企业新闻写作培训(课堂PPT).ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,新闻写作基本技巧浅谈,如何写新闻,1,一、一名优秀的通讯员应做好的储备,1,、培养新闻触角和新闻敏感，善于发现新闻线索,一个具有新闻价值的事情，别人不能看出它是新闻，而你却一下就能识别它是新闻，这就是新闻敏感。,培养新闻触角和新闻敏感，善于“反弹琵琶”，在司空见惯的事情看到他的不同点，就能够当事情还在“风起于清萍之末”时，就敏感地察觉到它，并预见它的去向，从而比较得心应手地写出一篇新闻稿。,2,说 明,2,、对企业工作既能“跳进”又能“跳出”,跳进：全面了解和熟悉企业各项工作和活动,跳出：跳出自己企业的圈子，在一个新的高度和更大的范围去看待企业工作和活动,跳进,是为了深入了解要采写的新闻内容，,跳出,是为了更准确的把握要采写新闻的主题和挖掘新闻的意义。,3,说 明,3,、锤炼新闻写作基本功,掌握新闻的体裁、各类体裁的结构、行文语言的风格。,开始写稿的时候，可以先找一些类似的稿件模仿，熟悉了，就可以自如的去表现。,勤写勤练勤看，相信大家一定提高很快,4,二、企业通讯员如何发现新闻,5,二、企业通讯员如何发现新闻,1,、国家当前城乡建设热点在企业工作中的体现；转方式调结构、节能减排、新农村建设,2,、社会热点和企业活动的有机结合；防火消防等活动。,3,、行业主管部门工作要点和宣传重点,4,、各类节日 中秋和春节等节日,5,、企业重要活动 ：周年庆典,6,、企业典型人物 ：自己的领导,7,、企业的典型管理模式、技术成果,8,、工人的生活变化、小发明、小创新。白领、蓝领的思想活动等等。,6,三、新闻写作的基本知识,7,三、新闻写作的基本知识,（一）新闻的定义,首先，什么是新闻？历来说法不一。国内外众多资深新闻学专家和新闻工作者，给新闻下了多种定义。我们一同学习一下：,新闻是新近发生的事实的报道,新闻是广大群众欲知、应知而未知的重要的事实,8,三、新闻写作的基本知识,（二）新闻稿件应具备的几个基本要素,新闻稿件的基本要素之一：新闻事件具有能够满足读者好奇心的特征。,新闻稿件的基本要素之二：新闻事件具有典型性特征。,大家都在做同样的工作，谁做得好，谁就是典型。,谁做了大家都想做但基本上都没做好的事情，谁就是典型。,谁做了与当前的宣传教育主题有着密切关联的事情，也可以作为特殊情况，成为一个特定时间段的典型。,新闻稿件的基本要素之三：新闻事件具有指导性特征。,与新闻事件的典型性特征相比，新闻事件的指导性特征既需要具有典型性特征，还要具有可推广、借鉴的特征。也就是说，指导性特征是建立在典型性特征之上，并高于典型性特征。,9,三、新闻写作的基本知识,新闻稿件的基本要素之四：新闻事件具有焦点性特征。,任何优秀的新闻稿件，都肯定有焦点性特征的存在。焦点性特征明显的稿件，是所有新闻媒体所追寻的稿件。,上述四个要素可以独立存在，即只要拥有其中一个要素，就是一篇完整意义的新闻稿件；也可以二个要素或三四个要素同时存在，同时存在的要素越多，新闻稿件的价值就越高。,10,三、新闻写作的基本知识,（三）新闻稿件的基本分类,1,、消息,2,、通讯,3,、评论,11,三、新闻写作的基本知识,第一，消息的主要特点及写作要点,消息，以简洁的文字迅速传播新近变动的事实，包括新近发生的事实、某些将要变动的事实。它是目前最广泛、最经常应用的一种报道形式。,12,三、新闻写作的基本知识,1,消息的特点,（,1,）采写发稿迅速、及时，叙事直截了当，语言简洁明快，篇幅短小。,（,2,）一般地说，消息具备“六要素”，即：何时、何地、何人、何事、何故、怎么样,（,3,）在结构上，消息一般由标题、导语、主体、背景和结尾五个部分组成，有“倒金字塔结构”与“非倒金字塔结构”两大类。,13,三、新闻写作的基本知识,第二，通讯的主要特点及写作要点,通讯是综合运用多种表达方式，详细深入而又生动形象地报道新近发生的事实的一种新闻体裁。通讯包括故事、特写、工作综述、专访、侧记、札记、巡礼、速写、集纳、散记等。,14,三、新闻写作的基本知识,（一）通讯的主要特点,1,、现实性。通讯要求报道新近发生的有意义的事实，新时代涌现出来的新人、新事、新经验，紧密配合当前形势，为现实中心工作服务。新闻的共性。,2,、形象性。通讯常采用叙述、描写、抒情、议论相结合的手法，要求对人对事进行较为具体形象的描写，人物要具有音容笑貌，事情要有始末情节，以此来感染读者。通讯的个性。,15,三、新闻写作的基本知识,（二）通讯的分类,1,、人物通讯。,2,、事件通讯。,3,、工作通讯。,4,、概貌通讯。,16,三、新闻写作的基本知识,（三）通讯的写作要点,1,、选好典型，确立主题。,2,、写好细节。,3,、安排好结构。,通讯的结构形态较多，很难像消息那样找出一些有既成的模式。但是有通讯结构中三个要件却是值得重视的：标题、开头、结尾。首尾圆合，文情畅达。就是说文章首尾要呼应，中间的主体部分不得无故残缺，线索脉络的设置精当，主次详略的搭配完美，文气畅通，浑然一体。,17,三、新闻写作的基本知识,四）新闻写作方法,1,、,写作：,从根基上说，最宝贵的语言因素就是简短、有力。,1,、了解受众是谁。,2,、使用强有力的名词和动词，减少修饰词的使用，多用短句。,3,、避开陈词滥调。,4,、要具体。,5,、当心被动语态的隐晦含糊。主动语态则是负责任。,6,、别的办法都不灵的时候，要勤奋写作。,18,2,、采访：,采访是撰写报道成败的关键。,1,、准备。,2,、怎样提问。,3,、如果可能，要进行回访。,4,、怎样建立长期关系。,5,、怎样保证报道的准确性。,19,准备要充分。,提问要有特点，不要问众人皆知的问题，可以旁敲侧击，可以委婉。,用自己报道的客观公正征服你的采访对象。,多方获取消息来源，注意观察，学会追问。,20,四、如何写出角度新颖的新闻,角度是选择的恰当与否，在一定程度上决定着新闻成功与否。最佳角度的选择可以变平庸为新鲜，变枯燥为生动，变肤浅为深刻，甚至可以变旧闻为新闻。要写好一篇新闻稿，可以注重这样几个角度：,21,四、如何写出角度新颖的新闻,1,、企业成长,从发展变化中选取新闻角度。,22,案 例,为适应公司产品更快捷的推向市场，家具事业部建成,300,多平方的家具展厅，陈列了中高档欧式家具，板式家具，,PVC,吸塑门板，,UV,高光板等各系列的产品，为客户提供更为直观的产品展示。,23,2,、会议、工作检查,常规写法：格式正确，突出会议新的精神、要求，主要人员的讲话、观点要详细。,从以小见大中选取新闻角度。选择新闻角度还有一个大小的问题。角度，角度，顾名思义就是一角。因此，在选择角度时，不能贪大求全，如贪大求全，角度选的太大，必然是新老材料掺杂，报道效果不佳。报道角度选择小一点，口子必然就窄，写起来就可 以写得细一些，开掘得深一些。,24,案 例,7,月,24,日，新加坡客商一行数人在海尔代表和公司总工程师吴传秀、家具销售部王世选经理的陪同下走进公司家具展厅、各生产车间深入考察。经现场参观、技术交流后，客人分别就产品的各项技术参数做了详细的讲解，双方就长期合作达成共识,25,案 例,3,、,典型人物,创新是典型人物报道的关键,在社会转型期，典型人物报道既要发挥“引路”和“示范”的喉舌作用而又不引起传播的逆向效应，关键是要创新。,首先是观念创新。长期以来，人们早已对典型人物报道居高临下的教化方式习已为常，而在多元化的社会中，人们已对单纯的“教化”新闻失去兴趣，所以淡化“说教”，从居高临下的传播理念中摆脱出来。,其次主题创新。典型人物报道是对一段时期中心工作中最具代表性的人进行报道，主题较为单一。过去，典型人物报道方式总显得太直、太露、太硬，表现手法也十分单调，没有更多地考虑受众的感受。求新、求异是受众接受信息的普遍心理，改变其陈旧、单一的报道模式，才能更好地被受众所接受。,。,26,案例,记东宇鸿翔木业有限公司,鸿翔三部经理夏敏,进出口公司鸿翔部业务员夏敏于,5,月份创造了个人月度回款额首次突破,1200,万元的优秀成绩。,成绩的取得离不开公司领导高屋建瓴的指导，也离不开东宇鸿翔各部门的支持与协助，更离不开员工们辛勤努力的工作。正是夏敏同志在工作中的努力和付出，才换来了今天丰厚的回报。,我们在祝贺夏敏同志取得优秀成绩成绩的同时，也鼓励那些正为完成计划目标的团队要不断努力，针对存在不足与问题，转变观念，加强学习，坚持严细的工作作风，不断努力工作。相信一份耕耘一份收获，让我们共同为实现公司,2013,年既定战略目标努力拼搏。,27,如何做好人物专访,一、事先围绕主题设计一些重要问题。在采访过程中，记者要确立主题，围绕主题事先精心设计几个问题。一些问题可以现场发挥，但关键的问题一定要做准备。记者在采访前主题明确既可保证采访有的放矢，也能减少时间浪费。记者必须要有几个直奔主题的问题，事先要有充分的估计，不打无准备之战。,二、用内行话提问。行家伸伸手，就知有没有。记者张嘴一问，被采访者就能听出来，你对他的事情了解不了解，你对他的工作认识程度有多高。记者问外行话，很难获得被采访者的认同，也就无从深谈，记者也就难以探寻到被采访者的内心世界。记者要与采访对象交朋友，触及他最敏感的神经，探索其心灵。最容易找的共同语言就是采访对象的行业话题。,28,如何写个人回忆录,首先，要明确你写的回忆录是对人生的总体回顾，还是对一段生活一个生命节点的记录和回叙。其次，把你认为重要的、最有价值的事件按照时间顺序，或是相关性顺序，整理出一个提纲。再次，分清楚提纲中所列出的事件是否要件件都说明？有没有一个详略的安排？最后，才开始按提纲去进行写作。可以使用第一人称，当然也可以尝试用第三人称“他”来叙述。在必要的章节和人生阶段插入你对这一段生活的感触和理解，会使得你的回忆录更有阅读性和社会价值。,29,关于通讯员存在的疑问,一、关于通讯员在新闻写作方面存在的常见性问题,1,、存在问题：有的参加培训人员对新闻写作的重要性认识不足，甚至认为公司又给他们增加负担了，抱着无所谓、很松散的态度来听课。,我的观点：新闻宣传报道工作与不但与企业工作相关，而且和每个员工的利益有关，你可以通过稿件展示自己的才华，不断提高自己的综合素质，不断塑造自己的新形象，领导和员工会通过你的稿件改变对你的认识，判断你的工作态度、思维能力和综合素质，有机会就可能轮到你的头上（有许多领导干部就是从乡村教师等职位，因为文章写得好被县委办公室发现调去写材料，从而走上领导岗位的）。,2,、存在问题：部分通讯员说“整天都忙死了，没有时间写稿”。,我的观点：你忙死、累死了谁知道？怎么让人知道？这就要“说”，即宣传报道出去，这既有利自己，也有利企业形象的塑造。,30,3,、存在问题：许多通讯员认为写文章需要“大学问”，写文章上报纸自己不是那块料。,我的观点：作文就是写话，只要你会写字，会说话，就会写文章。说的好，就能写的好。例如一个没有上学的小孩，给小朋友或父母讲一件事情的时候，眉飞色舞，口沫横飞，讲的头头是道，可是他不会写作文，其实，只要把他说的，录下来，整理成文字，就是一篇好文章。通讯员也可以这样试试，先“说”文，再整理。同时，同样的新闻事件，可以看看别人是怎么写的，这就是模仿，可以利用网络资源择优模仿；也可以将新闻线索告诉有经验的通讯员，向他们请教。训练几次，你就成为文章高手了。,31,4,、存在问题：有的通讯员说，我们的日常工作太普通了，哪些是新闻啊？,我的观点：新闻并不遥远，新闻就在自己的身边。一是从具体工作中发现新闻；二是从深入基层采访中发现新闻（我曾经到生产现场采访，采写的,一人一台磨煤机,、,武班长建网记,获甘肃电力报好新闻二等奖，现场宣读）；三是从会议中发现新闻；四是从公司、部门的安排部署文件、方案中找新闻，有些文件，改个说法就成为新闻。（从甘肃投资报举例子）,5,、存在问题：有些通讯员说，我写的新闻，公司网站、内刊上都不发表，更不会推荐给集团公司媒体，伤了我的积极性。,我的观点：这个现象过去的确存在。原因是我们党群工作部人手紧张，有些稿件没有及时处理，没有回音。今后我们会坚决杜绝这一现象，对大家的稿件高度负责，只要不是特别差的稿件，我们都会进行加工或建议作者修改后，在公司网站、内刊发布，好的要向集团公司和其他媒体推荐，给大家提供展示才华的平台。,32,6,、存在问题：有些通讯员说，我写的新闻，往往就事论事，写成了流水账，没有高度，编辑不用。,我的观点：想要摆脱单纯的流水账，就要发掘新闻事件中蕴含的背景和深刻的思想意义，具体到我们公司来说，要使自己站到全公司的高度，把本部门的具体工作放在全公司的全局中去关照。每个部门的每项工作，都不是孤立的，都是公司工作的组成部分，所以写新闻时要放在公司安排部署的高度去写，同时突出公司管理理念、企业文化理念、员工精神风貌等。这就要求我们要平常注意加强学习，学习相关法律，学习党的理论、政策，特别是科学发展观、创先争优，学习集团公司和公司行政、党委的安排部署，各部门、各支部的安排部署，企业文化理念，这些学习内容，大多数我们在部门学习、支部学习中都有安排，大家要认真学习，这个是必须的。同时还要学习专业的新闻写作知识，平时多读集团公司报纸，看看同类的工作，兄弟单位是怎么写的。,33,成 功,时间长了，你写顺手了，就会感到写文章非常简单。写文章的高手能达到,-,你给他一片叶子他能写出一片森林。给他一块石头，他能追溯到远古,-,等等吧。只要努力就会成功。我们都知道这样一句话：行者常至，为者常成。只有去做，去干我们就会成功。,各位，现在是的社会是“争着生存”的社会，不是“适者生存”，如果我们没有超强的综合能力，只是单一的技能，那么我们很有可能会被后起之秀所替代。所以说，不要认为学写作是无所谓之举，他也是我们的生存技能。,34,最后，让我们记住这样一句值得深思的话：,劣势是如何造成的？,-,我们看到劣字是由少和力组成的，很明显就是因为不努力而造成的劣势。反思到我们的企业管理和自己的工作中，我们都要好好的做一番反思，如何减少劣势、增加优势，让我们的企业和个人永远的立于不败之地。,35,学无止境,谢谢大家！,36,