“三快”战略助推亚麻文化产业突围.doc

“三快”战略助推亚麻文化产业突围
亚麻产业历来被认为是传统的轻纺工业，根深蒂固的传统产业的范畴。但是随着文化、品牌等无形资产注入传统产业加速了传统产业的不断蜕变，以一种“破茧成蝶”崭新的面貌出现在人们眼前，使得国人乃至世界人民眼前一亮，成为一种脱胎于传统行业后扶摇直上转型文化产业的经典之作。我国麻纺行业更是如此，多年来在中国麻纺协会的正确指引下，我国麻纺传统型企业纷纷自觉转型升级，提升亚麻产业的竞争力，以各自优势资源整合地域发展特色为契机，打造出我国当代亚麻文化产业新局面。

在这样一派欣欣向荣的亚麻文化产业新气象中，新申集团作为国内亚麻产业的领军企业，凭借三大战略，从传统亚麻纺织产业中脱颖而出，一跃成为亚麻文化产业发展过程中的先行者，通过“多元化、多渠道、多角度”三多促进三个加快：加快转型升级，加快人才引进，加快潮流跟进，带领新申亚麻产业从文化产业方向突围，引领我国亚麻文化产业推向与欧洲比肩的新高度。
多元化提升——加快转型升级
在十二五期间，国家号召企业加快自身转型升级，从而提升企业自身竞争力和未来的创新能力。我国麻纺行业在国家推动行业企业转型升级的过程中展现出了亚麻产业非凡的潜力。通过中国麻纺行业协会的宏观部署，国内各大亚麻产业集群集合自身优势资源，走出一条具有强烈地域特色的亚麻产业转型之路。在国内多线齐发的亚麻产业集群中江苏震泽镇亚麻产业集群率先领跑亚麻产业发展，成为一支重要的有生力量。
在我国江南水乡震泽亚麻产业集群中，以亚麻10强龙头企业新申集团的不懈奋斗为重要推动力，率先完成前期的转型升级战略，结合文化与品牌的同步发展，迸发出亚麻产业转型升级后的新动力。新申集团的带动下，新申亚麻从科技、管理、营销、品牌、文化等五线齐发的新战略，引导新申亚麻在转型升级中依靠先进科技、文化推动生产力作为突破点，实现了由传统麻纺行业走向亚麻文化产业的发展之路。

回首近年来的发展，新申集团通过考察欧洲亚麻市场，走进欧洲亚麻企业研发中心，对比中西方亚麻文化的产业化差异。率先引进意大利高科技亚麻生产设备，吸收消化亚麻面料的设计理念，借鉴欧洲亚麻企业管理模式，不断提高新申亚麻的科技含量和品牌价值，在实践中打造出具有“高水平、高价值、高认知度”的三高价值亚麻。并且通过对于国内市场、国人习惯等的多元化理解，走出了一条亚麻文化与品牌文化同步发展的亚麻品牌文化发展之路，深化了我国亚麻产业的核心价值。
透过新申亚麻的八大亚麻品牌及文化，使得我国亚麻文化产业规模初具雏形。在亚麻面料品牌方面：“新申”、“麻元素”两大面料品牌，一个简约经典与一个时尚前卫不断满足人们对于亚麻面料精彩的幻想；亚麻服饰方面三大品牌：“麻依坊”、“麻先生”、“雅麻色”的多箭齐发，让“亚麻走进寻常百姓家”的亚麻着装理念和男女高雅别致的品位服饰理念深入人心；亚麻家纺布艺品牌“麻派”的出炉让人们对于居家生活又多了一重自然、健康、时尚、缤纷的幻想；“一麻一世界”成为亚麻文化博物馆弘扬中华乃至东方亚麻文化的发源地；最终凭借“麻印象”亚麻文化创意园打破传统麻纺产业与文化产业的界限，真正以一种全新的文化氛围孕育全新的亚麻体验，来满足人们对于亚麻生活、亚麻世界的多重感官享受。

多渠道拓展——加快人才引进
21世纪什么最重要——人才。在加快整个亚麻产业转型发展的过程中，人才的积累和引进成为产业机构调整，产业机构升级换代必不可少的战略储备。通过中国麻纺行业协会与欧洲亚麻行业联合会的深度交流与合作，促进了亚麻产业中各大企业与欧洲先进的亚麻企业之间的对接，交流，学习。在人才战略方面可以通过国际性的渠道引进亚麻先进的管理人才、创意人才、品牌运营人才等，透过欧洲亚麻文化推广的经验，助跑我国亚麻文化产业的腾飞。
新申集团在国内开展与知名高校的合作，不但从亚麻的研发入手，邀请国内亚麻行业专家合作，还根据企业的实际情况在高校范围内重点培养大批专业人才，毕业后直接为他们提供一个能够展示实现自我人生价值的舞台。从研发、管理、质检、创意、营销等方面的人才收入囊中，壮大新申集团专业化的高素质队伍。

在新申集团通过面料、服装、家纺布艺与众多国内知名企业合作的同时，共享具有创意时尚的艺术人才，从优秀设计师到推广专家方面获得人才引进，逐渐通过打造“高精尖”来规范企业内部亚麻产业的各个环节。
多角度创新——加快潮流跟进
新申集团立足人们多元化的精神文化需求，创造性地发掘亚麻价值，在体现三高（高水平、高价值、高认知度）价值亚麻的基础上，融合国际、国内时装发布、时尚探讨、艺术创意、色彩变幻等多元化的时尚潮流，把握最新潮流动态，推进“让世界亚麻更精彩”的愿景。
来自全球各季潮流顶级时装发布的风潮，吸引新申集团的重点关注，在领略未来流行趋势的基础上，重点放在对于亚麻面料的设计之上，将极简至上、民族风情、东方神韵、金属色泽、丛林探险、礼服剖析、缤纷印花、曲线打造等多角度、多层次方向探索发展，打造真正属于亚麻的时尚与潮流。将来自自然的纤维之皇溶于时尚的潮流之中，透过天然、低碳、健康等因子深化时尚与潮流的价值，紧跟潮流却又不拘泥于潮流才是亚麻时尚的生存发展之道。
严守绿色的天然价值理念，把握科技打造的各个环节，推动文化品牌的灵魂注入，在面料、服饰、家纺布艺、小饰品、家庭装潢等领域不断开创新的天地，改变新的潮流价值取向。领悟潮流、挖掘潮流、引导潮流，最终成就亚麻时尚时代，满足当代及未来人们对于时尚需求下亚麻的首选，让“亚麻时尚、时尚亚麻”有机地结合到一起，让人们透过亚麻就能立刻条件发射与时尚生活，透过时尚生活就能立刻明白不可或缺亚麻，这样强有力的习惯与文化的推崇将亚麻产业、亚麻事业真正成为一种文化代代相传。这一切正是新申集团着力打造亚麻文化产业的终极愿景。

新申集团在未来亚麻文化产业发展中加快转型升级抓机遇、加快科学发展抓品牌，加快和谐发展抓人才，推动我国亚麻产业面向现代化、面向世界、面向未来，成为一种产业突围的重点方向。