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2、式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,化妆品,SWOT,分析,百雀羚系列,1,我国化妆品市场发展现状,不同层次化妆品市场占有量状况分析,目录,化妆品市场,“,五力模型,”,分析,一,.,国内化妆品市场分析,各系列产品分析,在发

3、展过程中存在的各方面的优势,竞争对手分析,发展过程中的不足,面对我国化妆品市场现状今后发展机遇分析,二,.,百雀羚具体分析,2,正式注册的美容化妆品厂家:,5059,家(,2100,家在广东,),贸易公司:,30000,家,专业品牌:,10046,个,良性运转的三年以上的化妆品公司:,1300,家,年销量,100,万元以上的品牌:不足,200,个,我国化妆品市场现状:,3,4,请在此输入您的文本。请在此输入您的文本。请在此输入您的文本。请在此输入您的文本。请在此输入您的文本。,不同层次化妆品市场占有量分析,5,化妆品市场,“,五力模型,”,分析,现今消费者出现后向一体化战略,且具有多方面的选择

4、方式,新产品对消费者的吸引力较大,对原来的品牌存在一定的冲击,各种化妆品的竞争一小部分仍停留在价格竞争上,一大部分已转入技术竞争,行业内部的品牌,生产技术已成为化妆品竞争的主要力量,企业行业内部威胁,新兴品牌的威胁,消费者的威胁,为顺应消费者的需求,市面上出现一些药品,保健品,美容器械,随着医学技术的发展医疗美容也更加受消费者的欢迎,这些都为化妆品市场带来一定的威胁,供应商本身具有强大的讨价还价能力,并且具有原材料生产的高端技术,供应商的威胁,替代品的威胁,6,百雀羚各系列产品分析,草本精粹系列:纯植物,适合多种不同性质皮肤,深度补水,适用于,1840,岁,三生花系列:针对屈臣氏专柜设计,具有

5、多重功效,适用于,2030,岁,7,请在此输入您的标题,海之谜系列:最新推出,定位于高端产品,囊括保湿,美白,抗衰老三大功效,经典男士系列:针对男士皮肤问题专门设计,适用于,1840,岁,8,企业内部优势,请在此输入您的副标题,百雀羚,9,品牌知名度,1931,年,上海富贝康公司引进德国配方,中股票第一代护肤品问世;,30,年代热销全国及东南亚国家;,2007,年,荣获,“,中国心驰名商标,”,;,2013,年被彭丽媛作为国礼被带到非洲,并得到一致好评,s,10,LOREM,运作策略,2000,年,上海百雀羚日用化学有限公司成立,并通过,ISO9000,国际质量体系认证,获得了英国,UKA,及

6、,GLOBAL,国际认证机构的高度评价。同时公司在研究及科研技术上不断加强与国际集团公司的合作,投入巨资同德国,ACEPLIC,集团共同组建,ACEPIC,(亚洲)研究中心,致力于高科技的研究及天然护肤液技术开发应用,11,营销渠道,明星代言。与莫文蔚等明星携手,加强宣传力度;,在各个商场,专卖店设立自身特有的专柜;,顺应时代潮流,设立网上专卖,加强营销能力;,曾作为国礼,质量过关,走向国际市场,12,生产依据,围绕中草药建立起来的差异化竞争壁垒。百雀羚公司多年潜心钻研安全无刺激的草本护肤方法,从本草纲目和神农本草经等医家圣典中探寻现代本草护肤应用之法,13,企业内部劣势,LOREM IPSU

7、M DOLOR,14,A,营销渠道建设不足。,虽然近几年来不断融入现代销售方法,但是其主要的还是依靠于上世纪的传统销售手法,营销方式单一且脆弱,LOREM IPSUM DOLOR,15,B,市场份额较小,经各方面调查显示,我国化妆品市场高端处多被外资或合资品牌占领,国内本土化妆品多处于中低端,因此对于百雀羚来说,其市场占有率太小,需要进一步扩大市场,LOREM IPSUM DOLOR,16,C,品牌运作能力和管理能力相对于跨国公司来说较弱,其相对于国内其他品牌来说虽然有历史悠久这一优势,但是在品牌运作和管理能力上仍然有所欠缺,需要进一步提高。,LOREM IPSUM DOLOR,17,品牌竞争

8、,LOREM IPSUM DOLOR,18,国内化妆品品牌,目前外资品牌占据着我国的化妆品市场,主要品牌有:欧莱雅集团、雅诗兰黛、美国安利公司、美国强生、爱茉莉集团等,而我国本土品牌市场占有量较少,这些对于百雀羚来说都是非常强大的竞争对手。,19,LOREM IPSUM DOLOR,LOREM IPSUM DOLOR,占据我国高端市场,拥有各自独特的护肤配方,受到广大消费者的青睐。,20,外部威胁,Lorem ipsum dolor sit amet,21,LOREM,01,消费者对品牌认知度加强,越来越多的消费者更加注重品牌的消费,品牌知名度越大,往往越能吸引消费者。,LOREM IPSUM

9、 DOLOR,22,LOREM,02,公司的运营压力,国际金融危机的不断发展,我国的化妆品市场不可避免的受到影响,市场环境波动剧烈,对百雀羚公司的继续发展也产生了巨大的影响。,LOREM IPSUM DOLOR,23,LOREM,03,人才上的压力,近几年来,我国人才市场竞争激烈,百雀羚为了自身能进行更好的科研,必须挖掘更多高水平的人才。,LOREM IPSUM DOLOR,24,外部机遇,LOREM IPSUM DOLOR,25,人均消费水平提高,随着我国经济的不断发展,人民的收入也不断增加,对化妆品的需求也越来越大,百雀羚可抓住这个机遇,扩大自身市场。,LOREM IPSUM DOLOR,26,百雀羚近几年来不断扩大自身的技术研究范围,并投入大量资金参与国际合作,深入研究草本精华护肤品,推出高端护肤品,冲击我国的高端市场。,LOREM IPSUM DOLOR,新技术应用,27,化妆品市场发展前景,我国经济平稳增长,为化妆品市场的发展提供良好的经济环境,巨大的市场容量为化妆品的发展提供广阔的发展空间。,LOREM IPSUM DOLOR,28,总结,我国的化妆品市场存在着很大的发展空间,尤其是高端品牌。百雀羚在今后的发展过程中,必须加强内部管理,提升技术,加强研究,突破中高端的限制,冲进本土化妆品的高端品牌。,29,家,大,谢,谢,!,30,

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