移动广告平台介绍.pptx

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2020/1/30,#,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2020/1/30,#,移动广告平台方案,业务篇,电信企业做互联网广告的优势,V,类客户,电话拜访,意向客户,A,类客户,约见客户,A+,类客户,B,类客户,C,类客户,D,类客户,第一次拜访,第二次拜访,签约及回款,100%,0.3%,10%,2%,1.6%,0.8%,一般广告销售渠道成单率,0.3%,运营商渠道广告销售成单率：,至少,15%,长期积累的企业客户资源，可以,直接找到目标客户,，成单率远远超过传统广告销售渠道！,拥有所有的,用户上网行为数据,数据,渠道,媒体,海量,自有媒体，对多种媒体整合可最大化媒体价值,电信企业开展广告业务产业链分析,广告主,4A/,代理,外部媒体资源,广告平台,用户,自,有媒体资源,自有数据资源,广告平台需要整合产业链中各个角色需求：,广告,主,/,代理商的广告需求管理，审核，广告投放统计，结算；,自,有媒体资源统一管理，媒体资源价值评估；,外部媒体接入，结算；,广告跨多种媒体，跨屏投放；,管道数据挖掘产生数据用于广告精准投放；,大,容量高并发广告请求处理,广告主发展建议,广告主是为整个广告业务买单,广告主拓展策略,:,依托代理商，同时充分调动集客资源,优先拓展品牌，中大型广告主,品牌广告主特点：,曝光量大，质量高的,媒体,浮窗，首屏,等展现形式好，有吸引力的广告位,关注用户自然属性和长期习惯：年龄，收入，职业等,结算以,CPT,，,CPM,为主,效果广告主特点：,关注短期效果，广告投放受众精准、上下文精准要求高,关注用户近期偏好,结算,CPM,，,CPC,，,CPA,媒体,发展建议,媒体是制约系统能否做大的关键,媒体发展策略,:,充分整合散落的自有媒体，实现变现：,短彩信手机报,铃音,116114,WLAN,导航页,综合网关,开放接入外部媒体，利用数据优势做大做强,外部媒体资源接入,外部广告平台接入,外部,RTB,平台接入,RTB,媒体接入,WAP/WEB,IM,，语音,移动,广告平台,长尾流量媒体录入,门户媒体录入,外部媒体接入,APP,录入,APP,短彩信,短彩信录入,结构篇,广告平台整体架构,广告调度,自有广告位管理,第三方广告位 接入管理,Web,Wap,App,SMS/MMS,知识引擎,Knowledge Engine,数据采集挖掘,分布式集群,上网,位置,网页等,自有广告,代理商广告,媒体及广告位管理,数据管理,RTB,平台,独立媒体,广告需求管理,广告管理,移动广告平台是亿赞普为电信运营商提供集数据挖掘、媒体管理、广告投放管理端到端系统解决方案。,广告平台模块,广告管理模块,媒体管理模块,精准分析模块,互动管理模块,精准投放控制,投放任务管理,投放效果监测,运营分析报表,广告排期,订单管理,计费管理,资源管理,用户角色管理,业务管理子模块,投放引擎,运营子模块,媒体运营管理,广告位管理,广告合刊,媒体运营子模块,用户数据转换,标签管理,标签信度管理,精准分析模块,标签查询分析,互动模板管理,互动活动管理,互动效果查询,互动管理模块,效果统计分析,统一呈现模块,代理商,/,广告主,运营操作,/,管理人员,数据操作,/,管理人员,自宣传网站,媒体自助平台,更多互动模板,竞价管理,投放策略增强,JS/SDK,下载,媒体策略,媒体结算,竞价增强,数据,挖掘,多数据源整合,App minisite,素材工具,广告投放流程,移动营销平台将精准营销信息和增值业务内容,整合后一起下,发给手机,用户。,媒体资源,数据挖掘,手机用户,广告主,移动广告平台,2.1,用户访问或,使用业务系统,2.2,业务系统,向移动营销,平台请求待展示的营销内容,2.4,向用户返回,待展示的营销内容,1.1,提交移动,营销需求,2.5,向用户展示广告内容,2.3,获取用户兴趣组、地域、访问习惯等信息，媒体信息,2.4,利用用户偏好和媒体内容搜索相关广告,数据流量,用户基本属性,用户业务属性,商户电话,商户短信,广告主需求管理,广告主，代理商客户的核心需求,时间地域,可按周，天，小时设置广告投放时间,细化到商圈,工具,定制互动活动,自定义,Minisite,在线素材制作,详实报表,多维度报表设计，广告投放媒体，投放时间，兴趣组分布，一目了然,多种人群定位方式,按兴趣组，搜索词，浏览行为,再营销,预算控制,每日预算，总预算，平滑控制，频次控制,网络行为锁定,标签分类,搜索行为,浏览行为,形成目标数据库,CRM,京东、淘宝、支付宝,金融,财经,理财,短期长期行为,财经类,银行类,理财类,时尚,类,门户类,音乐类,追踪网民聚集的网站类型,找人维度,定向策略,场景定向,竞品定向,人群定向,对受众的多维度定位,丰富广告形式,WAP,文字链,APP,banner,WAP,banner,彩信图文,短信文字,APP,插屏,APP,patch,ads,APP,Push,广告,多种,媒体类型对接,客户端接入,无线终端接入,软件客户端,接口,插件,广告平台,SDK,广告平台,Android/IOS,与客户端软件一,次技术对接即可，日常广告运营不涉及,媒体客户端的,修改,。,支持,Banner,，,Rich Button,，,Flash,，视频等。,为移动互联网媒体提供接入方式，广告运营通过系统操作直接实现。,支持广告形式,:,文字,/,图片,互联网,Html/JS,代码,广告平台,互联网接入,短彩信广告接入,为互联网媒体提供接入方式，广告运营通过系统操作直接实现。,支持广告形式,:,嵌入式、浮层、弹窗、代码,短彩信业务平台,合刊接口广告平台,合刊接口：,广告平台完成广告内容插入，提交给段某彩信平台下发,广告平台计算用户和广告的组合，由短彩信业务平台完成广告收入下发,基于用户数据精准分析广告平台,大数据的分布式处理（,Hadoop,、,Hive,、,Storm,）,用户兴趣和特征分析,基于网页的多,维特征,文本分析,广告检索匹配和投放策略,大规模,语料库建设,用户兴趣组挖掘,用户关键词处理,用户识别和加密,网页文本分类,网页主题提取,短语识别,词性标注,句法分析,语义排歧,语义聚类,大数据存储,数据预处理,数据并行处理,数据查询与分析,广告精准调度,广告检索算法,效果调优,策略优化,并行计算,技术篇,系统架构,数据存储：基础数据平台预估,每个客户端产生,200,条日志（,APP,、游戏,),数据量预估（,2P,的数据，,60,台服务器）：,每天数据量：,1000,万用户*,200,条*,1.5k/,条,=3000G=3T,数据存储两年：,3T,*,365,天*,2,=2190T=2P,数据压缩：,2P,*,33%=0.66P,每台,hadoop,数据存储量：,3T,*,12=36T,Hadoop,集群规模：,660T/36T*3,个冗余备份,=55,台服务器,外网服务器,5,台,超过,2,年数据，通过进行存储,数据计算：,Mapreduce&,实时流计算,离线数据处理：（,Hadoop,集群规模，,55,台）每天支持处理的数据量,1P,支持,10000,个以上数据处理,job,支持,15,人的数据挖掘团队在上面进行数据开发,在线计算,：（,storm,集群：,5,台）,支持每天,5T,的实时数据处理,应用在实时报表、结算业务及简单的统计分析当中,实现热扩展,ETL,：基础数据清洗、转换、抽取,数据完整性检查,数据预处理：中间数据生成,用户维度数据：单个用户所有行为的路径跟踪,维度,数据,：相关,的数据,APP,维度数据：单个,APP,相关的数据,系统关键功能维度日志抽取,广告维度数据：单个广告的展示、点击、到达、二跳等数据,网页抓取数据抽取,APP,元数据抽取,数据挖掘：用户行为挖掘建模,用户标签体系,用户性别预测模型,年龄段预测模型：,0-3,、,3-12,、,12-18,、,18-30,、,30-50,、,50,以上,收入预测模型,兴趣爱好：,长期行为爱好：高尔夫、网球、篮球、育儿、养生、财经、汽车、游戏,近期行为爱好：近期的购物意向、购票、订餐,个性化推荐算法,数据挖掘：统计分析,用户维度：,各个地域用户的行为特点分析（兴趣爱好偏好、性别偏好、时间偏好等）,各个兴趣爱好用户的行为特点分析（地域偏好、性别偏好、时间偏好等）,各个,APP,用户（兴趣偏好、地域偏好、性别偏好、时间偏好等）,智能电视各个功能点用户（兴趣偏好、地域偏好、性别偏好、时间偏好等）,APP,维度：,APP,排行榜，单个,APP,装机量、卸载、存留时长统计,个性化,APP,分类推荐,数据应用：行业数据发布,与,ctr,、艾瑞等公司形成合作，发布行业数据：,电视收视率相关指标,APP,热度分析,热门视频及电视节目分析,帮助广告主广告投放：,指导广告主在电视台的广告投放,广告投放数据监测,数据应用：数据管理平台（,DMP,）,在保障数据安全性的前提下，将数据开放给第三方平台：,商品：数据，按照,X,元,/,客户端,cpm,价格售卖,买方：,品牌广告主、效果广告主,DSP,平台,广告代理公司,电视台,感谢您的聆听！,