当代寿山石雕刻艺术新媒体传播方式的思考.pdf

新媒体的概念新媒体一词最早诞生于美国新闻界，它是一个相对的概念，是继报纸、杂志、电台、电视台等传统媒体之后，以一种全新的媒体形式发展起来的。即利用互联网、数字技术手段，将文字、图片、音频、视频等内容向大众传播信息的一种新途径，几乎覆盖了全球的各个角落，如网络传媒、数字电视等。（二）新媒体的特点1.内容丰富新媒体与传统媒体相比，内容更加丰富，信息形式多样，不仅包括文字、图片，还包括声音、视频等形式。内容虽繁杂，但用户可以通过自己所想要了解的内容关键词进行信息的搜索，或者查看新媒体平台大数据技术为用户所推荐的个性化信息内容。2.信息实时发布，传播速度快网络技术不断发展，新媒体的传播速度也越来越快。信息传播的速度冲破时间和地域的限制，基本可以实现实时传播。短短几秒钟，一段文字、音频或视频的信息，就能传遍世界的每一个角落。信息传播在新媒体环境下也有很强的裂变性，一传十，十传百，具有很强的扩散性。人们可以随时随地拍摄看到的内容，并即时上传到网络上与亲朋好友分享，实现信息的24小时全天候在线实时更新。3.发布主体多元化，表现形式多样化与传统媒体不同的是，新媒体的主导权更多地向社会大众倾斜。任何人都可以借助新媒体平台进行内容的传播，成为信息发布的主体。由于发布主体的多样化和大众化，资讯内容也逐渐呈现多元化的现象，且新媒体不仅存储量巨大，还可以做到实时检索，随时对信息进行存储，甚至可以查找以往发布的内容信息，非常方便。4.内容碎片化新媒体的内容主要呈现在手机、电脑等移动终端设备上，由于受众主体比较分散，从而形成了一种受众“碎片化”的形态。更多碎片化的形式出现，传播内容也就更加精简，这与用户目前的生活状态和浅阅读习惯是相吻合的。用户可以利用多种新媒体平台，有选择地查阅自己想要的资讯信息。二、寿山石雕刻艺术品的当代价值作为中华民族传统文化艺术的重要组成部分之一，寿山石雕艺术功不可没。工艺传承悠久，艺术造型精美，表现手法独特，具有浓厚的福州人文特色和文化气息，具有独特的美学、教育价值，蕴含着丰富的传统文化价值观和审美观。无论在外在形式上，还是对受教育者的德育以及形成完整的审美观、价值观，对当代文化、艺术、教育都有着其他文化或艺术形式不可替代的作用。（一）教育作用每一种文化艺术都源自民族民间文化的沃土，并逐步吸取先进文化艺术形态发展而来。寿山石雕刻艺术品在漫长的历史岁月中，在创作者的实践中被赋予了意义和价值，沉淀着手艺人的心血和情感，它不仅传递了传统民间文化，赖庆光（赖庆光寿山石雕工作室，福建 福州 350000）当代寿山石雕刻艺术新媒体传播方式的思考摘要：新媒体兼容性强，内容丰富，对于信息的传播也更加有效。寿山石雕艺术信息资源可多角度整合，打破时空限制，开拓新的生存空间和发展方式，有利于寿山石雕艺术更好地宣传推广和传承发展，从而使寿山石雕艺术的传播更加广泛，品牌认知得到加强。关键词：寿山石雕；艺术；新媒体；文化传播赖庆光 母子情145还在文化的传播中不断进步，成为福州传统地域文化的载体和文明世代相传的重要媒介。在古代，优秀的传统文化知识大多是凭借民间手工艺品而得到传播的。纵观传统寿山石雕刻艺术，其题材不仅包含蕴含经典哲理的民间故事，也包括仙侠玄幻的神话传说，还有紧跟时事、描绘重大历史事件的题材。鉴赏传统寿山石雕刻艺术品能从中学习传统文化知识，也能让新一代的年轻人、青少年从这些传统艺术创作中了解作品创作时期的时代背景、人民生活、文字水平和社会制度等多方面的历史文化知识。寿山石雕在长达数千年的历史长河中演变发展，形成了多种独特的工艺风格，它是一代又一代的手艺人将自己的生活哲学与传统文化结合，并加以延续的产物。世代雕刻艺术家以工匠精神将寿山石雕刻艺术薪火相传并发扬光大，让寿山石雕刻艺术品更加精美。透过作品能看到艺术家精湛的雕刻手法和艺术修养，对生活的热爱、对自由的向往、对亲情的眷恋等都是他们在手工艺品制作中传达出的智慧。他们的宝贵品质和匠人精神值得社会大众学习和借鉴，因此，寿山石雕刻艺术在当代有着极其重要的教育价值。（二）技能价值及文化心理的审美满足寿山石雕刻艺术品所包含的文化价值和人文精神是在历史进程中发展而来的，是整个民族文化的一部分，是现代社会所缺失的精神品质。这种文化价值和人文精神应该在当今得到很好的利用，以一种合理的形式展现在人们面前，变成新一代精神和文化发展的重要源泉。寿山石雕刻艺术起源于南朝，从福州出土的南朝随葬品“寿山石猪”文物即可证明。从秦汉时期的寿山石雕粗犷大气，明清的清旷秀美，再到现代的百家齐放，寿山石雕刻艺术文化经历了数千年历史的洗礼。在艺术创作的过程中，寿山石雕在不断继承传统技艺的同时，也不断吸取其他文化艺术形式并将其技艺或材料融合创新。在表现手法上多样并富有变化，寿山石雕技法主要有圆雕、印钮雕、薄意雕、浅浮雕、浮雕、镶嵌雕、链雕、篆刻、微雕等几种石雕技法。其作品题材广泛，有人物类、花鸟类等。雕刻者需要因材施艺、绝处挑巧，经开料、相石、打坯、凿坯、修光、磨光、打蜡等多道工序，灵活运用各种雕刻手法将其雕琢成精美的艺术品。创作中，雕刻者可完全根据脑中的想象对作品进行画面构思并进行雕琢，以高低起伏的线条、疏密有致的布局雕刻事物，表达个人的态度。在鉴赏艺术成品、了解其创作过程的同时，观者也在陶冶情操，不断地积累个人的知识，激发创作热情与创造能力。在获取文化艺术知识的同时，还可形成科学的世界观和创造能力，不断提高对脑力劳动以及技能活动的兴趣和要求，在欣赏的过程中将其转化为自身的知识、精神和技能财富。不仅如此，还可以强化个人的文化自觉和文化自信意识。三、用新媒体手段传播寿山石雕的必要性现如今，新媒体技术已成为大众宣传的重要手段。互联网宣传在新媒体技术的支持下，已经渗透文化、艺术、社会、经济、政治等各个领域。新媒体作为当今社会舆论的集散地，无论在文化传播、经济运行，还是社会发展等各个方面，都扮演着至关重要的角色。人们可以利用互联网技术隔空传播，在传播范围、传播速度、传播效果上也有了质的飞跃。寿山石雕刻艺术要想稳定发展，就必须充分运用新媒体发挥其宣传优势，加大对寿山石雕刻艺术品牌的宣传力度，树立优秀的寿山石雕文化艺术品牌形象，扩大知名度，推进行业创新发展。（一）传播途径拓宽相对新媒体，传统媒体由于受到时间及空间的各种限制，传播模式较为单一，文化宣传传播范围较小。新媒体的出现，使传播途径多样化，在打破时空和传播途径限制的同时，甚至可以做到点对点的定向传播，针对潜在的需求人群，让寿山石雕艺术品更方便地与大众进行沟通。另外，新媒体在传播的成本和速度等方面也具有强大的优势。网络媒介降低了民间工艺的传播成本，也令民间工艺的传播更加广泛、速度也更快，为寿山石雕艺术品的传播推广提供了便利的条件，可以有效提升广大社会公众对寿山石雕刻赖庆光 玉兔迎春赖庆光 海之梦146业界纵横Industry Platform赖庆光，男，汉族，中国传统工艺美术大师，福建省工艺美术大师，高级工艺美术师，一级/高级技师，福建省工艺美术名人，第四批非物质文化遗产代表性项目寿山石雕代表性传承人，福建省寿山石文化艺术研究会理事，罗源县工艺美术学会副会长，研究方向为寿山石雕刻艺术设计。作者简介参考文献1杨柳.新媒体时代湖北民间手工艺品传播研究D.武汉：华中师范大学，2018.2巩蕴斐.新媒体环境下民间工艺品牌的传播策略研究J.艺术科技，2017（1）：315.艺术的认识了解水平，让寿山石雕刻文化艺术走向全国乃至全世界。（二）传播有效性的增强受工艺特点、传播渠道等各种因素的制约，寿山石雕刻艺术品在传播过程中无法完整展现其文化、艺术价值，社会大众对其认知具有局限和片面性，造成了传承的危机。在新媒体环境下，传播途径与手段不断多元化，寿山石雕刻艺术品牌宣传在技术层面上可以充分运用数字媒体等新技术，将其制作的全过程展现出来，让人们对寿山石雕这种艺术门类的工艺价值有更加充分的认识，对品牌的认知也将有一个加强。传统民间工艺可以通过视频呈现的形式，让参观者全方位体验民间工艺的加工过程，从而更加直接深入地了解传统民间工艺，提升传播实效。（三）品牌认知度的提升当前，现代科技发展迅速，多元化信息的高速传播使年轻一代的生活观念有了质的转变，许多年轻人对包括寿山石雕在内的民间工艺丧失了兴趣，导致民间工艺逐渐走向消亡。老一辈手艺人相继离世，年轻人又不愿意学习传统工艺，使得寿山石雕工艺的传承发展走向低迷，新媒体技术的发展为寿山石雕刻艺术宣传带来了新的机遇。新媒体的特性使得其传达信息更加具有多面性和有效性，寿山石雕刻艺术的传播发展需要多元化、全方位地传播寿山石雕刻艺术文化品牌。寿山石雕艺术文化品牌形象的传播，在新媒体环境下，运用声音、视频等方式，将工艺的传播形式从静止抽象的文字画面，转化为更加生动、直观的形式，使雕刻艺术作品在传播过程中形成直观、鲜活的视觉效果。为社会大众全面、深入地了解寿山石雕刻艺术文化品牌提供了技术支持，更有助于增强大众对寿山石雕刻艺术的认知。传统寿山石雕刻艺术的传承多以家族及师徒传承为发展模式，发展到如今，已进入高校成为专业学科，充分利用新媒体对寿山石雕刻艺术进行文化宣传，能够让更多的当代青少年接触并深刻地学习、理解寿山石雕刻艺术和制作工艺，并吸引他们加入寿山石雕刻艺术行业，扩大人才队伍，促进寿山石雕艺术品产业良性发展。四、寿山石雕刻艺术品在新媒体环境下的传播（一）创新网络“云”阵地，实现多样化宣传推广利用微博、抖音、小红书、微信公众号、微信视频号等用户广泛且活跃的新媒体，提高寿山石雕的知名度。创新网络“云”阵地，借力多元化媒体和各类信息传播平台实现寿山石雕刻艺术多样化推广。通过推进宣传主阵地入“云”，最大限度发挥新媒体传播优势，开展“云展播”“云分享”、短视频等形式新颖、互动性强的线上宣传推广，展示寿山石雕刻艺术作品，可吸引社会大众的广泛关注，扩大宣传，提升知名度。（二）拓展市场空间，创新销售模式淘宝、抖音、天猫商城、京东商城、拼多多等均是当下电商购物的热门平台，寿山石雕刻艺术行业从业人员可广泛使用信息化手段拓展市场空间，创新销售模式。通过网络平台开展寿山石雕刻艺术品的视频宣传、直播带货等宣传活动和拍卖业务，甚至可打造以寿山石文化品牌为首的地方特色工艺品的网红直播基地，带动非遗文化的触网发展，提高传承人的地位和收入，扩大就业岗位和社会影响，开拓寿山石等相关非遗工艺品的消费市场，推广寿山石雕这张“文化名片”，提升寿山石雕品牌影响力。（三）打造数字寿山石雕艺术博物馆建立企业动态数据库，利用大数据、云计算、物联网、区块链等信息技术打造“数字寿山石雕艺术博物馆”，实现寿山石雕艺术博物馆管理服务数字化、智能化、智慧化，为寿山石雕文化在文旅融合的网络宣传方面奠定技术基础，加大宣传推广力度。在新媒体时代必须树立民间工艺参与传播推广的观念，借助直播、手机报、虚拟社区、网络杂志等新媒体呈现形式，通过传承人和自媒体、企业、民间组织的多用户参与和分享，共同进行内容的生产与推广。在增加非遗曝光度的同时，促进寿山石雕艺术品行业繁荣发展。赖庆光 福寿延年