“茅古斯”绘画图像与地方特产包装设计的融合应用研究.pdf

132绿色包装研究设计Abstract:In the dual context of“inheriting traditional Chinese culture”and“rural revitalization”,modern packaging design not only needs to achieve the functionality of packaging,but also effectively showcase the unique product value and cultural heritage of the region.This paper mainly analyzes and studies the integration and application of“Maogusi”painting images and local speciality packaging design,tries to apply regional cultural visual symbols to local speciality packaging design,realizes the integration and application of local ethnic cultural painting images and packaging design,builds a unique Tujia people cultural brand,and then protects and inherits regional culture.Keywords:Maogusi;paintingimages;localspecialitypackagingdesign;integratedapplication刘文良（湖南理工学院，湖南 岳阳 414000）“茅古斯”绘画图像与地方特产包装设计的融合应用研究Research on the Integration and Application of“Maogusi”Painting Images and Local Speciality Packaging DesignLIU Wen-liang(Hunan Institute of Science and Technology,Yueyang 414000,China)摘要：在“传承中华传统文化”与“乡村振兴”的双重背景下，现代包装设计不仅要实现包装的功能性，更要有效地展示地域独特的产品价值和传承文化。本文主要对“茅古斯”绘画图像与地方特产包装设计的融合应用问题作出分析和研究，尝试将地域文化视觉符号运用到地方特产包装设计中，实现地方民族文化绘画图像与包装设计融合应用，构建形成独特的土家族文化品牌，进而保护和继承地域文化。关键词：茅古斯；绘画图像；地方特产包装设计；融合应用中图分类号：J524;TB482 文献标识码：A 文章编号：1400(2023)08-0132-04收稿日期：2023-07-11基金项目：2017 年湖南省哲学社会科学基金项目（用意象绘画诠释“茅古斯”舞蹈形式研究 17YB201）；2019 年湖南省社科联成果评审项目（湘西土家族“茅古斯”舞蹈形式在绘画艺术中的意象表现研究 XSP19YBZ034）作者简介：刘文良（1976），男，副教授，湖南理工学院美术与设计学院教师，从事艺术文化研究、艺术设计研究。DOI:10.19362/10-1400/tb.2023.08.029随着社会现代化进程，信息技术的飞速发展，人们的消费观念和消费模式都在悄然发生转变，审美水平也在逐步提升。在这种外来文化和新的元素不断冲击着人们视野，人们的消费心理需求和视觉审美需求发生转化的背景之下，对地方特产包装设计提出了新的要求。也有了如何使地方特产包装设计在文化和艺术层面上摆脱简单传统的设计呈现，改变缺少地域文化视觉符号状况，突出土家民族文化特色等问题的思考。通过对“茅古斯”符号化的绘画“图像”与包装设计融合应用思考与启示研究，能引起现代化进程中设计者对西方文化冲击下的困境反思，并对反击指引了方向，即从本民族的历史文化中寻找精神图式和进133Green Packaging Research Design行审美探索。民族民间艺术文化资源，蕴含着独特的地域人文特征和美感，能够成为设计者“图式实践”的根和出发点。将民族文化符号与包装设计相结合，不仅能更好地满足人们的视觉审美需求和心理需求，还能有效地展示地域独特的产品价值，吸引消费者和形成独特的土家族文化品牌，传播土家文化。1“茅古斯”与绘画图像1.1 茅古斯“茅古斯”是土家族非物质文化遗产的一种优秀代表，是 2006 年 5 月国务院公布的第一批非物质文化遗产。“茅古斯”源于湖南湘西及周边地区土家族集居地，土家语为“古斯拔铺”“拔步卡”等，意即浑身长满毛的先祖的故事。是以反映土家族先民生产、生活为主的歌舞艺术的一种形态，属土家族流传至今的古老表演艺术，它以近似戏曲写意、虚拟、假定等技术手法表演土家祖先渔猎、农耕、生活等内容。既有舞蹈的雏形又有戏剧的表演性，两者杂揉交织形成浑然一体的祭祀性舞蹈。它是中国民族戏曲和舞蹈的源头，是史前稻文化、农耕文化的“活化石”，是土家族民族文化丰富内涵的符号载体，具有独特的文化价值，是一笔弥足珍贵的文化遗产，对于研究土家地区的历史、政治、经济、文化及风俗等均有重要的意义。1.2“茅古斯”绘画图像“茅古斯”作为土家族民族文化丰富内涵的符号载体，是符号化的视觉艺术。“茅古斯”绘画图像，就是把“茅古斯”舞蹈艺术形式通过绘画形式转化成符合现代审美意识的视觉艺术，形成具有原始生命力的民族符号与中国绘画审美精神结合的“精神图式”。2“茅古斯”绘画图像融入地方特产包装设计中的人文价值及意义2.1“茅古斯”绘画图像融入地方特产包装设计中的学术价值及意义“茅古斯”绘画图像融入地方特产包装设计中是文化传承与设计新的尝试，还是一个新的研究方向。由于大多数设计者忽视了美术作品作为“图像文献”记录、保存、传承民族文化的作用，没有涉足以绘画图像为切入点对融入地方特产包装设计中作研究，缺少这方面的设计尝试。“茅古斯”绘画图像融入地方特产包装设计，拓展了设计视角，创新了设计方式，能建构现代艺术表现形式和民族的精神图式，弘扬民族精神，对土家族文化的保护、传承和利用有着十分重要的现实意义，推动了国家文化的发展。“茅古斯”绘画图像作为土家族民族文化丰富内涵的符号载体，“茅古斯”的舞蹈形式本身就是通过人们主观提炼的“人物意象”，它与融入传统文化与美学精神具有民族特质的“意象”绘画这一民族化，且包容度更大的绘画图像形式结合，不再停留在它表象的描述和记录而是通过表象深入挖掘其深层的美学意蕴和文化内涵，表现更深刻的意义。“茅古斯”绘画图像融入地方特产包装设计中，它们之间的通融能最大程度的加大“茅古斯”图像的精神承载，传递它人文性与思想性。“茅古斯”绘画图像融入地方特产包装设计中能通过设计理论探索和实践创作将代表原始生命力的民族符号与中国绘画审美精神结合在一起，塑造出全新的民族品牌自我形象，作品以一种新的、民族符号化的形式展示，发展本土性艺术语言，传承民族文化基因1。2.2“茅古斯”绘画图像融入地方特产包装设计中的应用价值及意义“茅古斯”绘画图像融入地方特产包装设计中，能发挥绘画图像为地方民族文化传承主要载体、记载地方民族文化历史的图像文献、形成对外宣传文化窗口及传递情感和思想的作用。通过图像和设计实践行为的结合，触及深层的民族文化和历史记忆，实现“图像记忆”在无字民族文化传承中的特殊功能，使土家族文化得以世代相承；包装设计呈现扩大土家族文化在国内外的影响力，让世人了解、关注“茅古斯”蕴含的文化和精神内涵，认识湘西，传播土家文化，形成独特的土家族文化品牌。有利于加强民俗文化与旅游产业的结合，促进乡村振兴，促进湘西经济和土家族民族文化的繁荣与发展，实现土家族民俗文化的保护与开发的可持续发展，构建和谐的文化生态。3“茅古斯”绘画图像与地方特产包装设计的融合应用在湖南湘西这片土地上蕴育着民族多元的神秘文134绿色包装研究设计化，这些文化如涓涓细流流淌渗透到湘西少数民族的血液之中，融汇到各个精神和生活层面领域里，成为土家民族文化不可或缺的有机体。“茅古斯”舞蹈就是以反映土家族先民生产、生活为主歌舞艺术的一种形态，它以近似戏曲写意、虚拟、假定等技术手法表演土家祖先渔猎、农耕、生活等内容，纪念自己祖先刀、耕、火种，开拓荒野、猎渔的创业伟绩。“茅古斯”绘画图像，就是通过对这一群群符号化的，置身于空寂、广袤天地自然间的“茅古斯”动人画面的表现，使画面具有张力，借绘画艺术的形式转化形成视觉艺术图像来表现人们的精神寄托与追求，让观者从一种近乎抽象化和具有象征性的形式中去感受乡土文化的原始力量，用视觉艺术的形式来表现自然及人的生活状态，表达民族文化精神。在包装设计与“茅古斯”绘画图像的融合中，能通过“茅古斯”绘画图像在包装设计中的运用，将图像视觉张力效果提升到最大化，用立体、平面、多维的视觉方式传递信息，有效地展示地域独特的产品价值和传承文化。3.1 立体构建湘西土家族特产地域品牌湖南省湘西自治州及周边地区土家族集居地，自然景观秀丽，物产丰富，地方土特产众多，但这些土家族特产包装在视觉符号设计呈现上趋于简单化，同质化，缺少地域文化视觉符号，未能突出土家民族文化特色。这种千人一面，天下一家的包装设计在视觉符号呈现容易让消费者出现审美疲劳。应该尝试将地域文化视觉符号运用到地方特产包装设计中2，“茅古斯”绘画图像是以绘画艺术的形式转化形成视觉艺术图像来表现土家先祖渔猎、农耕、生活等地域文化视觉符号，是土家民族文化中的重要组成部分，具有十分鲜明的文化和地域特色。将土家族民俗活动、故事传说等土家文化，转变成视觉符号元素来表达地域文化，能在土家族特产包装上凸显“此地独有”的独特标识度和消费魅力。使地方特产包装具有包装功能性外，发挥它软性功能的作用，塑造地域品牌形象，传承文化等。多方面，多维度，立体地构建湘西土家族特产的地域品牌。3.2 传递湘西土家族特产品牌文化思想及审美“茅古斯”舞蹈是反映土家族先民生产、生活为主的歌舞艺术的一种形态，蕴含着丰富的美学意蕴。在“茅古斯”舞蹈过程中艺术形象都透露着土家族独有的原始古朴美、虔诚崇高美、野性粗拙美、真实诙谐美等美学意蕴。这些经艺术提炼了的“茅古斯”绘画图像，被赋予了土家族人文精神和艺术内涵。随着时代的发展，人们在物质需要得到逐渐满足的基础上，更加注重精神的消费，因此，地方土特产包装设计除了要凸显产品的特性，也要融合民族文化，体现地域独特的文化精神和审美水平，在现代包装设计中将“茅古斯”绘画图像符号运用融合到地方特产包装设计之中，将这些文化思想及审美基因注入到地方特产包装设计里，使产品以鲜明和独特的形象脱颖而出，可以展现出土家独特的文化感染力，以独特的视觉语言，呈现产品新的视觉形象，传达民族心理和情感体验3。将土家族文化中最独特的生活方式、最原始的民族信仰、形成更强烈的视觉冲击力，凸显地方产品的独特性和审美价值。通过具有土家民族特色的产品形象促进地域文化的传播，更好地展现土家族优秀的传统文化和独特的精神视角，在全球发展的背景下地域文化与现代前沿产品设计的融合可以产生互补的效果，对于地域文化的现代产品设计创新具有重要价值和意义，不仅可以激发消费者情感的认同，还可以塑造良好地域品牌的文化思想及审美，通过商品传递出的地域文化属性和理念，使地域文化焕发新生机，对弘扬民族精神，推动对土家族文化的传承、保护和利用有着积极的意义。3.3 营造湘西土家族特产商业价值理念在包装设计与“茅古斯”绘画图像的融合中，绘画艺术的形式转化形成视觉艺术图像能通过“茅古斯”绘画图像在包装设计中的运用，将图像视觉张力效果提升到最大化，用立体、平面、多维的视觉方式传递信息，有效地展示地域独特的产品价值和传承文化。“茅古斯”作为土家民族文化中重要的文化符号，通过绘画艺术形式的转化形成现代设计视觉图像符号，有着独特的视觉辨识度。它艺术地呈现土家祖先渔猎、农耕、生活等场景，表达对先祖们刀、耕、火种、拓荒创业135Green Packaging Research Design伟绩的敬畏。用视觉艺术的形式来表现自然及人的生活状态，传达民族文化精神。使消费者能够通过绘画图像感知地域文化视觉符号所传达的文化内涵和精神追求，对地域视觉文化符号产生认知和归属感，激起对地域文化的情感共鸣。同时“茅古斯”绘画图像在包装设计的融合中，能对土家族各类特色土特产赋予新的设计审美和精神魅力，从而增加消费者了解文化，购买商品的欲望，达到有效地展示地域独特的产品价值，促进商业销售和传承文化作用4。营造湘西土家族特产独特的商业价值理念。4 推动湘西土家族文化品牌绿色可持续发展从田野中走来的“茅古斯”舞蹈是反映土家族先民们在广袤天地自然间生产、生活动人画面，是史前稻文化、农耕文化的“活化石”，是土家族民族文化丰富内涵的符号载体。承载着土家族民族美好生活的愿望，是自然与人和谐共生的产物，这一置于绿水青山中，生生不息的生活理念与可持续发展战略下的包装设计理念相契合。湘西山青水秀，自然物产资源丰富，在土特产包装设计视觉立体呈现和材质的选择上完全可以因地制宜，就地取材，使用绿色环保材质，如稻草、稻秆、石、木等。这些地域性的包装材料与土特产包装结合自然融合，相得益彰，既体现了人与自然和谐共生的状态，又凸显了土家地方产品的地域性和特色5。在可持续发展战略下的地方特产包装设计，应该是一种传承自然与人和谐共生质朴的理念，注重自然环境的保护，节约自然、社会资源和具有社会责任，有温情的包装设计。只有走可循环利用、可再生利用、可持续发展的地方特产包装设计发展之路，才能促进湘西经济和土家族民族文化的繁荣与发展，实现土家族民俗文化的保护与开发的可持续发展，构建和谐的文化生态，实现乡村振兴目标。5 结语在“传承中华传统文化”与“乡村振兴”的双重背景下，如何保护优秀的地方传统文化是当下严峻的议题和重担。在地方乡村特产包装设计中融入地方文化视觉符号就显得尤为重要，既能展示独特的地方特色产品及包装设计，又能有效传承地方传统文化。任何民族都有自己文化的根脉，作为新时代的设计师，应该探析民族文化的本源，从本民族的历史文化中寻找精神图式和进行审美探索。把优秀的民族地域文化和现代包装设计理念相结合，在致力于设计的同时发扬和传承传统文化，构建形成独特民族文化品牌，积极传播民族文化，振兴地方产业，推动民族经济、文化的繁荣与发展。参考文献：1 黄守政,杨雪.图像符号在包装设计装饰中的运用 J.艺术科技,2013(02):38-39.2 邓靓.地方特产包装的视觉传达研究 J.美术界,2010(09):65-69.3 张健.情感回归包装设计中的地域文化特色 J.美术大观,2018(04):100-101.4 唐诗.商品包装设计对原产地文化及视觉元素的承载D.沈阳:鲁迅美术学院,2018.5 刘沙城.楚凤纹在湖湘土特产包装设计中的应用及创新 J 绿色包装,2021(12):118-120.