元宇宙视域下体育赋能乡村文...构逻辑、现实困囿与延展路径_胡奇.pdf

33文旅融合文旅融合北京文化创意北京文化创意 2023.32023年伊始，三体和流浪地球2的热播及被追捧程度，预示着科幻事业“盛事”的到来。在此背景下ChatGPT从天而降，新一代人工智能强悍的实力无不让学界与业界啧啧称奇，AIGC（AI Generated Content，人工智能生成内容）的神坛一时间成为“神话”，迅速占据了各大社交媒体平台的话题榜单。此刻，ChatGPT作为人工智能的全新技术升格，将建构元宇宙数字空间的宏观宇宙幻境拉回地面，又一次掀起了元宇宙的浪潮。通过基础硬件端的递嬗和更迭，元宇宙所衍生出的文化产业集聚效能与社会化的情境表征，让我们看到了文化发展形式的一种全新可能性。而在这一过程中，元宇宙技术的数字潜能也将会激活体育的文化动能，赋能中国体育文明的演进，创造出体育与乡村文旅发展的新模态。2022年11月，工信部等五部门印发虚拟现实与行业应用融合发展行动计划（20222026年），以前瞻性眼光布局中国虚拟现实产业应用，推动以文旅、城建为主的多行业场景的应用落地。2023年年初，新华社授权发布21世纪以来第20个指导“三农”工作的中央一号文件中共中央 国务院关于做好2023年全面推进乡村振兴重点工作的意见，迄今为止以“三农问题”为核心的一号文件已连续发布多年，成为炙手可热的国民性重要议题，体现出党中央对乡村问题的高度重视。从中得以窥见，在政策的护航下，元宇宙技术作为一种全新技术势能，必会激活乡村文化产业的动能为乡村文旅工作增势赋能。鉴于此，适时在虚拟现实技术的智能位格降临前夕，在元宇宙技术的视域下考量体育赋能乡村文旅的建构逻辑、现实困囿与延伸路径具有特别的现实意义。一、元宇宙视域下体育赋能乡村文旅的建构逻辑如今乡村文化产业相对单调，人们基于个人心理调节的需求和体验纯粹质朴的农家生活的愿景而远赴村落。但不可否认的是，景观的单调性以及无法更易性，致使游客乏味因子泛滥，这种形式的乡村文旅活动正在逐渐沦为一次性的“打卡式消费”，发展后劲不足。缺乏支撑的文化根基或固定的活动形式，导致乡村文旅丧失其内生动能，无法发挥资源优势。而体育资源作为一种乡村特色产业资源的新形式，在元宇宙技术的加持下具有极强的产业聚合能力。通过虚实融合和高沉浸式的模式，挖掘乡村特色的“体育富矿”，提取文化资源。利用培育乡村体育旅游品牌、开发乡村体育文化产品，整合产业链，重塑乡村经济布局，从而创造可持续发展的乡村文旅新路向。摘要：当下乡村振兴再次成为炙手可热的国民性议题,在实现这一目标的过程中,体育的强大动能不可撼动。而元宇宙技术的适时而生加速中国乡村体育文明的演进,创造出体育与经济共同增长的新模态,让我们在元宇宙的视域下能够重新考量体育赋能乡村文旅的数字化建构逻辑。但在这一过程中仍然存在盈利遇阻、复合型人才缺失与规划不足等现实困囿。基于此,未来需要提前做好路径规制,从“产学研”多维度培育人才、辐射多方联动创新盈利模式,以及通过法规引领完成匡正等,在技术与体育的共进下构建新的乡村文旅未来图景。关键词：乡村文旅 元宇宙 体育文化 乡村文化振兴元宇宙视域下体育赋能乡村文旅的元宇宙视域下体育赋能乡村文旅的建构逻辑、现实困囿与延展路径建构逻辑、现实困囿与延展路径胡奇 滕姗姗 张文月（2022）。体育旅游发展与乡村产业振兴基于恩施州的实践与思考。中南民族大学学报（人文社会科学版）,(8),146-153+187。文创内页2023-3.indd 33文创内页2023-3.indd 332023/6/27 9:51:382023/6/27 9:51:3834文旅融合文旅融合北京文化创意北京文化创意2023.3（一）空间延展：体育乡村文旅的数字化转型最新修订的中华人民共和国体育法将体育的战略优势置于更为显著的地位，为乡村文旅工作的建设锚定了价值内核，推动了创新性探索。2023年中共中央 国务院颁布了数字中国建设整体布局规划，“2522”数字中国的整体布局使元宇宙技术再得政策加持，这也为乡村体育文旅的数字化转型指明了全新路向。传统乡村的体育文旅事业的数字经济领域阙如，发展得过度脱虚向实，导致经济增值空间逼仄，发展模式高度同质化且单一导致“千村一面”，一旦遭遇疫情等外在因素的冲击则极容易受到毁灭性打击。以往技术的可供性只能实现OTA(Online Travel Agency)+O2O(Online To Offline)等线上体育旅游票务服务或路线指引，无法实现真正的乡村体育文旅的数字化转型。但元宇宙技术的加持将会激活乡村的体育效能，通过元宇宙平台结合乡村民俗体育项目构建多人在线运动、竞赛、训练平台，通过数字分身（avatar）沉浸式在高拟真的乡村风光中共襄盛举，一同梦幻。游客不仅能体验不同乡村的民俗体育项目，也能向用户提供乡村体育游戏构件化服务、按需组装的游戏背景服务，形成新业态推动数字化转型。如在乡村体育数字场景中也能植入icon、banner、tab页等，为聚合广告创建合作入口增加数字经济效益。例如，国内首个大型元宇宙运动赛事“云跑中国”，上线以来已覆盖355个城市和地区并设置了多个场景广告入口。此外，面对“大体育，大健康”的市场需求，元宇宙技术也能通过5G、VR、云端GPU实时渲染等技术构建直播间。虚拟数字人主播在进行乡村文旅宣传的同时，也能推动乡村体育NFT（Non-Fungible Token）文化产品的销售利润增加。例如开发龙狮玩偶、纸鸢、滑翔伞等虚拟乡村体育文创产品，加快数字类创意产业的经济转化。乡村体育文旅的数字经济模式在元宇宙技术的加持下，将打破体育次元壁，为乡村文旅发展提供新机遇。（二）数字叙事：历史因子激活乡村体育文化动能“经济搭台，文化唱戏”，目前多数乡村在开发旅游资源过程中，往往将目光局限于物质性的景观，通过宣介村落的自然风光和独特的人文肌理吸引游客观景。虽然实现了乡村文旅产业兴旺的愿景，但缺乏内生动力，无法完成长效吸引。正所谓“万古同山川，八方异风俗”，在不同的山川地貌和人文风土的共同作用下，不同村落在历史演进中孕育出的特色体育民俗文化、红色体育精神，在当下作为乡村文化增值、构建新业态的资源内核仍有待发掘。而元宇宙的适时而生能在数字叙事中焕活乡村的体育历史因子，通过创造性开发乡村体育文化，为乡村建设提供新的思路。2022年，北京冬奥组委为助力北京冬奥会，推出了国潮故宫冰嬉图系列非同质化通证（Non-Fungible Token，首字母缩写为NFT，以下简称：NFT）盲盒产品，一经发售便广受好评，这也让我们看到了元宇宙技术与乡村体育运动深度互嵌的可能性。由此可见，借助NFT数字典藏的形式不仅能够实现体育文化资源的永续利用传承，也能为数字文旅的体育文化叙事寻求新的承载体。例如，2023年山东潍坊便挖掘当地独特的民俗体育文化风筝，借助元宇宙技术举办第40届国际风筝会，并开展“云上风筝赛”、发行国际风筝会NFT数字藏品，释放了当地乡村体育文化经济潜能；此外，作为中国冰雪运动的肇兴地，第39届“中国哈尔滨国际冰雪节”发布会上，以亚布力镇、香坊区成高子镇伏尔加庄园等冰雪园区为蓝本打造的多款冰雪体育数字藏品十分瞩目。以此作为乡村经济生态发展的撬动点，实现了乡村体育文化和经济价值的双向延伸。而在红色体育精神发掘方面，中共四大纪念馆同样借助元宇宙技术，打造“虹色足迹年轮大道”，延续了红色体育基因。近年来这些生动的实践形式均证明了，元宇宙技术能够激活乡村体育文化动能，成为乡村民俗体育产业化发展、筑牢乡村文旅文化根基、焕发精神文明面貌的新引擎。（三）整合聚变：乡村体育文化产业链的延展与重构中华民族伟大复兴中最艰难繁重的任务仍然在农村，而产业兴旺则是实现乡村振兴伟大愿景的第一要务。当下乡村文旅虽发展得如火如荼，但纵观全局，仅依靠这一条产业渠道，对于整个乡村经济生态而言明显是独木难支。因此 王思贝,郑家鲲,陈丛刊（2023）。新时代全民健身与乡村振兴融合发展的价值审视、实践困境与路径选择。中国体育科技,(1),3-12。腾讯新闻（2022）。再创佳绩！“云跑中国”突破技术难题 打造全景全息体育元宇宙。检索于https:/ 34文创内页2023-3.indd 342023/6/27 9:51:392023/6/27 9:51:3935文旅融合文旅融合北京文化创意北京文化创意 2023.3值得考虑的是，体育因子的介入会使乡村旅游更具魅力，成为旅游业发展的新增长点，数字技术动能的加持也会在一定程度上丰富沉浸式游览的体验，让游客在虚实互嵌的场景中获取多感官体验，同时，创新宣传模式可推动体育IP品牌塑造与形象宣介。因此需要在扩大乡村旅游自然资源优势的同时，借助体育运动与元宇宙技术推动乡村文化产业分支扩散与制度变革，实现乡村文化产业价值链重构、塑造全新的乡村经济图景。如今人们被城市的喧嚣所包裹，城市居民将运动休闲的场域转换至宁静乡村，以追寻心灵的休憩，而这也成为了乡村产业链重构的全新契机。例如可以通过元宇宙的数字孪生（Digital Twin）、扩展现实（Extended Reality，简称为XR）等技术，结合当地自然地貌与体育资源，对有旅游意愿的游客在人机交互的体验中完成宣介，构建乡村体育文化IP品牌。位于张家界市武陵源区索溪峪镇河口村的黄龙洞景区，就在跳伞运动的宣传上下足了功夫，张家界元宇宙研究中心结合5G、UE5游戏引擎等技术打造的“万千奇峰”武陵源区虚拟世界，夺人眼球。吸引游客观景的同时，打造了跳伞运动的旅游文化品牌IP。此外，还可以在类似马拉松、山地越野赛车、骑行、户外探险等乡村体育项目中借助VR、AR技术，完成游览或比赛路线设置和DM引导。在元宇宙技术的加持下，凭借体育运动自身可重复消费的独特优势和高沉浸式体验感，将会增加游客黏性和乡村旅游景点的停驻时长。由此也将衍生出乡村旅游服务的分支产业，如通过研学、培训等方式，擦亮乡村体育研学基地品牌，从而推动民宿饭店和衍生类NFT纪念品周边等数字经济消费的增长，带动乡村第三产业发展。同时，对于乡村开发的攀岩、漂流、潜水、滑雪等需要专业人士指导训练的体育项目，也可以借助元宇宙设备完成虚拟空间的模拟练习，减少风险的同时带动就业，也能吸引高素质人才“回流”。另外，体育器具的供给、元宇宙训练设备的引入方面也能为乡村经济发展开辟新的增量空间，延展产业链的同时盘活乡村体育文化经济效能。二、元宇宙视域下体育赋能乡村文旅的现实困囿虚实融通的数字构想不仅满足了人们对于乡村景观的极致体验和择期出游的方式，也契合了体验便捷化乡村运动的诉求。体育文化资源的开发性利用和元宇宙技术的加持，无疑将会为乡村文化振兴工作提质增效、促使乡村发展“第二曲线”出现。但元宇宙的技术奇点仍未到来，与乡村文化振兴工作的耦合方面的实例不足，因此仍然出现了乡村建设过程中的复合型人才缺失、内部造血能力不足和规制引领不完整的现实困囿。（一）盈利遇阻：内容同质化沉疴犹存且内部造血能力不足2021年游戏平台ROBLOX将元宇宙（Metaverse）的概念融合在自身的未来产业布局中，通过营销元宇宙的概念，让整个公司的市值翻了一番。在扎克伯格的科技野望中，脸书（Facebook，现更名为Meta）的改名热潮掀起了元宇宙产业的跟风投资热潮，百度的元宇宙产品“希壤”、字节跳动对北京小鸟看看科技有限公司（Pico Technology Co.,Ltd.）的收购以及腾讯“游戏元宇宙”的愿景挑动着市场的神经。但经过近年来实际的市场检验后发现，元宇宙技术的市场应用显得入不敷出，与体育的结合亦是如此。国潮故宫冰嬉图是体育文化与元宇宙的一次碰撞，以29.9元盲盒形式销售的NFT产品最终共售出35000份，看似利润颇丰，但是否盈利不得而知。哈尔滨为助推乡村体育文化振兴出售的元宇宙系列的冰上运动数字藏品虽惹人关注，但最后售况如何、给乡村带来的经济效益是否超出其付出的成本和精力仍然是个谜。如今，我们正处于互联网的下半场，元宇宙市场虽然发展势头不减，但早期技术焦虑带动下的市场红利已经逐步消退，步入瓜分存量市场的阶段。元宇宙与乡村体育文旅的结合如何实现最大效益的盈利模式迄今尚未明晰。此外，虽然元宇宙技术的加持能够让不同村落的体育文化以形态各异的方式展现出来，并凭借技术让游客在现实的旅游体验中获得深切感知。但是，乡村资源的相似性导致在体育元宇宙领域，不同乡村的同质化体育文化产品频现。同时，不同村落的体育民俗文化、同源地貌和自然基础大同小异，市场竞争激烈。如张家界、哈尔滨等乡村同样凭借冰雪旅游资源推出相关元宇宙产品，而这种趋于模式化、同质化的后果是内容总体的“价值密度”变小，这在一定程度上影响着消费者对乡村体育文化的体感。元宇宙技术下，机械复制技术的扩张，也会导致乡村体育文化的灵韵丧失，继而逐渐使人们对乡村体育文化的黏性下降，致使出现游客流失的风险。滕姗姗,胡健（2022）。元宇宙技术背景下体育传媒产业的新现象、新特征与新发展。宁夏社会科学,(4),205-210。文创内页2023-3.indd 35文创内页2023-3.indd 352023/6/27 9:51:392023/6/27 9:51:3936文旅融合文旅融合北京文化创意北京文化创意2023.3（二）无米之炊：元宇宙底层逻辑下复合型人才的缺失近年来元宇宙技术的发展步入正轨，元宇宙不仅仅构建出一个立体的互联网结构空间，在体育视域下全新的元宇宙行业生态趋于内卷，体育虚拟现实场景、数字内容的生产和流通构成元宇宙空间的全要素市场，但底层逻辑升级迭代的背后是技术人才的合力推动。但目前元宇宙领域的技术人才需求与供给严重失衡，人才培养体系也并不完善。根据新浪VR+猎聘：元宇宙人才发展白皮书的数据显示，元宇宙领域的高端技术人才主要聚集于一线城市，年平均薪资虽已高达25万元，但职业缺口数在2021年仍达到了37.07%。城市的元宇宙人才抢夺战已经步入白热化的阶段，留给乡村体育文旅建设的技术人才更是寥寥无几。从另外一方面来看，仅仅拥有元宇宙相关的技术、传媒类技术，对于满足乡村的体育文化建设需求远远不够，仍需要体育运动相关复合型学科专业背景支撑。只有拥有复合型、结构化、适应时代发展的专业人才队伍，才能通过元宇宙技术助推乡村体育产业，助力乡村文化振兴。但囿于教育机制掣肘，人才培育以及人才发展的体系并不完善，对于许多体育类高校而言，学科的限制、人才培育体制的差异以及资金投入的不足，导致其无法放弃固有的学科观念，并很难推动业界融合。此外，开设元宇宙专业，就无法避免开设“图形处理”“计算机渲染”“区块链”等专业，单纯的体育传媒人才只能胜任体育新闻采编等类工作，导致“技术+体育”类的复合型人才难以出现。对于乡村体育建设而言，这类人才难以引进，由此成为发展壁垒。缺少城市头部科技产业的丰厚绩效激励，并且缺乏晋升机制和职称评定通道，以及体制的内生动力不足，导致人才供应链出现“无米之炊”的窘境。（三）规制真空：政策机制不完善与风险盲点尚待填补元宇宙与乡村文旅的“跨界联姻”，为乡村体育文旅产业的发展转向奠定了基础。元宇宙技术将在重新定义乡村经济的发展模式、勾连线上线下文旅产业机制、再塑乡村体育文化景观营销模式和民俗体育文化的传承等方面起到推动作用。但目前元宇宙虽然拥有区块链技术的去中心化与安全性背书，但同乡村体育产业的耦合毕竟尚处于萌芽阶段，技术底座的不完备和法律规章制度的技术框架缺失，使其不能操之过急，否则容易适得其反。囿于法制和政策的尚不完备，目前有两种潜存的风险已然引起广泛的关注：数据安全和金融问题。归根到底，个人若想通过元宇宙平台体验到乡村体育运动或满足观景需求，则必须完成人类生物特征的验证，例如指纹、面部识别等。此外，为了“量体裁衣”生成虚拟世界的数字人形象，也必须收集大量个人影像画面放置于算法程序中，进行学习。从另一方面看来，随着脑机接口（Brain-Computer Interfaces，首字母缩写为BCI）的发展，外在辅助性设备难以避免会收集个人的隐私数据，而为了得到极致的体验，某些隐形的平台条约将不会被展示，导致个人的隐私被泄露。虽然，当下乡村振兴工作已经被摆在了重要位置，但乡村文旅与元宇联动的尝试缺乏细化的政策指引与路线匡正。在这一过程中，出现的乡村体育文化NFT产品虽然作为虚拟货币具有一定的经济价值，但若操作不当，容易引起不法分子的觊觎。如PVP式边玩边赚的P2E体育游戏，在流动资本耗尽时就易导致经济崩盘；更有甚者假借乡村文化振兴和元宇宙的噱头实施非法集资、庞氏骗局，旨在攫取投资人利益。而且目前世界各国对于元宇宙相关的虚拟货币的法律，基本都持回避态度，无法在法律上给予用户确切的保障形式。在政策制度上，虽然各类统筹布局已有序开展，但技术层面的规制有待深入研究，总体上来讲元宇宙视域下体育赋能乡村文旅的道路，缺少精准化、差异化、细致化的配套实施方案和评估指标。实施环节中也容易产生约束力不够、执行力不强等现象，因此，在技术尚未成熟之前无法规避风险。三、元宇宙视域下体育赋能乡村文旅的延展路径元宇宙技术的介入在体育的助力下重构了乡村文旅建构逻辑，同时多元素的碰撞也将打破原有的各领域边界。但仍然存在规划不足、操之过急，盈利模式探索不够以及人才储备不足等问题。因此，在这一过程中既要实现提质增效也需要提前做好路径规制。从“产学研”方面，多维度培育人才、辐射多方联动创新盈利模式以及通过法规引领完成匡正等，通过技术与体育共进，构建新的乡村文旅发展图景。杜晓红,石艳华（2021）。协同育人机制下体育特色主持人才培养探索以浙江传媒学院为例。中国广播电视学刊,(3),73-75。高奇琦,隋晓周（2022）。元宇宙的政治社会风险及其防治。新疆师范大学学报(哲学社会科学版),(4),104-115+2。文创内页2023-3.indd 36文创内页2023-3.indd 362023/6/27 9:51:402023/6/27 9:51:4037文旅融合文旅融合北京文化创意北京文化创意 2023.3（一）异业融合：辐射多方联动创新盈利模式目前，元宇宙技术与乡村文旅等产业的总体性商业生态，旨在帮助为数不多的拥有优质体育文化资源的乡村形成雏形，例如张家界、哈尔滨、长沙等一众城市的部分乡村。对于多数村落而言，已经迈出了跨界融合的第一步，也推出了相应的元宇宙乡村体育文旅产品，但总体上来说，由于内容的同质化和盈利模式不清晰，导致具体机能尚未完全运转。因此随着这一商业生态规模的进一步扩大，需要重新思考未来的发展路径，探究形成行之有效的盈利模式。首先，对于各乡村而言，元宇宙技术需要高额资金的投入支撑，由此看来需要在自主挖掘体育文化资源的同时形成IP效应。一方面，更积极地争取政府资助，同时也为招商引资和获取项目资金与运营优势奠定基础。其次，需要推动异业融合，实现集约化发展，由政府主导同时立足乡村建设，以村民为主体，发掘当地体育民俗文化的乡村特色性内容，通过产品营销制造“一村一策”的元宇宙乡村体育文旅产业亮点，例如体育类NFT产品和游戏就可以结合乡村卖点实现私人定制。并对乡村体育产业的衍生性内容进行深入地衍生产业链分支加工，并引入元宇宙电商、沉浸式乡村体育类密室逃脱、虚拟体育文创元宇宙产业、体育科研教学等多产业内容的融合，在契合技术与乡村因素的同时提升自身的造血能力。在多元产业融合的过程中发挥自然资源优势、体育文化的支撑作用与元宇宙技术的可供性，找准方向，统一规划，创新盈利模式，实现产业链的价值最大化。（二）人才培育：“产学研”结合实现人才育留元宇宙技术构建了一个庞大的互联网生态空间，在这项新的科学技术面前，体育和乡村文旅的联动放眼全球，未形成一个完备的行业标准以及明确案例，但从整体上来看，其构思和脉络已经非常清晰。根据普通高等学校本科专业目录（2020年版）数据显示，中国普通本科教育中，771个专业内仅有部分涉及数字媒体技术、工学学科设计元宇宙技术，各大体育院校的传媒专业对于相关技术课程也仅是浅尝辄止，无法满足乡村文旅建设的需求。因此总体上而言，需要拥有“风物长宜放眼量”的眼光与魄力，提前培育体育专业背景下元宇宙技术相关的综合性技术人才。以政策的号召力广纳贤士、扩充人才储备，加快产学研一体化互动交流，实现未雨绸缪。例如，2022年西安体育学院体育新闻与传媒学院与华商网建立校企合作，推动“产学研媒”开发，高效融合推动学生的技术科研培育，为企业直接输送“体育+技术”型复合型人才。由此我们得以窥见，加快步伐培育体育与智能技术的综合性人才，完善专业设置和科学布局至关重要。对于体育专业的传媒高校，可适当引入技术端硬性课程，与相关科技公司和专家智库、科研院所建立合作关系，在完成实践性的乡村考察的同时推动高效率“产学研”互动交流，实现跨学科的人才队伍建设。同时，对于扎根于乡村的体育技术型人才，需要提高薪资，也要构建活水化激励、考核、晋升机制，广开渠道，实现人才留存，避免出现人才缺口，实现凤毛麟角到十步芳草的人才现状转变。（三）法规引领：技术发展中的制度介入与法律匡正法律与规章制度，意味着社会的全部活动应受预先确定并加以宣布的规则的制约，如此才能保障预设路线的顺利实施。目前就元宇宙与乡村体育文旅产业方面而言，相关的政策与法律机制尚不完备，而元宇宙技术与乡村产业仍处于磨合阶段，因此从技术跨越到乡村体育文旅等产业方面的应用之间，存在发展周期难以预料的问题。因此需要法律与规章制度提前布局，以谨慎和细致的态度呼应并指引“元宇宙”技术的进步与乡村体育文旅的发展道路，避免出现在一切尚未成熟之前，缺少规制与匡正的外在约束。2022年天津政协网发布关于加快布局元宇宙 刻不容缓推进我市数字文旅产业发展的建议一文，指出“元宇宙促进文化科技融合，是数字文旅产业重要平台。”且元宇宙技术能推动线下流量的虚拟聚集，从而完成相关景区的数字再现。同时，文章指出，“要加强文旅元宇宙行业监管。建议市市场监管委、市文旅局有针对性地制订文旅元宇宙行业监管政策，基于合法合规、风险可控、商业可持续发展的原则下，推进数字文旅产业蓬勃发展。”同时，中央网信办等四部门印发数字乡村标准体系建设指南，这为元宇宙视域下乡村体育文旅产业发展锚定了法律边界、弥补了“无规范的真空”。只有在元宇宙技术发展过程中通过制度引领，在法律法规层面制定出适应乡村文旅方面应用的条例，才能确保其发挥正向作用。景秀丽,吴鑫颍（2022）。元宇宙场域下的乡村旅游产业未来生态图景。东北财经大学学报,(6),40-50。高富平（2021）。论个人信息处理中的个人权益保护“个保法”立法定位。学术月刊,(2),107-124。文创内页2023-3.indd 37文创内页2023-3.indd 372023/6/27 9:51:402023/6/27 9:51:4038文旅融合文旅融合北京文化创意北京文化创意2023.3四、结语“乡村文明是中华民族文明史的主体，村庄是这种文明的载体”，而体育更是其中不可或缺的一部分。当下，在元宇宙技术的赋能下，体育赋能乡村文旅是回应时代呼唤最真切的尝试，它既能助力体育强国战略的实施，也能推动乡村文旅的多层面发展。以元宇宙作为器具，以体育文化作为核心，突破距离瓶颈，与乡村各行各业深度融合，推动“文体旅”一体化发展，有着演化为新型基础设施的潜力。如今，步入了中国式现代化道路，乡村文旅面对着新阶段、新形势和新任务的挑战。应当抓住元宇宙的技术契机，实现观念的转变与实践的创新，为乡村文化建设多做探索、为乡村发展多破难题，走向极具效力与活力的未来。基金项目：湖北省“楚天学者”特聘教授计划资助项目，湖北省教育厅哲学社会科学研究课题重点项目“融合与裂变：全媒体时代湖北广电产业核心竞争力的发展战略研究”（项目编号：19D084）的阶段性研究成果作者：胡奇，武汉体育学院新闻传播学院硕士研究生，研究方向：体育媒介经营管理滕姗姗，武汉体育学院新闻传播学院副教授，华中科技大学管理学博士，研究方向：体育媒介经济、品牌传播、传播治理（责任编辑：谷儒楠）Absrtact:At present,rural revitalization has once again become a hot national issue.In the process of achieving this goal,the powerful kinetic energy of sports cannot be absent.The timely emergence of meta-universe technology accelerates the evolution of rural sports civilization in China,creates a new mode of sports and economic growth,and enables us to reconsider the digital construction logic of sports-enabled rural cultural revitalization from the perspective of meta-universe.However,in this process,there are still practical difficulties such as profit obstruction,lack of compound talents and insufficient planning.Therefore,in the future,it is necessary to do a good job in path regulation in advance,cultivate talents from multiple dimensions of industry,university and research,radiate multi-party linkage innovation profit model,and complete rectification through regulation guidance,so as to build a new rural cultural development prospect through technology and sports.Key words:Rural Cultural Tourism,Yuan Universe,Sports Culture,Rural Cultural Revitalization文创内页2023-3.indd 38文创内页2023-3.indd 382023/6/27 9:51:402023/6/27 9:51:40