新媒体概论(教案讲稿)(课堂PPT).ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,新媒体概论,教学班,:,电艺,0,七级,教 师,:,伍 建 平,xn-录,代总序拥抱创意时代 第一章新媒体概说 第二章门户网站 第三章搜索引擎 第四章虚拟社区 第五章,RSS,第六章电子邮件,/,即时通讯,/,对话链 第七章博客,/,播客 第八章维客,第九章网络文字,第十章网络动画,第十一章网络游戏 第十二章网络杂志 第十三章网络广播 第十四章网络电视 第十五章手机短信,/,彩信 第十六章 手机报纸,/,出版第十七章 手机电视,/,广播第十八章 数字电视第十九章,IPTV,第二十章 移动电视第二十一章 楼宇电视后记,2,新媒体概说,关于新媒体,新媒体的影响,3,新媒体概说,关于新媒体,媒体,:,工具和手段,含文字、符号、图形和报纸、电视、电话等实体,从事信息采集、加工、制作、传播的机构,新媒体：,时间上的相对界定：相对于传统媒体,技术上：依托于数字技术、互联网、移动通信等向受众提供信息技术的服务,方式：硬件、软件、新的信息服务方式,特征：非线性（超媒体）、交互性、超时空、个性化、虚拟性、即时性,4,新媒体概说,新媒体的影响,对传播者的影响,:,改变着传媒的生态,改变传达室媒机构的结构与操作模式,改变传媒从业人员的工作方式,传播权力的下放,对信息内容的影响：,个性化多媒体的信息,数字虚拟信息,自由信息的使用,新媒体的失范,5,新媒体概说,思考题：,新媒体时代信息的特点,新媒体对信息传播的影响,6,门户网站,门户网站概述,门户网站的特征及其影响,7,门户网站,门户网站概述,概念：,门户（,portal,）。原意是指正门、入口，现多用于互联网的门户网站和企业应用系统的门户系统。是集成了多样化内容、多种服务模式的,Internet,网站。具有：搜索引擎、免费资源、个性化服务、新闻发布、虚拟社区等多种功能。,中国门户网站的发展历程：,萌芽期,1995-1997,简单需求：上网服务、接入服务、搜索引擎,形成阶段,1998-2000,：注意力经济（网络广告），免费新闻、邮箱、,BBS,向综合门户网站过渡,重新探索阶段,2000-2002,：亏损中探索经营，增收费邮箱、电子商务、手机短信等收费服务,再起飞阶段,2002-,今：新闻、移动增值、网络游戏，博客、播客、维客、,RSS,等新业务,8,门户网站,门户网站概述,类型：,从内容模式划分：综合型、垂直型,从结构主体划分：个人、企业、政府、商业信息,从提供服务划分：信息型、商务型、商务信息型,9,门户网站,门户网站的特征及影响,网络媒体的共性,:,技术特性,:,开放性、超文本、精确的受众统计,传播特性：,传播与更新的速度快捷、传播内容的丰富无限性、传播方式的交互性,自身特性：,先入为主的导航性,庞大的用户群,网民的依赖性与高黏性,完善的搜索引擎,灵活性,10,门户网站,门户网站对传统的冲击,对传统媒体内容的冲击,对传统媒体受众市场的冲击,对传统媒体人才的争夺,对传统媒体广告市场的冲击,门户网站的主要社会影响,对社会经济的影响,对社会政治的影响,对社会生活的影响,11,门户网站,门户网站的主要社会影响,对社会经济的影响,电子商务与网上购物节约了时间和成本,突破了时空的限制,对社会政治的影响,为民主进程的推进提供了一个新的平台,促进了政府办公的高效化,对社会生活的影响,对人们思维的影响：被动为主动、封闭为开放、新环境新思维,对人际交往的影响：直接为间接、强化精神与情感、界限打破,对人生活方式的影响：购物、求医（信息、远程）、学习（速度、主动）、娱乐,12,门户网站,思考题：,谈谈门户网站对你的生活学习或其他有什么影响（不低于,1500,字）,门户网站对传统媒体有什么冲击，请举例说明？,13,概念,背景,:,信息海量化正在导致信息垃圾化,一种帮助用户在互联网上查寻信息的机制,它以一定的计算策略在网络上追踪、捕获各类信息，并按一定的规则归类、整理和存贮，随时为用户提供查询帮助，从而起到信息导航作用。,作用：,利用网站资源商、教、科等服务，是一种新的信息经济。,搜索引擎,14,搜索引擎,发展概述,www,前搜索引擎：,FTP,文件搜索,archie,、文本搜索器：,Wais,Web,世界里最早的搜索引擎：,spider(,蜘蛛程序）,Aliweb(1993),1994,年大规模发展,知名搜索引擎：,ahoo,Googol,百度,15,搜索引擎,详析,组成及工作原理：,页面搜索器、索引数据库、检索程序、用户界面,页面搜索器：在网络间来回搜索信息和发现新的信息。,索引数据库：搜索器搜索结果的总汇，按照一定顺序存放搜索到的信息，并为之编排索引表，清析地指向具体内容。,检索程序：接到用户搜索的关键词负责于到索引数据库中查找的算法和相关程序。,用户界面：使用者与搜索引擎打交道的平台，用户在些输入要查找的内容并输出搜索结果。,16,搜索引擎,详析,分类：,目录式搜索引擎：,ahoo,、搜狐、新浪,全文式搜索引擎：,Google,、百度,元搜索引擎,垂直搜索引擎,17,搜索引擎,比较（,ahoo,：百度）,界面比较,功能比较,18,搜索引擎,19,搜索引擎,20,21,定制自己网站为,google,搜索引擎,22,搜索引擎,比较（,ahoo,：百度）,商业模式比较,:,出售技术,广告收入,百度的竟价排名和固定排名方式,Google,的关键词广告,23,搜索引擎,未来发展,搜索的智能与人性化,手机终端的无线搜索,垂直搜索与站内搜索,24,搜索引擎,作业：,你在学习中是怎样用应搜索引擎的？,搜索引擎的经营方式有哪些？,25,虚拟社区,概念,发展历程,特点,社会影响,商务和教育,26,虚拟社区,概念,社区：,功能：有共同目标和利益关系的人组成的社会团体,地域：一个地区内共同生活的有组织的人群,虚拟社区：,一群借助计算机网络，有某种共识、分享知识和信息，如亲人般彼此关怀所形成的团体,特征：,具有网络交流工具或软件系统,在较为固定的网络空间或区域中进行较多和持久的互动，拥有足够数量的网民，互动具有群聚性，形成了虚拟社区中各种社会关系结构。,具有固定的成员身份,形成了社区意识与文化，并建立了成员间的群体认同和心理理认同。,27,虚拟社区,概念,社区：,功能：有共同目标和利益关系的人组成的社会团体,地域：一个地区内共同生活的有组织的人群,虚拟社区：,一群借助计算机网络，有某种共识、分享知识和信息，如亲人般彼此关怀所形成的团体,特征：,具有网络交流工具或软件系统,在较为固定的网络空间或区域中进行较多和持久的互动，拥有足够数量的网民，互动具有群聚性，形成了虚拟社区中各种社会关系结构。,具有固定的成员身份,形成了社区意识与文化，并建立了成员间的群体认同和心理理认同。,特性,跨地域性,去时性,开放性,28,虚拟社区,目的,商业交易、,兴趣交流,提供幻想空间,建立关系,主要功能,社区通信,聊天服务,张贴讨论,投票,29,虚拟社区,发展历程,起源：,1978,发展：,20,世纪,80,年代,中国虚拟社区的发展：,1998,西祠胡同,中国七大趋势：,30,虚拟社区,特点,技术特点,实现讨论的技术：文本、图像、三维,交互媒体技术：,多媒体技术、,虚拟现实技术、,网络技术,人工智能技术,31,虚拟社区,特点,传播特点,非线性互动模式,多种传播类型的集合体：,群体、组织、大众、人际,主客同一体,把关人没有消失,有 意见领袖存在,对传统媒体的影响,互补,改变了把关形式,32,虚拟社区,对社会的影响,人际关系的改变,互动关系,商业价值创造,引发的问题,不平等,不真实,不现实,不健康,33,虚拟社区,商务、政务与教育,电子商务,在线教育,34,虚拟社区,作业：,1,、中国互联网社区发展的七大趋势是什么？,2,、虚拟社区可能引发哪些问题？,3,、查找,RSS,的相关资料。,35,RSS,36,RSS,概念,:,RSS(,也叫聚合内容，,Really Simple Syndication),是一种描述和同步,网站,内容的格式，是目前使用最,fbhbn t,应用。可以被称为资源共享模式的延伸。,RSS,可以干什么,1,.,订阅,BLOG(,你可以订阅你工作中所需的技术文章；也可以订阅与你有共同爱好的作者的,Blog,，总之，你对什么感兴趣你就可以订什么,)2.,订阅新闻,(,无论是奇闻怪事、明星消息、体坛风云，只要你想知道的，都可以订阅,),你再也不用一个网站一个网站，一个,网页,一个网页去逛了。只要这将你需要的内容订阅在一个,RSS,阅读器中，这些内容就会自动出现你的阅读器里，你也不必为了一个急切想知道的消息而不断的刷新网页，因为一旦有了更新，,RSS,阅读器就会自己通知你,.,37,RSS,RSS,阅读器基本可以分为三类,第一类大多数阅读器是运行在计算机桌面上的应用程序,第二类新闻阅读器通常是内嵌于已在计算机中运行的应用程序中,。第三类则是在线的,WEB RSS,阅读器,第一类大多数阅读器是运行在计算机桌面上的应用程序，通过所订阅网站的新闻供应，可自动、定时地更新新闻标题。国内最近也推出了几款,RSS,阅读器：周博通,看天下，博阅。另外，开源社区也推出了很多优秀的阅读器，,RSSOWl(,完全,java,开发，点击下载,),它不仅是完全支持中文界面，而且还是完全的免费软件！,(,后面我们就将以开源软件周博通和,rssowl,为例，为大家介绍怎样来使用,RSS,阅读器,-,周伯通，怎样使用,RSS,阅读器,-rssowl,）,),第二类新闻阅读器通常是内嵌于已在计算机中运行的应用程序中。例如，,NewsGator,内嵌在微软的,Outlook,中，所订阅的新闻标题位于,Outlook,的收件箱文件夹中。另外，,Pluck,内嵌在,Internet Explorer,浏览器中！,第三类则是在线的,WEB RSS,阅读器，其优势在于不需要安装任何软件就可以获得,RSS,阅读的便利，并且可以保存阅读状态，推荐和收藏自己感兴趣的文章。提供此服务的有两类网站，一种是专门提供,RSS,阅读器的网站，例如国外的,google reader,，国内的鲜果、抓虾；另一种是提供个性化首页的网站，例如国外的,netvibes,、,pageflakes,，国内的雅蛙、阔地。,38,RSS,RSS,技术特征,多样化个性聚合,即时更新、低成本的信息发布,无垃圾信息、便利的本地内容管理,自由便捷的阅读,相对安全的网址解析,RSS,传播特征,人机共同担当传播者,去中心化地传播方式,人格化的受众,索引化的传播内容,39,电子邮件、即时通、对话链,电子邮件,特点,点对点,超时空,控制性,虚拟性,安全问题,垃圾邮件,病毒,即时通讯特征,是指网络即时通讯传呼软件（,IM,）,便捷、低价,综合新媒体的服务,好友管理,文字、语音、视频聊天,文件传送、远程协助、终端融合,对话链,是即时通讯传呼软件中关键词链接,受众的主动性加强,宣传效果好,40,作业,结合实际请谈谈,RSS,对媒体的影响特点,什么是对话链有什么样的特点,41,博客与播客,第一节 博客,/,播客概述,博客的定义,:,从形态上来说是指一个自由的网络空间,是一种个性化的表达方式,用户可发表自己的个人日志、技术文章，同时也可以作为网络硬盘保存自己喜欢的东西，可以说是一个空间感很强的网上家园。,播客的定义,:,从本质形态上看，是一种网络广播，网友可以将自己制作的声音节目放在个人空间或专业音视频网站上与广大网友分享。网友可以实时或下载收看收听。是一种多媒体形式的博客,博客,:,继,Email,、,BBS,、,ICO,后的第四种网络交流方式,网络时的个人读者文摘,网络日记,信息时代的麦哲伦,新的生活、工作、学习方式,数字生活的新时尚,Old-new-we media,第一节 博客,/,播客概述第二节 博客,/,播客改变着传统媒体第三节 博客,/,播客与社会发展第四节 博客,/,播客的发展趋势,42,博客与播客,第一节 博客,/,播客概述,表现形式,:,文字、图片、音频、视频,以文字为主的综合艺术,博客与,BBS,的区别,:,存在方式不同,管理方式不同,表现方式不同,文章组织结构不同,信息检索共享机制不同,技术原理,交互操作终端,web2.0,第一节 博客,/,播客概述第二节 博客,/,播客改变着传统媒体第三节 博客,/,播客与社会发展第四节 博客,/,播客的发展趋势,博客,:,继,Email,、,BBS,、,ICO,后的第四种网络交流方式,网络时的个人读者文摘,网络日记,信息时代的麦哲伦,新的生活、工作、学习方式,数字生活的新时尚,Old-new-we media,43,博客与播客,第二节 博客,/,播客改变着传统媒体,传播特征分析,:,个性化的传播空间,互动性的传播方式,开放性的传播内容,对传统媒体的影响,:,冲击,促进,第一节 博客,/,播客概述第二节 博客,/,播客改变着传统媒体第三节 博客,/,播客与社会发展第四节 博客,/,播客的发展趋势,44,博客与播客,第三节 博客,/,播客与社会发展,沟通渠道的创新,:,话语空间的开放,:,伦理道德的震荡,第四节 博客,/,播客的发展趋势,内容引导势在必行,媒介融合明显,商业前景广阔,第一节 博客,/,播客概述第二节 博客,/,播客改变着传统媒体第三节 博客,/,播客与社会发展第四节 博客,/,播客的发展趋势,45,维客,第一节 什么是维客,概念：是一种多人协作写作的工具，是基于互联网技术，充分利用互联网的超文本特点，允许多人协作写作完成某一文本内容，是一种多人合作平台，一种全新的信息传播媒体。,功能：,建站工具、,共笔系统、,教学系统、,研究系统,第一节 什么是维客,(Wild),第二节,Wild,的技术特点第三节 维客的传播学解构第四节 维客之于传统媒体第五节 维客现状与社会影响,46,维客,第二节,Wild,的技术特点,简化的语法,版本控制技术,保留,锁定,对比,更新描述,IP,禁止,测试,规测,第一节 什么是维客,(Wild),第二节,Wild,的技术特点第三节 维客的传播学解构第四节 维客之于传统媒体第五节 维客现状与社会影响,技术优势,方便、有组织、可增长、开放性,使用方便,1,）维护快捷：快速创建、存取、更改超文本页面（这也是为什幺叫作,wiki wiki,的原因）。,2,）格式简单：用简单的格式标记来取代,HTML,的复杂格式标记。（类似所见即所得的风格）,3,）链接方便：通过简单标记，直接以关键字名来建立链接（页面、外部连接、图像等）。,4,）命名平易：关键字名就是页面名称，并且被置于一个单层、平直的名空间中。,有组织,1,）自组织的：同页面的内容一样，整个超文本的组织结构也是可以修改、演化的。,2,）可汇聚的：系统内多个内容重复的页面可以被汇聚于其中的某个，相应的链接结构也随之改变。,可增长,1,）可增长：页面的链接目标可以尚未存在，通过点击链接，我们可以创建这些页面，从而使系统得到增长。,2,）修订历史：记录页面的修订历史，页面的各个版本都可以被获取。,开放性,1,）开放的：社群的成员可以任意创建、修改、删除页面。,2,）可观察：系统内页面的变动可以被访问者观察到。,47,维客,第三节,Wild,传播学解构,传播理想：,平等、开放、共享、共创,隐性把关人,平等性,海纳百川,开放性,独乐乐不如众乐乐,共创、共享性,维客的传播尴尬,迷失自我,信息的权威性,永无完成的定稿,第一节 什么是维客,(Wild),第二节,Wild,的技术特点第三节 维客的传播学解构第四节 维客之于传统媒体第五节 维客现状与社会影响,传播者在传播过程中的决定权：,决定传播的时间、内容形式、信息把关、过滤、筛选,对传播信息内容搜集、编辑、制作和传递,对整个过程的控制与制约,维客：人人是编辑、是把关人、有职责维护网络的公共环境。,48,维客,第四节 维客之于传统媒体,比较：,时较性,高,权威性,低,全面性,高,促进,第一节 什么是维客,(Wild),第二节,Wild,的技术特点第三节 维客的传播学解构第四节 维客之于传统媒体第五节 维客现状与社会影响,第五节 维客现状与社会影响,社会价值,相对客观地展现了个性,节约了社会成本,49,作业,1,、结合实际请谈谈博客传播特征,2,、传播者在,wiki,的传播中有哪些决定权，,50,网络动画,第一节 网络动画概述第二节 网络动画的特点及影响第三节 闪客经济,第一节 网络动画概述,一、什么是动画,动画是人类追求真实表现生活的动机而实现的一种表现手段,传统动画与计算机动画,本文所讲的网络动画主要是,flsah,动画,二、,FLASH,技术,传统网络动画,矢量图与像素图,FLASH,动画的特点,三、,FLASH,动画的类型：,短片、,MTV,、贺卡、游戏、曲艺（相声小品）,51,网络动画,第一节 网络动画概述第二节 网络动画的特点及影响第三节 闪客经济,第二节 网络动画的特点及影响,一、平民性：,制作简单,庞大的闪客群,二、个性化,内容新颖,形式灵活,风格轻松幽默,三、高效传播,网络、电视、手机、流媒体,52,网络动画,第一节 网络动画概述第二节 网络动画的特点及影响第三节 闪客经济,第三节 闪客经济,网络动画、,2000,年,flash MTV,电视台播放,2001,年孙楠首张,flash,专辑面世（唱片业）,同年、,象鸡毛一样飞,短剧进入电影业,2002,年成为主要的网络广告动画,一、闪客经济的本质：,娱乐经济,创意经济,内容经济,规模经济,二、闪客经济的主体,签约闪客,闪客公司,三、闪客经济的经营模式：,网站经营,手机动画,FLASH,广告,与影视音乐媒体合作,网络动画的周边经济,53,网络游戏,第一节 网络游戏概述,指通过互联网进行，可以多人参同时参与的电脑游戏，通过人与人之间的互动达到交流、娱乐、休闲的目的。是一种通过互联网传播和实现的互动娱乐形式，是文化与网络结合的产业。,从内容形式上分：主要分为角色扮演类和竟技类,从终端上可分为：电脑网络、手机、游戏机,第二节 网络游戏的特性分析,虚拟性,技术性（硬件、软件）,角色代入感,娱乐性（娱乐、人际关系、个性表现的欲望）,第一节 网络游戏概述第二节 网络游戏的特性分析第三节 网络游戏的盈利方式第四节 网络游戏的发展前景及存在问题探析,54,网络游戏,第三节 网络游戏的盈利模式,一、传统的盈利模式,二、新的盈利模式,游戏中的户外广告,套具与场景广告,内外联合促销,等待广告,第四节 网络游戏的发展前景与问题,前景：,国家的重视与政策扶持,新的经济增长点,问题：,舆论妖魔化,质量数量低,外来侵入,“游民”不健康的游戏行为,政府措施：,防沉迷系统,第一节 网络游戏概述第二节 网络游戏的特性分析第三节 网络游戏的盈利方式第四节 网络游戏的发展前景及存在问题探析,55,作业,闪客经济有哪些商业模式？,根据你接触的网络游戏，谈谈网络游戏的盈利模式，请举例说明。,56,网络文学,第一节 网络文学的概念及其发展历程第二节 网络文学概观第三节 网络文学的社会影响及其发展前景,概念,:,网络文学是一种文学样式,是依托现代网络技术做为传媒工具的一种文学方式,.,类型,:,1,、已经存在的文学作品经过人工输入或扫描搬到网络上的作品。,2,、利用多媒体技术和,WEB,交互技术创作出来的作品，仅在网上存在。,3,、以传统的方式创作，并在网络上发表的原创作品，包括了在网络发表后又被传统出版物出版的作品。,特点,:,一、传播特点：,1,、传播主体大众化,2,、传播方式的自由化,3,、传播内容的单一化（爱情、武侠、鬼）,4,、传播对象的不稳定,5,、受众反馈的即时化,二、技术特点,（技术,+,文学）,1,、电超文本的互文性特点,2,、技术融合下的语言杂糅,a,、网络文学中的创新语汇,b,、网络文学中充斥着专业术语,c,、网络文学中存在大量的符号性语言,个性化、形象化、主观化、数字化、字母化成为网络写手的标志,57,网络文学,第一节 网络文学的概念及其发展历程第二节 网络文学概观第三节 网络文学的社会影响及其发展前景,对传统文学的影响：,一、正面：,1,、存在方式的变革,2,、实现了文学在价值意义上的自由书写,3,、打破了传统文学类型间的界限,二、负面,1,、削平了文字意义的深度,2,、填塞了文学的想象空间,3,、挤兑了纸媒介文学的出版发行市场。,58,网络杂志,概念：,是继博客、播客之后出现的一种自媒体形式，打破了博客基于页面的的结构，模拟了传统纸质杂志翻页状态，以多级结构的发散性布局融入文本、图像、音频、视频及动画等多媒体表现形式，用户可以下载，也可以在线阅读，还可以亲自制作，非常适合于有一定传媒技术素养的青年网络用户阅读和使用。,兴起的原因：,1,、,互联网及终端无处不在,2,、计算机是成熟的多媒体接收平台,3,、双向传播特性使杂志与读者互动成为可能。,盈利模式,免费,广告,品牌宣传,59,作业,下载一个电子杂志的制作软件，整理自己的各种设计作业，制作一个电子杂志式样的个人作品集。包括文字、图片、音频、视频、动画,60,网络广播,概述,:,广播,:,是世界上最早普及的电子媒体,20,世纪,20,年代至,50,年代是它的黄金时期,.,尤其在二战时期更是发挥了它的作用,.,50,年代后电视出现,广播发挥了其伴随性、隐匿性、便携性等特点而成功转型为一种贴身的伴随媒介。,互联网的出现，一方面是传统媒体的强大挑战，另一方面，也为传统大众媒体提供了吸引受众，扩大影响的新技术可能。,网络广播：是指以因特网为媒介，向受众提供音频服务的广播。,一、网络广播的技术,1,、是一种流媒体。网上站点服务器存储，受众接收,2,、不占卫星频段和频率资源，受网络带宽的影响,3,、可以无限次的复制与组合，彻底消除了时间上的强制性，使受众实现了真正非线性收听。,二、传播分析,1,、形式,直播、点播,2,、特点,a,、频率专业化,b,、互动性强,c,、网络伴随性,d,、传播全球化,61,网络广播,三、网络广播受众分析,1,、接收方式的转变,a,、传统的顺时线性变为无序非线性。,b,、即时不易保存，可以保存随时收听。,c,、交互性，听众与主持互动听众与听众互动，信息反馈即时。,2,、选择空间增大,3,、晒耳族的出现（分享），不仅加强了传者与受者的交流，更加加强了受众内部互动，实现了受众对受众的传播。,四、网络广播主持人,1,、是一种新的职业，是代表电台与听众直接交流的主体,可以和传统电台主持人不同，不必局限于声音，而查以凭借网络媒体的多种形式来制作节目，强化节目的视觉、听觉效果，吸引更多的听众。还有在线互动，活跃气氛，聚集人气，吸纳意见，提高质量。,2,、专职与业余结合,62,网络广播,五、我国网络广播现状,（一）分析,1,、传统广播入网,2,、纯网络广播,3,、商业电台 和互联网服务商开设的网络电台,4,、社会团体或者广播爱好者建设的专门性网络电台,（二）局限性：,1,、受众群体的不成熟,2,、技术条件不成熟,3,、盈利方式不成熟,六、网络广播与传统广播的竞争与融合,1,、区别：,A,、传播类型不同,B,、信息流通方式不同（单一与多点）,C,、信息容量不同,D,、传播与参与者不同,互联网所具有的多元性、兼容性、双向性、,大容量、自由使用使它在传播上有着无可比拟的优势，代表了一种崭新的信息交流形态。,2,、融合,A,、传统广播存在的优势,B,、网络把关人缺失后的新闻真实性,竞争是合作的动力，合作是竞争的归宿,63,网络广播,七、网络广播未来之路,1,、多业务、宽带性、分组化、开放性、泛在性、兼容性、安全性和客观性,2,、数字化为基础，个性化、综合化为目的，向宽带化、多媒体化、软件化与智能化方向迈进。,3,、信息网络将在开放性、可拓展性、实时性、可用性等方面有重大突破。,64,网络电视,网络电视的传播特点,:,一、整合各种媒体优势于一身,网络电视（,WEB TV,）整合了报纸、广播、电视、网络这四大媒体的各种功能，兼具了数据、图像、文本、图形、声音等多种形式。集各种媒体优势于一身，动静结合，声像兼备，并且具有反映快的特点。,二、交互性,网络电视（,WEB TV,）能使受众随时点播想要看的内容，可以根据节目单打破播放的顺序，还可以储存节目。同时受众也可以通过网络 和其他受众沟通发表自己的看法，媒体也可以通过点击率来判断受众是否喜欢这个节目。另外受众可以能够检索这个功能查找自己喜欢的节目。及节目的相关信息。,三、提供个性化的服务,可以提供网购、网炒、网办（公）、网诊、网教、网彩等增值性个性服务。它的储存介质是硬盘，海量的信息可以便于受众查找自己所需的信息。,四、优质的视听效果和海量的信息。,如果网速能达到,2M/,秒，其图像就可以达到,DVD,的效果声音可以支持,5,声道或以上。,65,网络电视,网络电视对传统媒体的影响,一、使传统媒体从垄断播出者成为内容提供者：,一旦网络电视（,WEB,）得到普及，传统媒体就会成为单纯的内容提供商，而播出和发行工作就交给了集成供货商和运营商。,二、使传统受众从客体成为主体,网络电视（,WEB TV,）主要体现在受众获取信息的方式由被动接受变为按自己意愿来选择。它是一种双向的交互传播理念。受众可以平面化的阅读方式，而由时间性、直线性强迫式的收听、收看节目。实现了变被动接收“推出信息”变主动的”拉取信息“。,三、传者、受者间的互动关系放大,四、使传统媒体从业者的传播理念发生变化,传统媒体信息为简单获取，网络电视将传播的直线式变为网状传播，向新闻的纵深发展将成为媒体的竞争力，网络电视通过软件简化了采编过程。从业人员应该掌握的将不再是能说会道能拍会摄了。,五、使传统媒体的传播体制发生变化,、集三大媒体（报纸、广播、电视）功能为一体使传播空间扁平化。,、同一媒体的层次划分的传播等级被取消,66,网络电视,网络电视存在的问题及发展前景,一、问题,、节目资源匮乏,、传播技术条件欠缺,、传播理念不清和经营意识不强,二、前景,、突出内容为王的传播理念,、强化市场效益的经营意识,、加强与的融合发展,67,作业,1,、网络广播有哪些技术特点。,2,、网络电视（,TV,）对传媒体有何影响,68,