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单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,经典文案的策划分享学习要领,以“,2017,网络最经典文案,TOP10,“为例,1,案例展示,网易音乐,2017,年,3,月,20,日，网易云音乐把自家,APP,点赞数最高的,5000,条优质乐评印满了杭州地铁,1,号线，这些用户原创的乐评文案句句戳心，引发了很多网友的共鸣，于是迅速在朋友圈疯狂刷屏。,2,案例分析,上榜理由：,用户自发撰写或引用的乐评，是网易云音乐区别于其他音乐,APP,的主要特色，也是用户表达情绪的重要渠道之一。用,UGC,内容做传播，讲述用户自己的故事，十分走心。此外，这也展现了音乐本身所具有的的力量。,企划部：谷宇婷,网易云音乐乐评,3,案例展示,年纪越大，越没有人会原谅你的穷,蚂蚁财富系列文案例,你每天都很困，,只因为你被生活所困。,南方基金,4,案例展示,每天都在用六位数的密码，,保护着两位数的存款。,万家基金,年纪越大，越没有人会原谅你的穷,蚂蚁财富系列文案例,5,案例展示,世界那么大，,你真的能随便去看看吗？,招商基金,年纪越大，越没有人会原谅你的穷,蚂蚁财富系列文案例,6,案例展示,小时候总骗爸妈,自己没钱了，,现在总骗爸妈：,“没事,我还有钱。”,建信基金,年纪越大，越没有人会原谅你的穷,蚂蚁财富系列文案例,7,案例展示,对所有大牌下的,每个系列化妆品,都如数家珍，,但你绝不会透露自己,用的只是赠品小样。,华夏基金,年纪越大，越没有人会原谅你的穷,蚂蚁财富系列文案例,8,案例展示,京东金融,你不必成功,广告片文案,你不必去知名的大公司追求梦想,你想逃离的种种，在那里同样会有,你不必去大城市，也不必逃离北上广,不必用别人的一篇十万加来决定自己的一辈子,你不必改变自己,你不必把这杯白酒干了,喝到胃穿孔，也不会获得帮助，不会获得尊重,你不必放弃玩音乐，不必出专辑，也不必放弃工作,不必介意成为一个带着奶瓶的朋克,你不必在本子上记录,大部分会议是在浪费时间,你不必假装殷勤一直记录,你不必总是笑,不必每一条微信都回复，不必处处点赞,你不必有什么户口,也不必要求别人要有什么户口,即便生存不易,也不必让爸妈去相亲角被别人盘问出身,你不必买大房子,不必在月薪一万的时候就贷款三百万,三十年后，当孩子们问起那些年你有什么故事,你不能只有贷款,不必相信一万小时定律，不必读成功学,不必加入高管群，不必为成为第二个什么人,你不必听狭隘女权主义者的杂音,不必理会那些只要求特权，却不尽义务的人,你不必用睡过多少女孩，来证明魅力,这不值得炫耀，而且你并不知道是谁睡了谁,你不必让所有人都开心,不必每次旅游都要带礼物,不必一次不落的随份子,不必在饭桌上辛苦地计算座次,你不必在过年的时候衣锦还乡,不必发那么大的红包，不必开车送每一个人回家,你不必承担所有责任,不必为拒绝借钱给朋友而过意不去,不必为父母的节俭而内疚,不必向路边的每一个乞讨者伸出援手,你不必刻意追求传说中的彼岸和远方,每一个你想抵达的地方,都有人和你一样想逃离,你不必在深夜停车之后，在楼下抽支烟再回家,你不必背负那么多,你不必成功,9,案例分析,上榜理由：,京东金融的这个“你不必”广告片，应该真的是抓住了大家的情绪，光广告文案圈的微信后台关于你不必”广告片的推文已经有,245,万的阅读量，留言超过,3600,条。我想这应该是,2017,年比较成功的一个广告文案案例。,企划部：谷宇婷,京东金融,你不必成功,广告片文案,10,案例展示,杜蕾斯 感恩节品牌借势文案,有人说，,世界上只有两种文案，一种是杜蕾斯的文案，一种是其它家的文案。虽然夸张，但不可否认杜蕾斯的文案的确可以充当教学案例。,11,案例分析,上榜理由：,杜蕾斯的主动出击创新了借势文案的新玩法，成功地将感恩节的热点延展成品牌自身的热点，另外，不同于以往的品牌联动，毫无预警的单向挑战使得这场借势文案营销颇具悬念，因此更能引发大规模关注，“借势文案只服杜蕾斯”，网友这句点评可谓十分到位。,企划部：谷宇婷,杜蕾斯 感恩节品牌借势文案,12,案例展示,招商银行：“番茄炒蛋”刷屏广告文案,上榜理由：,首先，亲情是所有人都绕不开的、且最能打动人心的一种情愫，再者该广告的创意切入点是“离乡”和“家乡菜”，对于这两点，除了目标受众海外留学生，所有在外地打拼的人都深有感触，这是其得以广泛传播的关键因素，并且除广告外，扎心的文案也是打动人心的。,想留你在身边，更想你拥有全世界。,13,案例展示,新百伦,致未来的我,广告文案,生活就是寻找自己的过程,在不知道要去哪里，不知道还有多远时,只管跑就是了,未来是什么样，交给给未来的自己回答,我们都不用为了天亮去跑,跑下去，天自己会亮,上榜理由：,因为读书到一个陌生的城市，没有特别惨的遭遇值得说，隐约知道自己能干点事，却不知道到底是什么，有野心却又很迷茫，很普通又不甘于平凡,papi,酱看似是在讲述自己心路历程，实则道出了中国当下绝大多数年轻人的生活状态，这正是这支广告的动人之处。一味地幻想未来是徒劳的，只管跑就是了，跑下去天自然会亮。文案十分有感觉。,14,案例展示,红星二锅头,没有酒，说不好故事,系列文案,“十年之前我不认识，你不属于我”，,十年之后，我还是不认识你，你还是不属于我。,歌词孤独，唱歌的人更孤独。,刚来北京的人，谁不是一腔热血，,待久了，谁不是被浇一盆冷水。,有些梦想只能先给现实让路，,这不是妥协，这是成熟。,2000,万人继续漂着，因为梦想还没实现；,每年,15,万人离开，也因为梦想还没实现。,去留没有对错，只有甘不甘心。,15,案例分析,上榜理由：,酒文案只服两个品牌，一个是江小白，一个是红星二锅头。前者写尽了青春年少里的小情绪，后者则是满满的大气与苍凉。红星二锅头这组文案不仅道出了广大北漂的辛酸，也触动了所有背井离乡在外打拼的人的心弦。,企划部：谷宇婷,红星二锅头,没有酒，说不好故事,系列文案,16,案例展示,芒果台 节目宣传文案,17,案例分析,上榜理由：,讲到,TVC,文案，就不得不提芒果台啊！前有,我是歌手,，后有,花儿与少年,。大片、煽情、温馨、文艺、燃烧、热情,总是最能挑动观众的泪腺和视觉神经。,企划部：谷宇婷,芒果台 节目宣传文案,18,案例展示,钉钉 创业文案,19,案例分析,上榜理由：,这是广州地铁出现钉钉文案，这些文案，每一句都是提炼出的精华，句句刺穿了创业者的内心，却又那么现实，而且从线下到线上也是遭到很多广大创业者和广告行业微信号的转发。,企划部：谷宇婷,钉钉 创业文案,20,THANKS FOR ATTENTION!,21,