无线互联网的发展现状.pptx

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,深入了解中国无线互联网用户,艾瑞咨询集团 上海,北京,广州,无线互联网的发展现状,第1页,目录,Catalogue,无线互联网发展现实状况及趋势,iResearch,艾瑞咨询介绍,无线互联网用户行为分析,无线互联网广告营销,1,2,3,4,无线互联网的发展现状,第2页,无线互联网发展概况,1,无线互联网演变趋势,无线互联网产业链分析,中国移动互联网市场规模及用户规模,无线互联网的发展现状,第3页,无线互联网成为全球网络演进必定趋势,大型计算机重达几吨，运行速度低，耗能源，耗电量超出,174,千瓦小时,内部有成千上万个电子管、二极管、电阻器等元件，电路焊接点多达,50,万,个,互联网（窄带）,(PC Internet narrowband),3,互联网（宽带）,(PC Internet narrowband),4,IBM 360,系统是最早使用集成电路元件通用计算机系列,IBM,企业,1981,年,8,月,21,日推出第一台,PC,，改变计算机发展方向,.,IBM,采取了主频为,4.77MHz,Intel 8088,，操作系统是,Microsoft,提供,MS-DOS,。,电话拨号上网,美国军用网络民用化,ADSL,是,xDSL,家族组员中一员，它运行在普通电话线上，因其下行速率高、频带宽、性能优等特点而深受广大用户喜爱，成为,MODEM,，,ISDN,之后又一个全新更加快捷，更高效接入方式,WAP,协议诞生，网络进入移动时代,大量,PDA,功效手机为移动互联网普及奠定了终端基础,移动互联网带宽增加，含有上网功效手机终端日益普及，将用户带入移动互联时代,无线互联网的发展现状,第4页,服务提供商,传统互联网厂商,移动运行商,终端厂商,用户为关键,新角色进入，引发用户服务竞争升级,电信运行商,传统互联网企业,移动互联网服务提供商,终端厂商,用户规模,6.95,亿（工信部）,真实、全方面用户信息,充分资金保障,未找到成熟商业模式,商业模式成功经验,在搜索等领域拥有技术优势,成熟市场运行经验,电信领域缺乏相关资源和经验,成熟业务运行、市场推广经验,精准把握细分市场用户需求,资本实力不足,延伸品牌影响力,应用服务内置终端，提供一体化服务,业务开发运行等经验匮乏,无线互联网的发展现状,第5页,中国移动互联网市场规模及用户规模,-中国移动互联网市场规模,97,亿,633.5,亿,9860,万,-中国移动互联网用户规模,33190,万,Source:iResearch,无线互联网的发展现状,第6页,无线互联网用户行为分析,2,寻找无线互联网潜在用户,无线互联网用户展现新趋势,艾瑞手机网民大调研数据公布,无线互联网的发展现状,第7页,寻找无线互联网潜在用户,其它移动终,端设备,网民,无线互联网的发展现状,第8页,手机网民展现新趋势：“三高”特征日趋显著,向高学历,发展,年纪组成,趋向成熟化,以东部,沿海发达,地域为主,个人收入,有所提升,认知接收,偶然尝试,参加,习惯性使用,粘性,无线互联网的发展现状,第9页,无线互联网快速发展，正在影响和改变用户消费习惯,我能提供什么？,-,我用户都需要什么？,无线互联网的发展现状,第10页,1 手机网民用户属性分析,2,手机网民手机上网使用习惯分析,3,手机网民移动增值业务使用情况,4,手机网站用户选择情况,艾瑞年手机网民大调研数据公布,用户为关键,无线互联网的发展现状,第11页,手机用户性别和年纪分布：以男性和青少年为主,样本描述：N=36286；于6-7月经过在15家主流手机网站联机调研取得.,从性别百分比看，手机网民性别百分比依然是男性居高。手机网民男性百分比高达88.2%，与去年基本持平；,从年纪层次看，手机网民整体偏年轻化：18-30岁用户依然成为手机网民主流群体；,同时发觉，手机网民组成趋向成熟化：25岁以上用户群较去年展现不一样程度增加，其中25-30岁较去年增加7.5%，,无线互联网的发展现状,第12页,手机网民学历层次：高学历人群日益增多,从学历层次看，,手机网民用户学历主要分布在,高中以及高中以下,，,占据,61.3%,；,与去年相比,，大学本科及以上学历网民比去年增加,3.8%,，高中学历网民比去年降低,6%,；由此看出在手机网民高速增加早期，逐步在吸引,高学历,人群。,样本描述：N=36286；于6-7月经过在15家主流手机网站联机调研取得.,无线互联网的发展现状,第13页,手机网民月收入情况：高收入群体较去年显著增加,从,收入,上看,，网民手机用户月收入主要集中在,10003000,元,之间,与去年相比,，,高收入群体显著增加。,3000,元,以上高收入人群增加了,5.7,，,1000,3000,元,中等收入人群增加了,9.4,。,样本描述：N=36286；于6-7月经过在15家主流手机网站联机调研取得.,无线互联网的发展现状,第14页,地域分布：以东部沿海发达地域为主,样本描述：N=36286；于6-7月经过在15家主流手机网站联机调研取得.,从地域分布上看，,手机网民集中分布在,东部沿海发达地域,为主；,与去年相比，,广东和福建,用户百分比有所降低，华南地域整体下降,14%,；,其它,地域占比显著增加，手机上网用户地域分布趋向,分散,。,无线互联网的发展现状,第15页,手机上网频次及时间：较去年都有增加,手机网民使用手机上网频率高,：平均每七天手机上网,5-7,天百分比较大，占比,70.9%,；每七天上网,3,天,以上百分比较去年增加,3.2%,；,手机网民手机上网时间分布,：选择在,工作日休息时间,手机上网手机网民百分比为,83.9%,，位居第一；其次是,节假日,。,样本描述：N=36286；于6-7月经过在15家主流手机网站联机调研取得.,无线互联网的发展现状,第16页,3G手机用户平均天天上网频次高、粘性高,手机用户使用手机上网频次高,：天天上网,5,次,以上用户多达,49.02%,；,手机网民使用手机上网黏性大,：天天使用手机上网在,60,分钟,以上用户达,40%,样本描述：N=2699，6月至7月艾瑞咨询经过15家主流手机网站联机调研取得,注：,3G,手机用户是指使用,3G,手机终端用户，不是使用电信运行商,3G,移动通信服务用户,无线互联网的发展现状,第17页,手机网民上网目标,：,需求主要集中在,看新闻资讯,和,聊天交友,上。其次是,搜索和阅读,；,与去年相比,，看新闻占比由,68.3%,增加至,71.8%,，而聊天交友占比由,59.4%,下降至,55.2%,样本描述：N=36286；于6-7月经过在15家主流手机网站联机调研取得.,手机网民上网目：看新闻与交友需求最高,无线互联网的发展现状,第18页,手机软件,安装情况：,需求主要集中在,休闲娱乐和信息搜索,上。,浏览器、影音播放、即时通讯,类软件位居前三。,与去年相比,，安装,浏览器,手机网民占比增加,15%,，安装,手机游戏,软件用户从去年,55.6%,下降到,33.9%,样本描述：N=36286；于6-7月经过在15家主流手机网站联机调研取得.,手机网民软件安装情况：手机浏览器最受欢迎,无线互联网的发展现状,第19页,移动增值服务使用情况：手机软件使用最多,移动增值服务使用情况,：手机网民对,手机软件、手机阅读、发彩信,使用百分比较高,样本描述：N=36286；于6-7月经过在15家主流手机网站联机调研取得.,无线互联网的发展现状,第20页,登陆手机网站情况,：,手机腾讯成为最常登录网站,登陆手机网站情况,：,手机腾讯、手机baidu、手机新浪,成为手机网民最常登陆手机网站,传统互联网巨头利用具牌和资本优势，后发制人，超越纯手机独立网站趋势非常显著。,样本描述：N=36286；于6-7月经过在15家主流手机网站联机调研取得.,无线互联网的发展现状,第21页,无线互联网广告营销,3,中国无线广告市场规模,手机广告调研数据,无线广告效果评定,无线互联网的发展现状,第22页,多元化手机广告将成营收主力,借力奥运会，用户对移动互联网即时性和互动性等优势认知加速,手机广告多元化及高性价比已得到广告主广泛认知,手机广告市场增幅133.3%；移动互联网业务不停成熟将使手机广告成为营收主力,-中国无线广告市场规模,视频广告,固定文字链广告,图片广告,分类广告,位置服务,广告,小区广告,搜索广告,手机,广告,无线互联网的发展现状,第23页,群发广告比重下降，无线互联网站内和客户端广告增加显著,手机网民最常受到手机广告：,Push,类,WAP,下发与短信广告,（以垃圾短信为主），较去年有显著下降；,Pull,类手机网站站内页面广告和客户端内置广告为代表移动互联网广告增加显著。,手机网民接收手机广告种类：,汽车、家电与衣饰类,广告最受欢迎。,样本描述：N=36286；于6-7月经过在15家主流手机网站联机调研取得.,无线互联网的发展现状,第24页,Copyright iResearch Inc.,无线广告效果评定,i,Web,Tracker无线版,i,Web,Tracker,无线版是国内第一款无线广告监控产品。,产品目标：,掌握无线网络广告真实投放效果。,详细目标：,即时动态提供不一样广告位带来投放效果，为广告投放策略调整提供数据支持。,无线互联网的发展现状,第25页,iResearch,艾瑞咨询介绍,4,了解艾瑞,艾瑞数据产品,艾瑞处理方案,媒体价值评定模型,艾瑞客户,无线互联网的发展现状,第26页,使命：,经过优质研究咨询服务及可量化数据产品，提升客户对中国新经济认知水平、盈利能力和综合竞争力，并推进中国新经济行业整体发展。,目标,：,拥有最专业咨询团体，提供最权威行业数据服务，做到并保持成为中国营业规模最大、客户口碑最好，连续领先新经济研究咨询企业。,全方面了解艾瑞咨询集团,无线互联网的发展现状,第27页,研究咨询业务,艾瑞市场咨询,数据产品业务,艾瑞网络数据,Industry,Consulting,行业咨询汇报,Ad Research,网络广告研究,User Behavior,网民行为研究,Customized,Research,专题调查研究,媒体会务业务,艾瑞网及会议,Website,Advertising,网络广告收入,Industry,Events,行业活动会议,最了解中国互联网研究机构,无线互联网的发展现状,第28页,艾瑞研究咨询服务,了解中国网络广告主在每一家网络媒体投放广告效果。,还原最真实中国网民互联网应用,网络媒体竞争态势。,了解各类网站真实流量情况以及网络用户访问体验。,了解网络媒体和企业网站在各个地域接入速度，优化用户接入体验。,第一时间了解新资讯、搜集行业数据、获取教授评论及艾瑞研究汇报,利用艾瑞独创研究模型，为客户提供专业研究与咨询服务。,千人规模行业盛会；专属合作会议；行业沙龙；,新经济领域行业人士首选资讯网站、观点公布平台、企业展示平台。,艾瑞数据系统服务,艾瑞会务媒体服务,全线产品,变革网络经济力量,无线互联网的发展现状,第29页,互联网企业,优化媒介选择策略；,预估广告投放效果；,传统企业,广告代理,企业,投资机构,政府部门,网络营销策略制订与效果评定；,电子商务战略；,投资策略与可行性；,投资效果评定；,促进行业标准制订；,推进行业健康发展；,媒体竞争力提升策略；,广告销售策略制订；,业务拓展策略分析；,全方面处理方案,行业发展助推器,无线互联网的发展现状,第30页,媒体营销价值评定模型为广告投放谏言,基准,匹配,经过体系化调研网络媒表达状、运行商水平、用户现实状况等多层面评定媒体基本面和用户价值；,匹配媒表达状与用户现实状况，结合广告创意得出营销可行性,依据媒体覆盖率与接收度，直观对比各个媒体权威性，得出行业基准,结合基准建言适合媒体营销活动,多层面评定媒体营销价值,对比行业基准评定媒体价值,匹配用户态度建言营销亮点,在线调研媒体用户生活态度和价值观，分析得出受众共鸣点。,将营销计划与调研结果匹配，建言广告主和广告代理可采取营销亮点,多维,无线互联网的发展现状,第31页,品牌广告效果评定模型助广告投放优化,量化,对比,关联,品牌广告广告展示效果、对流量和请求量带动、对品牌认知效果提升，都经过细分指标给予量化；,量化指标可让广告效果易于对比，明确不一样广告投放载体差异,交叉对比品牌广告因广告形式、投放媒体、投放天次、投放价格产生,A,效果差异，以,AISAS,维度展现；,热度图直观展现效果差异所在，为关联分析产生差异愿意提供思绪,广告效果评定体系完善,交叉对比广告效果差异,关联分析效果差异因子,与媒体营销价值评定模型建立对应关系，分析引发效果差异原因；,为广告主下一轮投放提供优化方案,示例,示例,无线互联网的发展现状,第32页,科学决议，研究先行,事实带来启发,艾瑞服务过,部分经典客户,互联网企业,传统企业,广告及公关企业,投资企业,无线互联网的发展现状,第33页,艾瑞咨询集团,iResearch Consulting Group,中国领先互联网商业数据产品供给商,中国专注于,互联网领域研究,领先研究服务商,中国专注于,网络广告及营销,领先研究服务商,选择,艾瑞,，选择能够信任合作搭档,阮京文,MichaeliR,无线互联网的发展现状,第34页,