分匹配模式出价.docx

分匹配模式出价操作手册
目录
1功能设置入口在哪儿 2
1.1单元层级设置分匹配模式出价系数 2
1.1.1批量设置多个单元的出价系数 2
1.1.2对一个单元单独设置分匹配出价系数 3
1.2关键词层级设置是否接受单元的分匹配出价系数控制 3
2系数设置有什么规范 4
2.1各匹配模式下的系数设置范围 4
2.2各匹配模式下系数之间的大小关系 5
3功能设置后会有哪些变化 5
3.1匹配模式自身展现变化 5
3.2匹配模式修改功能的变化 7
3.2.1行内修改单个关键词匹配模式 7
3.2.2批量修改多个关键词匹配模式 7
3.3修改出价时显示变化 8
4如何关闭分匹配模式出价功能 9
5如何查看修改记录 10
6如何获得相关转化数据 10
7如何查看展、点、消等相关数据报告 10

1功能设置入口在哪儿
小流量实验阶段，功能仅在web端的推广管理页

功能设置所在层级：
1）分匹配模式出价功能系数设置功能在单元层级，即您仅可以对单元设置分匹配模式出价系数。
2）关键词层级可以设置“接受”或者“不接受”分匹配模式出价，即如果一个单元设置了分匹配模式出价系数，默认是作用于该单元下的所有关键词，但是您也可以对个别关键词设置，不接受单元分匹配模式出价系数的控制。
1.1单元层级设置分匹配模式出价系数
1.1.1批量设置多个单元的出价系数
打开账户或者计划层级（以账户层级为例）

点击“设置分匹配模式出价系数“，进入设置对话框：

功能并不是默认开启，您需要“启用”该功能，才可以进行系数设置。
1.1.2对一个单元单独设置分匹配模式出价系数
点击某一个单元进入后，在单元的状态栏，您会看到“分匹配模式出价系数”的tab，点击“修改”，就可以单独对这个单元设置分匹配出价系数啦

点击修改按钮，弹出同样的系数设置对话框：

1.2关键词层级设置是否接受单元的分匹配出价系数控制
进入某一个账户或者一个计划或者一个单元，在关键词列表上方的“更多操作”里，增加了“分匹配模式出价”的设置按钮。点击“分匹配模式出价”，弹出对话框，您就可以选择是否接受单元分匹配模式出价系数的控制啦
如图（以单元层级下关键词列表为例）：

点击“分匹配模式出价”，进入设置对话框

如果设置过“不接受”分匹配模式出价系数控制，可以再次选择“接受”，回到分匹配模式出价哦
2系数设置有什么规范
以对某一个单元单独设置分匹配模式出价系数为例
2.1各匹配模式下的系数设置范围

各匹配模式下的系数范围分别需满足：
1<=精确系数<=10；
0.1<=短语系数<=10；
0<=广泛系数<=10
当系数输入错误时，右边的“有效范围”就会变成红色字体提醒哦（当然默认是灰色的）
2.2各匹配模式下系数之间的大小关系

各匹配模式下的系数大小关系必须满足：“精确系数>=短语系数>=广泛系数”
当您设置完毕，点击确定后，我们系统会检查一遍这个大小逻辑哦，如果不满足这个大小关系，就会出现如图中的红色字体提示，且“确定”不成功，需要您重新设置。
3功能设置后会有哪些变化
3.1匹配模式自身展现变化
当某个单元的分匹配出价系数设置为如：1:0.8:0.6，则该单元下所有关键词的匹配模式将变为广泛，且字体会变为斜体+下划线，以表示与自己主观设置的匹配模式的区别

点击确定后，您就会看到该单元下的关键词的匹配模式统一变为广泛，且以斜体+下划线的字体显示，如下图

如果您想对某一个关键词单独设置“不接受”分匹配模式出价，如上图中的“key1”关键词

点击确定后，key1关键词的匹配模式就会变回使用分匹配模式出价前的状态（精确），且变回正体

3.2匹配模式修改功能的变化
当单元设置了分匹配模式出价系数，且关键词“接受”分匹配模式出价，那么您不能对该关键词修改匹配模式了。
我们分行内修改（单独对某一个关键词修改匹配模式）和批量修改（勾选几个关键词后修改匹配模式）
3.2.1行内修改单个关键词匹配模式
如下图

关键词key2的匹配模式“广泛”，为斜体加下划线+下划线，说明该关键词时分匹配模式出价，此时您点击“小铅笔”按钮，不能修改匹配模式，且会提示：“如要修改匹配模式，请点击更多操作中的‘分匹配模式出价’,选择‘不接受’”，这样这个关键词就回到使用分匹配模式前状态。且可以修改匹配模式啦。

3.2.2批量修改多个关键词匹配模式
如下图，要对key1，key2，key3三个关键词批量修改匹配模式，点击“修改匹配模式”，您可以正常的修改匹配模式，但请注意弹框下方的灰色字体提示“当关键词‘不接受’分匹配模式出价时，此次修改才会生效”，也就是说此次修改匹配模式只对关键词key1生效。

3.3修改出价时显示变化
无论您是行内对单个关键词修改出价，抑或是批量修改多个关键词的出价时，我们会在对话框内增加PC在各匹配模式下的出价以及无线端在各匹配模式下的出价，如下两个图
行内单独修改某个关键词出价：

批量修改多个关键词修改匹配模式：

当您输入修改的出价时，图中红框内的各匹配模式下的出价，也会实时计算、实时变化，为您展现您的这次修改出价，对各匹配模式下的出价的影响。
最终关键词在各匹配模式下出价计算方法说明：
PC端精确出价=关键词出价*精确系数
PC端短语出价=关键词出价*短语系数
PC端广泛出价=关键词出价*广泛系数
无线端精确出价=关键词出价*无线出价比例*精确系数
无线端短语出价=关键词出价*无线出价比例*短语系数
无线端广泛出价=关键词出价*无线出价比例*广泛系数
如上图，关键词出价为12，当前移动出价比例为12，当前分匹配模式出价比为1:0.8:0.6则
PC精确出价为：12*1；PC短语出价为：12*0.8；PC广泛出价为：12*0.6。
无线精确出价为：12*12*1；无线短语出价为：12*12*0.8；无线广泛出价12*12*0.6
4如何关闭分匹配模式出价功能
打开单元的分匹配模式出价系数设置对话框，去掉勾选，就关闭单元分匹配模式出价功能了。

从勾选到不勾选

当关闭分匹配模式出价后，关键词的匹配模式将回到使用分匹配模式出价前状态
如：关键词之前精确购买，之后启用分匹配模式出价，匹配模式变为短语-核心包含。
那么关闭分匹配模式出价功能后，匹配模式又变回精确。

5如何查看操作记录
您可以在搜素词报告中，查看有关分匹配模式出价功能使用操作记录，包括单元分匹配模式出价功能的开启、关闭、系数设置、关键词接受、关键词不接受等操作记录。
6如何获得相关转化数据
点击“修改url”，弹出对话框，在url后设置动态参数。
设置方法：在关键词访问url中添加监控字段“*”（或任意符号，客户自取）={wmatch}，系统在括号内传递对应的触发模式（3表示宽泛，2表示短语，1表示精确） ，监控各触发模式下的转化数据：

示例：
客户提交
系统返回
（3表示广泛流量；2表示短语流量；1表示精确流量）
7如何查看展、点、消等相关数据报告
如下图，点击“数据报告”，选择数据报告中的“分触发模式报告”，报告细到关键词粒度，记录一个关键词分别在精确触发、短语触发、广泛触发下的平均出价、ACP、展现、点击消费等数据，方便您分析各触发方式下的实际流量与成本，用以调整各匹配模式下的出价，最终达到流量与成本均衡的效果。
另外您还可以定制报告、下载报告供线下分析。