儿童插画在食品包装设计中的应用.pdf

91Green Packaging Research DesignAbstract:Illustration art is a long-standing art,also known as illustration art,which refers to a form of artistic expression that intersperses between texts to explain and explain them.Illustration art has broad market prospects and enormous development potential due to its romance,imagination,and strong expressive power.Nowadays,it is no longer limited to explaining text,but also demonstrates its advantages in graphic design such as packaging and advertising.Childrens illustrations help children better understand text content and enhance their rich sensory experience through vivid patterns.With the rapid development of society and economy,childrens illustration artists are also keeping up with the times and constantly enriching the expression forms of illustration,making childrens illustration more attractive.Key words:childrens illustration;form of expression;food packaging design段妍坤（重庆邮电大学传媒艺术学院，重庆 400065）儿童插画在食品包装设计中的应用The Application of Childrens Illustration in Food Packaging DesignDUAN Yan-kun(School of Media Arts,Chongqing University of Posts and Telecommunications,Chongqing 400065,China)摘要：插画艺术是一门历史悠久的艺术，又称插图艺术，是指穿插在文本中间，对文本进行说明和解释的一种艺术表达形式。插画艺术因其浪漫、富于想象力和强烈的表现力而具有广阔的市场前景和巨大的发展潜力。如今它不再局限于解释文字，同时在包装和广告等平面设计上也彰显出自己的优势。儿童插画通过生动的图案帮助儿童更好地理解文字内容，并增强儿童丰富感官体验。随着社会经济飞速发展，儿童插画艺术家也在与时俱进，不断丰富插画的表现形式，使儿童插画更具吸引力。关键词：儿童插画；表现形式；食品包装设计中图分类号：TB482 文献标识码：A 文章编号：1400(2023)07-0091-04DOI:10.19362/10-1400/tb.2023.07.018收稿日期：2023-04-17基金项目：重庆市教育委员会人文社会科学研究项目（21SKGH411）阶段性成果。作者简介：段妍坤（1981），女，重庆人，硕士研究生，现任职于重庆邮电大学传媒艺术学院，讲师，研究方向：动漫艺术创作与理论研究。儿童插画在儿童用品的包装设计过程中扮演着至关重要的角色，它通过独特的视觉表现形式，帮助儿童理解和欣赏用品的魅力。插画的艺术表现形式不仅丰富了儿童用品的内容，还能吸引儿童的关注度，并且帮助儿童在使用的过程中逐步建立正确的人生观和价值观。儿童插画作为一种独特的艺术表现形式，既能让小读者感受到文字的魅力，又能让他们通过读图欣赏到插画艺术的多样化。因此，插画设计师应该深入研究儿童插画在儿童用品中的作用与艺术表现方式，探索其视觉表现力，并将儿童插画与现代儿童产品包92绿色包装研究设计装设计相融合。1 儿童插画的作用儿童插画是一种独具面貌的艺术形式，它能够帮助儿童更好地理解和欣赏不了解的事物，以此满足其求知欲。通过插画独具面貌的艺术形式，儿童能够更好地理解儿童用品中的内容。1.1 增强感官趣味性现代大多数儿童用品生产商都十分重视插画的使用，通过使用大量的插图，将儿童用品的内涵和真实样貌呈现出来。许多经典儿童用品的插画，为儿童用品的主题提供了一个有趣的背景，让儿童用品中的主角能够更直观地表达出自己的经历。将插画融入到儿童用品的包装之中，既能够丰富儿童用品的视觉效果，又能让儿童用品的内容更有趣。儿童用品与插画的关系就像鲜花配绿叶，为儿童购买和使用产品提供一种独特的视觉体验，让儿童可以融入用品之中获得更多的乐趣。通过应用插画，儿童可以更好地理解和掌握知识。插画犹如一曲优雅的乐曲，将儿童用品以及其包装作为一个舞台，让儿童可以欣赏其魅力。1.2 丰富儿童用品设计感一个具有鉴赏意义、收藏意义，兼具吸引力的儿童用品，需要具有独特的插画设计。这种艺术的特点在于它能够打破时空的限制，让使用者能够更好地欣赏到不同年龄段、不同学历背景和地域的内容。例如，情绪类的插画能够让儿童感受到儿童用品中所表达的情感，通过生动的描绘，将儿童用品想要表达的喜怒哀乐和想象的世界完美地呈现出来。因此，插画的重要性在于它能够帮助产品为儿童打造一个充满情感与趣味世界。儿童插画对儿童学习和了解知识也非常有益，它能够让儿童更轻松地理解和接受知识，并且为他们提供了无限的想象空间。2 儿童插画的视觉艺术元素2.1 夸张的视觉形象在儿童的世界里，充满了无限想象的空间和可能，他们的思维是无限的，因此，在设计儿童用品包装时，设计出充满个性和夸张的插画是十分重要的。在设计这些插画时，设计者应该充分发挥自己的独到见解，并运用拟人、夸张等技巧，让插画看起来栩栩如生，让儿童能够被插画艺术深深的吸引。通过使用精心设计的插画，儿童用品中的插画能够更好地展现出用品的使用方法、使用顺序以及用品的内涵特征。2.2 均衡鲜明的色彩色彩对于儿童插画用品的包装来说至关重要，从儿童对色彩的认知情况来看，一般而言儿童偏爱鲜明的色彩。当他们走进琳琅满目的货架上选择商品时，第一眼定会被色彩丰富的画面设计所吸引，进而拿起心仪的物品进行观赏。均衡的色彩搭配与精巧的画面构图，能够帮助他们更快速地理解商品的内容，从而对商品产生浓厚的兴趣。如今，中国优秀的原创儿童插画色彩汲取了丰富的民间艺术元素，充分展现包括剪纸、版画、泥塑等丰富视觉表现形式和对比鲜明的色彩，例如团圆 武松打虎 荷花镇的早市 百鸟羽衣 安的种子等，以及富有创意的颜色排列，既丰富了读者的视觉体验，又能够让儿童清晰地认识到色彩之美1。3 儿童插画的表现形式伴随数字技术的快速更迭，综合数字插画的表现形式也逐渐在儿童插画当中崭露头角。中国的儿童插画发展经历了运用手绘技法的传统插画，到利用增强现实技术(AR)制作的互动性儿童插画，呈现出本土儿童插画的多样化、综合性、应用广的特征。在多样的儿童插画表现形式中，立体读物插画与增强现实技术支撑下的插画表现力尤为突出。3.1 现代立体插画现代立体读物插画通过将手工制作，如剪纸和折纸等立体插画，将其应用于儿童用品设计中，以创造出独特的视觉效果。这种插画的表现形式不同于普通的平面的插画表现形式，它能够将内容转化为真实的立体形象，带领儿童走向未知的世界。另外，有些儿童用品中的插画设计了巧妙的机关，采用翻转、折叠、93Green Packaging Research Design抽拉等表现形式与儿童进行互动，以让儿童在快乐的玩耍中学习。儿童用品中立体插画的出现，结合了教育和娱乐功能，是儿童插画的新的表现形式，既丰富了儿童的学习内容，又激励他们去思考、去探索。3.2 现代场景搭建式插画场景搭建式插画，是利用现代科技所制作而成的。随着现代科技的不断提升，许多商家也逐渐意识到这一领域的巨大潜力。其中，场景搭建式插画尤为突出，它能够拉近儿童用品与儿童之间的距离，增强用品与儿童之间的互动性。在儿童用品设计中融入立体插画与场景搭建式插画能够吸引消费者购买，并且还可以让儿童在学习的同时，感受到这种创新插画形式的魅力。具有科普意义的儿童用品，较为常见会运用三维建模的制作技术，创建虚拟的角色形象与场景设定，为塑造极具吸引力的故事情节锦上添花。通过把有意义的人物形象或有趣的情节融入儿童用品的封面，可以产生独一无二的品牌影响力，从而激发儿童对用品的热情。利用先进的数字技术，我们可以将儿童插画运用在儿童用品的包装设计之中，并运用品牌影响力来吸引消费者2。4 儿童插画在食品包装设计中的应用插画在现代商业广告中应用广泛，其中不乏一些经典的儿童插画的角色造型，其亲和的形象设计、鲜明的色彩搭配、饶有想象力的画面，逐渐成为儿童食品包装设计推广的得力助手。依据儿童插画的表现形式和设计原则，根据儿童的审美需求、心理特征以及产品的定位，儿童食品包装的插画设计呈现出多种表现形式和艺术风格，在儿童食品包装设计中充分展现其直观、丰富、生动的特点。4.1 丰富儿童食品包装表现手法儿童插画的表现形式，插画风格非常丰富，涵盖了各种各样的内容，甚至可以超越传统的插画形式，比单纯的文字更具有画面的概括性和趣味性。例如，插画可以运用在各种各样的儿童食品，从而丰富儿童的视觉体验，开阔其思维，激发儿童的创造力。例如，滨崎食品有限公司的迪士尼系列食品（图 1），采用电脑卡通绘画风格以及充满趣味性的颜色，深深吸引着儿童的眼球，令他们耳目一新、惊叹不已。这款食品的上市，立即引起了小朋友的热烈反响，并赢得了广阔的消费群体。图 2 酷儿饮料包装图 1 迪士尼系列食品4.2 促进儿童食品包装设计风格多样化随着儿童食品市场竞争日益激烈，商品同质化日益严重，儿童食品的个性化包装及包装风格的多样化受到越来越多的关注。儿童插画的运用，不仅可以为儿童食品的包装设计带来更多的创意，更能够传达品94绿色包装研究设计图 3 Tad Carpenter 设计的麦片包装牌的核心理念，创造出独特的品牌或产品，有效地提升包装信息的传播，更加突出品牌的个性特色。“酷儿”是一款以儿童涂鸦风格为基础的饮料（图 2）。设计师以简洁的线条勾勒出一个可爱的蓝色虚拟人物。这种插画形象深受小朋友们的喜爱，并在市场上获得了巨大的成功。4.3 赋予儿童食品包装美感儿童插画是一种独特的艺术形式，它以简单而富有表现力的构图形式，将儿童的视觉和情感融入到插画艺术中，为儿童食品包装设计带来独特的视觉美感，并丰富了儿童食品包装设计的装饰美感。现代儿童数码插画不仅可以借鉴传统的装饰图案纹样，还可以利用独特的视觉语言，在创作环境中融入各种元素，创造出更加精致地装饰图形，从而为儿童食品包装设计带来艺术美感。4.4 增加儿童食品包装亲和力儿童插画可以帮助食品包装更具亲和力、感染力与创造力，例如，由美国 Publix 连锁超市推出的系列谷物麦片产品，它的包装以具有亲和力的卡通人物形象为主，应用不同探险的叙事背景，搭配高饱和度色彩，抓住了儿童对色彩感知敏感的特点，在麦片食品包装领域独具风格。该产品从儿童喜爱的冒险题材寻找切入点，运用红色、橙色、蓝色、黄色为主色调，与不同环境的冒险故事匹配，同时，也与产品本身不同的口味麦片契合，且满足儿童或青少年充满好奇心、童趣的心理特征（图 3）。通过将儿童插画融入到儿童食品包装中，不仅可以丰富其表现手法、增添产品包装的多样性，还可以增强其装饰美感，使其充满艺术气息3。此外，还可以通过结合各种创新技巧和插画表现形式，将儿童食品信息传达给消费者，从而打造出更加具有艺术魅力且实用性强的儿童食品包装。5 结语儿童插画以直观的图像和丰富的色彩，深受读者的喜欢，它也获得儿童商品市场的认可。在插画异彩纷呈的今天，儿童插画不仅是艺术表现形式，更成为一种与儿童沟通交流、平等对话的教育方式。作为插画设计师，应当充分考虑消费者心理需求，将呵护童心、启发智慧与激发创造力作为设计的原则，与儿童消费者之间找到视觉沟通的桥梁。这样，才能将儿童插画的视觉表现形式，更为广泛地应用于儿童用品包装设计中，以实现商业领域跨越式的发展。参考文献：1 赵丽.儿童读物插图的艺术表现形式与发展研究 J.绿色包装,2021(10):113-115.2 李磊.商业插画的艺术特征及其在包装设计中的应用J.包装工程,2008(07):107-109.3 焦玉香,王家民,杜杰.儿童插画在儿童食品包装中的应用 J.艺术设计,2013(09):104-106.