大众传播视域下主流意识形态引领路径探索.pdf

主流意识形态传播不仅关乎意识形态认同度，更关乎民心所向。大众传播时代，新的大众媒介与传播形式不断发展，意识形态的交锋与斗争呈现出新的特点，应理性认识大众传播为主流意识形态发展带来的挑战与机遇，直面存在的各种现实困境，把握大众传播规律，围绕内容、形式、环境等方面提升主流意识形态传播效能，增强主流意识形态引领功能。关键词：大众传播；主流意识形态；现实困境；传播优化中图分类号：D64，G206文献标志码：B文章编号：1671-0142（2023）03-0050-041大众传播与意识形态概述大众传播时代的到来使传播方式发生深刻变革，意识形态的斗争和交锋也呈现新特点。大众传播作为一把“双刃剑”，为主流意识形态传播提供前所未有机遇的同时，也给意识形态安全带来了诸多风险1。意识形态安全作为“政治安全的灵魂”，一旦失守，就会犯颠覆性错误，甚或影响国家安全。因此，充分利用大众传播带来的新机遇，借助大众传播媒介加强主流意识形态引领力，在大众传播中将主流意识形态内化为个体的精神追求和行为动力，是当前必须面对的一项重要任务。意识形态是近代随着西方哲学的发展而形成的一个重要概念，最早由法兰西学院院士特拉西提出，将其称为关于思想的来源、界限和可靠性的观念学。马克思主义哲学则认为，意识形态属于上层建筑，具有鲜明的阶级性，反映了统治阶级的利益，其通过价值观的确立、信仰体系的构建，使人在思想上与统治阶级保持一致，共同防范非主流意识形态或外来意识形态的冲击，进而确保社会安定，实现社会和谐。在当前形势下，意识形态在国际竞争中的地位日益凸显，其在政治、经济、文化各个领域发挥着越来越重要的作用，意识形态传播则成为提升主流意识形态认同度的主要途径，对于增强、扩大主流意识形态的号召力、感染力、引领力具有举足轻重的作用。2大众传播与意识形态的关系意识形态传播是一项系统工程，也是一项传播者与传播对象间的互动活动，在众多传播方式中，大众传播是意识形态传播的重要途径和形式，其传播内容必然体现意识形态的价值诉求，故与意识形态关系最密切，二者相互制约、相互影响。一方面，大众传播具有推进意识形态发展的能动作用。“有了大众传播的发展，意识形态才能成为大众现象，也就是能影响多样而分散的背景下大量人的现象”2。大众传播的基本功能是满足人们沟通交流和传递信息的需求，伴随着媒介技术的不断发展，其传播范围也越来越广，影响越来越大，进而逐渐对社会运行和发展进行干预。各种事件（包括时事政治和社会事务）经过大众的不断传播，引起受众的关注和讨论，事件产生和蕴含的各种思想潜移默化地影响着人们，围绕特定事件展开的大众范围的讨论或争论必然会对包括社会风气、政治导向在内的意识形态造成冲击和挑战，影响巨大的情势下甚或会对政治决策、国家权力运作等产生重大影响。因此，统治阶级必须通过大众媒介传播有利于自身的思想和价值第 3 期杨荔晴，吴千里：大众传播视域下主流意识形态引领路径探索观念，促进意识形态良性开展，从而使人们的思想达到同一性，巩固和维护国家统治。另一方面，意识形态制约着大众传播的发展。任何意识形态，从本质上而言都是与国家意志、阶级意识密切关联的，而大众传播则从其诞生之日起都与意识形态交织在一起，“喉舌论”“党性原则”“全党办报”等充分体现了大众传播具有强烈的意识形态功能和属性。因此，大众传播唯有遵循意识形态原则，遵守所在国家和地区的法律法规，主动对主流意识形态进行宣扬，才能获得合法化地位。总而言之，大众传播为了自身利益的发展需要紧密联系意识形态，其运用、发展和具体的传播活动都要受到意识形态的支配，但同时，也不能将大众传播视为单纯的意识形态附属品，而应当坚持适度性原则，把握好两者之间的度，从而使大众传播和意识形态能够协同发展。3主流意识形态在大众传播中的现实困境大众传播时代，新的大众媒介与传播形式的不断发展，让群众参与性大大提高，拓宽了政府和群众的交流渠道，便于及时把握舆论动态，让受众也能够阅览、发表自己的看法和建议，并得到及时反馈，从而扩大主流意识形态的群众基础，增强主流意识形态的影响力、吸引力和引领力。在全球化和信息化的背景下，意识形态斗争不断呈现新特点。大众传播作为一把“双刃剑”，既为主流意识形态的发展和稳固提供了新的途径和能量，亦带来诸多不可忽视的消极效应。3.1大众传播内容的复杂化弱化了主流意识形态的认同度传播范围最广泛是大众传播媒介的显著特征，多元意识形态的传播已经成为常态，在大众传播背景下，每个人都有可能同时成为信息受众和信息源，意识形态导向和调控必然面临极大的挑战。首先，在市场化、商业化的冲击下，大众传播作为重要的传播载体，为了争夺市场占有率，纷纷以娱乐化的形式提高受众的关注度，“一切公众话语日渐以娱乐的方式出现，并成为一种文化精神。我们的政治、宗教、新闻、体育、教育和商业都心甘情愿地为娱乐的附庸”3。值得重视的是，当娱乐与某种意识形态交缠或结合时，其必然裹挟着社会观念、思想价值、政治目的等的价值表达。这样一种不良、消极的文化现象的盛行，使大众传播引导正确舆论导向、发扬主流文化的功能遭受破坏，主流文化意识形态的传播不断受到冲击，其对人们的人生观、世界观、价值观的引导不断被削弱，人们对主流意识形态价值的认同逐渐弱化。其次，在多元价值并存的大众传播时代，个人主义、自由主义和享乐主义等通过不同话语形式予以传播，以一种隐性的形式侵蚀主流意识形态，人们价值观念出现多元化、甚至“虚无化”，主流意识日趋弱化的风险增大，甚至会质疑主流意识形态宣传，而一旦人们的主流价值信仰出现问题，必然关乎一个国家和社会的生存和发展。再次，大众传播的全球性、开放性、便捷性打破了国界传递限制，各类意识形态“短兵相接”，西方国家凭借信息优势，肆意输入资本主义意识形态，通过大众传播对我国进行政治、文化和意识形态的渗透，常见的方式是在网络虚拟空间隐匿或伪装真实身份，刻意将“非意识形态化”作为一种策略，包装西方价值观念，意图使其成为全人类所谓的共同价值观，实现意识形态“同化”、“西化”的目的，这对我国主流意识形态的传播带来了极大的威胁和挑战。3.2大众传播范围的广泛性削弱了主流意识形态的引领力随着媒介技术的不断发展，大众传播已经占据了人们的日常生活，深刻影响着社会的发展。随着手机等电子产品的普及，形式多样的大众媒介充斥着人们生活的各个时段。一些个人的、局部的、基层的事件经过各种大众媒介的传播，有可能上升为社会性事件，在大众媒介的传播、渲染下影响不断扩大，虽然这在一定程度上确保了公正性，有利于事件的解决，但大众传播中存在的不客观性也在一定程度上影响了社会舆论的有序性，甚至会造成社会舆论大范围的混乱。此外，大众媒介操作的简便性让人们更详细地了解国家的相关政策规定，并使他们的维权意识不断提高，在遭遇相关事件时，他们中很多人会利用现代的媒介技术寻求帮助，使用社会性媒介扩大宣传。维权意识的觉醒和维权手段的使用固然有助于事件的解决，但一旦被恶意使用，违背了公正性，则可能引发各种形式的社会冲突，这与我国主流意识形态的追求目标相悖。而这些冲突也会通过大众传媒扩散开来，引发民众对中51泰州职业技术学院学报第3 期国发展道路与发展过程的质疑，进而对社会主导意识形态的价值取向产生质疑，从而削弱主流意识形态的引领力。3.3大众传播媒介的公信力冲击了主流意识形态的权威性公信力，是媒介生存和发展，获得经济效益和社会效益的前提，要想获得良好的传播效果，媒介必须具有较高的公信力。在计划经济时期，党和政府掌管着社会生活的各个方面，社会生活高度一体化，社会认同相对容易形成，对媒介的要求和评价很多时候仅仅评价其对党和政府的忠诚性，在此情形下，媒介的行政级别越高就越容易获得公众的认可，其公信力越高。而在市场经济体制下，社会公众对媒介的要求和评价不断变化，由于受众思想的独立和多元化及利益驱使、媒介自身管理等方面的原因，大众媒介获得社会认可的难度在不断增加。而随着捏造媒介炒作、虚假新闻、播出低俗新闻等自觉或不自觉的“失语”与“不作为”现象的不断出现，民众对媒介呈现出越来越不信任的态势，媒介公信力不断下降，大众媒介作为社会主流意识形态传播的主要载体，其公信力的下降必然也会降低主流意识形态的权威性。4主流意识形态大众传播模式优化探索随着互联网技术的不断发展，大众传播已渗透到人们日常生活中。鉴于此，我们必须正视且重视主流意识形态在大众传播中的发展，而大众传媒也义不容辞地要承担起主流意识传播的社会责任。针对当前主流意识形态在大众传播中的现实境遇，我们应直面其中存在的各种问题，深刻探索大众传播规律，围绕内容、形式、机制等方面优化主流意识形态的大众传播模式，提升主流意识形态的传播力，捍卫主流意识形态权威，保障国家意识形态建设安全。4.1甄别大众传播信息，优化主流意识形态传播内容习近平指出：“需要强调的是，内容永远是根本，融合发展必须坚持内容为王，以内容优势赢得发展优势。”4。大众传播中，更应把内容为王的理念发展到极致，在主流意识形态与其他非主流，甚至是敌对意识形态的斗争中，必须要有过硬的内容，否则在斗争中必然会处于不利地位。首先，应精准把握大众传播中的各种复杂信息，抵制各种偏向，培育价值共识。面对大众传播中存在的各种“泛娱乐化”“虚无化”“西化”倾向，一定要把握好马克思主义这个“定盘星”，培育社会主义价值共识，旗帜鲜明地反对各种错误思想和观念，坚持主流价值导向，把握主流意识形态价值引领，从而实现对大众传播中意识形态问题的科学引领。其次，要创新主流意识形态的话语体系，注重对主流意识形态传播内容的优化表达。主流意识形态引领内容再好，但要实现主流意识形态引领，还必须确保内容“传得开”。那些容易引起人民群众反感的内容，假大空的豪言壮语或是晦涩难懂、不接地气的语言应该尽可能排除在大众传播之外，要充分运用大众文化文本灵活多样的形式提高主流意识形态传播内容的趣味性、可视性、亲切性。正如习近平总书记指出的，新闻舆论工作者“要转作风改文风，俯下身、沉下心，察实情、说实话、动真情，努力推出有思想、有温度、有品质的作品”5。4.2融合大众传播媒介，创新主流意识形态传播形式在以往相当长的一段时间内，我国的主流意识形态主要是依靠组织传播，但随着信息技术手段的成熟和普及，信息传播的手段和途径也日趋多样化，人们的思想观念也随之呈现出空前多元的态势，传统的传播效果大打折扣，主流意识形态传播要获得好的传播效果，就必须既要充分重视传统媒介，又要结合运用新兴媒体，综合运用多种传播方式，发挥其各自优势，相辅相成，以灵活多变的传播方式加强传播效果。现代大众传播媒介具有明显的优势，它依托人工智能、网络大数据、移动数字技术等实现了网络化、数字化的信息运输方式，使传播平台更多，传播速度更快，传播成本更低，传播内容更广。因此，主流意识形态传播必须充分发挥大众传播媒介优势，及时推动主流媒体进行意识形态传播技术手段转型升级，积极建立包括各种专业媒体、自媒体和网络平台等在内的主流意识形态综合性传播矩阵，以实现主流意识形态生动、丰富、快捷而广泛的传播，增强主流意识形态对受众的辐射和浸润。4.3规范大众传媒管理，净化主流意识形态传播环境52第 3 期杨荔晴，吴千里：大众传播视域下主流意识形态引领路径探索开放的大众传播环境一方面有力地推动了主流意识形态的传播，但另一方面各种信息也同样呈现扩散化态势，价值观念和社会思潮的多样化不断削弱着社会民众对主流意识形态的价值认同。我们必须适应时代的发展，研判复杂的大众传播环境，完善监督管理体系以规范大众传播管理，进而增强主流意识形态引领的实际效果。“社会秩序的稳定有序、国家的建立和存在，建立于全体社会成员对社会既有关系的国家运行体系的认同，而这种认同的实现，需要统治阶层把自己对社会关系和国家运行体系的规范最大限度地让全体社会成员接受后形成认同，必须进行规范的传播。”6因此，任何一个国家和社会都会把大众传播纳入制度建设的范畴，规范大众传播行为。完善大众传播监督管理体系，一是要制定和完善相关的法律法规，利用法律的强制性来规范大众传播行为，在法治上为净化大众传播环境提供可靠保障。立法监管，一方面可以充分保护广大网民及传播机构正常的传播行为，更好地促进信息的交流及传播；另一方面可以防范虚假信息、网络谣言及各种错误思想等的扩散和传播，对扰乱大众传播环境的各种违法行为依法予以坚决抵制和打击。二是加强制度监管，即以政府为主体，对大众传播中的各种行为进行适当干预，在保障传播自由的前提下，对大众传播中出现的一些不同于我国主流意识形态的思想意识和价值观念，要具体情况具体分析，进行适当适度监管，取其精华，去其糟粕，对于危害我国主流意识形态安全的内容坚决抵制，净化传播环境、营造良好氛围。新媒体技术的发展以及国内外复杂的舆论环境，使主流意识形态的传播更是成为了主流意识形态工作中极为重要的环节。面对大众传播时代的各种新情况、新问题，主流意识形态传播必须把握大众传播特点，紧跟形势变化，积极优化传播内容，创新传播形式，净化传播环境，化挑战为机遇，切实提升主流意识形态传播实效，真正发挥主流意识形态在大众传播时代的引领作用。参考文献：1彭金林.大众传播中主流意识形态引领研究D.安徽师范大学,2019.2约翰 B.汤姆普森.意识形态与现代文化M.高铦,译.北京:译林出版社,20223尼尔波兹曼.娱乐至死M.章艳,吴燕莛,译.桂林:广西师范大学出版社,2009.4孙静,尹兴.短视频时代高校思想政治教育面临的挑战以及应对策略J.文教资料,2022(7):65-68.5赵炜.当代中国网络场域主流意识形态引领研究D.中共中央党校,2018.6威尔伯施拉姆,威廉波特.传播学概论M.李启,周立方,译.北京:北京大学出版社,2017.（责任编辑刘红）Exploration on Guided Pathways of Mainstream Ideology from the Perspective of Mass CommunicationExploration on Guided Pathways of Mainstream Ideology from the Perspective of Mass CommunicationYANG Li-qingYANG Li-qing,WU Qian-liWU Qian-li(Taizhou Polytechnic College,Taizhou Jiangsu 225300,China)AbstractAbstract:The dissemination of mainstream ideology is not only related to the degree of ideological identification,but more to the will of the people.In the age of mass communication,new forms of mass media and communication continuously emerge,and the confrontation and struggle of ideologies present new characteristics.Therefore,it is necessary to rationally understand the challenges and opportunities that mass communication brings tothe development of mainstream ideology.We should face various realistic predicaments,grasp the laws of masscommunication,enhance the effectiveness of mainstream ideology dissemination in terms of content,form,environment etc.,and strengthen the guiding function of mainstream ideology.Key wordsKey words:mass communication;mainstream ideology;realistic predicament;dissemination optimization53