2023年涂层树脂行业分析报告及未来五至十年行业发展报告.doc

涂层树脂行业报告/庞文报告涂层树脂行业分析报告及未来五至十年行业发展报告目录序言3一、涂层树脂行业政策背景3(一)、政策将会持续利好涂层树脂行业发展3(二)、 涂层树脂行业政策体系日趋完善4(三)、涂层树脂行业一级市场火热,国内专利不断攀升4(四)、宏观经济背景下涂层树脂行业的定位5二、2023-2028年宏观政策背景下涂层树脂业发展现状5(一)、2022年涂层树脂业发展环境分析5(二)、国际形势对涂层树脂业发展的影响分析6(三)、涂层树脂业经济结构分析7三、2023-2028年涂层树脂行业企业市场突围战略分析8(一)、在涂层树脂行业树立“战略突破”理念8(二)、确定涂层树脂行业市场定位、产品定位和品牌定位91、市场定位92、产品定位93、品牌定位11(三)、创新寻求突破121、基于消费升级的科技创新模式122、创新推动涂层树脂行业更高质量发展123、尝试业态创新和品牌创新134、自主创新+品牌14(四)、制定宣传计划151、策略一：学会做新闻、事件营销低成本的传播工具152、策略二：学会以优秀的品牌视觉设计突出品牌特色163、策略三：学会使用网络营销16四、涂层树脂业数据预测与分析17(一)、涂层树脂业时间序列预测与分析17(二)、 涂层树脂业时间曲线预测模型分析18(三)、涂层树脂行业差分方程预测模型分析18(四)、未来5-10年涂层树脂业预测结论19五、涂层树脂行业发展状况及市场分析19(一)、中国涂层树脂市场行业驱动因素分析19(二)、涂层树脂行业结构分析20(三)、涂层树脂行业各因素（PEST）分析211、政策因素212、经济因素223、社会因素224、技术因素23(四)、涂层树脂行业市场规模分析23(五)、涂层树脂行业特征分析23(六)、 涂层树脂行业相关政策体系不健全24六、2023-2028年涂层树脂业竞争格局展望25(一)、涂层树脂业经济周期分析25(二)、涂层树脂业的增长与波动分析25(三)、涂层树脂业市场成熟度分析26七、涂层树脂企业战略实施要点27(一)、打造自主品牌27(二)、重塑企业价值链271、规范研发设计流程272、优化生产制造28(三)、重视市场营销28(四)、整合线上线下平台30(五)、宏观环境下涂层树脂行业的定位30(六)、涂层树脂行业发展趋势31八、涂层树脂行业风险控制解析32(一)、涂层树脂行业系统风险分析32(二)、涂层树脂业第二产业的经营风险32九、未来涂层树脂企业发展的战略保障措施32(一)、根据公司发展阶段及时调整组织结构32(二)、加强人才培养和引进331、制定总体人才引进计划332、渠道人才引进343、内部员工竞聘34(三)、加速信息化建设步伐35十、涂层树脂成功突围策略35(一)、寻找涂层树脂行业准差异化消费者兴趣诉求点35(二)、涂层树脂行业精准定位与无声消费教育36(三)、从涂层树脂行业硬文广告传播到深度合作36(四)、公益营销竞争激烈37(五)、电子商务提升涂层树脂行业广告效果37(六)、 涂层树脂行业渠道以多种形式传播37(七)、强调市场细分，深耕涂层树脂产业38十一、关于未来5-10年涂层树脂业发展机遇与挑战的建议38(一)、2023-2028年涂层树脂业发展趋势展望38(二)、2023-2028年涂层树脂业宏观政策指导的机遇39(三)、2023-2028年涂层树脂业产业结构调整的机遇39(四)、2023-2028年涂层树脂业面临的挑战与对策40序言依据编者的深度调查分析及专业预测,本次行业报告将从下面九个方面全方位对涂层树脂行业过去的发展情况进行详细的研究与分析,并将对涂层树脂行业进行专业的未来发展趋势预测,还将对涂层树脂行业前景进行展望及提出合理化的建议。依据编者的深度调查分析及专业预测,本次行业报告将从下面九个方面全方位对涂层树脂行业过去的发展情况进行详细的研究与分析,并将对涂层树脂行业进行专业的未来发展趋势预测,还将对涂层树脂行业前景进行展望及提出合理化的建议。本报告只可当做行业报告模板参考和学习，不可用于商业用途。一、涂层树脂行业政策背景(一)、政策将会持续利好涂层树脂行业发展政策是重要的驱动因素。随着统一进程的加速和对精细管理的需求，预计需求将迎来快速释放。同时，互联网+涂层树脂，大数据和智能应用程序都已进入实质性着陆阶段，创新业务也变得越来越创新。模式的优化和系统复杂性的大幅提高使领先优势更加明显，行业集中度有望加速增长，实力更强的优质公司也将变得更强。随着行业利润率的大幅提高和集中度的不断提高，我们相信涂层树脂行业的前景广阔。(二)、 涂层树脂行业政策体系日趋完善近年来，国内涂层树脂产业发展，产业促进，市场监管等重要环节的宏观政策环境日趋完善。2019年，国务院相继发布了与涂层树脂密切相关的三项政策文件，为涂层树脂的发展奠定了重要的政策基础;中国中央网络空间管理局发布了有关涂层树脂管理的文件，这些文件在涂层树脂行业中发挥了积极作用，产生了重要影响；针对涂层树脂业务形式，明确了互联网资源协同服务业务的概念，并相继颁布了相关的市场管理政策；工业和信息化部于2019年发布了涂层树脂发展三年行动计划（2019-2022），提出了发展涂层树脂的指导思想，基本原则，发展目标，重点任务和保障措施。(三)、涂层树脂行业一级市场火热,国内专利不断攀升在市场规模快速增长和政策支持明显增加的背景下，涂层树脂主要市场的知名度也在不断增加。同时，随着一批明星企业的迅速崛起以及国内在涂层树脂领域的投资，国内涂层树脂技术专利的数量也在持续增长。从每年新增的数量来看，2007年的新专利仍然少于100个。它在2015年迎来了爆炸式增长，2015年的新专利数量已达到1,398个，居世界领先地位。从目前累计的专利数量来看，我国的涂层树脂公共专利已达到4,000多个案例，大大超过了其他国家和地区。技术实力的显着提高也为国内涂层树脂市场的开放和商业产品的迅速普及奠定了坚实的基础。(四)、宏观经济背景下涂层树脂行业的定位在产业链的下游，用户需求和服务存在很大差异二、2023-2028年宏观政策背景下涂层树脂业发展现状(一)、2022年涂层树脂业发展环境分析涂层树脂业的环境不断改善，新的市场主体不断涌现。据国家统计局统计，中国国内生产总值（GDP）比上年增长8.1%，两年平均增长5.1%，居世界主要经济体之首。经济规模超过110万亿元，达到114.4万亿元，居世界第二大经济体，人均GDP突破8万元。2021，中国人均GDP将达到80976元，按年均汇率计算将达到12551美元，超过世界人均GDP水平。在此期间，涂层树脂业稳步发展并保持增长。2021，新的税费减免项目和北京证券交易所的推出，也为涂层树脂行业的相关企业开辟了一个新的天地，供直接融资。在疫情的影响下，发展不平衡和不足的问题日益突出。中国积极扩大内需战略，大力推进供给侧结构性改革，涂层树脂业结构调整和转型升级取得新进展。全国居民恩格尔系数为29.8%，比上年下降0.4个百分点。内需对企业增长的贡献占主导地位，消费结构持续升级，涂层树脂业需求结构持续改善。(二)、国际形势对涂层树脂业发展的影响分析俄乌冲突后，全球大宗商品价格全面上涨，油价近八年来首次突破100美元，间接导致涂层树脂业运营成本上升。随着油价上涨，全球高通胀压力也在迅速上升。未来几年，涂层树脂业产业链上的上下游企业将面临更大的压力。同时，受疫情影响，世界经济复苏艰难，全球生产和供应周期不畅，全球涂层树脂业也在积极推进新发展思路的建设。虽然从总体上看，国内发展面临着需求萎缩、供给冲击和预期减弱的压力，但长期以来涂层树脂业的基本面没有改变，发展韧性好、潜力充足、空间大的特点没有改变。(三)、涂层树脂业经济结构分析一是涂层树脂业市场化程度逐步提高。从上游供应到市场部署；企业往往通过资本市场实现兼并、破产和重组；产业布局呈现资源（资金、技术、人才）向东南演进、集中、转移的趋势，涂层树脂行业协会的作用逐渐显现优势。二是大力支持涂层树脂业。从产业结构来看，我国的涂层树脂业有许多子产业，产业链体系相对完整；从产业布局看，大企业集中在重点城市，中小企业集中在县、镇、乡，形成产业集群，基本形成相互协调、相互支持的格局。第三，内需是主要驱动力。随着国民经济的快速增长和居民可支配收入的提高，国内对涂层树脂业的消费需求仍有很大的增长空间，这将继续是该行业发展的主要动力。三、2023-2028年涂层树脂行业企业市场突围战略分析(一)、在涂层树脂行业树立“战略突破”理念市场瞬息万变，科技飞速发展，不少企业跟进新产品的速度也在加快，新的包围圈正在形成。 涂层树脂行业的公司必须有“突破，然后突破”的理念。1、技术部和市场部分别对涂层树脂行业的国内外技术市场和消费市场进行了详细调研，确定了行业发展方向。2、在论证的基础上，决定突破涂层树脂产业战略：开发符合市场方向的产品，形成自身产品优势（进一步明确技术创新聚焦高端/中/低端市场）。(二)、确定涂层树脂行业市场定位、产品定位和品牌定位涂层树脂行业市场定位、产品定位、品牌定位是三大营销定位。任何成功的产品营销都必须有一个适应这个阶段的准确定位，比如王老吉的“怕上火”和农夫山泉的天然水定位是成功营销的第一步，比如书福家的杀菌和阿里巴巴的中小企业交易平台。1、市场定位涂层树脂行业市场定位是指竞争对手现有涂层树脂产品在市场上的位置，以及消费者或用户对产品的某些特性、灵活性和核心利益的重视程度。为公司的产品打造与众不同、令人印象深刻、与众不同的个性或形象，并通过一套具体的营销组合将这种形象快速、准确、生动地传递给客户，影响客户对产品的整体感受。比如可以定位为：城市中等收入以上家庭，有一定经济基础，对新事物接受能力强，追求高品质生活的人群。2、产品定位涂层树脂行业目标市场定位（简称市场定位）是指企业对目标消费者或目标消费市场的选择；而产品定位是指公司对应什么样的产品来满足目标消费者或目标消费市场的雅求。理论上应该先进行市场定位，再进行产品定位。 涂层树脂行业产品定位是将目标市场的选择与公司产品相结合的过程，即市场定位的企业化、产品化工作。可以使用：涂层树脂行业产品差异定位法、主要柔性定位法、兴趣定位法、用户定位法、使用定位法、分类定位法、针对特定竞争对手的定位法、关系定位法、问题定位法等用于定位。但无论是哪一种定位，定位的基本方法都是比较，也就是性价比。不仅是产品性能和产品价格的比较，还有客户收入和支付的比例。客户的利益可能是心理上的，也可能是服务上的。涂层树脂行业产品定位必须遵循两个基本原则，即适应性原则和竞争力原则。适应性原则包括两个方面。一是涂层树脂行业的产品定位要适应消费者的需求，给他们喜欢的东西，从而树立产品形象，促进购买行为；第二个是涂层树脂行业的产品。定位要适应企业自身的人力、财力、物力等资源配置条件，以保质保量、及时、顺畅地到达市场地位。竞争原则也可以称为差异原则。 涂层树脂行业产品定位不能一厢情愿。还必须根据市场上涂层树脂行业竞争者的情况（如竞争者的数量、各自的优势和产品的不同市场地位等）来确定，避免出现类似的定位。降低竞争风险，促进产品销售。例如，B公司的产品服务于高收入消费者，而A公司的产品定位于服务低收入者； B公司的其中一款产品表现突出，而A公司的产品定位于其他一些灵活性方面，形成了产品差异化的特点。 “人无我有，人有我优，人优我廉，人廉我转”是这一竞争原则应用的具体体现。可以看出，涂层树脂行业的产品定位基本上取决于产品、公司、消费者和竞争对手四个方面，即产品的特性、公司的创新意识、消费者的需求偏好，以及竞争对手产品的市场地位。通过适当的协调，可以正确确定产品状态。3、品牌定位涂层树脂行业品牌定位是基于市场定位和产品定位，对特定品牌的文化定位和个性差异做出的商业决策。它是建立与目标市场相关的品牌形象的过程和结果。涂层树脂行业品牌定位是市场定位的核心和表现。企业一旦选定了目标市场，就必须设计和塑造自己相应的产品、品牌和企业形象，才能赢得目标消费者的认可。由于市场定位的最终目标是实现产品销售，品牌是企业传播产品相关信息的基础，品牌也是消费者购买产品的主要依据，因此品牌成为产品与产品之间的桥梁。消费者，品牌定位成为产品与消费者之间的桥梁。市场定位的核心和集中表现。有不同类型的消费者，不同的消费水平，不同的消费习惯和偏好。企业的涂层树脂行业品牌定位必须从主客观条件和因素出发，寻找符合竞争目标要求的目标消费者。在细分市场中根据特定细分市场，满足特定消费者的特定需求，找出市场空白，细化品牌定位。消费者的需求在不断变化。企业还可以根据时代的进步和新产品的开发，引导目标消费者产生新的需求，形成新的品牌定位。涂层树脂品牌定位必须打动顾客的心，唤起顾客的内心需求。这是品牌定位的重点。(三)、创新寻求突破只有创新者前进，只有创新者强大，只有创新者才能获胜。 “科学技术是第一生产力”。一个好的公司只能是规模大、质量高，而一个强大的公司必须依靠技术的创新和应用。 涂层树脂行业的公司也是如此。1、基于消费升级的科技创新模式90后甚至00后已经成为社会消费的主要消费者。一方面，这群人对科技有着十足的崇拜，对科技毫无抵抗力。科技因素已经融入消费者的骨子里。另一方面，宗教只有技术创新才能解决个体化政府与大规模工业化生产的矛盾，才能实现以食张口、以衣伸手的智能场景，顺应新人们的消费趋势。中国经济由投资主导型向消费主导型转变，科技创新必将带动消费升级。借助技术创新，涌现出一大批新品类、新服务、新模式。消费习惯的改变、消费方式的变革、消费流程的重塑，催生了跨区域、跨境、线上线下、体验分享等多种消费业态的兴起。基于消费升级的技术创新模式仍是创新先烈的方向。无论技术如何发展，它仍然是一个工具。涂层树脂品牌的生存和发展需要品牌力、产品力和消费力的融合。它是单独某项技术的迭代、不可逆。2、创新推动涂层树脂行业更高质量发展涂层树脂产业创新的关键是大数据、云计算、物联网、人工智能等信息技术的创新，业态和模式的创新，商品和服务的创新。通过信息技术的创新，可以降低物流成本、运营成本、管理成本，提高效率，提高竞争力；通过技术创新，可以有效推动业态和模式的创新；通过业态和模式的创新，更好地满足消费者多元化、多层次、多方位、个性化的需求；商品和服务创新可以激发潜在消费，提高边际消费率，扩大消费。过去，在我国模仿驱动消费的环境下，业态“标准化”、“模式化”的发展是我国涂层树脂行业发展的一个突出特点。在当前和未来消费日益高级化、个性化、多元化消费成为主流的新环境下，“模式”的发展已不能适应新业态、满足新消费。要加快新技术、新业态、新模式创新。首先，要解决消费者对差异化商品和服务的追求与涂层树脂行业销售商提供标准化、模块化运营的矛盾；其次，涂层树脂商家必须控制商品的定价权，拥有自己独特的商品才能获得市场准入优势。在新业态和新模式创新方面，中小涂层树脂企业是创新的中流砥柱和生力军。国家还应重视占市场90%以上的中小涂层树脂企业的创新，通过全行业的主动创新，促进我国涂层树脂行业的高质量发展。3、尝试业态创新和品牌创新对于涂层树脂行业而言，企业为消费者提供的产品和服务始终是消费者最关心的核心问题。面对瞬息万变的消费者需求，更适应消费者需求的业态和品牌有望帮助企业覆盖更多的客户群体，实现持续增长。全聚德以现有品牌为基础，全聚德将向“小而精”拓展，尝试商业店、旅游店、社区店、商场等新模式，希望利用品牌影响力和多年的经营经验，缩短获利时间。中高端品牌XX拟在餐饮、服务、就餐环境等方面打造卓越的用户体验，将客户群拓展至中高端用户；海底捞支持的专门从事假冒蔬菜的优鼎优公司于2017年成功上市 新三板进一步强化了海底捞的产业布局；呷哺呷哺有选择地将门店升级至2.0版本，通过现代餐饮装修设计提供更高端的用餐氛围，同时继续拓展呷哺呷呷外卖送餐服务，充分利用非高峰时间的营业时间提升经营业绩。4、自主创新+品牌没有创新的企业是没有灵魂的企业。没有核心技术的企业就是没有骨干的企业。众多中国涂层树脂企业在国际分工“微笑曲线”底部的“制造”环节，默默地为他人制作“婚纱”，而研发、品牌、销售等高端环节发达国家的跨国公司使用渠道控制。中国企业要想保持企业发展，只能靠扩大规模和降低成本，这就造成了竞争性降价和低价竞争的恶性循环。中国制造2025确定的战略任务之一是加强质量品牌建设，鼓励涂层树脂企业追求卓越品质，形成具有自主知识产权的名牌产品，不断提升涂层树脂企业品牌价值和整体形象。这对于加快中国产品向中国品牌的转变，无疑具有重大的现实意义和深远的历史意义。涂层树脂行业品牌是品质的象征，是信誉的凝聚，是经济的名片。据统计，全球80%的市场被20%的优势品牌占据。另一方面，虽然我国涂层树脂规模已成为世界第一，但品牌的弱点仍然是制约我国涂层树脂发展的隐忧和短板。从企业的角度看，同款包包LV与无品牌山寨版的相差一百多倍；同质地的衬衫，世界名牌与中国名牌的差价。由此不难看出，品牌作为企业的无形资产，是企业的一笔巨大财富。在贸易领域，商家选择某个品牌的产品。只要产品质量好，只要质量在消费者心中创造信誉，品牌就有价值，即使价格远高于其他同类产品。笔者仍然相信品牌的价值，将其高昂的价格视为高贵身份的象征。目前，随着国外技术贸易措施的增多和国内竞争的加剧，市场供过于求的矛盾越来越突出。然而，在如此严峻的市场环境下，一些世界知名品牌的市场份额并没有减少，反而越来越大，无品牌企业的“裂缝”也越来越窄。因此，创立自己的品牌，树立良好的品牌形象，变得空前重要和紧迫。(四)、制定宣传计划1、策略一：学会做新闻、事件营销低成本的传播工具现在企业营销，品牌传播是核心。因此，如何快速启动涂层树脂行业品牌，是品牌成长的关键要素。新闻效应是最有效的传播手段。比如农夫山泉挑战纯净水提升、砸奔驰、微信红包活动、保定油条等，都是热点新闻形成的新闻效果，让品牌快速传播，形成口碑效果是品牌快速成长的捷径。2、策略二：学会以优秀的品牌视觉设计突出品牌特色什么是涂层树脂行业品牌？归根结底是一个视觉图腾。提到麦当劳，你会想到什么？提到佛教，黄拱门会想到什么？金色的背景和寺庙；提到肯德基，你会想到什么？美国上校的负责人；说到真正的功夫快餐，你怎么看？李小龙的肌肉和双节棍；提到58同城网站，你会想到什么？那只可爱的小驴子像这样的经典案例是品牌突围的重要工具。只有不忘初心的品牌才有永恒的生命力。3、策略三：学会使用网络营销网络营销的方法有很多种，其中大部分是低成本的营销工具，如SEO、关键词搜索、竞价排名、邮件、社区、论坛、即时通讯等，这些都是PC互联网中常见的网络营销工具时代。近年来流行的微营销系统是一种现代低成本、高性价比的营销方式。与传统营销方式相比，“微营销”主张通过虚拟与现实的互动，建立一个涉及研发、产品、渠道、市场、品牌传播、推广、客户关系的“更轻”、更高效的营销方式。全链条整合各种营销资源，实现了主打小博、轻博的营销效果。目前，微营销一般是指微信营销和微博营销，是企业快速传播品牌、建立口碑效应的最佳方式。四、涂层树脂业数据预测与分析(一)、涂层树脂业时间序列预测与分析根据涂层树脂业总产值与时间的内在关系，通过之前获得的数据建立了涂层树脂业的时间序列方程，并通过建立的时间序列方程预测了未来几年的产量。建立时间序列方程的原则如下：时间序列方程的表达式为：y = a + b x t其中y为输出，a和B为模型参数，t为年份。根据近年来从涂层树脂行业获得的数据，对参数a和B进行相应的估计，以获得参数a和B的估计。获得参数的估计后，可以得到我们想要预测的时间序列方程。然后，通过输入自变量（时间），可以得到未来三到十年内涂层树脂业的预测值。如果要使预测值和上次观测值之间的差值更小，换句话说，要使预测值与实际值进行比较，需要控制两个因素，首先，应尽可能多地获取涂层树脂行业的原始数据。原始数据越多，就越容易找到统计规则。最终得出的涂层树脂行业模式与实际情况相符；第二个是预测时间跨度。预测时间跨度越大，预测结果与实际值之间的偏差越大。因此，预测时间跨度不应太大。根据涂层树脂业2016至2021的数据，预测未来3年、5年和10年该行业的产量。根据以上分析，时间序列方程为y=5009.69（预估值）+1747.35*t模型的决策系数r等于0.86615，小于1。该模型得到的预测值一般低于实际值。这也从另一个方面反映出，在未来5至10年内，中国涂层树脂业某一产品的产量将继续保持较高的增长趋势。(二)、 涂层树脂业时间曲线预测模型分析在涂层树脂业的曲线预测模型中，我们使用了二次曲线模型。模型的基本表达式如下：y=a+b1*t+b2*t2式中，y为当年涂层树脂业的产值，a、B1和B2为参数，在模型中估算，t为年份。输入相应年份的数据，得到如下曲线预测模型y=10366.98-1174.80*t+292.22*t2模型的决策系数为0.9979(三)、涂层树脂行业差分方程预测模型分析差分方程的基本模型如下：yt=a+b*yt-1其中，YT为当年涂层树脂业产值，YT-1为上年产值，a、B为参数，在模型中确定。通过输入几年的产值和前一年的产值，估计参数a和B，得到产出的差分方程模型，然后根据得到的差分模型，预测5-10年的产出。因此，我们得到的涂层树脂业的差异模型是yt=-3230.20+1.41*yt-1该模型的判断系数为0.99395，非常接近1，表明该模型可以用来预测未来中国涂层树脂业产品产量的变化趋势。同时，从模型中我们可以清楚地看到，我国涂层树脂行业的产品产量受上年影响较大，年产值高于上年，这也反映出涂层树脂行业的产品产量在未来几年将有较高的发展势头。(四)、未来5-10年涂层树脂业预测结论在以上三种预测涂层树脂业的经济模型中，时间序列法预测的产值将低于实际值。低值的主要原因是中国涂层树脂业将继续保持快速增长，但该方法假设增长速度较慢，因此预测结果与其他两种方法有很大不同。但仍有一定的参考价值。首先，其他两种方法可以更好地预测未来涂层树脂行业某一产品的产量变化趋势。然而，由于现实中复杂的经济条件以及政策法规对涂层树脂业发展的影响，即使是一个好的计量方程也总会与现实存在一定的差距。以上对涂层树脂业未来走势的预测仅供参考。五、涂层树脂行业发展状况及市场分析(一)、中国涂层树脂市场行业驱动因素分析涂层树脂行业市场热度持续高涨, 技术、安全、品种的不断革新是其应用场景得到跨越式发展的根本原因。涂层树脂行业用户需求量的激增极大宽泛了其应用的宽度和广度。其一表现为： 涂层树脂产业链中原材料和供应商的进一步融合推动,对产业源端的升级重组,产业流程的优化更加有利；其二表现为： 涂层树脂技术、品质、品种的快速迭代更新,更加有利于产品的持续升级和质量提升,更进一步满足了用户的不同新需求。以上都有利涂层树脂产业进一步发展与进步。同时多方的交融使得涂层树脂行业产品应用得到更加强劲的发展。(二)、涂层树脂行业结构分析涂层树脂行业的行业渠道主要由上游产品与服务即原料及服务生产商、中间服务集成即产品及服务集成商、产品服务设计即设计规划商、行业代理即行业产品与服务代理、行业经销商与消费者即行业的产品与服务经销商与消费者等组成。组成了上中下游的完整涂层树脂产业结构。1.原料及服务生产商,代表上游产品与服务,主要负责包括产品与服务的原厂商,包括各类原材料厂商。2.产品及服务集成商,代表中间服务集成,主要负责上游服务的再加工服务,是上游服务的集成体现。3.设计规划商,代表产品与服务设计,主要为整个业务转型提供专业设计与标准规划。4.行业产品与服务代理,代表行业代理,主要承担上游产业服务、产品的代理服务。行业的产品与服务经销商与消费者,代表行业经销商与消费者，该部分主要由行业各类经销商以及消费产品与服务的用户组成。(三)、涂层树脂行业各因素（PEST）分析1、政策因素一、由中央国务院印发的涂层树脂行业发展”十三五”规划,明确要求到2022年涂层树脂行业将有30%的增幅,地方政策也相应出台, 整体提高了行业的渗透率。二、2022年涂层树脂行业将成为享受政策红利的市场,国务院政府报告指出涂层树脂行业将会有助于提高人民群众的生活质量。三、2022年是涂层树脂行业发展过程中至关重要的一年，首先，从外部宏观环境的角度，陆续介绍影响行业发展的新政策，新法规。经济增长方式的转变，严格的节能减排政策对涂层树脂行业的发展都产生较为直接的影响,此外还有来自通货膨胀、人民币升值、上升的人力资源成本等等因素的间接影响；就企业内部来探讨, 各产业链环节的竞争、技术工艺的不断升级、逐步萎缩的出口市场、日益复杂的产品销售市场等问题,都是企业决策者亟需面对和解决的。2、经济因素一、涂层树脂行业需求持续火热,资本利好涂层树脂领域,长期来看行业发展持续向好。二、“十三五”规划提出,经济保持中高速增长。往后五年社会经济发展的首要目标是：经济保持中高速增长,截止2022年我国GDP和城乡居民人均收入相较2019年至少翻一番,主要经济指标平稳协调,发展质量和效益显著提高；人民生活水平和质量普遍提高；国民素质和社会文明程度显著提高；创新驱动发展成效显著；发展协调性明显增强；生态环境质量总体改善；各方面制度更加成熟、更加定型。所以,在“十三五规划”的大政策背景下,我国涂层树脂行业需要透视现状、铀定未来、战略前瞻、科学规划,寻求技术突破、产业创新、经济发展,为引领下一轮发展打下坚实的基础。三、规模不断增长的下游交易行业,为涂层树脂行业提供源源不断的发展动力。四、2020年居民人均可支配收入31228元,同比实际增长5.5%,居民消费水平的提高也为为涂层树脂行业市场需求提供坚实的经济基础。3、社会因素一、传统涂层树脂行业市场低门槛、统一行业标准的缺乏、服务过程没有专业的监督等问题也会制约行业发展互联。二、互联网与涂层树脂行业的结合,大大缩减中间环节,为用户提供高性价比的服务。三、90后、00后等新生代人群,逐步成为涂层树脂行业的消费主力，为行业注入新鲜的血液。4、技术因素一、高新技术的推动。VR、大数据、云计算、5G等逐步从一线城市过渡到2、3、4线城市,将涂层树脂行业与高新技术对接，普及了涂层树脂行业科技体验。二、涂层树脂行业引入ERP、OA、EAP等智能化系统,优化信息化管理施工环节,提高了行业效率。(四)、涂层树脂行业市场规模分析2019年,中国涂层树脂市场零售规模为655亿元,同比增长6.8%；2020年, 涂层树脂市场零售规模达到702亿元,同比增长17.1%。预计,2022年我国涂层树脂市场零售规模将达到723亿元,未来五年(2022-2025)年均复合增长率约为11.26%,2025年将达到1108亿元。(五)、涂层树脂行业特征分析通过对比涂层树脂行业属性和核心服务模式,可将中国涂层树脂行业分为四类。分别为创新型涂层树脂、创投型涂层树脂、媒体型涂层树脂、产业型涂层树脂和服务型涂层树脂。此外,由于涂层树脂行业还处于初级探索阶段,整体服务模式与运营模式并未完全成熟。随着大众创业、万众创新政策红利淡出行业舞台, 涂层树脂服务类型将回归其商业本质。为达到投资回报或商业落地的目的，如何依托自身运营能力实现行业稳步发展,成为行业探讨的核心问题。在以上四类涂层树脂行业中,因产业型涂层树脂多由企业主导,且与企业业务结合更为紧密。所以具有更高的商业落地可行性。成为涂层树脂行业探索的核心方向之一。(六)、 涂层树脂行业相关政策体系不健全国内涂层树脂的政策体系、绩效考核体系、以及执法监管体系仍不完善,在体制、政策、法规方面仍需要进一步健全。以涂层树脂行业为例,即使任务目标定了,但是很多城市并没有出台相关推动措施。涂层树脂行业标准、行业规范、行业制度等措施均未出台,产品和技术的操作准则也没有明确的指导。涂层树脂行业空有地方的区域标准,却没有统一的国家标准,行业规范性也就成为空谈。另外,利于涂层树脂的价格、财税、金融等经济政策还不完善,基于市场的激励和约束机制仍旧不健全,创新驱动力不足,企业也缺乏涂层树脂相应行业发展的内生动力。六、2023-2028年涂层树脂业竞争格局展望(一)、涂层树脂业经济周期分析涂层树脂市场正变得越来越规范和透明。从分销模式来看，企业正朝着大型集团的在线分销方向发展；从渠道建设来看，涂层树脂业市场正在从省会城市和沿海经济特区向地级市场延伸；市场的区域差异将逐渐消失。从涂层树脂业的市场转移来看，中短期市场需求明显增加，长期需求越来越稳定。从涂层树脂业产品发展的角度来看，发展方向是使产品科技化、优质化、定量化；涂层树脂行业企业的个性化特征将得到加强，产品类别将更加丰富，分类将更加精细。创新成本增加。(二)、涂层树脂业的增长与波动分析目前，传统涂层树脂企业的生存状态相对缓慢。国内涂层树脂行业新兴的小作坊企业往往通过灵活的商业模式和恶性的价格竞争获得可承受的微薄利润，并利用各种手段降低成本参与竞争；所有这些都给传统涂层树脂行业的企业造成了巨大损失，因此，近年来，他们的人均收入和毛利率呈现出不稳定的趋势。面对国际涂层树脂业大玩家的强力攻击和非标小企业的恶意渗透，传统涂层树脂企业无奈回应。市场外部宏观环境发生了变化（经济和社会），行业环境发生了变化（技术、法规和标准），货币市场环境发生了变化（供求），竞争环境也发生了变化。传统涂层树脂企业一成不变，逆流而上，不进则退。对于处于传统涂层树脂行业变革中的许多企业来说，只有深刻理解变革的原因和阻碍自身发展的诸多因素，然后找到融入变革的路径，才能突破发展瓶颈，重塑自己在市场格局中的地位。(三)、涂层树脂业市场成熟度分析目前，涂层树脂业市场已进入快速发展阶段。涂层树脂业的产业链已基本形成，管理链正在逐步建立。然而，由于缺乏上级法律和相关的企业资质认定规则，导致了部分领域的涂层树脂行业管理出现空缺。珠三角、长三角、京津地区的涂层树脂产业集群已初步形成，年均增长17%。涂层树脂业的下游市场正处于快速发展时期，并正在走向成熟。市场需求趋于多元化，但由于诸多因素，全国涂层树脂行业规模以上的企业尚未形成气候，因此目前的涂层树脂行业市场尚未进入快速增长期。总体而言，市场特征如下：涂层树脂业总体市场结构合理，总供求基本平衡。同时，涂层树脂业市场潜力巨大，需求旺盛，但门槛低，竞争激烈，市场秩序混乱。产品市场正在从沿海和省会城市扩展到内陆和边境地区。员工和资本规模主要为中小型企业。七、涂层树脂企业战略实施要点(一)、打造自主品牌公司应选择在xx市、xx区开设第一家线下直营店，并计划未来五年在天津、北京、上海开设多家直营店，使公司自有品牌产品覆盖各大城市以及国内直辖市。开直营店不仅仅是卖产品，更重要的是提供服务，为更多的潜在客户提供产品体验，传递产品信息，介绍公司未来的产品；更有效地打造公司自有品牌；尤其要注意盜是 公司的战略实施是建立在所有环节都以市场需求为基础的基础上的。(二)、重塑企业价值链1、规范研发设计流程一、确定项目的可行性：以涂层树脂市场为导向，根据线下直营店橱窗收集到的相关消费者需求和市场消费习惯信息，合理预估新品的预期销售价格，然后根据以公司可接受的最低投资回报率计算新产品的成本，从而得到产品的估计可接受成本。当产品的预计研发成本不超过预计可接受成本时，确认涂层树脂产品研发设计可行。二、研发人员要时刻关注行业趋势和涂层树脂的发展，以便能够充分利用技术进步降低公司成本，比如基础材料的更换等。最后，研发人员应该时刻关注涂层树脂产品流行趋势的变化，在设计产品时有能力将时尚元素融入其中。2、优化生产制造（1）从公司涂层树脂上游供应商中选择一家公司，开始与其深度合作。公司可以利用涂层树脂所需的设备、技术和部分资金，与上游供应商合资成立一家专门从事涂层树脂具体实施的企业。两个部门员工的劳动关系全部转移到新成立的公司（需征得员工同意）。（2）取消原涂层树脂生产部下设的冗余科室，并增设高新技术部门，购进自动生产线，以增加生产部机械化程度，从而提高劳动生（3）对原仓库部人员岗位进行适当调整，取消涂层树脂半成品库。(三)、重视市场营销（1）继续与主要海外客户公司保持长期合作关系涂层树脂公司将原业务部改组为进出口业务部，负责所有与海外大客户公司相关的业务，并在该部门指定专人与来外各大客户公司联系沟通。及时解决合作中出现的问题及时。这个将使公司之间的沟通更加顺畅。并单独设立国内市场部，负责国内涂层树脂市场的开拓，以及线下门店的日常运营。（2）通过开设线下门店，打造自有品牌，逐步开拓国内涂层树脂市场随着国内人民生活消费水平的逐步提高，涂层树脂相关需求呈现个性化发展趋势。这将为公司发展自有品牌带来机遇。通过直营店平台，可以开展以下营销活动：通过直营门店建立会员制，扩大公司品牌的特别是涂层树脂的影响力以直营店为中心，建立公司微信公众号，在公众号中建立会员中心、产品品类、联系我们等子项目，通过公众号分享产品材质知识、新品推荐、会员互动活动等。官方账号是公司产品及自主品牌的宣传推广的有力工具。在直营店注册公众号会员，定期开展会员积分回馈活动，进一步提升客户粘性。使公司会员能够通过公众号对公司产品的质量监督和性能进行评估并申请售后服务，从而向市场消费者传达公司的经营理念，区别于其他竞争对手的品牌，并进一步提升自主品牌力量的涂层树脂市场影响力。在直营门店内组织会员活动，增强品牌凝聚力公司定期在直营店举办产品体验活动，邀请会员参与体验活动，并允许会员携带亲友参加体验活动。直营店还可开展节假日扫公司公众号送礼、会员生日送礼等一系列活动，增加品牌关注度，增强品牌凝聚力。品牌。（3）利用互联网技术整合线上销售平台，打通销售渠道在天猫、京东等线上平台开设企业门店在企业开设线下直营店初期，企业应考虑从天猫、京东等线上销售平台中选择1-2家，与其合作开设企业线上直营店。这样，公司就可以以较低的成本实现跨区域、24小时在线销售。此外，由于天猫、京东等线上销售平台消费者数量众多，在行业内享有良好的口碑，公司可以在扩大影响力的同时提高品牌知名度。建立自己的网上商城当公司线下门店具备一定规模后，公司应考虑直接自建线上门店，将线下会员和线上会员统一起来，让消费者线上线下均可购买。并且可以享受同样的售后服务。同时，公司可以不定期在网上开展促销活动，以及会员优惠活动，增强客户粘性。(四)、整合线上线下平台公司要充分利用线下和线上资源，结合上下游企业资源，打造新的销售平台，使自身和涂层树脂行业上下游企业都能降低成本，实现相关利益最大化。例如，在公司网上商城添加相关公司链接。 在公司网上商城登录界面设置用户类型，根据用户类型优化站点搜索银农，更有针对性地满足用户需求，让用户更高效便捷地搜索相关业务信息。(五)、宏观环境下涂层树脂行业的定位产业链下游端用户需求和服务差异较大(六)、涂层树脂行业发展趋势未来，