发挥地域特色,讲好“中国式现代化”故事-构建对外话语和叙事体系的地方实践探析.pdf

地方主流媒体积极参与对外传播活动，正成为业界热点。这是新时代国家发展战略、地方融媒转型升级、多节点共建“网络空间命运共同体”三重需要的必然结果。在“加快构建中国话语和中国叙事体系”中，形成了丰富的地方实践案例：内容上挖掘地方特色题材、修辞上借助乡土人文赋能、立场逻辑上坚守国家本位、载体渠道上多元拓展、运作上依托央地协同机制等。未来，地方主流媒体可进一步优化资源配置、变革传播技巧、追踪应用新技术，在国家统筹下，多声部同唱主旋律，不断升级“中国式现代化”地方故事。【关键词】对外传播；中国话语和叙事体系；地方实践 作者简介 夏 涛：江苏省广播电视总台宣传管理部（精品规划办公室）特聘企划师世界正经历百年未有之大变局，“在各国前途命运紧密相连的今天，不同文明包容共存、交流互鉴，在推动人类社会现代化进程、繁荣世界文明百花园中具有不可替代的作用”1。在此新时代背景下，党的二十大报告提出的“坚守中华文化立场，提炼展示中华文明的精神标识和文化精髓，加快构建中国话语和中国叙事体系，讲好中国故事、传播好中国声音，展现可信、可爱、可敬的中国形象”2，成为当下迫切待解的新课题。一、新机遇，新主业地方主流媒体参与对外传播，首先是新时代国家发展战略的需要。我国正走近世界舞台中央，与之伴随的是，大国间战略博弈加剧，海外民众关注中国却长期被片面信息蒙蔽，“我们在国际上有时还处于有理说不出、说了传不开的境地”3。国际传播能力与新时代综合国力、国际地位明显不匹配，亟待全面提升。高质量发展是中国式现代化本质要求之一，加快构建中国话语和叙事体系，需要多元主体参与。我国近年在地方上举行多场国际交流活动，如在天津举办“世界智能大会”、在大连举办“夏季达沃斯论坛”、在台州举办“和合文化全球论坛”，将在成都举办“世界大学生运动会”、在杭州举办“亚运会”。丰富多彩的地方叙事，作为宏大国家叙事的多维补充，让中国形象更立体丰盈。国家多项政策也为地方主流媒体参与对外传播赋能。广播电视和网络视听“十四五”发展规划提出，鼓励和支持中央和地方媒体、视听机构与境外媒体开展深度合作；构建中央与地方媒体优势互补、协同发展的国际传播格局。2022 年 7 月，中宣部、国家广电总局等 27 部门联合印发关于推进对外文化贸易高质量发展的意见，提出了完善投入机制、创新金融服务、落实税收政策、提升便利化水平等七方面28 项具体举措。其次，是地方主流媒体守正创新、转型升级的需要。经过近十年发展，我国形成中央、省、市、县四级新型主流融媒体传播体系，地方融媒在内容生产、平台建设、机制创新、区域协同等方面不断进步，媒介传播力、引导力、影响力、公信力不断增强。党的新闻舆论工作“48 字”职责使命中“联接中外、沟通世界”，为地方融媒发展指明了国际化方向。2023 年 2-5 月，泉州海丝国际传播中心、大湾63视 听 界2023 年第 4 期Content Research内容研究区（南沙）国际传播中心、湖南省湖湘文化译介与国际传播中心、广东省中山市海外传播中心、海南自贸港（陵水）国际传播中心、内蒙古鄂尔多斯市国际传播中心、长江（武汉）国际传播中心等相继挂牌成立。积极参与国际传播，成为地方融媒新主业之一。从近三年对外传播杂志等评选的年度“对外传播十大案例”来看，地方外宣成绩亮眼，江西景德镇陶瓷、甘肃敦煌莫高窟、四川成都三星堆等地域特色鲜明的中华文化标识，成为海外民众感知中国、了解地方媒体当下发展水平的具象化载体。再次，是顺应网络传播规律，多节点共建“网络空间命运共同体”的需要。2023 年全球社交媒体平台用户预计将超 48 亿，占世界总人口一半以上。信息传播进入数智时代，移动化、社交化、可视化趋势明显。“传”并不意味着“达”，网络主权成为大国竞争新赛道，网络舆情争夺成为国际斗争新焦点。我国提出“网络空间全球治理”方案，旨在最大限度凝聚国际共识、增进相互依赖，共建“网络空间命运共同体”。这方面“国家队”是主力，“地方队”也大有可为。协同联动、矩阵化传播，为打破某些西方国家的渠道垄断、信息封锁提供了新的可能。二、新案例，新突破近年来，我国国际传播体系不断完善、传播能力不断增强，其中，地方主流媒体顺应时代之变、国家之需、自身所能，扛起参与对外宣传“中国式现代化”新使命，探索出新经验，成为“加快构建中国话语和中国叙事体系”新实践中的显著亮点。以“地方题材”构建对外话语和叙事体系的故事内容。讲故事是国际传播的最佳方式，“主动讲好中国共产党治国理政的故事、中国人民奋斗圆梦的故事、中国坚持和平发展合作共赢的故事，让世界更好了解中国”4。地方主流媒体不仅讲故事，还要在故事中说清楚：人口规模巨大、全体人民共同富裕、物质文明和精神文明相协调、人与自然和谐共生、走和平发展道路等“中国式现代化”的中国特色。很多当代现实题材成功破圈“出海”，以实践成效对外证实了中国方案、中国智慧的价值。围绕脱贫攻坚这一题材，地方主流媒体制作播出了专报、短视频、影视、纪录片等多样态融媒体产品。其中，福建广电局申报立项的电视剧山海情讲述福建对口帮扶宁夏西海固百姓搬迁脱贫的故事，以普通人物命运故事折射时代巨变，宁夏卫视将这部剧以阿拉伯语言译配并推动在阿拉伯地区播出。这部剧还被译制成英语、印尼语、俄语、西语、葡语等多个版本，在全球 50 多个国家和地区的平台上播出，引发收视热潮。剧中农技专家凌一农及其现实原型林占熺，在非洲某国被视为菌草技术的代言人。这个发生在中国西北的脱贫故事，让海外观众感动和折服。以“乡土人文”丰富中国话语和叙事体系的修辞调性。对于新时代政治话语的国际传播，首先必须精准，且能适配不同文化语境下的多重解读。地方主流媒体发挥其“接地气”禀赋特点，把国家理念和地方表达巧妙结合，以乡土人文色彩增加中国话语的吸引力感染力，实现外宣修辞调性上的突破。例如“萝卜白菜，各有所爱”本是一句众人熟悉的北京俚语，被习近平主席在巴黎联合国教科文组织总部演讲时提及，举重若轻地阐明“只要秉持包容精神，就不存在什么文明冲突，就可以实现文明和谐”的理念5。地方主流媒体应学习借鉴这样高超的语言技巧。加强话语体系建设，打造融通中外的概念范畴表达，必须“把我们想讲的和外国受众想听的结合起来，把陈情和说理结合起来，把自己讲和别人讲结合起来，使中国故事更多为国际社会和海外受众所认同”6。江苏广电总台制作的大型理论解读节目中国智慧中国行，从党的二十大报告中代表中华文明智慧结晶的天下为公、民为邦本、为政以德、革故鼎新、任人唯贤等十个古语切入，追本溯源、借古开今，不仅体现中国人的社会观道德观，还展示了马克思主义中国化时代化的理论创新成果。中国智慧中国行从策划之初，就明确其兼顾内外宣属性，邀请海外知华友华专家学者参与制作，邀请来自法国、意大利、俄罗斯、马来西亚等 10 多个国家青年代表参与探访，运用富有江苏特色的文艺手法增强表现力，增加中国话语和叙事体系的说服力。以“国家本位”构建中国话语和叙事体系的立场逻辑。体现国家意志、服务国家战略、维护国家利益，是地方主流媒体参与对外传播的重要任务。中国话语和叙事体系的逻辑起点，是坚持中国特色社会主义道路自信、理论自信、制度自信、文化自信。自新冠疫情暴发以来，我国各地抓住舆情引导窗口期，理性面对认知分歧，不胆怯不回避，主动突破“他塑”藩篱，自主塑造良好国家形象。北京“新发地突发聚集性疫情”国际传播案例、武汉南京等地积极为外媒报道提供服务引导的做法、江苏广西等地主流媒体通过中外合拍纪录片并海外播出的方式，理直气壮地讲述我国64视 听 界2023 年第 4 期Content Research内容研究防疫理念、抗疫故事，扭转了国际负面舆情。地方主流媒体在经历几次国际舆情处置历练后，引导国际舆论的业务能力也得以不断提升。以“跨越地缘”扩展中国话语和叙事体系的载体渠道。地缘政治已不再是国际传播中唯一主导因素。基于便捷化网络设施的“网缘”、基于志趣情感交流的“趣缘”正成为人际连接的新纽带。网络视听、网络游戏、网络文学对“Z 世代”影响巨大，如米哈游的游戏原神、网文及视听 IP琅琊榜等，也是我国对外传播的世界级优质资源。西安通过“秦兵马俑数字教育”，让中华优秀传统文化走进美国中小学课堂，其创新创意令人耳目一新。湖南卫视和芒果 TV 国际 APP 并驾齐驱向海外推广优质视听内容，因其导向正确且青春活泼的特质，具有很强的亲和力、影响力。不仅“送”出去，而且还能“卖”出去。2022 年我国网络视听内容出口总额同比翻了一番7。借助市场和网络之力，地方主流媒体跨越地缘，在海外拓展载体渠道，中华文明在全球特别是东南亚、非洲、“一带一路”沿线国家的感召力不断提高。以“央地协同”赋能中国话语和叙事体系的运行机制。地方主流媒体明确其定位目标方向，和中央主流媒体、国家和地方有关部门在信息、业务、渠道上密切配合，“一地一策”精准传达，体现出我国制度和组织上的强大优势。江苏广电总台联合拉萨融媒、中新社西藏分社，在“十四五”江苏援藏资金支持下，制作中英文双语字幕的非遗类纪录片发现拉萨，除在央视纪录频道、央视频、江苏卫视频道、江苏国际频道等 10 多个主流平台播出外，还参与国家广电总局两轮海外展映，在尼泊尔国家电视台等境外渠道播出，向国际社会展示了我国边疆民族地区非遗文化保护的现实成就，整个协同过程非常顺畅。类似的例子还有很多。云南是我国生物多样性最为丰富的省份，“亚洲象群北移”“蝴蝶大爆发”这两个国际传播案例，从生态环境角度切入故事讲述，提出了人类该如何与自然和谐共生的反思性话题，不仅国家、地方有关部门及媒体紧密高效协同，还和西方主流媒体实现了少有的良性互动。全球社交媒体平台点击量超 110 亿次，有关视听内容被誉为“最好的国家形象宣传片”。这些地方外宣成果的背后，是国家扶持优质内容“走出去”的大布局，如国家广电总局自 2019 年起推广的“视听中国”播映活动，包括丝绸之路视听工程、“中国联合展台”线上平台、当代作品翻译工程、“中外电视（网络视听）合拍”项目等8，为地方主流媒体参与对外传播提供了广阔舞台。三、新挑战，新愿景我国正处于全面建设社会主义现代化强国开局起步的关键时期，国际传播中“西强东弱”格局仍在，国际话语权争夺更加激烈。新一代人工智能等新技术下的网络舆情更趋复杂，负面信息的传播容易形成“滚雪球”效应9。地方主流媒体参与对外传播始终面临人才资金不足、内容产品不够丰富、对海外情况缺乏深入了解等短板。为了高质量构建中国话语和叙事体系，地方主流媒体参与对外传播中可侧重关注以下几个方面：一是在统筹体制内外各种资源中发现新动能。2023 年适逢“一带一路”倡议提出十周年，正是地方外宣大好时机。地方主流媒体可加强和中央对接，落实好国家政策和战略布局，将我国民主集中制的制度优势和组织优势充分转化为国际传播效能。同时，对接好市场、智库、社会组织、民间达人等各方资源，发挥地方主流媒体 MCN 机构打造正能量网红甚至“洋网红”功能，让民众成为中国式现代化日常图景的叙事主体，推出更多“李子柒”“滇西小哥”“阿木爷爷”。在海外社交媒体平台上，更注重发挥非官方载体渠道的作用，并逐步把内宣和外宣有机融合起来，尊重传播规律，实现功能上的互促相哺。二是在“话语与叙事体系”要素重构中演练新技巧。平衡好传统人文题材与当代现实题材、正面宣传与多侧面呈现、中国道理与“全人类共同价值”比重关系，展现真实、立体、全面的中国。地方主流媒体还应策划创作传播更多有分量的精品内容，“他者”视角值得借用。2023 年，美剧西游记 ABC、Netflix 版动画电影美猴王陆续推出，加上之前1998 年和 2020 年迪士尼接连推出动画版和真人版电影花木兰，西方世界对中华传统故事的兴趣热情可见一斑。其实，当代中国故事也不逊色。再进一步想，如能用我们的视角来讲述外国经典故事，融入中华文化的理解，中国话语和叙事体系或许不仅更自立自信，而且更包容开放。三是在打造“数实融合”新场景中开拓新空间。（下转第76页）76视 听 界2023 年第 4 期Content Research内容研究67灵魂摆渡黄泉爱奇艺总分账票房收入达 4548 万 创造网络电影分账票房新纪录 EB/OL.(2018-08-16).https:/ 万分账成优酷年榜第一，怪兽片也可以没有大特效？EB/OL.(2019-10-22).http:/ 爱 奇 艺：2022 网 络 电 影 年 度 报 告 EB/OL.(2023-01-18).https:/ 2020 年至今影视行业发生 78 起投融资，披露金额超 140 亿 EB/OL.(2021-06-03).https:/ 2022 网络电影：倒退、僵化、洗牌 EB/OL.(2022-12-30).https:/ 1519 2022 网络电影年度报告 EB/OL.(2023-06-16).https:/ 182021 中国网络电影行业年度报告发布 EB/OL.(2022-01-28).https:/ 2016 年中国电影票房 457 亿 观影人次超过 13 亿 EB/OL.(2017-01-05).https:/ EB/OL.(2022-05-31).https:/ 成为下一代“网缘政治”竞争的战略高地，其理念与实践深刻改写对外传播的游戏规则与权力格局10。在地方外宣的认知争夺中，数据和算法驱动智能化的内容生成分发推送，也将催生共情共识的新模态。我国在 5G 技术上具有优势，地方主流媒体可加强技术和创意的嫁接研发，探索运用虚拟现实、人机交互、数字孪生、区块链等新技术，适时逐步地推进建设“元宇宙里的中国”。以沉浸式感知为最大亮点，营造互动新场域，这将是更高维度的软实力竞争。中国话语和叙事体系+地方特色内容+新技术应用，将成为地方主流媒体参与对外传播不断升级的巨大新空间。注释：12346 习近平新时代中国特色社会主义思想专题摘编 M.北京:中央文献出版社,党建读物出版社,2023:535+333+330+330+330.5 何畏.加快构建国际传播中的中国叙事体系 J.红旗文稿,2022(18):39-42.78 中国广播电视全媒体发展报告(2022)M.北京:中国广播电视出版社,2022:245-247.9 陈力丹.掌握国际传播规律构建对外话语体系 J.新闻与传播研究,2022(11):5.10 史安斌,刘长宇.议题思维场景：2022 年中国对外传播研究回顾与实践前瞻 J.对外传播,2023(1):14.（责任编辑：黄佩诗）（上接第64页）