大数据环境下微信公众号培育职业烟农现状探析.pdf

122技能培训Skill Training农业信息化 2023.04大数据环境下大数据环境下 微信公众号培育职业烟农现状探析 微信公众号培育职业烟农现状探析摘要：以数字技术为依托的新媒体平台逐渐走向人们视野，基于新媒体的微信公众号平台成为职业烟农获取信息、获取种烟科学技术的重要抓手。该文分析了传统职业烟农培育模式的不足，剖析了行业相关微信公众号建设现状，提出了以微信公众号为平台，培育职业烟农的建设思考，旨在打造一个适应烟农随时随地进行移动学习的公众平台。关键字：职业烟农；教育培训；公众号职业烟农教育培训是现代烟草农业发展的基础，伴随现代化信息发展，以数字技术为依托的新媒体平台逐渐走向大众，众多烟草行业类及农业科技类微信号建立，开阔一个新型知识交流平台，为用户获取知识、接受信息带来了极大便利，其信息及时性，多样性，广泛性，海量知识的共享性等诸多优势，成为行业内职业烟农教育培训的一个新模式。1 传统职业烟农培育模式的不足1.1 培训内容吸引性不强在职业烟农培训方面，传统的培训主要为面对面理论教学和技能培训。固定的课堂理论教学模式对于文化程度参差不齐的职业烟农来说吸引性较差；技能培训主要依靠老师指导操作或实训操作等途径，但由于实际环境所限，指导操作和实训很难做到新技术的手把手教学，对于一些现代烟草农业建设的需要的新技术，例如湿润育苗、井窖式移栽，平衡施肥、病虫害防治，绿色防控、成熟采收，分类精准式烘烤、烟叶预检分级等，很难依靠单纯的理论授课就实现职业烟农能够运用操作的培训效果。1.2 移动教育受限集中面授是当前新型职业农民培育的主要方式，集中面授对于时间，场地有一定的要求，需要提前通知烟农在固定的时间到固定的场地去进行学习。随着部分生产新技术的宣传与推广，新型职业农民接受再教育意愿是普遍较强的，但是受他们从事劳动时间较长，没有严格规律的工作时间所限，造成烟农很难在统一的时间内去固定地点进行学习。他们希望学习时间灵活、学习地点离住所近、实用性强，传统的培训教学很难适徐晓雯（许昌市烟草公司建安区分公司，河南 许昌 461000）徐晓雯（许昌市烟草公司建安区分公司，河南 许昌 461000）应随时、随地学习的要求。在发展新烟农时，一些农民看到种烟收入可观，很多人想试试，但是从来没有种过烟叶，烟叶长势不好怎么办，烟叶生病怎么治，如何烘烤才能出好烟叶，想到这些问题，心里就会打鼓，这时候我们就需要为烟农送上“生产秘籍”，但是这个秘籍怎么送，也是面临的一个问题。1.3 教育及时性不足近年来，干旱、洪涝等极端恶劣气候条件、各地突发的疫情，以及病虫害的侵害，对烟叶生产造成了较大的影响，影响烟田增收和烟农的种植意愿。在面对诸多突发困境时，职业烟农就迫切想要得到知识和技术上帮助，传统教育培训都是提前预设好的，并不能满足烟农及时需求；由于对知识、技术措施掌握不熟练，进行实际操作的时，也存在当时听得懂，学的会，但是一上手就废，在面对问题与困难的时候仍然不知道怎么做。2 行业内部分微信公众号建设现状2.1 行业教育培训类微信公众号需求性分析2012 年，腾讯公司推出微信公众平台，任何组织或个人都可以免费申请注册微信公众账号。借助手机移动客户端优势，随时随地推送信息的优势，这种方式是一对多的传播，直接将信息推送到手机，使公众号成为了新媒体传播的一个宠儿。在新媒体时代，烟农就乐于在网络平台上接受各种教育资源，如贴近农村实际，贴近农业和农村经济发展的政策法规、知识技术讲座、新型职业烟农可以根据自己实际需要有选择的学习，增强学习的自主性，也由于手机移动客户端可以进行随时随地的学习，满足了烟农碎片化时间需求1。2.2 行业内现有部分教育培训公众号建设分析对行业内部公众号关注分析后，根据其更新频次、播出内DOIDOI:10.16815/ki.11-5436/s.2023.11.05410.16815/ki.11-5436/s.2023.11.054作者简介：徐晓雯（1988-），女，汉，河南许昌，本科，助理农艺师，研究方向：现代烟草农业与烟叶生产发展。123技能培训Skill Training容进行了汇总。（时间以 2020 年 1 月为起点，以 2022 年 7 月为终点，与烟农教育相关内容均属于烟农培训内容总条数中，其他发布内容归为行业新闻类总条数中，部分公众号存在月度断更现象，月度更新次数为最近月度平均更新次数）从统计数据可以看出，同样是行业内公众号推广，图 1 中五个公众号所针对的目标人群与推广定位是不同的，其中金叶之缘和东方烟草报主要是以宣传塑造企业形象，传播行业新闻资讯为主，其针对的目标人群是行业内员工及关心行业内容的受众群；烟草农业科技绿色烟草博士工作室和烟农学堂所针对的目标群体主要是行业内烟叶从业人员以及烟农，其推广的主要内容就是烟叶技术信息。由图 1 可以看出，金叶之缘自开通建设公众号之始，便每周工作日固定频次更新；东方烟草报自开通建设公众号之始，便每周 7 天日更的固定频次更新；烟草农业科技自开通建设公众号之始，更新频次不固定且出现未更新现象；绿色烟草博士工作室自开通建设公众号之始，更新频次不固定且出现未更新现象；烟农学堂自开通建设公众号之始，保持每月 4 次更新。从注册时间上来看，烟农学堂注册时间最早，模式较为成熟固定。从认证主体看出，有行业单位主导型，也有个人主导型。行业单位主导型具有打造行业窗口服务、宣传行业形象，传播行业知识的目的，更新频次与延续都有一定的稳定性。3 关于行业内职业烟农培育类公众号建设的思考3.1 明确目标人群无论是做宣传还是做教育培训，建设公众号之初，就要先明确目标客户人群，只有明确了目标客户人群，才能明确目标人群的关注点在哪里，才能知道推送什么样的内容最能吸引到目标人群2。3.2 优化推送内容无论是通过什么样的新媒体平台进行运营，都必须要坚持“内容为王”的原则。首先要让目标客户人群看到自己想看，对自己有用的内容，其次就是内容的形式要具有多样性，只有多样性才能具有持续吸引性，根据微信平台的优势，内容并不局限于文字、图片，还可以用视频，音频、视频号等多方式的向用户展示，宣传。3.3 稳定内容更新频次无论是哪一类的公众号，内容的延续性是生存下去的重要条件，如果一个公众号经常出现内容长期不更新现象，就会导致用户的逐步流失。固定且稳定的内容更新频次，可以在用户接受的众多消息中凸显出来公众号的存在性，否则，在众多网络信息的覆盖下，即便用户已经关注了公众号，由于没有信息的持续推送，用户很难再去主动搜索公众号的内容。而稳定内容更新频次，就需要有固定的人员进行维护和运营，仅仅依靠松散的团队或者依靠某个人的个人意志和兴趣，很难保持公众号持续的更新。3.4 利用平台优势发挥互动性微信本身就是社交类的软件，具有社交属性，公众号作为微信公众平台，除了宣传推广之外，就是具有社交功能，要利用公众号社交属性和自动回复的功能，进行互动管理，每天登录，关注粉丝互动情况，对粉丝反应问题及时回复并跟进。4 结语新媒体时代的各种信息交流平台给各行各业的创新发展以及培训、宣传均提供了平台基础，信息的传播性、共享性、广泛性体现的更加深刻，但是在建设公众号时，仍需要更加广度的创新模式以及更加稳定的维护团队，只有打造更具吸引力，更具可传播性的公众号平台，推送更多职业烟农所需内容，才能加强与职业烟农的粘合度，为职业烟农的知识、技术进步提供平台，助力烟草行业发展。参考文献：1曲波,熊晶晶.新媒体时代新型职业烟农技能培训探讨J.四川农业科技.2018(12):2.2吴兴燕.利用企业微信公众号开展职工培训的分析J.中国科技期刊数据库.2016(10):281.引用信息徐晓雯.大数据环境下微信公众号培育职业烟农现状探析 J.农业工程技术,2023,43(11):122-123.图 1 烟草行业公众号建设分析