《发现山西》策划案.doc

《发现山西》栏目的策划文案
一、 栏目设置背景
山西是中华民族的发祥地之一,三晋文化是华夏文化的重要组成部分。但山西的形象在外界却不是很清晰,对很多人来说甚至是个盲点，山西有很多别人不知道的、很美好的、很有趣的东西，比如:
山西是中国北方戏曲的摇篮，山西现有地方戏曲剧种54个，占到全国剧种的六分之一，同时山西也是保存宋、金、元时代戏曲文物最多的地区；
山西是民歌的海洋。全省100多个县，几乎每个县都有自己的民歌。据统计，现已搜集整理的民歌达两万余首。各地民歌地方色彩十分鲜明,表达的思想感情极为丰富；
山西是民间舞蹈之乡。现存的民间舞蹈有200余种,包括鼓类舞、秧歌舞、狮子舞、龙舞高挠、旱船、背棍、铁棍、抬阁等；
山西是民间音乐宝库。山西有着丰富的民间音乐遗产。古代民间乐器种类很多。山西民间乐曲主要包括鼓吹器乐、社火乐曲、僧道杂乐。鼓吹乐遍及全国，最有名的乐曲有《大得胜》、《八大套》等。锣鼓曲牌也十分丰富,著名的有“威风锣鼓”、“秦王点兵”、“五虎爬山”等；
山西民间美术丰富多彩,主要品种包括皮影、剪纸、绢人、木版年画、炕围画、面塑、泥塑、砖雕、木雕、根雕等。山西皮影造型丰富，别有情趣；山西绢人,精工巧秀,艳丽多姿；山西木版年画构图饱满，色泽明快,线条简练；
山西宗教文化异彩纷呈,是中国佛教文化和道教文化发展的重要基地之一。山西是佛教文物、艺术的宝库,是全国佛教遗产最为丰富的地区之一。五台山位居佛教四大圣地之首,玄中寺为净土宗摇篮。佛教建筑、雕刻、绘画遍布全省各地；
山西商业文化高度发达。山西地区是我国封建社会商业文化最发达的一个地区。明清时代，山西由于其独特的自然地理环境和历史文化传统，成为中国商业文化最发达的地区。晋商独领风骚200多年,在中国近代史上写下了辉煌的篇章。至今仍保存下来的晋中几处大院就是明证。
所有这一切都是山西人的骄傲,但人们通过一些大众传媒看到的好像并不能代表我们山西的形象。山西的对外形象不清晰,就是山西的特点没有找出来，因为形象就是特点，就是特色。 山西的特点、特色因为是被隐藏着的,所以我们要去“发现”它。
二、 栏目的宗旨
让人们更多地了解山西,更广泛地发现山西。通过探寻,展现山西的神奇美好的大自然和文化奥妙；通过寻找,展现山西民间艺术的奇特；通过发现,展现一个多姿多彩、生机盎然的山西!
三、 栏目的定位和设置
“发现”是一个极具行为特征的动词，带有强烈的主观色彩：“发现”是人的一种需要，每个人都有去探究去了解的一种心态，工种知晓欲。《发现山西》明确告诉观众,让观众去“发现山西”，其实就是在暗示观众，“你将会跟着我们去发现一个秘密”,这样会给人一种很诱惑的力量。栏目口号“每个人都是发现者”就是要把观众好奇的心理需要充分调动起来。
《发现山西》将让观众去发现山西在自然、地理、人文、风俗、经济建设等方面独有的内容。
《发现山西》栏目涉猎的面将会很广,但这不表明只要在山西发生的任何内容都可以放进去，我们绝不能把栏目做成肤浅地宣传山西的“系列”短片。所以,虽然栏目的涉猎面较广,但在选材内涵上将有以下的界定:
第一,山西神奇美好的大自然、独特生动的人文景观、古朴智慧的历史文化。
第二,山西优秀的民间艺术。
第三,选材要具有知识、文化的含量。
第四,题材选择上要强化节目的趣味性和通俗性。
栏目时长:30分钟
播出时间:每周二晚上9点钟
板块设置:本栏目设置“请跟我来”“奇妙世界”“陕西现在时”等板块。“请跟我来”主要是带领观众“去”发现山西的无限风光；“奇妙世界”主要是向观众展示山西民间的风俗、艺术等；“山西现在时”主要是向观众介绍山西的经济和文化的发展。
四、栏目的样式和风格
第一,栏目要具有新、奇、特的视角。
第二,感性的发现和理性的发现要统一结合。
电视的特点,首先是与观众进行感性的交流,但是，好的电视节目一定不是现实的镜子。在了解了一个神奇现象的时候, 观众更需要知道为什么会这样,所以理性的发现更能引人入胜。 理性发现不是学术话题,需要我们用浅显易懂的表达去增添节目的知识性，传达更为丰富的信息。理性的发现,可以由专家、由专业知识来构成，也可以由猜测疑问来构成，还可以由普通发现者的看法来构成。
第三,《发现山西》不设专门的主持人，每期节目中带着观众去发现的人,可以是记者,是研究者、探险家,是偶尔遇见的发现者,可以是每一个人。他和节目之间的联系有两种可能:一种是他就是这件事的发现者,另一种是他是这件事的研究者。这样的设计,是基于这样的出发点：让所有生活在山西的人、关心山西的人和来到山西的人,一起来发现山西。
五、栏目的运作和宣传运作：栏目实行制片人制，资金实行包干制。
宣传:栏目的视觉包装和音频包装既要突出山西民族文化特色，又要体现出时代气息，要和总编室、广播电视报合作，把下周将要播出的一期节目，设计成有情节的问题，让观众参与有奖问答；与本台其他栏目合作进行互动,比如同文艺部栏目合作,举办“发现山西”有奖知识竞赛晚会等；与本台广告部合作,把节目内容和广告信息相继排列，制作成小册子，作为赠送礼品, 扩大栏目的知名度；在互联网上建立《发现山西》栏目网页，既可以用于介绍节目内容，扩大栏目影响，还可以从网上收集节目线索。