结尾,主体：,集中叙述事件、阐发问题和表明观点，是全篇新闻的关键所在。,内容充实,结构严谨,注意事项,时间顺序、逻辑顺序，时间顺序和逻辑顺序相结合。,结尾：,从全盘考虑做出进一步的总结、概括、说明或补充。,紧扣主题，不能画蛇添足；,要力求精练，切忌空谈阔论，力避重复、啰嗦；,要自然，忌生硬。,34,2024/12/7 周六,几种常用的新闻报道方式,简讯,简讯最重要的特点就是,“,简,”,和,“,快,”,，形式主要有一句话新闻、快讯、短新闻、标题新闻等。要求写作者,言简意赅，突出重点。,形式,35,2024/12/7 周六,几种常用的新闻报道方式,动态新闻,短。多则七八百字，少则二三百字来报道完整新闻事实。,快。着力于报道刚刚发生和正在发生的新闻事实。,活。动态新闻的快捷保证了信息的新鲜、内容新鲜。,叙。即在写作上以客观叙事为主，不允许记者出面发议论，也不需要抒情，用事实表明倾向。,动态、及时、简洁,36,2024/12/7 周六,几种常用的新闻报道方式,现场新闻与图表新闻,多感官,多手法,图表新闻：,记者、编辑运用图形和表格的形式对新闻事实进行的报道。,现场新闻要点,范文二：集团董事长耿福能参加,2014,全国两会,2014,年,3,月,5,日,（,when,），,第十二届全国人民代表大会第二次会议在北京人民大会堂,（,where,）,开幕。好医生药业集团董事长耿福能,（,who,）,作为第十二届全国人民代表大会代表参加会议,（,what,）,。,37,2024/12/7 周六,几种常用的新闻报道方式,通讯,特征：故事性、形象,结构：横式与纵式,类型：事件通讯、风貌通讯、工作通讯,运用多种表现手法，深入、形象报道新闻事物和新闻人物的体裁,纵式结构：时间顺序结构。按事物发展顺序复述，把握几个阶段、几个情节集中写。,横式结构：空间转换结构。不受时间、主题约束。有故事组合型、分类组合型、散文型、纵横交叉型。,38,2024/12/7 周六,1,2,3,4,5,记录事实,选取事件最表象,片段,选取事件里关键（重要）人物,提（出）思想，摆事件，提（炼）思想,小事大写，大事精写,企业新闻基本采写思路,39,2024/12/7 周六,培训主要内容,01,02,03,04,05,06,新闻写作常识,企业新闻基本内容,企业新闻来源,新闻及企业新闻写作方法,企业新闻写作与投稿建议,实战演练,40,2024/12/7 周六,企业新闻写作与投稿建议,05,企业新闻写作的注意事项,提高写作能力的参考方法,投稿的简单要求,41,2024/12/7 周六,2,、新闻写作“一事一报”,在一篇通讯中，集中报道一件新闻事实（最有新闻价值的核心事实），简明扼要地加以报道。这样，不仅更能争得新闻时效，而且可以使通讯更加短小精悍，重点突出，内容集中，线索清晰，让受众更加易读易懂。,1,、选取新闻素材，确立报道主题,别人还没有报道的,（新鲜性）,别人无法写到的,（独家性）,企业新闻写作的注意事项,42,2024/12/7 周六,标题是新闻的眼睛，揭示新闻内容。,鲜明,选择新闻中最新鲜、最重要的事实或观点；,夺目,选择新闻中最有特点的事实或观点；,文题相符,选择的事实和观点要与新闻内容的本质相一致,3,、注意标题的制作,4,、挖掘新闻素材，深化新闻主题，提高新闻影响力,通过稿件要达到以小见大，以点见面，把日常工作升华到管理、创新等更高的层次，扩大影响力。,43,2024/12/7 周六,1,、多学多看,（学专业知识，看报刊杂志文章：看角度、结构、语言文字、取材用材）,2,、多写多练,（各种体裁都要尝试写，通讯、消息、诗歌、散文、小说、科普；练习改写文章：长改短、短扩长；工作报告改新闻；同题材多篇文章改为一篇文章；改别人的文章）,3,、善于总结、改进、提高,（研究报纸，看编辑如何改自己的文章，在下次写作时改进；看同样题材的文章，别人是怎样写的，汲取其中优点，运用到自己的写作中）,4,、勤奋努力、坚韧不拔,（不抛弃不放弃）,5,、培养和锻炼新闻敏感性,（随时挖掘新闻）,44,2024/12/7 周六,投稿的简单要求,从投稿的稿件格式和命名,文字稿：以文档格式（,.doc,）,图片：以图形格式（,.jpg,）,图片与图片说明的命名：同名不同属性,(,例：集团公司召开会议,.jpg,集团公司召开会议,.doc),不要把图片插入文章中发送。,稿件务必注明作者真实姓名。,45,2024/12/7 周六,投稿的简单要求,实效性：,过时新闻没意义。,重要性：,没有新闻价值的内容没意义。,时新性：,同一题材角度新。,篇幅适中：,新闻,300-1500,字。,行文规范：,新闻有导语、主体，一事一报。,文字水平：,语言流畅，表达准确，结构好,。,46,2024/12/7 周六,培训主要内容,01,02,03,04,05,06,新闻写作常识,企业新闻基本内容,企业新闻来源,新闻及企业新闻写作方法,企业新闻写作与投稿建议,实战演练,47,2024/12/7 周六,实战演练,06,以本次企业新闻写作培训为例，试写企业新闻,48,2024/12/7 周六,此次培训属于公司近期动态，具有时效性,董事长亲自指示，集团各部门都参加了，影响较大，具有重要性,以前没有举行过类似培训，也具有时新性,这次培训有新闻写作的价值，可投稿并刊发,以本次企业新闻写作培训为例，试写企业新闻,49,2024/12/7 周六,何时：,2015,年,4,月,7,日下午,何地：公司会议室,何人：集团各部门、分公司新闻联络员；人力资源部,何事：参加企业新闻写作培训,何故：董事长指示，集团各部门、分公司需加强公司、项目、部门形象宣传和信息发布。目前各部门、分公司新闻联络员新闻写作知识较为欠缺，亟需培训提高。,何果：对企业新闻的常识和写作要点进行讲解，初步达到了培训目的，从基层抓起，为日后新闻写作和公司宣传工作奠定了坚实的基础。,When,Where,Who,What,Why,How,50,2024/12/7 周六,标题：,主题：好医生药业集团举行企业新闻写作培训,副题：基层新闻采写机制初步建立,（言简意赅型，直言其事）,主题：培养集团基层新闻记者 打造好医生全新企业文化,副题：好医生药业集团举行企业新闻写作培训,（对偶式主标题，升华活动意义）,导语：,2015,年,4,月,7,日下午（,when,），好医生药业集团各部门、分公司新闻联络员（,who,）在公司会议室（,where,）参加了由人力资源部组织的企业新闻写作培训（,what,），系统地学习了企业新闻写作常识和要点，为日后基层新闻采写机制的建立打下了坚实基础。（,how,）,51,2024/12/7 周六,主体：,日前，公司董事长耿福能提出全集团各部门、各分公司要广泛挖掘公司、项目和部门新闻线索，及时撰写新闻稿件并在公司网站、杂志等刊出，以展示好医生药业集团良好形象、宣传项目和建设企业文化。考虑到目前各部门、分公司新闻联络员新闻写作知识较为欠缺，亟需培训提高，人力资源部特第一时间组织了此次培训。（,why,）,本次培训从新闻写作常识、企业新闻基本内容、企业新闻来源、写作方法等角度，对企业新闻写作进行了深入浅出的介绍和讲解，结合公司前期已有的新闻稿件，进行细致剖析，并提炼出企业新闻写作的关键步骤，为各新闻联络员的实际操作提供了可资借鉴的简易方法。（,what,）,结尾：,经过此次培训，各部门及分公司新闻联络员加深了对企业新闻的了解，初步掌握了新闻写作技巧，达到了培训目的。这也意味着，好医生药业集团基层新闻采写机制已经初步建立，从基层抓起的宣传思路，为日后集团的新闻写作和公司宣传工作奠定了坚实的基础。（,how,）,52,2024/12/7 周六,53,2024/12/7 周六,THE END,学无止境 欢迎指导！,54,2024/12/7 周六,