14-04广告学（一）成人自考考试练习题含答案.docx

(1).研究广告经济效益需要运用的方法是A.数学方法B.归纳法C.演绎法D.系统方法正确答案A(2).为广告媒体决策提供依据的是A.媒体效果调查B.广告媒体调查C.媒体受众调查D.广告受众调查正确答案B(3).产品调查包括A.市场测试B.效果反馈C.态度量表D.媒体测试正确答案A(4).每增加一个单位产品所増加的费用是A.固定成本B.总成本C.长期成本D.边际成本正确答案D(5).电视不具有的媒体优势是A.诉说感染力強B.传递迅速C.易于再传播D.覆盖面广正确答案C(6).橱窗陈列工作中的陈列品残损是指A.被盗失窃B.操作残损C.意外事故D.自然销售正确答案B(7).企业的优势与劣势的比较前提是A.自身历史B.同类企业C.竞争对手D.领导企业正确答案C(8).我国古代广告表现的特点是A.形式単一B.形式多祥C.内容丰富D.内容单一正确答案D(9).我国近代广告发展最显著的标志是A.邸报出现B.报纸广告的出现C.音响广告出现D.洋务运动开始正确答案B(10).属于企业经营基本原则的是A.避重就轻B.避实就虚C.扬长避短D.善始善终正确答案C(11).短期成本中不随产销量的变动而变动的成本是A.固定成本B.变动成本C.边际成本D.平均成本正确答案A(12).消费者对个月内的广告的记忆程度为A.长期效益B.间接效益C.直接效益D.短期效益正确答案D(13).广告主对虚假广告给顾客造成损失时应当A.收回广告B.赔礼道歉C.承担赔偿责任D.停业整顿正确答案C(14).广告公司代表客户与媒体交易在法律上属于委托人，它负责A.调查消費者反应B.支付委托的业务费用C.管理媒介単位的经营D.保证商品的销售正确答案B(15).傅汉章、邝铁军的广告学著作是A.实用广告学B.广告学C.现代广告学D.广告知识与技巧正确答案B(16).中华人民共和国广告法颁布于A.1978年B.1981 年C.1990 年D.1994 年正确答案D(17).对已发生法律效的广告行政处罚决定，人民法院在受理工商机关强制执行的申请之 后，可以采取的強制措施是A.执行劳动教养B.采取刑事监押C.提取银行存款D.取保候审正确答案C(18).研究广告作用时必须运用的方法是A.归纳法B.演绎法C.统计法D.综合法正确答案D(19).中国广告协会成立于A.1981 年B.1982 年C.1983 年D.1984 年正确答案C(20).我国完整广告活动形成的标志是A.广告公司出现B.广告协会成立C.广告法诞生D.广告代理出现正确答案A(21).产品生命周期包括A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期E.延伸期正确答案ABCD(22).广告学科的构成部分包括A.广告基础理论B.广告设计研究C.广告效果理论D.广告营销理论E.广告管理研究正确答案ABDE(23).市场调查的策划包括A.预算阶段B.准备阶段C.决策阶段D.落实阶段E.反馈阶段正确答案ABCD(24).非随机抽样包括A.任意抽样B.判断抽样C.配额抽样D.滚雪球抽样E.组合抽样正确答案ABCDE(25).广告调查主要搜集的资料包括A.广告客户提供的资料B.广告策划人员调查的情況C.有关政策和法规D.广告创作表现的相关资料E.广告协会的相关规定正确答案AB(26).市场学市场学是研究生产者与市场关系和市场变化规律的科学(27).短期成本短期成本是指企业在短期内不改变其生产规模即设备、厂房等固定资产投入量，只改变原材料、燃料、劳动等的投入 量，来调整产量时发生的费用，因此短期成本又可分为固定成本和变动成本。(28).目标市场目标市场是企业准备用其产品或劳务来満足的具有共同需求的消费者群(29).企业销售广告策略企业销售广告策略是以中间商和目标市场消费者为对象的。(30).广告时机广告时机是发布广告的时间和机会的总称(31).简要说明广告小品的特点广告小品的生活性、趣味性较强，亲切柔和的语言和直接自然的对话易于缩短厂家和消费者之间的距离，从而能引起 人们的广泛兴趣，达到预期的宣传效果。(32).按内容性质分类，广告文稿可分为哪几种类型？按广告文稿的内容性质，广告文稿可以分为:生活资料广告文稿、生产资料广告文稿和文化广告文稿。(33).简要说明广告策划书附录的内容在通常情況下，广告合同书与广告策划书装订在一起,作为广告策划书的附录。广告合同书是规定广告经 营单位和广告客户相互权利和义务，具有法律效的契约。(34).简要说明广播广告的编排组合过程广播广告的创作程序分为三个步骤：(1)明确创作主題,掌握宣传重点；(2)撰写广播广告脚本，包括语言设计、音乐设计和音响设计三部分内容；(3)录音合成。(35).简要说明广告犯罪行为的类型广告犯罪行为主要包括:（1)诈骗罪；（2)偷税罪；（3)假冒商标罪；（4)贩卖假药罪；（5)流氓罪。(36).试述电视广告创作的一般程序电视广告创作的一般程序如下：(1) 召开摄制前的会议，认真领会广告策划方案的宗旨和要求，明确电视广告片的主题，寻找立意，确定诉求重点；(2) 由广告创作人员按照摄前会议的决定进行创作构思，绘制草图；(3)编写分镜头剧本；(4) 在广告客户对分镜头剧本审阅认可，即进人拍摄阶段；(5)拍摄；(6) 剪辑，也称“剪接”；（7）播放电视广告片(37).超市售卖常常会举行企业的商品打折活动，分析这消費者刺激策略并列举具体形式。消费刺激策略,是指通过向消费者提供额外的附加利益，或借助消费者感兴趣的游戏形式等,刺激消费者多购买或影 响消费者的购物选择。实质是直接或间接的价格折让。运用消费刺激策略的具体刺激方案主要包括:奖励对象、奖励规摸、发奖途径和奖励期限等内容。列举具体形式（略）。