家具城国际家居文化艺术节策划案.docx

第二届中国西部家具商贸之都
国际家居文化艺术节

策划案

成都至柔广告有限公司
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活动主办单位：国家文化部
中国家具协会、中国国际贸易促进会四川分会
活动承办单位：四川省家具行业商会、成都八一家具股份有限公司
活动协办单位：湖南韶山毛主席纪念馆，10余家著名家具企业
活动地点： 成都市八一家具城
活动时间： 2008年7月3 日----- 6日

一、家居文化艺术节目的与意义

1、 聚焦“八一”红色文化，弘扬爱国精神
——通过解读八一家具股份有限公司的创业和发展故事，找寻到八一家具与八一红色革命传统相契合的“八一魂”，以爱国主义电影《八月一日》展映、湖南韶山毛主席纪念馆藏品展览、红色文化精品主题演讲等具体活动载体形式，建构较之第一届艺术节更具深度，更为升华的“ 红色八一”爱国主题；
2、 展现传统文化精髓，提升艺术展览品味
——通过成都四海书画院、梦缘博物馆藏品合理布展，用现代舞台、灯光美饰、公关营销等形式外包，达到纯粹艺术与家居生活对接的最佳境界。在普遍大众层面实现“在家看展览”、“客厅赏名家”的直接视听享受，在文化艺术层面在实现传统与现代交融的同时，教育并提升参与者的艺术审美品位、格调；
3、 导入“体验家居”模型，改变家居消费观念
——注入“科技”与“时尚”元素，以“家居体验、娱乐”的介入和引导心态，推动现代家居文化与产业格局优胜劣汰，同时改变消费者消费观念和价值选择的革新；
4、营造活动节庆气氛 扩大“八一”传播影响力
——以艺术节会友、以文化会友、以合作会友，短期内提高八一家具城知名度、门槛人数与营业额，长远上进行东西方、国内外资源整合，战略合作，共同应对外来竞争者强势介入和市场份额流失，取得经济效益与社会效益双赢效果；
5、 展开公关营销 拉动市民消费
——高密度媒体“轰炸”、集中性体验营销，大规模商品推介、促销，广受众主题比赛设计为消费者与市民提供多样化选择，带动与会厂家、经销商积极性与自身营业增长；
6、 文化艺术娱乐盛宴 丰富精神文明生活
——晚会、音乐、书法、绘画、文物等多种活动载体表现拓展人们闲暇生活，丰富精神文明，促进和谐社会建设。

二、文化艺术节项目特点

一、
二、 文化艺术节目的与意义

1、 全民化——文化艺术节各活动板块均面向全体社会普遍大众；
2、 服务化——未来数字生活、国际前沿设计体验、红色文化精品讲座均以提高百姓知识、思想、审美水平为直接指向，推动精神文明建设；
3、 多样化——传统文化与现代科技，红色经典与前沿流行的碰撞、交融；
4、 专业化——宣传媒体、晚会阵容、与会嘉宾、营销团队均具有丰富经验与资历；
5、 娱乐化——打破传统家居博览会、文化节等“可远观而不可亵玩焉”的单向传播格局，通过欢迎晚会、红色电影展映、摄影绘画大赛寓教、寓智于乐，在“玩”中体验家居文化；
6、 国际化——邀请海内外名家、名企代表参与家具产业发展论坛；
7、 传承性——湖南韶山毛主席纪念馆、成都四海书画院、梦缘博物馆馆藏文物展览经过艺术节会场展览与媒体宣传，必将产生较长持续时间的社会影响力，并在2008奥运中国年的爱国氛围影响下，达到相互推广的功效。

三、目标市场区分

三、
四、 文化艺术节目的与意义

区分不同的目标群体，针对他们所喜好、在意、有兴趣的方向，运用不同的资源，做不同重点的推动与诉求

三层次目标群体界定
社会大众

企业厂家
大众媒介

1.建立“中国西部家具商贸之都国际家居文化艺术节”稳定性品牌印象
2.推动成都及周边城市百姓市民积极亲身融入活动
3.最大范围内扩大各地人民知晓度与兴趣关注度
1. 突出企业厂商参与的
直接经济效益

2.突显中国西部家具商贸之都国际家居文化艺术节预期的社会、媒体效益
1. 创造新的报导议题、
新闻热点
2.主动邀请媒体，
提供报道素材

四、活动主题

五、
六、 文化艺术节目的与意义

“焕然中国红”——弘扬民族精神，推动民族工业发展
4个子主题：
焕然中国红
峥嵘流金八一颂，华章弦歌东方红。
此情可待成追忆，蓉城仲夏中国风。
孩童梦里织锦绣，比翼千里凤和龙。
簇桥城郭旌幡动，犹映昭阳著辉宏！

五、具体活动设计

七、
八、 文化艺术节目的与意义

1、“峥嵘流金八一颂 华章弦歌东方红”
第二届西部家具商贸之都国际家居文化艺术节开幕式暨欢迎音乐演唱晚会

时 间
7月3日19：00 家居文化艺术节开幕当晚
地 点
八一家具城精品家居广场
活动创意指导思路
1、 打破并改善首届剪彩开幕式单调，并与具体活动衔接不紧、断层的状况，争取在最短的时间吸引上级领导、媒体、消费者、社会大众等目标人群对项目的最大关注；
2、在当今视觉与听觉感官享受的时代背景下，利用成都“中国演艺第四城”的平台基础，充分发挥文艺晚会的明星艺人效应，以及现场演出的LIVE氛围最大限度调动目标人群的积极性；
3、在晚会前期筹划前期进行媒体议程设置、新闻发布会，将欢迎晚会作为艺术节开幕首要新闻点，通过媒介渠道发布文化艺术节信息，同时向相关领导、嘉宾，海内外商家、VIP消费者发出邀请。
具体执行
1、出席嘉宾（拟定）
领导：四川省副省长、本次文化艺术节组委会主任黄小祥，四川省政府副秘书长乔仁毅，中国家具协会理事长贾清文、四川贸促会会长向玉明、成都市市委常委、宣传部部长、成都贸促会会长何华章等领导同志；
演员：张靓颖 李丹阳 廖昌永 郭 蓉
张 燕（著名民族歌手，吉斯家具代言人）
费 翔（掌上明珠代言人）等
四川歌舞团 四川交响乐团（伴奏）；
2、 晚会设计：
开场全场大合唱《歌唱祖国》
开幕剪彩，领导致辞
晚会节目契合“峥嵘流金八一颂 华章弦歌东方红”主题基调，以演绎口耳相传的“红色经典”——《太阳最红，毛主席最亲》、《我的祖国》、《毕业歌》、《红旗飘飘》等为主，凸现文化艺术节“红色”主题，并激发2008奥运以及国际环境中凝聚、迸发的爱国热情。
在晚会进程中设计“八一”字样烟火喷射，八一家具城员工一家亲等环节，力使演出的商业色彩淡化，突出爱国主义和公益性。
3、 舞台设计：
以仿明式家具作为舞台主体(如仿明式床)，建立与艺术节传统文化主题相关并具吸引视觉的独特风格。
4、 观众席设计：嘉宾席500席，普通观众席：3500席塑料凳，总体呈扇形布局；
四周竖立警戒线，开设左右两侧前、中、后各六个入口
5、 软件配合：于舞台两侧设立大屏幕，制作与家具居家生活品味的VCR多媒体于晚会中穿插放映。

2、“此情可待成追忆，蓉城仲夏中国风”
第二届西部家具商贸之都国际家居文化艺术节文化博览

①
时 间
7月4日上午9：00——11：00
地 点
八一家具城
活动思路
领导、企商参观考察文化艺术节主会场八一家具城文化博览现场
具体执行
会场分区建议：
(1).以体验式营销创新感受----生活提案体验区
与厂家结合设立专区，于专区中针对客厅、卧室、健身房的摆设，设计出真实的居家空间样态。
I.区域划分：传统中国文化、现代中国文化、欧式风采、亚洲风情等类别。
II.消费者区分：返璞归真、蜜月新婚、古典儒雅、现代新贵、品味豪门等类别。
◎ 推动方式
邀请约10家企业商家进行设计规化，给予一定宣传回报，如
．可于活动外场展现其企业品牌
．可于媒体广告、DM出现其品牌LOGO

重点参观区：
(2).跨越时空浪漫灯饰隧道
在现代家居中，灯，不仅仅是用来照明，而已经成为居家装饰画龙点睛之笔甚至于设计灵魂。将八一精品城欧洲风情街进行重新装修，打造出光线对比度、色调区分度鲜明的灯饰隧道，通过光影效果营造出情侣、夫妻消费者心悦诚服的浪漫气氛，让消费者在参观、选择的同时提高审美享受。
◎ 执行方式：于主活动区建造一灯饰燧道
I.灯之博览：在风情街沿途以层层推进的方式展现灯光的进步：从最早的蜡蠋、油灯...到现代各种风格的灯饰
II.在各种不同灯光映照下，于两边同时展示出居家摄影大赛优秀作品；
(3).未来生活体验屋
1、数字生活体验屋
——建议与计算机厂商与设计师合作，透过异业结盟的方式，于现场建造一以计算机预设、感应控制家电、灯光...数字生活的模型屋；
2、国际前沿设计体验站
——根据网络资源提供的目前世界最新家居设计潮流，进行参照或创新设计，给参观受众在视听感官上即耳目一新，更在节能、采光、环保上体现其独有特色。
两者均以亲历体验的方式吸引大众参与，设置媒体话题，同时与湖南韶山毛主席纪念馆、成都四海书画院、成都梦缘博物馆红色文化展形成对比，体现出继承传统文化之上，融合现代、科技元素的发展。
（4）最具价值的文化珍藏V.S.最能展现品味的艺术展出
文化是历史的积累，生活是文化的展现，是艺术的品味。通过与成都梦缘博物馆及成都四海书画院的合作，为本次活动塑造出最具历史文化价值的另一大亮点，更营造出“在家参观博物馆”的氛围。
1、时空流转三千年----中国历史珍品展
通过与馆藏超过五千件、横跨跨商代、民国，镇馆之宝为春秋铜鼎、战国陶马、西汉银缕玉衣及数百尊宋代木雕佛像的成都梦缘博物馆的合作，为本次活动增添最具价值文化亮点。
展出方式：八一家具城精品家居广场集中设置展区
或
家具城各馆门前分别展出一至两件藏品，形成整体气势
2、成都四海书画院所藏海内外名家书画一千余件作品，包括徐悲鸿、潘天寿、文怀沙、启功等大家精品，按照年代、派别、内容主题等区分度在家具城各场馆展出。
展出方式：家具城各场馆主要通道两侧分主题，如山水、马兽、名家等。
3、 协办方之一的湖南韶山毛主席纪念馆提供部分毛主席珍贵文物、毛鉴公祠、及毛震公祠文物到文化节现场展出。
展出方式：八一家具城集中设置展区

② “中国东—西部家具产业发展高峰论坛”
时 间
7月4日下午3：00——5：30
地 点
家园国际酒店
论坛主题设定
1、提升我国家具产业整体竞争力，冲出国门与世界接轨。
2、外国驻成都领事、世界知名设计师、国内外行业代表联合发布中外家具产业合作发展倡议书

③
时间
地点
项目
具体执行
7月5日
9：00——17：00
八一家具城
延续前一日“此情可待成追忆，蓉城仲夏中国风”主题展览

15：00——17：00
家园国际酒店
红色文化精品演讲
邀请著名毛泽东思想研究专家学者（同时具有一定的社会公众影响力）作专题系列演讲，让社会大众对红色文化有更深层次了解和学习，增进艺术节整体影响延续性。
19：30——21：30
八一家具成精品城
爱国主义“红色”电影露天放映
《八月一日》
与八一家具精品城名称对接，并对应本次文化艺术节“红色”主题。

3、“孩童梦里织锦绣，千里婵娟凤和龙”
家居生活摄影大赛颁奖与少年儿童“梦想之家”现场绘画大赛
①
时间
项目
具体执行
5月20日
1、以家居、装饰为主题，向全社会征集自我创意拍摄、设计照片，要求照片不得进行后期加工、制作；

2、向全社会征集报名150名8—12岁儿童参与现场绘画比赛（以报名先后为顺序，报满为止）；
参与人员：
※一般社会大众
（比赛单元组）
※ 邀请名家参展
（非竞赛单元组，作为嘉宾评委）

通过报纸、电视、手机短信等形式进行比赛宣传、信息发布；报名热线与电子邮件两种报名方式；
6月19日24点前
所有参赛照片以电子版在截稿时前发送至艺术节指定邮箱；

6月25日
经主办单位进行第一轮筛选，选出50幅入围下一轮，由八一家具城负责裱褙装框展览于艺术节现场，并在百度贴吧

7月3日
50幅入围照片在文化艺术节主会场八一精品城家现场展出并邀请专家评选；

7月6日
9：00
家居摄影大赛颁奖仪式
邀请相关领导、嘉宾评委、主办方代表进行结果揭晓、颁奖；
一、二、三等奖各获五千、三千、一千奖金或等值奖品

7月6日
9：30—12：00
“梦想之家”少年儿童现场绘画大赛
绘画主题：“梦想之家”——孩子为未来房屋设计、家居装饰的畅想；
比赛场地：八一家具城各场馆，每场馆布置30张画架，共五个；画纸、笔、颜料等工具由主办方提供；
16：00
进行颁奖仪式
邀请相关领导、嘉宾评委、主办方代表进行结果揭晓、颁奖；
一、二、三等奖各获五千、三千、一千奖金或等值奖品

4、簇桥城郭旌幡动，犹映昭阳著辉宏
①家具企业合作洽谈冷餐会
时 间
7月6日17：30
地 点
家园国际酒店
活动思路
销售、合作、拓宽市场渠道是参与文化节企业厂商的的重要目的，为建立本活动更强的文化与品牌价值，提供参与厂商更好更具吸引力的洽谈氛围，我们建议以冷餐会的方式，进行国际家具采购洽谈；
具体执行
I.以冷餐会为核心现场设置自助餐点与饮料，提供商家商谈的硬件条件、环境；
II.现场邀请小型演奏团体进行中西音乐并行兼顾演出营造更好的洽谈氛围。

此外，文化艺术节期间在八一家具城购买商品均享受8.1折优惠。

②第二届中国西部家具商贸之都国际家居文化艺术节闭幕式
时 间
7月7日10：00
地 点
八一家具精品城广场
具体执行
设立嘉宾留念签名墙
相关领导致辞
承办单位八一家具股份有限公司与协办合作单位湖南韶山毛主席纪念馆、成都四海书画院、成都梦缘博物馆互赠礼物

六、媒体宣传与投放

九、
十、 文化艺术节目的与意义

新闻发布会
5月20日
第一次新闻发布会——主要针对活动参与受众
向各级领导、外国驻成都领事、海内外嘉宾、厂商发出邀请；
发布家居生活摄影与少年儿童绘画大赛报名征集信息；

6月20日
第二次新闻发布会——主要针对报道媒体
发布与会领导、知名嘉宾、厂商数量、音乐会阵容等信息；
前期广告投放媒体
华西都市报、成都商报、天府早报：新闻版报版广告，生活家居版软文；
四川卫视、SCTV-4、成都电视台33频道：30秒电视广告（或字幕新闻滚动条）+新闻预热报道；
广播： City.fm城市之音、成都交通音乐台
其他：《居周刊》、《华西生活周刊》 百万手机短信直投；
开幕式暨晚会报道媒体
央属在川媒体：新华社、人民日报、CCTV-3、21世纪经济报道；
川外媒体：百度、新浪、搜狐、重庆卫视、贵州卫视、湖南卫视、重庆晚报等
省内媒体：City.fm城市之音现场同步直播
四川日报、华西、成商、天府早报、成都晚报、四川电视台、成都电视台、天府网
艺术节活动报道媒体
华西、成商、天府早报、成都晚报；
City.fm城市之音、成都交通音乐台；
四川卫视、SCTV-4、成都电视台33频道；
移动短信平台电子DM直投；

七、项目职责分工

十一、
十二、 文化艺术节目的与意义

项目总经理
全权
负责活动运营团队的管理、分工
活动策划组
项目执行组
项目督导组
文案撰写设计组
宣传图形制作组
媒体与公共事务协调组
活动现场跟进组
财务专员
活动效果监控、反馈组