国产动画电影“走出去”的跨文化传播探析.pdf

56 影视文化VIDEO CULTURE国产动画电影发展历史国产动画电影发展概述国产动画经历了一百多年的发展历程，经历过低谷，也迎来过辉煌。随着我国经济的不断发展，国产动画电影迎来了新的发展高峰期，正朝着更加现代化、产业化的方向迈进。我国第一部真正意义上的动画电影是从西游记中改编完成的 铁扇公主，这部有配乐的影片还在中国香港，日本等地播出过。随后国产动画电影迎来了第一个发展高峰，20 世纪 60 年代，我国第一部彩色动画长片大闹天宫问世，并先后获得了多项国内外电影奖项，成功为国产动画电影打开了一个新的局面。1979 年上映的哪吒闹海，仍然改编自我国古典文学作品，但有所不同的是，这部影片引入了一些外来的优秀传统文化。“十二五”时期，国家对动画电影的扶持力度不断加大。2015 年上映的西游记之大圣归来用 15 天就打败了好莱坞广受好评的功夫熊猫 2的票房纪录，为国产动画电影的发展创下了新的里程碑。这一成就对国产动画电影的创作产生了积极的影响，随后上映的大鱼海棠白蛇缘起哪吒之魔童降世新神榜：杨戬等都收获了非常可观的票房和优秀的口碑。优秀国产动画电影分析1.内容文化丰富从广受好评的西游记之大圣归来可以看出，国产动画电影在传统文化与现代文化结合的方面做得非常出色。西游记之大圣归来主要讲述了小和尚无意中帮孙悟空解开封印，随后暂时失去法力的孙悟空陪着小和尚寻找师父，过程中与魔王展开了激烈的斗争，两位主角共同成长和各自反思的故事。在神话改编的基础上，电影加入了优秀传统文化元素，赋予角色新的特性。哪吒之魔童降世则是在哪吒闹海的基础上进行了新的演绎，用现代化的矛盾冲突重新表现出现代社会的各种矛盾和困苦，最终表达出“我命由我不由天”的精神内核。到了大鱼海棠就有了更新的变化，影片采用更加文艺的表现手法创造了一个极具中国特色的奇幻故事，电影中红色背景下的客家土楼和高高挂起的红色灯笼，以及两位主人公鲲和椿的成全与轮回，都完美地体现出中国的传统文化价值观。2.情节安排和叙事结构融洽过去的国产动画电影在情节安排上较为单一，大部分都集中于单一的对立和统一，虽然能推动故事情节的发展，但是模式太过单一，善良与邪恶都太过绝对，以至于缺乏较为戏剧性的冲突以及引发观众思考的元素。然而，近几年的国产动画电影尽量规避了这个问题。比如，西游记之大圣归来 中，山妖与其他角色对立，大圣和反派“混沌”之间的对立；姜子牙中，姜子牙为救少女苏妲己而和自己的师尊对立，引出救一人还是救苍生的问题；再到哪吒之魔童降世里，哪吒与敖丙的立场对立，哪吒与村民之间的害怕对立，以及哪吒的父母李靖和殷夫人在自己孩子和他们所守护的村民之间的冲突这些冲突都并非绝对存在，而是一种难以取舍各有特点的对立，更符合观众的认知，也能带来更多的思考，没有绝对的善与恶，只是不同的选择会面对不同的结果。国产动画电影“走出去”的跨文化传播现状国产动画电影的海内外评比1.国内接受度高的原因近些年，国产动画电影蓬勃发展，许多优秀作品得以走出国门。然而，国内外对这些作品的评价并不完全一致，其中涉及文化习惯和接受度等方面的问题。例如哪吒之魔童降世在国内的接受度、认可度和好评度都非常高，主要是有以下几方面原因：（1）该片一经上映就打破了国内观众对国内电影特效制作的偏见。制作团队用心为观众呈现了一场视觉盛宴，画面的整体衔接和流畅度带给观众很大的惊喜，特效真实，再配以现场感十足的 3D 效果，让观众身临其境。（2）哪吒之魔童降世西游记之大圣归来等多部影片没有固步自封。影片虽然仍以中国的传统文化和神话故事为基础，但融入了新的表现形式和人物特征，进行了二次创作和发展。此外，影片保留了国人喜欢的传统文化底蕴，同时对故事情节和人物性格结合现实社会进行了新的塑造，让人物更饱满、情节更立体。并且这些影片表达的精神内核极具感染力和共情力，迅速扩大了受众范围，注入了新的时代价值。2.国外接受度没有国内高的原因哪吒之魔童降世等影片在海外上映后，在各大平国产动画电影“走出去”的跨文化传播探析文/王静重庆交通大学57DIGITAL VIDEO TIMES台收获了广泛的评价与建议，这些建议对国产动画电影来说难能可贵，可以有效地促进中国故事走向国际舞台。根据平台数据和回复说明，海外观众对这类影片接受度较低的原因主要有以下几个方面。（1）高语境文化难以理解。我国文化属于高语境文化，对于低语境文化国家的观众来说，很多台词的意义较难理解，诸如“我命由我不由天”“天地无量乾坤圈，急急如律令”等台词会给国外观众带来很大的文化压力，以至于难以领略电影所传达的意境。（2）人物塑造和情节安排上与海外电影有所差异。国产动画电影多以传统神话故事作为改编基准，因此在情节递进和人物转折等方面难以引起海外观众的共鸣。海外观众没办法理解哪吒之魔童降世中哪吒和敖丙的互相牺牲和成全，也没办法明白 大鱼海棠 里鲲与椿的双向救赎。在海外观众看来，影片的很多情节偏向于说教和刻板的节奏，因此接受度不是很高。国产动画电影目前取得的发展成就1.立足传统文化，召唤文化记忆国产动画电影于 20 世纪 50 年代开始崛起，在当时的环境中，电影只是一种比较新潮的表现形式，基于文化传承等各种原因，当时的动画电影只是神话故事的简单改编。随着对传统文化的理解加深，国产动画电影也在稳步发展，然而，由于自我禁锢，国产动画电影一度陷入创新不足的困境。十八大以后，我国的思想文化不断取得新的进展，国产动画电影在国家的扶持下开始有了新的尝试和较为大胆的改编。2.结合时代元素，抛弃固定框架国产动画电影之所以能蓬勃发展，一个重要原因是抛弃了固有的创作框架。主创团队开始结合时代元素创造一个个真实的动画形象，电影的叙事结构也做了新的调整，不再是单一的完美套路，增加了故事的冲突性和戏剧性。国产动画电影的跨文化传播问题1.语言和文化的差异对于国外观众来说，观看国产动画电影的最大难题无疑是如何正确理解中国文化，对于高语境文化不能感同身受，很多台词之外只可意会不可言传的精神内核没有办法准确无误地感受到。比如，国外观众没有接触过我国的道家文化，就很难理解封神演义的故事情节，也增加了台词翻译的难度。2.海内外审美标准不同海内外对于电影的审美标准不同，不同的审美标准会产生不同的评价标准，因此观众在观看影片时对电影的期待值和理解程度不同，观看体验也不尽相同。3.海外营销不足迪士尼、好莱坞等动画电影的宣传和营销是非常充足的，在上映前会大规模地宣传和介绍故事情节，但是我国的动画电影目前对外宣传的力度还不够，在“走出去”的路上仍然困难重重，并且我国动画电影海外宣传的方式过于单一死板。海外电影如寻梦环游记神偷奶爸等，上映时都会发行中文版主题曲，还会邀请我国演员或明星为其宣传和配音，相比之下，我国的动画电影宣传就显得比较单薄，覆盖范围也比较狭窄。国产动画电影“走出去”的跨文化传播策略提升语言符号，加大宣传范围国产动画电影想要走出国门，就要非常注意表达方式的改变，尊重文化差异，尤其要提高翻译的契合度，不要死板地直译，以海外观众的接受和理解力为基础，同时要考虑海外观众的文化背景和喜好，让中国的优秀传统文化可以跨越语言的鸿沟；在保留台词意境和特色的基础上，要照顾海外观众的习惯，用异曲同工的翻译手法精准地表达意思，为海外观众保障适当的文化环境；同时可以聘请专业人士，在传递中国特色文化的同时减缓文化障碍和语言交流障碍，在海外也能充分饱满地讲好中国故事。提升文化包容力，塑造更加饱满的形象人物拥有深厚的文化底蕴和优秀的传统文化故事的神秘色彩，是国产动画电影得天独厚的优势。因此，国产动画电影在跨文化传播时，要运用好这些东方元素，让海外观众更深刻地理解我们的传统文化，从而增强我国文化的国际影响力。我国的动画电影编剧也应该在保留中华传统文化的基础上，兼顾我国文化的精神内核，并适当添加一些背景信息，以便海外观众更好地理解电影内容。提升跨文化叙事方式，尊重海内外文化差异在讲好中国故事的同时，要注意跨文化的叙述方法。过去死板老套的剧情在国内都不受观众的喜爱，放到国外也不会被认可，因此在融合我国传统文化的基础上，还要充分利用国际化的表达方式来讲好中国故事。找寻与其他国家文化相契合的点，增加外国观众对国产动画电影的理解和认同，这有助于海内外观众跨越知识的鸿沟获得同样的沉浸感。国产动画电影应该融合世界电影的主流话语体系，争取在世界范围内建立中国动画电影独特的叙事能力和表达方式。加强平台互动，精准定位受众一部电影想要取得满意的传播效果，那么平台之间的联播互动和受众定位的选择都是至关重要的因素。如果一部电影在上映之前的宣传期就能和受众进行良好的互动和沟通，那电影正式上映时就会收获更多的反馈。还可以打开思路，利用好媒介之间的联合，采用更为有效的新方式，如“跨媒体叙事”，激起观众的创作和参与热情，不断扩大电影的影响范围。近几年，国产动画电影发展迅速，受众也不再局限于年龄较小的儿童，而是面向更广泛的社会大众。随着几部电影的联动模式在市场上取得了良好的效果和较高的口碑，这种联动宣传模式也越来越受到电影行业的认可，成为新的趋势和潮流。并且，这种模式可以帮助国产动画电影扩大受众范围，一定程度上消解较为固定的受众模式，激起观众的兴趣，让宣传不需要从零开始，而是从一个更高的起点出发。