1、单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,第五章 商品包装及商标,本章要点,1.掌握商品包装的概念及功能。,2.重点掌握商品包装的分类。,3.理解商标的特征及作用。,4.掌握商标的分类。,第1节商品包装,一、商品包装的概念及功能,(一)商品包装的概念,商品包装是指,商品流通过程中为保护商品、方便储运、促进销售,按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总称;也指为达到上述目的而在采用容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。,(二)商品包装的功能,1.生产继续的保证,2.保护商品品质与数量,3.便于流通,4.便于销售,5.便于消费,
2、6.提高商品身价,第1节商品包装,二、商品包装的分类,(一)按照包装在流通中的作用分类,1.个体包装,2.内包装,3.外包装,(二)按照包装质量要求分类,1.内销商品包装,2.出口商品包装,3.特殊商品包装,第1节商品包装,(三)按照包装材料分类,1.纸制包装,2.塑料包装,3.木材包装,4.金属包装,5.玻璃包装,6.纺织品包装,7.复合材料包装8.其他材料包装,第1节商品包装,(四)按照商品包装的防护技术方法分类,1.防水、防潮包装,2.防锈包装,3.防震包装,4.防霉包装,5.防尘包装,6.防辐射包装,7.防盗包装,8.防爆包装,9.防燃包装,10.防虫包装,11.泡罩包装,12.贴体包
3、装,13.收缩包装,14.拉伸裹包,15.真空包装,16.条形包装,17.充气包装,18.无菌包装,19.透气包装,20.现场发泡,21.喷雾包装,22.保鲜包装,23.隔热包装,24.速冻包装,25.儿童安全包装,26.木夹板包装,27.集合包装,28.托盘包装,第2节商品商标,一、商标的特征及作用,(一)商标的特征,1.商标具有从属商品经济的属性,2.商标具有显著性,3.商标享有专有性,4.商标具有竞争性,在商品市场上还有许多与商标十分近似的标记,如商品装潢、公用符号、商号、厂牌、营业符号、商务标语等,它们有时与商标同附一物,有必要加以区别。,第2节商品商标,(二)商标的作用,1.识别商品
4、的不同生产者或经营者,2.提供平等的市场竞争机会,3.促进商品经济发展,二、商标的分类,(一)按照商标的结构分类,1.文字商标,2.记号商标,3.图形商标,4.组合商标,5.立体商标,第2节商品商标,(二)按照商标的用途分类,1.营业商标,2.商品商标,3.等级商标,4.保证商标,5.服务商标,(三)按照商标的使用分类,1.制造商标2.销售商标,(四)按照商标的管理分类,1.防御商标2.备用商标,第2节商品商标,三、商标的设计原则,1.注册商标应有标记,2.商标的设计应符合商标禁用条款,3.商标要具备显著性特征,4.商标要具有审美性,第2节商品商标,思考题,1.举例说明商品包装的功能。,2.按照包装原料、包装技术的不同对商品包装进行分类。,3.如何理解商标的概念?,4.举例说明商标的分类。,5.如何进行商标的设计?,Thank You!,
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