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97MEDIA DEVELOPMENT媒体发展广播电视新媒体发展现状及未来趋势 中央电视台：张磊【摘要】随着信息技术的快速发展与普及，广播电视新媒体正在经历一场前所未有的变革。传统的广播电视市场受到了来自互联网领域的严重冲击，同时，人们对于传统媒体的需求和观念也在不断变化。为适应这种趋势，广播电视机构需要积极探索新的媒介形态，开拓新的市场空间。本文将对当前广播电视新媒体的发展现状进行分析，并对未来趋势进行展望。【关键词】广播电视；新媒体；发展现状；未来趋势中图分类号：TN94 文献标识码：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.16.032在信息化时代，广播电视新媒体的发展已经成为不可逆转的潮流。随着互联网技术和智能终端设备的不断普及，传统广播电视市场正在经历一个前所未有的变革。人们对于广播电视产品的观念和需求也在不断变化，这就要求广播电视机构不断进行探索与创新。在当前阶段，广播电视新媒体的发展已经取得了一定的进展。各大广播电视机构纷纷推出自己的官方网站和客户端，通过网络直播、点播等方式实现了多元化的媒体传播。然而，在发展的过程中仍存在许多问题和挑战，不利于广播电视新媒体的发展。因此，需要积极采取措施推动广播电视新媒体向着智能化与创新化的方向转变，从而赢得市场竞争的主动权。1.广播电视新媒体的相关论述1.1 广播电视新媒体的概念广播电视新媒体是指利用互联网、移动互联网等信息技术手段，将传统的广播电视节目内容进行数字化处理和网络传输，使其能够实现随时随地观看、点播、互动等功能的一种媒介形式。广播电视新媒体具有传统广播电视媒体的优势，如信息发布、受众传递、社会交流等，但与传统广播电视媒体相比，其又具备了更高的互动性、专业性、个性化和全球性等新特性。广播电视新媒体的出现，打开了广播电视媒体的新篇章，为传统广播电视媒体与互联网产业间的融合发展提供了重要的契机。同时，伴随着广播电视新媒体应用场景的不断拓展和技术的不断升级，这种新兴媒介的发展前景也日渐广阔。1.2 广播电视新媒体的发展历程广播电视新媒体可以追溯到20世纪80年代初期，当时的美国几个大学开始尝试利用计算机和网络技术开展文化、信息传播研究。1989年，作为美国第一个在线电视节目的Well公共电台正式推出，这标志着广播电视新媒体的诞生。此后，随着互联网技术的不断发展，广播电视新媒体进一步深入人们的生活中。在90年代中期，随着宽带网络的普及和数字技术的成熟，广播电视新媒体开始快速发展。1995年，英国著名媒体公司BBC推出了自己的网站，向全球用户提供了24小时新闻、生活、娱乐等多种服务。同时，美国的CNN、ABC、NBC等主流电视台也相继推出网站，开展了网络广播和视频点播等业务。这些事件说明了广播电视新媒体开始走向大众化，改变了信息传播的方式和形式。随着2000年互联网泡沫的破灭，广播电视新媒体进入了一个相对平稳的发展阶段。在此期间，各个国家的广播电视机构纷纷推出自己的官方网站，并逐步涉足社交媒体和移动互联网领域，实现了传统媒体向新媒体的转型。2005年，YouTube网站上线，成为全球最大的视频分享平台，也成为广播电视新媒体发展的一个里程碑。进入2010年以后，随着云计算、大数据、人工智能等技术的兴起，广播电视新媒体进入了一个新的发展阶段。各大传媒机构开始加速布局智能硬件、智能家居、VR/AR等领域，探索线上和线下的深度融合。2013年，中国国家广播电视总局发布关于加快广播电视网络融合发展的指导意见，提出广播电视新媒体与互联网深度融合的战略目标，引领了行业发展。未来，广播电视新媒体仍将面临着挑战和机遇。一方面，受到新媒体技术的不断更新和用户需求的变化，卫星电视23年16期 正文.indd 972023/8/15 11:13:4298广播电视新媒体业务将更加多元化和个性化；另一方面，新技术的应用将带来更多的潜在需求和新业务机会。随着5G、物联网、人工智能等技术的逐步落地，广播电视新媒体还将进一步发展壮大，并推动传统广播电视业向数字化、智能化方向转型。2.广播电视新媒体的发展现状2.1 商业模式不成熟当前广播电视新媒体发展中存在着商业模式不够成熟的问题。首先，广播电视新媒体的主要商业模式之一是广告收入模式，其收入主要来源于广告主购买广告位产生的费用。然而，这种商业模式往往受制于流量问题，即其广告收入将随着网站、APP等平台的流量变化而波动。因此，在流量下降或受到其他竞争对手进入市场的影响时，其收入会相应受到影响。其次，收费模式是广播电视新媒体的另一种商业模式，例如部分内容需要用户付费后才能获取。然而，在互联网环境下，用户可以轻松地找到免费资源，因此收费模式的执行难度较大。最后，当前这种单一的商业模式限制了广播电视新媒体在商业化运营上的发展空间。总之，广播电视新媒体在商业化运营上还需要不断创新，进一步完善商业模式，使其更加适应互联网环境下的发展趋势。2.2 监管不完善我国已经进入了新的发展阶段，并且要贯彻新的发展理念和构建新的发展格局，其中，“新”指的是，在新的时代背景下，需要适应新的要求和规律。然而，由于广播电视新媒体的发展较快，监管机制相对滞后，导致一些问题出现。首先，广播电视新媒体平台的内容审核并不如传统电视台严格，这使得一些低俗、暴力等不良信息在网络上泛滥，对青少年健康成长带来负面影响。其次，在广播电视新媒体上，某些未经授权的音、视频内容侵犯版权的情况比比皆是，严重影响了版权人的合法权益。最后，一些平台存在虚假宣传、欺骗用户、违规收费等失信行为，但监管部门在对这些行为进行惩戒时存在一定的困难，甚至有些行为得不到有效处罚。总之，在广播电视新媒体发展中监管不完善的问题较为常见，需要加强立法、完善监管机制，同时各个平台也应该自觉遵守相关规定，提高自律意识，保障广大用户的合法权益。2.3 人才结构单一在广播电视新媒体的快速发展过程中，人才结构单一成为了一个普遍存在的问题。首先，当前大量从事传统广播电视行业的人员在数字化和网络化的领域缺乏知识和技能，尤其是涉及到流媒体技术、大数据分析、人工智能等领域，这些都需要相应的技术人才进行开发和维护。其次，传统广播电视行业的从业者大多只擅长某一领域的专业知识，如制片、编辑等，而缺乏对其他领域的了解和掌握，这就造成了广播电视新媒体人才结构单一的问题。最后，当前大部分广播电视新媒体从业人员不具备创新意识与创新能力，无法满足时代发展的需求。3.广播电视新媒体未来趋势3.1 技术发展趋势随着科技的不断进步，广播电视新媒体也将不断迎来技术革新和更新换代。未来，广播电视新媒体将会呈现新的发展趋势。第一，高清晰度和全景技术将会得到广泛应用，不仅可以提高用户的观看体验，而且可以方便用户更好地了解节目的内容和形式。第二，工智能技术将越来越广泛地应用于广播电视新媒体领域。通过人工智能技术，可以实现智能推荐、个性化推荐、语音识别等功能，从而提高用户体验和提高平台的活跃度。第三，移动端的发展将成为广播电视新媒体未来的趋势。通过移动设备的发展，让用户可以随时随地观看并参与广播电视新媒体的内容，让广播电视新媒体更贴近人们的生活。第四，通过建立互联网电视台、直播、互动等方式，将广播电视新媒体与互联网无缝连接，形成新的发展格局。3.2 应用领域拓展趋势随着技术的不断发展，广播电视新媒体在应用领域的发展也变得越来越广泛，为我们的生活带来更多的便利和创新。首先，智能家居领域。目前，随着人们对智能化生活的追求，智能家居市场发展迅速。未来，广播电视新媒体将会更好地融入智能家居系统中，为家庭提供更全面、更便捷的服务和体验。其次，智慧城市领域。在城市化进程中，智慧城市被视为未来城市的发展方向，其目的在于通过信息化手段，提高城市管理和服务能力，实现城市可持续发展。广播电视新媒体在智慧城市建设中扮演着非常重要的角色，未来将会更加注重与城市管理部门合作，打造更加智能化的城市生活。最后，医疗健康领域。随着人们健康意识的提高，医疗健康领域也呈现出发展潜力和趋势。广播电视新媒体将会更好地服务于医疗健康领域，通过互联网医疗、智能健康等手段，为人们提供更为个性化、有效的健康服务。卫星电视23年16期 正文.indd 982023/8/15 11:13:4299MEDIA DEVELOPMENT媒体发展3.3 人才需求的发展趋势随着新媒体时代的到来，广播电视行业对人才结构的要求也发生了很大的变化。首先，随着广播电视新媒体行业的快速发展，对于人才的需求也将变得更加多元化。除了传统媒体从业人员之外，还需要懂得互联网技术、创意设计等方面的人才，以满足不同类型的工作岗位和业务发展需求。其次，未来的广播电视新媒体人才将需要具备跨界融合的能力，协同工作，形成多元化的创新团队。例如，传统广播电视人员需要学习互联网技术，互联网从业人员需要熟悉传媒专业知识等。再次，随着行业的发展，人才流动性将会增加。广播电视新媒体行业需要吸引和留住优秀的人才，同时还要注重发挥人才的潜力和积极性，推动人才的发展和流动。最后，广播电视新媒体行业人才的培养将更加注重实践能力的培养，例如组织实际工作、实验、项目等。在实际操作过程中，人才可以更好地理解业务状况和技术应用，提升工作实效。3.4 商业模式的变化趋势广播电视新媒体是一个充满活力和变革的行业，商业模式也在不断地变化和创新。首先，随着用户需求的不断提高，许多广播电视新媒体平台开始转向付费模式。未来，这种模式将会更加普遍化，因为通过付费订阅服务，广播电视新媒体平台可以获得更稳定的收入来源，并且也更容易控制内容质量和方向。其次，在未来发展中，广告与内容将更加融合，在内容中自然地融入广告，并且广告也会更加智能化、个性化和可见化，以满足消费者和广告主的需求，促进广告投资的增长。最后，广播电视新媒体平台将会发展出更多样化、多元化的商业模式，例如基于内容授权的收入、基于大数据的个性化服务、基于阅读量的分成等。这些商业模式将进一步促进广播电视新媒体行业的发展。3.5 监管制度的发展趋势随着广播电视新媒体的快速发展，未来广播电视新媒体发展中监管制度也会随之发生一系列变化，可能有以下几个方面。第一，随着互联网技术的普及和应用，传统广播电视行业正在向数字化、网络化转型。未来，监管部门可能会取消对广播电视新媒体领域的一些限制和管制，进一步放宽市场准入条件，推动市场化竞争。其次，在广播电视新媒体内容的多样性和复杂性不断增加的情况下，相关监管部门需要加大对内容的审核力度，保障公众合法权益和社会稳定。此外，版权保护也是未来监管工作的重点之一。再次，广播电视新媒体平台在运营过程中需要收集、存储和使用用户数据，数据安全和隐私保护问题已成为监管的热点。未来监管部门可能会加强对数据安全和隐私保护的监管，确保用户数据得到充分保护和合法使用。最后，为加快提升市场监管基础能力，广播电视新媒体行业将充分运用互联网、云计算、大数据、人工智能等现代技术手段，推进智慧监管。4.结束语随着科技的不断进步和社会的不断发展，广播电视新媒体也在不断发展壮大。当前广播电视新媒体发展中还存在着商业模式不成熟、监管不完善以及人才结构单一的问题，在广播电视新媒体发展中需要明确当前存在的问题，在未来可以从技术、应用、人才需求、商业模式以及监管制度等方面出发，不断进行创新与完善，向多样化、专业化、个性化及数字化的方向发展，有效推动广播电视新媒体行业的可持续发展。参考文献：1于泽伟.新媒体背景下广播电视新闻采访现状、对策及未来发展J.西部广播电视,2022,43(02):168-170.2孟海燕.广播电视新媒体发展现状及未来趋势探讨J.卫星电视与宽带多媒体,2020(04):154-155.3赵坚雄.媒体融合背景下广播电视媒体发展趋势分析J.传播力研究,2020,4(04):42,44.4田娟.新媒体背景下广播电视新闻采访的现状、应对策略和未来发展研究J.西部广播电视,2019(22):157-158.5吕游.新媒体背景下广播电视新闻采访现状、对策及未来发展J.中国文艺家,2019(10):291.6王子萍,林媛,卢超逸.我国广播电视新媒体发展现状及未来趋势J.西部广播电视,2019(13):45-46.7徐晓丹.新媒体环境下广播电视编辑工作现状及发展趋势研究J.才智,2019(15):231.作者简介:张磊,河北,工程师,研究方向:数字广播电视、新媒体.卫星电视23年16期 正文.indd 992023/8/15 11:13:42