墨尚文化抖音代运营方案(课堂PPT).ppt

抖音,专业化,运,营,PROFESSIONAL,OPERATION,OF,TIK,TOK,湖南墨尚文化传媒有限公司,1,.,公司简介,公司简介,湖南,墨尚文化传媒有限公司,墨尚文化,墨尚文化,是一,家,集活动策划,、,品牌管理、全案策划、文艺演出、设计并制作、新媒体代运营及活动推广的综合性执行公司。,2,.,国家文化部文化产业扶持单位,湖南省智库联盟文化与旅游产业研究院活动工作部,中国传媒大学专业教学实践实习基地,湖南师范大学实践实习基地,现已成为湖南省文化传媒的标杆企业、展示文化传媒创新的示范窗口,我们不是一家广告公司,我们是一个视频行业创作,团体,为您提供最具价值的服务和内容,3,.,数据来源：,QuestMobile 2017,年中国移动互联网年度报告,合作客户,部分,是一,家,集活动策划,、,品牌管理、全案策划、文艺演出、设计并制作、新媒体代运营及活动推广的综合性执行公司。,4,.,核心成员,中国曲艺家协会会员，中国舞台美术学会会员，湖南省高校曲艺联盟秘书长；,湖南省“笑满三湘”系列活动舞台总监，长沙“芙蓉韵”系列活动总导演,在教育,/,快消品行业有近,10,年以上管理执,行经,验；,曾,服务于,SAP/,上海财经大学,/,美特斯邦威,；,擅长,创意策划、跨界营销及资源整合的线下线上市场推广活动,。,8,年,4A(,灵智精实行销,),公司专业活动经验；,曾服务品牌客户有：英特尔，宝洁，飞利浦等。,何寅宇,刘 焦,牛晓珂,专业,激情,梦想,5,.,核心成员,2018,年,设计,必胜客,/,肯德基,&,纪梵希全国宣传海报,2018,年设计的“酒鬼酒民俗风情文化墙项目”荣获国际广告节金鸮奖的内容营销奖,2017,年设计的“常德桃花源地铁广告”荣获国际广告节金鸮奖的事件营销奖,长沙海信广场等,各大,商场美陈设计及主题艺术展,原湖南卫视广告策划，曾服务品牌蒙牛，,vivo,，新希望等。负责创意策划，活动执行及视觉方面的服务。,设计及策划：为国家电网，巨宝集团，海尔集团，链家，今日头条，中国信息中心，等,200+,客户提供方案设计及策划服务,曾任职于今日头条湖南，擅长移动互联网整合资源和新零售移动社交电商,。,服务过湖南多家知名企业（梦洁集团，巨迪集团，文和友）,。,李 晟,杨培志,黄大力,专业,激情,梦想,6,.,合作资源,网络媒体,移动媒体,数字电视媒体,新媒体,营销,7,.,服务流程,您提出您需求及预算,团队内部头脑风暴,团队现场考察,分析案例及数据,提交初稿以及团队建议,深入沟通、达成一致、深化服务方案,根据时间表提交正式方案（含执行时间表）,进场执行，执行完成提交,报告,8,.,抖音为什么,这么火？,9,.,10,.,11,.,流量迁徒图,5G,（流量费下降,速度更快）,江湖传闻：双微一抖，已是标配,移动时代 下半场,抖音（短视频）,PC,时代,门户网站,移动时代,微博,+,微信,+,+,2G-3G,4G,12,.,最佳路径,抖音,是消费品类中小企业,转型升级,T R A N S F O R M AT I O N A N D U P G R A D I N G,13,.,竖屏更吸引，,符合视觉观看习惯,竖屏浏览模式,横屏浏览模式,摈弃传统,做最原生的垂直音乐,UGC,短视频,App,14,.,抖音用户画像,数据分析（年龄、性别、学历）,90%,用户小于,35,岁,主力达人,为,95,后,&00,后,45%:55%,男：女,性别比例,50%,大专本科学历,15,.,用户玩法算法,技术音乐传播,内部原因,六大因素奠定制胜原因,从用户到传播，成功不是偶然,16,.,抖音用户画像,行为分析（题材）,年轻,idol,发酵,15-22,岁年轻人,搞笑恶搞,高颜值类,歌舞表演类,记录日常生活,技能展示,教程,17,.,PROFESSIONAL OPERATION,抖音专业化运营,第一步,垂直定位,LOCATION,18,.,主持人号,百万级网红,CASE SHOW,实操案例,情感类,19,.,办公室情景故事,漫画故事,CASE SHOW,动漫类,&,办公室小故事,20,.,视频展示,官方蓝,V,CASE SHOW,中国最美乡镇,石井 政府旅游,21,.,星沙大叔 防骗剧情短片,视频展示,官方蓝,V,XINGSHA DASHUE X H I B I T I O N,22,.,爆款内容分类比例分析,轻松娱乐,新鲜事物,实时热点,技能展示,高颜值,萌娃,其他,产品展示,情感共鸣,实用知识,23,.,抖音火爆内容特点分析,有新奇亮点 满足受众 猎奇心态 有惊艳感,节奏快 亮点,在,15,秒内爆发,有代入感,参与感,引发共鸣,同情心,人美 景美 画面美,24,.,共鸣,思考,好奇,内容 特征,感官,未知,利益,幻想,价值,冲突,抖音网红传播特点分析,欲望,25,.,广告植入,三大原则,T H R E E P R I N C I P L E S O F A D V E RT I S I N G I M P L A N T S,软、软、软,26,.,明确企业传播方向 内容先定调,案例展示,搞笑模仿顺带植入产品，传 播,&,带货两不误！,围绕产品，展示外观和功能，具备鲜明品牌风格,针对抖音调性、特有的功能、用户喜欢的,风格特别制作。如苏菲用魔法特效，把,ipone10,拉长层,iphone100,，打造口袋魔法 系列产品的卖点。,化身段子手,风格内容,创意硬广,27,.,视频运营,VIDEOOPERATION,28,.,建立品牌传播阵地,品牌视频,原生内容沉淀,聚合传播,品牌、产品信息一站 式经营,爆点内容,制造和话题传播,社交矩阵粉丝沉淀,达人资源整合联动，营销打通，内容赋能 构建社交传播矩阵品牌营销,29流量池,F L O WP O O L,30,.,四大正反馈考核纬度,+,+,+,完播率,点赞量,评论量,转发量,31,.,两大负反馈 考核纬度,ASSESSMENT LATITUDE,不感兴趣标签,快速划转,32,.,视频发布,（用户使用习惯）,今日头条 图文,晨起及通勤场景，强信息接收,抖音 视频,碎片及睡前场景，弱信息接收,抖音 视频,晚间客厅场景，休闲、轻阅读状态,晨起及通勤场景,06:00-09:00/17:00-19:00,晚间客厅场景,19:00-22:00,碎片及睡前场景,11:00-13:00/22:00-24:00,今日头条-图文,抖音-视频,33,.,抖音运营团队,打造,PROFESSIONAL OPERATION,34,.,墨尚文化,抖音,代运营操作步骤,总 结,达成,意向,签订,合同,策划,定位,拍摄,制作,运营,推广,35,.,服务内容,36,.,服务流程,服务类别,计划进度,服务项目,服务内容,内容说明,运营前策划,3,天,客户沟通,结合客户需求，确定品牌抖音运营方向,针对客户领域内容运营的方案分析,ip,定位分析,细化客户需求，对企业做定位分析定制策划案,通过对客户的全面调研，给出定位策划报告,报价及策划案,初步方案提交客户,与客户确定拍摄脚本、运营方案和报价，,KPI,确定,运营考核,:,包括粉丝、点赞、评论、转发等相关数据等，最为合作考核数据账号基础建设,1,天,账号开通,开通企业运营账号,协助开通企业认证抖音号,头图设置,企业号内页头图设置,+,设计,上传企业内页头部展示图,认证外显标识,企业蓝,V,认证,蓝,V,标识,+,认证信息,7,天,养号,快速提高账号权重,维护专员人工手动对新号进行维护提高账号权重,抖音内容制作,全程,视频原创脚本,根据不同时间点，不同的运营定制不同的短视频脚本，,包括镜头脚本和内容脚本等,:,每条视频拍摄都会提前制作脚本，打磨创意亮点,视频拍摄与剪辑,团队上门拍摄及后期剪辑,专业的拍摄内容，专业人员与设备，拍摄加后期剪辑,后期剪辑特效,日常视频剪辑,+,音乐,服务期内日常,PR,类软件剪辑视频填充需提供原始素材,),精修视频简介,(,如技术流,)+,音乐,专业演员参演,部分剧情类脚本请专业演员出演,从专业的表演学校或传媒学院选演员配合出演，让脚本效果 达到最佳,热点追踪,跟踪抖音平台热点，实时进行视频内容制作,紧跟官方主推的热点挑战活动，以及用户自制热点挑战，实 时制作内容，保证时效性,客户对接售后小组,每日,10,小时,对接专员,A.,日常维护专员,B.,视频拍摄后期指导老师,C.,文案,3,人小组服务客户，满足客户需求,工作汇报,根据需求定期面谈或电话会议交流工作，沟通后期运营,最新情况沟通，数据问题沟通,数据报告,运营报告,:,包括粉丝、点赞、评论、转发等相关数据、活动及粉丝增长情况等,37,.,人员配置,职位,职责,人数,项目经理,整体账号规划、营销、推广及客户关系管理，保持项目进度,1,运营策划,针对账号小型互动乃至大型活动配合的创意策划,1,内容编辑,账号的日常推文内容采编、创作及推送,1,创意设计,为账号提供版面风格、顶部标签、文内图片等画面设计服务,1,其他人员配合,随时针对突发需求、增长需求等进行协助的我司高管或其他配合人员,若干,38,.,代运营收费标准,代运营省时省力，更高效专业，更节省成本,抖音创作类别,时长,基础套餐,豪华套餐,4,天,1,条,8,条,/,月,2,天,1,条,15,条,/,月,综合类型（以下兼有）,15-60,秒,46800,元,/,月,67800,元,/,月,创意类（技术流，特效制作等）,15-60,秒,46800,元,/,月,67800,元,/,月,剧情类（办公室，防诈骗，广告等）,15-60,秒,43800,元,/,月,61800,元,/,月,网红类（美女帅哥，才艺表演等）,15-30,秒,39800,元,/,月,55800,元,/,月,萌宠类（宠物，幼儿等）,15-30,秒,37800,元,/,月,52800,元,/,月,模仿类（对口型，模仿明星等）,15-60,秒,34800,元,/,月,46800,元,/,月,其他类型（鸡汤，搬运等）,15-60,秒,31800,元,/,月,60800,元,/,月,以上报价不含拍摄演员，需甲方提供相关人员。如需由服务方提供，按照,5000/,条（含基础演员和服美），网红另外报价，不在此收费标准内。,39,.,时代在变，对信息的渴求，是不变的,200,9,201,9,40,.,墨尚文化,18975018996,（微信咨询运营合作）,长沙市芙蓉区解放东路,湖南摄影城,505,THANK YOU,FORWATCHING,41,.,