康养旅游视角下的宣传海报设计研究.pdf

第14 期（总第54 5期）康养旅游视角下的宣传海报设计研究新潮电子课题研究覃文良（金秀县职业技术学校，广西来宾摘要：随着我国经济的迅速发展，人们越来越意识到健康生活的重要性，也越来越认识到拥有一个健康身体的重要性。在这种意识的引导下，人们往往会通过户外锻炼的方式以提高身体素质。而户外锻炼人们会将康养旅游作为首选方式，康养旅游是近年来新兴的一种较为健康的旅游方式，最先兴起于国外，而后我国随着经济实力的增加，也逐渐兴起，首先是在攀枝花和秦皇岛的两个国家级康养产业试验区，而后扩散到其他地区。但是即使这样，真正了解康养旅游的人较少，为了让广大人民知晓康养旅游，了解康养旅游的作用，需要利用宣传海报加大宣传。本文将康养旅游的宣传海报设计作为研究对象，提出设计宣传海报的策略，希望能够为他人的研究提供借鉴意义。关键词：康养旅游；宣传海报；设计二十一世纪信息化时代背景下，虽然人们获取信息的渠道增多,但是也会存在一定的信息盲区，一些特殊的信息仍然不为人知，部分商家也没有意识到这一问题,忽视宣传的作用,从而给经济造成一定的损失。为获得更好的经济效益，商家有必要加强对外宣传，让广大民众知晓,吸引观众前去了解什么样的旅游才是真正的康养旅游,在进行康养旅游中,能够产生什么样的作用，由此可见宣传海报设计在康养旅游中的重要性。一、宣传海报在康养旅游中的作用（一）正确认识康养旅游康养旅游是旅游的新业态、新模式,首先是在国外兴起的一种健康养生方式，发展的体系较为成熟，我国是在改革开放之后，人们的物质生活得到一定程度的满足,开始追求精神生活之后，引人了康养旅游的健康养生方式，在引人之初，人们对康养旅游存在着一些不理解，认为这种医疗业和旅游业相结合的方式是为了更大的利润，人们的生命安全和财产安全可能得不到保障。海报设计作为一种“说服”形式，在旅游业生存和发展中扮演着不可或缺的角色。但是如果就康养旅游定做一些宣传海报，海报做得尽量简洁、美观、大方，突出重点，将康养旅游的概念、特点、具体的实施方式、配备的人员以及收费详情一一基金项目：广西职业教育教学改革研究项目(GXZZJG2022A046)+基于服务瑶都康养产业的县域中职校康养休闲旅游服务专业人才培养的研究实践。实54 57 0 8)通过海报的形式呈现出来，当人们读完海报的内容之后,能够在一定程度上改善认知,建立正确的认知观，有助于追求精神修养和追求新鲜感的人们去尝试这种崭新的疗养方式，在推动旅游事业和医疗事业健康发展的同时,还能够在一定程度上保证人们的身体健康，从而实现真正的双赢。（二）宣传推广康养旅游海报具有简洁、大方、突出重点内容的特点,容易被更多的人接受，能够对宣传推广康养旅游起到一定的积极作用。首先，海报可以通过到处张贴的方式，如：城市的广告栏,将印刷好的广告粘贴在城市各处，人们在经过的时候会注意到张贴的广告，人们阅读，获得了一定的信息；其次,还可以在大型的商业街制作电子横幅,在大屏幕上播放，比如：大的路口进行投放，主要是因为在这些街口，人流量大,将电子宣传海报投放在此处,会使得康养旅游的健康养生方式得到更大的宣传；最后，因网络技术十分发达，进人了千家万户之中,即使是在偏远的农村地区，也几乎是人手一部手机，可以将宣传海报投放在抖音小视频、快手视频、小红书视频以及微信公众号上，当人们在休息时间，能够看到宣传海报的内容，人们对海报的内容有了进一步的认识。（三）形成健康养生方式宣传海报的制作成本相较于其他宣传方式，它的制作成本较低，但是收获较大，同时在宣传海报上可以写较多的重点内容，人们通过阅读也能够收获众多的内容。在康养旅游的视角下,制作出来的宣传海报介绍关于康养旅游的作用,涉及到一些简单的医疗养生方式和旅游养生方式，人们即使看完海报后不进行186课题研究康养旅游，也会得到很多有助于身体健康的方式方法,长此以往，人们获得方法多了,思想会对行动进行指引，有助于形成健康的养生方式，给人们带来极大的好处。二、设计宣传海报应注意的原则（一）一目了然，简洁明确宣传海报制作的目的主要是让人在一瞬间能够把握海报的重点内容，这就启示在设计海报时应该注意遵循“一目了然，简洁明确”的原则。在康美旅游视角下设计的海报应该注意突出重点内容,将重点内容用不同的字体呈现出来，可以是增大字体、调整字体颜色,拉宽字体行间距等方式，以吸引看者的眼球,给人一目了然的感觉,通过观看第一眼，人们就知道这个海报主要介绍的是什么内容，不会给人模棱两可的感觉。同时为了吸引人们继续观看，海报后面的介绍内容应该做得简洁，将所要介绍的内容逐条罗列,内容与内容之间呈现出逻辑感,给人一种层次感,用文学对语言进行修饰，删除次要的内容，当人们读完之后,立马能够抓住重点内容。(二）以少胜多,以一当十宣传海报并不是制作得越多越好，那就是需要“以少胜多,以一当十”。投人一定的人力物力,精挑细选出几位人才，给予一定的时间，精心设置出3-5份宣传海报，分别制作成小传单样式、电子海报样式和短视频三种，然后投入三个不同的市场，以真正达到“以少胜多,以一敌十”的目的。首先是到学校招聘一批勤工俭学的学生，分成两部分，一部分到城市的广告栏张贴宣传海报，进行大范围宣传，让剩下的一部分人到城市繁华地带的商场、路口等发放广告；其次是与繁华地段大型商场的老板合作，因为繁华地段大型商场的顶部都有电子视频，可以将自己制作的电子宣传海报都放在大视频上，当人们在逛商场的时候，就能看见海报的内容，给人一种过目不忘、回味无穷的感觉；最后，将制作成小视频海报每隔一天分别投放在抖音、快手、小红书以及哔哩哔哩网站上,利用网络进行大范围传播，真正做到“以少胜多”。（三）表现主题，传达内容设计康养旅游的宣传海报还需要注意的是“表现主题,传达内容”。通过查阅一些参考文献和本人的实际经历，发现一些广告商制作的广告虽然色彩鲜艳，但是看完整个宣传海报之后发现海报的主题内容不明确,无重点，内容表达模糊,给人一种虚假的感觉，对于一些较为敏感的人来说,会把这一类的宣传海报 187 新潮电子看作是诈骗分子的一种手段。因而这也就体现了宣传海报表现主题的重要性，海报的设计意念应该重点表现康养旅游的主题，清楚明了地表达出海报的重点内容，只有这样的海报才能引起观众的共鸣和深人思考。三、康养旅游视角下宣传海报设计的特点(一)主题鲜明康美旅游这种疗养方式也会逐渐走向普通大众。经过多方对比发现，目前较多的宣传海报最明显的特点是主题十分鲜明，主要体现在以下几个方面：一是海报主题的辨识度高，这主要体现在电子视频海报上，海报商运用色彩心理学理论知识，分析作品中色彩的视觉效果和心理效应3,在主题内容上通过变换字体颜色和大小的方式，极容易吸引人们的注意力。而投放在一些短视频平台的海报，主要是通过激昂、振奋的音乐,加之一些视频上的特效来吸引观众的眼球；二是重点内容十分突出，在康养旅游上，会重点介绍康养对人的重要作用和旅游对人所产生的好处，同时在海报的尾部，还会介绍具体的收费情况，从根本上打消人们的顾虑。（二）视觉冲击力强构成视觉形式的点、线、面、颜色、形状和纹理都是我们视觉所能感知的物质形态。宣传海报第二个比较明显的特点是给观众的视觉冲击力较强，这主要体现在色彩的搭配上。通过对比广告商所制作的海报来看,这些海报在海报的主题内容上以及重点内容宣传上往往会选取不同的色彩进行搭配，根据人们眼球所能接受的方式，选择适宜人们欣赏的色彩搭配，以刺激人们的眼球,吸引人们继续往下观察，这一点在电子视频海报和短视频海报上体现得十分明显。大型电子视频海报会利用震撼的音乐和较为昏暗的灯光营造氛围，人们会驻足，而后抬头认真观看视频中的内容，当内容播放完毕之后，给人一种余音未了的感觉，久久不能释怀，从而促使人们对康养旅游想要跃跃欲试，具有一定的积极作用。(三）个性化特征突出各地的文化背景不一样，制作出的宣传海报内容也就不一样,自然宣传海报的个性化特征明显。如果是在北方冬天会下雪,积雪深厚,形成了独具特色的冰雪文化，那么在制作这样的宣传海报时，可以将北方的冰雪拍成照片,插入到海报中,同时将海报的发放对象主要定位为南方人，因在南方,天气炎热,少有冰雪，会对这样独具特色的冰雪文化较为感兴趣；相第14 期（总第54 5期）第14 期（总第54 5期）反,如果是在关于南方的宣传海报中,南方因气候多变,形成了更多独具特色的地方文化，宣传海报设计者可以先自行到各个地方查阅，然后敲定主题,如：在四川，可以设定为熊猫文化、川菜饮食文化、都江堰一一古代水利文化；在河南，可以看到面食文化、少林寺佛教文化、河南姓氏文化等。海报设计突出每一个地方的特色，自然宣传海报也就会具有一定的个性化特征。四、在康养旅游视角下宣传海报设计的策略（一）加强对海报内容的质量监管在康养旅游视角下的宣传海报大部分会粘贴在城市的各个角落,观众较多,为保证宣传效果,发挥宣传真正的作用，必须加强对海报内容的质量监管。首先查看该海报内容是否符合本次宣传的主题，不用不符合主题的海报,以保证内容的正确性;其次,对海报内容所宣传的康养旅游地进行实地考察，以保证宣传内容的真实性,如果制造商制作出来的内容与实地内容相差甚远，这将会给康养旅游业带来消极影响，不利于该行业的发展,对于制造商提供的过于虚假宣传或功利化的海报内容予以拒绝；最后，到处粘贴海报会造成资源浪费的同时，还会造成一定的环境污染，因此，如果是粘贴的海报，优选环保、可降解的材料，坚持生态优先、绿色发展 5,即使被人扔在地上也不会对环境造成污染。为避免资源的浪费，尽量选择电子视频海报或者将海报制作成小视频，利用网络信息进行宣传,也能够达到一定的目的。（二）严选海报加工商，达到优势互补的目的宣传海报担负着政策解读、文化传播等影响民生工程的使命。宣传康养旅游的宣传海报,无论是纸质粘贴海报还是电子海报，都需要达到优势互补的目的，需要严选海报加工商，以确保真正达到此目的。现如今的人们压力大,工作强度大,生活节奏较快,因此对于那些色彩感较弱，远视低的海报，人们往往会忽视。所以,针对粘贴的海报一定要注意尺寸大，色差搭配协调的同时还需要保证海报的色彩鲜艳，以吸引观众的眼球；这对放在繁华街道大屏幕上的电子视频海报，在保证色彩鲜艳的同时，还需要具有较强的灯光闪烁以及振奋的音乐,在夜晚时,将其播放在大屏幕上，也能够给人留下较为深刻的印象，远视感强，会更有利于康养旅游内容的宣传。（三）精选海报设计者，保证艺术性随着科技的高速发展，海报设计行业也面临着新的革新,数字技术的应运而生彻底颠覆了传统海报设新潮电子计的制作技术和设计理念，一份优秀的宣传海报设计离不开数字化技术的支持和海报设计者的智慧，只有海报设计者自身拥有较好的文学素养、艺术素养和对生活的精细观察能力，才有可能设计出高质量的海报作品，这也启示我们，在康养旅游视角下，必须严选海报设计者，以提高海报的质量，保证其艺术性，可以从学历和工作经历两方面进行筛选。首先是学历，一般越是具有高学历的人，知识沉淀越深厚，在不同的旅游胜地中能够挖掘出不同的文化底蕴,将这种文化底蕴通过文字体现在海报内容中,读者读完之后给人一种身临其境的感觉，真正做到让画面说话的目的；其次是考虑其工作经历，有一些设计者虽然学历不高，但是却拥有丰富的工作经历,对生活、旅游都有自己独到的见解能够设计出让人耳目一新的作品五、结语综上所述，在康养旅游视角下，设计宣传海报能够帮助人们正确认识康养旅游这一崭新的旅游方式，也能够推广旅游活动，帮助人们形成健康的生活方式，有助于提高人们的身体素质。为设计出精美、吸引人注意力的海报作品，还需要制作人正确认识到宣传海报的设计原则和特点，在了解设计原则和特点的基础上设计出真正能够打动人心的海报作品。这也就启示宣传海报设计者自已应该具备较为丰富的理论知识，拥有一双善于发现美的眼睛，积累设计经验，阅读书籍，丰富自身的文化素养，以设计出具有深厚文化底蕴的作品，让读者和海报作品能够进行心灵上的对话，提高海报的设计质量。参考文献：1王金凤.乡村振兴战略背景下重庆乡村康养旅游发展模式研究 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