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《广告概论》读后感
一、春晚植入广告利大于弊
所谓植入式广告是指把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中，通过合理场景的再现，给观众留下深刻的印象，达到营销的目的。而判断其利弊的标准就在于其是否提高改善春晚以更高满足观众需求，以及其是否促进了企业的发展进步。
相对于硬广告而言，植入式广告并非一味的宣传品牌，更多的是为观众提供笑料，丰富春晚内容，更大程度的满足观众的审美需求。对于企业来说，植入式广告作为媒体的一种新的发展方向，相对于硬广告而言它是一种技巧上的创新。它即增加了媒体的收入，又推广了品牌。不仅有利于扩大企业影响力，提高企业竞争力以及产品知名度，而且相对于硬广告而言是一种对观众情感伤害最小的广告模式。就商业投资方来看，春晚黄金段的硬性广告价格不菲，投放企业很难评估广告成败，而“植入式广告”的定价有很大的回旋空间，其投放效果也相对容易确定。总之，无论对于春晚还是投放企业来说，“植入式广告”都有很强的吸引力。
二、对企业而言，广告比产品质量更重要
在企业竞争的问题上，广告的发展为市场经济的推动注入了新的活力。广告是目前市场竞争的最有效的手段之一，而市场发展的最根本的动力就来自于市场的竞争。正是由于广告独特的商品和信息促销功能，使得市场的竞争直观和激烈。企业为了取得竞争优势，将最有效的竞争方式——广告应用于产品推广和销售，从而有力的促进了企业的竞争机制。广告在商业竞争中的强化功能。
商业竞争在经历了生产竞争、产品竞争、营销竞争、品牌竞争的阶段之后，发展至今，商品的极度多样化、信息的泛滥使得企业间的竞争、媒介间的竞争落脚在面对消费者时能够具有“广告效率”，谁就具有了竞争优势。广告所独有的内容表达特性和媒介传达特性，对于实现消费者的认知和行动的高效率化无疑具有不可替代的作用和魅力，由此带来的是整个商
第1页共3页业竞争效率的提高。再者，广告作为整合营销传播的手段，担当起了由企业内部交流和外部交流所构成的竞争行为的大任在企业竞争的问题上，广告的发展为市场经济的推动注入了新的活力。广告是目前市场竞争的最有效的手段之一，而市场发展的最根本的动力就来自于市场的竞争。正是由于广告独特的商品和信息促销功能，使得市场的竞争直观和激烈。企业为了取得竞争优势，将最有效的竞争方式——广告应用于产品推广和销售，从而有力的促进了企业的竞争机制。广告在商业竞争中的强化功能
商业竞争在经历了生产竞争、产品竞争、营销竞争、品牌竞争的阶段之后，发展至今，商品的极度多样化、信息的泛滥使得企业间的竞争、媒介间的竞争落脚在面对消费者时能够具有“广告效率”，谁就具有了竞争优势。广告所独有的内容表达特性和媒介传达特性，对于实现消费者的认知和行动的高效率化无疑具有不可替代的作用和魅力，由此带来的是整个商业竞争效率的提高。再者，广告作为整合营销传播的手段，担当起了由企业内部交流和外部交流所构成的竞争行为的大任，广告在营造情感上的不可替代性已通过品牌的形成机理一览无遗。广告活动所产生的社会作用不仅在于简单的激发消费者购买力、丰富商品和消费者的交流之上，更重要的是广告对消费者的交流所带来的企业对于社会发展的写照。
广告的发展经历了产品诉求、企业形象诉求的演化阶段。竞争的发展决定了未来企业的营销必须是一种社会型营销，企业通过广告活动来表达对社会发展的观点，在展示企业商品和服务的基础之上，诠释了企业的内涵和个性，更由此传达出企业的形象。
三、广告有利于大众消费
大众消费，就是依据自己的文化背景和经济能力去选购产品服务或者获得各种信息的一种方式、一种行为，而广告是现代商业社会传递商品信息、传递服务和传达其中各种信息的主要方式之一，它能够全面而广泛地传播信息，从而节省了消费者寻找产品的时间成本。
其作用在于：
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1、广告让消费者得到了不同产品、服务和活动信息，让消费者能够节省时间，更快、更方便的得到咨询，消费者足不出户就可以了解哪些商品是自己所需要的，极大的方便了消费者的选择。
2、广告有利于加强厂家对商品品质的追求。在广告的促进作用下，厂家为了保持自己的市场份额，在激烈的竞争中占有一席之地，就必然会在产品的质量等方面下工夫
3、广告有利于活跃市场，对我国市场经济的进一步发展有着显而易见的意义。因此，广告是科学也是艺术，它引导大众消费。
四、用明星做产品代言人利大于弊
1、明星广告浸害消费者利益。明星代言广告存在两大问题，其一，夸大其词，诱导消费者成为不法商家的吹鼓手。其二，加大成本投入，增加消费者负担，商家花费高额酬金，请明星代言广告，无形中加大了成本投入，羊毛长在羊身上，其支对的巨额费用必然转嫁到消费者身上。
2、明星广告不利于商家塑造品牌。纵观现有许多企业，请明星代言出现诸多问题。其一，明星代言与品牌形象错位，降低消费者对品牌的信任度，稀释了广告效益。只在乎明星的名气有多大，人气有多红，品牌与代言人的不和谐，给消费者带来如感受便是滑稽二字。其二，明星喧宾夺主冲谈产品的价值。其三，明星个人行为影响品牌形象，明星的道德、犯罪丑闻都会使品牌形象贬值。
3、明星广告让明星自身得不偿失。明星广告中的明星和品牌共生共存，一损俱损，一荣俱荣，综上所述，我想对消费者和商家说的是，明星广告不等于质量，明星广告不等于量。
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