信息学院微信推送策划2015.6.22.docx

信息学院微信公众号推送策划
一、推广微信平台背景：
随着微信公众平台的崛起，越来越多的人通过群发文字，图片，语音等渠道快速实现与广大听众的信息传递与沟通。在中国石油大学（北京）的校园文化建设中，微信公众平台将发挥出巨大的作用。
 二、推广微信平台目的：
1、中国石油大学(北京)校园文化建设的主体对象是学生，而中国石油大学（北京）信息学院学生会作为校园文化建设的主力军，需要更宽广的交流平台来宣传自己。微信公众号能为我们提供了一个很好的机会，快速实现与广大学生之间的沟通交流，营造良好的文化氛围。
2、学生需要及时将一些活动信息传递给学院学生，让广大学生积极参与到活动中来。微信公众号能及时的将这些相关信息分享给广大学生，让广大学生积极的了解并参与进来。
3. 微信公众平台是一个在线平台，学生可以通过微信公众平台了解学生会，了解各类生活服务信息，并进行在线咨询，为我们的大学生活提高方便。 
4、微信的覆盖面很广，许多高校都开发了自己的微信公众平台。我们可以关注其他高校的微信公众平台，其他高校也可以关注我们的微信公众平台，这样就可以实现高校间的文化交流。
三、时间：
2015年6月—2016年6月
四、平台面向的对象：
重点信息学院所以本科生，石大在校生，各大高校学生。
五、前期推广方式：
1．通过新浪微博、人人公众平台推广信息学院微信公众号。
2．在各宿舍楼、南广场张贴海报推广微信公号。
3．学生会内部成员先关注微信公众号，然后带动其他同学相继关注微信公众号。 
4.．在新生QQ群中发消息推广微信公众号。 
5．在以后的迎新刊、新生手册等宣传媒介中添加信息学院微信公众平台二维码和关注方式。
六、推送规划：
（1）推送频率:
根据我们学院的活动需要进行推送，活动的前期宣传介绍、最后的反思总结【周期短的活动至少推送两次】；对于一周期比较长的活动可以分为前期介绍宣传、中期结果展示（有竞赛性质的进行投票复活），最后总结反思【周期长的活动至少推送三次】
（2）推送时间上的选择：
平时在晚上9点推送。9点的时候，同学们上晚自习已经基本结束还没有睡觉，到了上网时间了。
双休日，一般选择早晨9点推送。周末睡懒觉的同学比较多，双休日赖床的时候习惯看微信丶微博。早上推送的话，按照推送时间，会默认排列在所有订阅号的最前面，打开率会比较高，而且订阅号折叠后，不会因为震动或铃声影响用户早晨的睡眠。
（3）推送内容：
①单图文，信息传递更集中，但是不能够引起读者的兴趣；
②多图文，选择度更广，有较好的宣传效果；图片视频虽然耗流量，但是很适合宣传我们信息学院精神文化。
③长期的类似内容推送，会引起用户的审美疲劳，从而降低活跃性，新奇有趣的活动，可以保持用户的活跃度，增加互动。
所以，除了日常的推送外，还需要策划一系列的微信活动频率就按照每两周或者一月（具体待定），这样比较符合用户的记忆习惯。
如果是每两周举办一次活动，活动第一周周一上线推送，第二周周五公布结果。
公布获奖名单时，可以顺势预告下次活动的形式以及奖励，一来可以起到承上启下的作用，二来可以安抚没有中奖的客户。一般用户参加过2-3次活动后，会养成长期阅读推送的习惯【来自互联网调查】。
活动形式：策划的活动，要尽可能的符合我们学院和我们学生会的宣传目的；
以下活动供参考：
①.微信答题：提出的问题必须与我们学校学院相关，让用户通过各种形式寻找相关答案，加深对我们学院的的印象。
②微信签到：连续签到，与公众号聊天满五天，即可获得神秘礼品。
③转发介绍:将公众号加上自己的祝福语转发至朋友圈。微信属于裂变式传播，经过熟人在朋友圈内发布。 【更多的活动创意需要我们在以后的发展中想到】
④ 信火相传的小老师评分；辩论赛的复活投票等
（4）导航菜单
栏目一：大信息
① 院系介绍：学院领导和指导老师简单介绍（可以适当提供联系方式，办公室位置），信息学院学生会总介及各部门简介
②服务新生：校园卡使用须知，日常学习生活小细节（比如选课等），学生管理规定，院内常用电话， 公交路线，常用网站链接
栏目二：微生活
① 失物招领【现在我们学校还没有一个较为正式的失物招领出，这也就给我们提供了机会，北大医学部的公众号在这方面就做的很好，值得我们学习】
② 吃游玩：北京美食，北京旅游；【可以把我们学院地域文化节好的作品进行整理，就是很好的一个旅游指南】
③书影音：好看的书，好看的电影，好听的音乐推荐与赏析；【提供最新电影的分享（很有吸引力）】
④ 时事新闻：最新、最受关注的新闻，大家可以进行吐槽。
（5）、加强公众号的学习功能[需要补充]

（6）迫切改进
①公众号图标换成学院的图标，这样这个微信号可以让学生会每年都可以用【校学生会， CUP工商学生会】
②、工欲善其事，必先利其器!
借助软件 微信编辑器，一个好的排版能够很好的吸引读者的眼球。
七、微信营销预算：
微信推送预算分为两个部分第一部分是微信公众平台前期推广的花费(主要是为了宣传)。第二部分是微信公众日常活动的花费，包括每次活动奖品的花费
八、审核方式：
编辑好的图文信息于周四晚上10:00点之前发送至各负责人（主席）审核，审核通过后按照原定计划时间发送。
九、日常维护：
前期的维护由心理部负责。
中期以及后期维护：
1．中、后期微信公众平台的管理主要由心理部（因为前期是心理部负责的，所以在这方面比较有经验）负责。心理部会设一个管理员负责微信公众平台的管理，挑选3-5个责任心、宣传意识比较强的同学当工作人员，工作人员辅助管理员管理和维护好微信公众平台。管理员安排工作人员审核宣传文稿并把消息推送。
2．关于学院的动态信息和生活信息主要由宣传和生活部负责制作，并在公众平台上推送；
3、而由其他部门承办的活动，宣传信息的电子档由承办部门负责起草，再由心理部审核，然后由管理员安排工作人员把消息推送。

微信公众平台筹备组名单：

十、 微信公众平台管理条例（来自百度）
1. 管理员需做好平台工作人员资料登记存档，参与微信公众平台的日常维护和管理监督工作，同时管理好微信公众平台内容。
2. 微信平台工作人员，要坚持正面主流、文明用语，不在平台内发送涉密信息、讨论无关话题，遵守平台内规定，推动微信平台规范高效使用。
3. 管理员和工作人员不得将微信公众平台账号及密码透露给无关人员，账号与密码由管理员保管，工作人员如有遗失应及时向管理员索取账号及密码。
4. 管理员负责该平台的正常运行，微信群发内容的核对，安排工作人员负责微信平台的发送操作。
5. 管理员有权拒绝操作人员的操作要求，除管理员和工作人员外任何个人无权对平台进行操作。
6. 微信平台管理员要及时将审批的重大消息群发至广大用户，并将有关资料存档备查。
7. 除审核批准的广告外其他广告一律禁止发布
8、团队人员要求 ：（1）、抓住重点能力； (2)、积极思考能力；      
(3)、不断学习能力； (4)、高效沟通能力；      
(5)、建立关系能力； (6)、危机处理能力；  
(7)、了解受众兴趣能力 (8)、品牌树立能力；
十一、微信公众推送应急预案
一.内容错误预案： 1.当微信公众平台上所发送消息的内容有错误时，管理员必须尽快重新发送正确的消息加以更正； 2.当微信公众平台上所发送消息的内容有错误时，管理员必须针对错误内容发布致歉信息，面向公众公开道歉。
二.消息推送预案：
1.当学校发生断网、断电等事件时，管理员需通过手机登陆，或者其他途径进行发送，确保公众能及时了解相关信息；
2.管理员应提前对预发送的消息进行备份，若消息发送时，发生电脑系统运行错误等突发事件导致消息推送失败，或者数据丢失时，管理员必须调用备份重新发送消息；
3.管理员应定时查看微信公众平台上的信息，若发现因腾讯服务器故障而出现消息丢失或消息无法显示的情况，管理员应重新发送消息，或者联系客服以解决问题。
信息学院学生会
2015.6.22