神马搜索推广介绍及后台操作介绍PPT学习课件.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,WELCOME,神马搜索,1,2,CONTENTS,1.,“数”说移动搜索,2.,神马是谁,3.,神马产品,1,“数”说移动搜索,3,“,数,”,说移动互联网,神马是谁,神马产品,移动互联网势不可挡,数据来源：,第,36,次中国互联网络发展状况统计报告,2010-2015,上半年中国网民增长变化,6.7,亿,5.9,亿,手机网民数超过,PC,网民,4,“,数,”,说移动互联网,神马是谁,神马产品,中国移动搜索用户达,4.7,亿,数据来源：,2015,年上半年中国移动搜索市场研究报告,5.9,亿,4.7,亿,79.6%,手机网民,移动搜索用户,在手机网民中的渗透率,5,“,数,”,说移动互联网,神马是谁,神马产品,超,80,%,用户每日使用移动搜索,每天,使用,3,次以上,49.3%,每天,使用,1-3,次以上,30.9%,每周,使用,1-3,次以上,14.2%,每月,使用,1-3,次以上,3.9%,几乎不使,用移动搜索,1.7%,用户使用移动搜索频次,数据来源：,2015,年上半年中国移动搜索市场研究报告,6,“,数,”,说移动互联网,神马是谁,神马产品,全面精准,成为用户最为关注因素,数据来源：,2015,年上半年中国移动搜索市场研究报告,用户选择移动搜索的因素,5.5%,，,其他,19.8%支持语音图片搜索方式,24.4%,，,搜索界面美观,29.0%,，,有独特内容,62.9%,，,搜索信息,精准,75%,，,搜索信息,全面,7,“,数,”,说移动互联网,神马是谁,神马产品,移动搜索领域已形成一超两强之格局,市场份额,70%,市场份额,22%,市场份额,7%,8,2,神马是谁,9,“,数,”,说移动互联网,神马是谁,神马产品,中国第二大移动搜索平台,+,=,年流量环比增幅,150%,高质量,个性化,10,“,数,”,说移动互联网,神马是谁,神马产品,市值,过千亿美元,中国,第一,世界,第七,全球领先的互联网服务机构,11,“,数,”,说移动互联网,神马是谁,神马产品,日活跃用户突破,市场份额,Android,用户渗透率,有效使用时长排名,中国移动浏览器,NO.1,过亿,65%+,70%+,第一,12,“,数,”,说移动互联网,神马是谁,神马产品,神马用户属性：娱乐化、年轻化、有文化,60%,60%,65%,男性用户,30,岁以下用户,本科及以上学历,13,“,数,”,说移动互联网,神马是谁,神马产品,充足流量保证,神马在,UC,浏览器以外的检索量增长情况,受国内知名手机厂商认可,成为多款热门机型内置推荐搜索,为用户提供个性化移动搜索服务,14,“,数,”,说移动互联网,神马是谁,神马产品,神马更懂用户、更懂搜索,为用户提供独具特色的搜索视觉交互体验，使搜索更简单,想要去哪,搜一下,去哪游玩,我做主,热门小说,轻松阅,直达,淘宝店铺,15,神马产品,3,16,17,“,数,”,说移动互联网,神马是谁,神马产品,CPC,推广,无线端广阔流量，每日亿级,PV,流量，日均访问,UV,过千万,经典样式,子链推广,APP,下载,电话链接,“,数,”,说移动互联网,神马是谁,神马产品,CPC,推广,最多,5,个推广位，单条推广位有“推广”标识,精确的关键词展现策略（地域、时间筛选）,经典样式,18,“,数,”,说移动互联网,神马是谁,神马产品,CPC,推广,按效果付费（,CPC,）,计费方式：按点击付费,经典样式,19,“,数,”,说移动互联网,神马是谁,神马产品,CPC,推广,-,签单流程,代理,brief,后台下单,审核账户,上传物料,审核物料,上线,20,“,数,”,说移动互联网,神马是谁,神马产品,品牌推广,经典样式一,经典样式二,超级样式,图文轮播,高级,tab,强,APP,高级,tab,多连接,黄金首屏位置展示，提升品牌曝光，树立品牌形象,21,“,数,”,说移动互联网,神马是谁,神马产品,品牌推广,位于神马搜索结果首页上方，是为著名品牌量身定制的资讯发布平台；,打通线上线下传播通路，帮助广告主极大的提升品牌推广效能。,经典样式,经典样式一,经典样式二,22,“,数,”,说移动互联网,神马是谁,神马产品,品牌推广,增加一倍的链接数量和信息展示量，帮助品牌广告主占据更优质的广告资源；,多图片可以吸引更多的用户眼球，快速直达用户的所想和所需，为品牌广告主带来更多的优质流量；,强,APP,样式是为品牌广告主量身定制,APP,下载区域，独特的文字和,logo,将会进一步助推,ROI,的提升。,高级样式,高级,tab,强,APP,高级,tab,多连接,超级样式,图文轮播,23,“,数,”,说移动互联网,神马是谁,神马产品,品牌推广,-,签单流程,询价,报价,提交下单邮件,发送合同,确认合同、打款,上线,24,“,数,”,说移动互联网,神马是谁,神马产品,SC,推广,产品特色,广告主指定关键词词包，更精确、更直接的影响目标用户,售卖方式,按照,CPT,结合词包流量包月计费,产品介绍,结构化广告展现样式,更精确、更直接的影响目标用户,25,神马搜索,推广后台操作手册,神马搜索商业产品部,26,目 录,1,2,3,4,用户注册,审核充值,推广投放,工具使用,神马搜索,5,其他功能,27,神马搜索推广流程,登陆,在线填写用户基本信息,(,基本信息页,+,用户资料页,),；,在线提交资质，需提交营业执照的照片；,目前支持转账付款和线上充值，其中网上支付渠道目前只支持支付宝；,上述流程完成后，总部审核同事会在,1-3,个工作日内完成资质的审核；,按流程搭建搜索投放的计划，单元，关键词和创意等；,上线后，持续跟踪和优化广告的投放效果，提升广告的吸引力和点击率；,28,一,.,用户注册,1：在网页下登陆到神马搜索卧龙推广后台页面；,2：填写基本信息，并完善用户资料；,（备注：注册成功后，注册信息不可更改）,基本信息页,用户资料页,29,二,.,资质上传和账户充值,1：线上提交资质；需提供,“,注册公司名,”,+,“,ICP,备案名,”,+,“,营业执照注册公司名,”,(,备注：上述三者名称必须保证一致，同时营业执照需要上传图片,医疗行业上传医疗许可证，其他的需要纸质文件,),2：账户充值,(,支持转账汇款和线上充值，其中线上充值只支持支付宝,),；,3,：充值成功后，工作人员会在,1-3,个工作日内完成资质的审核并上线；,30,三,.,推广投放,账户登陆,1：进入网页 界面；,2：输入之前注册的用户名和密码，即可登陆后台进行操作；,31,点击推广管理，可以设置整个账户的推广预算，推广地域，以及IP排除等；,如想修改，点击后面的小铅笔即可进行修改；,三,.,推广投放,推广管理,32,点击添加计划，在弹出的界面输入计划的名称，并设置推广地域、计划的每日预算等，,设置好之后点击保存即可，一个新的计划就新建好了；,计划名称（不超过30个字符）,(,建议根据公司的不同业务线、地域划分、产品不同词类来设定，以便于计划的管理,),设置推广地域，把需要推广的地域勾选即可。,搜索意图定位：就是用户不在客户设定的投放地域范围之内，但是用户搜索词带了客户投放的地域的地域词，那么也可以触发广告。,设置推广计划的日预算,三,.,推广投放,添加计划,33,点击添加单元，并选择单元所属的计划；,为新建的单元命名,(,建议根据公司不同的推广产品来命名,),设置好单元出价（,0.3）点击确认即可，一个新的单元就建好了,。,单元名称（不超过30个字符）,设置单元出价,出价,0.3元(注意：这里指的是单元出价，并不是关键词出价，关键词出价最低1元),三,.,推广投放,添加单元,34,点击添加关键词，在左侧的白色框中输入您希望增加的关键词，设置好匹配模式并点击确定；,匹配模式：精确、短语、广泛三种形式。,除此之外，在右侧我们还提供了关键词推荐工具，只要输入相关文字，系统就会为您自动推荐相关的关键词，您可以根据这些关键词的预计展现量和出价等来选择使用；,建议：将词性相同的关键词加入到同一单元下面，以便于后续创意通配符的使用；,增加的关键词,修改匹配模式,在搜索框输入相关关键字，系统会为您自动推荐相关的关键词,三,.,推广投放,添加关键词,35,点击添加创意，在弹出界面输入创意标题，描述，显示网址及目标网址等，,点击确定，创意就添加好了。,备注：为了有更好的广告展现效果，建议为每个推广单元多写几条有吸引力的创意；,（一个单元的创意撰写不能超过50个，所以在创意撰写时要尽量使用通配符）,标题不超过50个字符,描述不超过120个字符,显示URL是网民在推广结果中看到的网址,目标网址是网民点击推广结果到达的网站页面,三,.,推广投放,添加创意,36,三,.,推广投放,创意展现形式,展现形式,优选,轮选,系统自动选择最好的创意展现。选择标准：创意与关键词的相关程度更高、对网民的吸引力（用点击率来衡量）、网民的认可程度高等等。优选方式能把握每一次展现机会，吸引更多点击。自动优化推广效果。,关键词对应的多条创意轮换着出现，每条创意的展现概率可能性是一样的。,37,新增计划，单元，关键词和创意完成后，就到了最后一步，关键词出价；,关键词出价的最低金额为1.0元，低于1.0元广告是无法展现的；,出价机制：每次点击价格,=出价,三,.,推广投放,关键词出价,38,三,.,推广投放,效果跟踪,首页界面会展示整个的账户信息包括账户余额和推广效果汇总等；,关键词的展现量、点击量、点击率、平均点击价格以及消费等指标的展示，可以帮助广告主全面直观的了解整个账户的搜索推广效果，以便于后期效果的持续跟踪和优化；,39,四,.,工具使用-批量修改工具,可以批量处理计划，单元，关键词的修改，包括：暂停推广、恢复推广、修改价格、,修改匹配模式、删除、修改目标网址等,批量修改目标网址，可以添加后缀替换网址中的字符，所替换的字符必须一致,40,四,.,工具使用-推广工具,数据报告：包括账户报告、计划报告、单元报告、关键词报告、创意报告等，,可以自定义时间段来下载数据报告；,关键词推荐工具：根据检索关键字，系统能自动推荐关键词；,历史操作查询：方便查询账户的历史操作记录；,41,五、,其他功能说明,账户中心,账户信息：整个账户的基本信息，账户管理员名字，管理员联系方式,资质验证：注册账户的资质证明上传,安全设置：登录密码的修改，手机邮箱的绑定等,42,财务信息：记录整个账户的财务状况；,付款记录：详细记录每一笔的付款情况；,PS:目前代理商子账号财务中心只有这两项内容，不支持子账号自己操作充值及开具发票。首页及计划层级的充值按钮无效。,五,.,其他功能说明,财务中心,43,神马广东推广专员 魏志文,联系方式 电话 [phone],QQ 317291153,神马搜索广东总代理,44,END,45,