移动营销.pptx

单击此处编辑母版标题样式,快拍二维码,移动营销,目录,神奇的二维码,二维码营销的市场情况,快拍移动营销平台介绍,二维码营销可以做到什么,企业为什么需要二维码营销,二维码营销应用的行业,二维码营销案例解析,二维码营销时代来临,利用在平面的二维方向上按一定规律分布的黑白相间的几何图形来记录数据、信息的条码，也被称为“二维条码”，“二维条形码”。是自动识别中的一项重要技术，也是物联网产业的关键、核心技术之一。,二 维 码（,QR,）,二维码：是,“任意门”面对手机，整个世界如同搬进了你的家，没有距离感，突破了时空限制，给了我们无限的延伸力，视、听、形象、触觉等全方位的感受。,二维码,二维码,神奇的二维码,-,二维码营销服务,二维码营销：,是传统广告业中的增值扩展，是基于二维码为入口为企业提供全方位,营销互动,服务。,二维码营销的市场情况,二维码营销服务,市场情况,市场情况（,传统广告业平稳增长，二维码营销服务发展空间大,）,2011,年，全国,广告,经营单位达到,29,万余户，广告从业人员超过,167,万人，广告经营额,3125,亿元，分别比上一年同期增长,21.8%,、,13.03%,、,33.54%,，中国广告市场继续保持平稳增长；,互联网用户,及,营收,将获快速发展。预计,2013,年移动互联网用户数将突破,10,亿，营收将突破,8000,亿。,营销服务：传统广告业平稳增长，国内二维码营销服务尚在起步阶段，借鉴欧美发展现状，,国内二维码在广告中的比例不断的在增涨。,二维码营销服务,是传统广告业中的增值扩展，结合我国广告业平稳增长发展情况及欧美的二维码营销的高速增长现状来看，国内二维码营销发展空间大。现杂志报纸、电视、户外广告、灯箱等广告中处处可见二维码，通过二维码解决了企业和用户之间的直接对话。,近年我国智能销量及手机网民数量的提升，,随着智能,手机的,高速增,长和二维码的导入，带动,手机二维码,进入,快速,成长期,。,近年，我国智能手机销量逐年提升，市场份额加大，为手机二维码发展奠定了硬件基础和用户基础。,3G,网络发展、智能手机平价化，使得手机上网更为便利，手机网民逐年递增。,智能手机高速增长及二维码的导入，带动手机二维码进入快速成长期。,快拍移动营销平台介绍,快拍移动营销服务平台,是国内,领先,的以二维码为载体的,全媒体,营销平台，满足不同二维码的需求提供管理、统计！,七大套餐,27,项服务,平台操作简单，方便快捷建立营销服务,各类便捷服务的解决方,多种商家展示的解决方案,丰富促销优惠的解决方案,充分利用二维码的便捷性，给移动生活带来全新的便捷体验。,强大,的平台支撑,、,优秀,的团队支持,、,超过,3500,万,的用户数,、,不断,增加,新的应用服务,超过,1.6,个亿,月扫码量、,7x24,不间断客户,强大稳定的服务器集群支撑体系,。,全方位,24,小时系统检测,保障机制。,系统全面的产品应用技巧培训。,不断增加的扩展应用服务。,24,小时一对一客户服,务支持。,持续定时人工拨测系统功能状态,。,规范合理的服务器优化提升方案。,完善周到的应急故障处理预案,。,基础服务；,富媒体应用；,活动,/,凭证服务；,扫码购物；,个性服务；,通讯服务；,便民服务；,7,大丰富的套餐,8,大保障,快拍移动营销平台,7,大套餐,8,大保障,基础二维码应用,多种品牌宣传形式,多种广告展示方式,多种产品促销方式,个性的生码方式,完善的数据统计,快拍移动营销平台,6,大特点,6,大特点,二维码营销可以做什么,通过扫描，他们实现了：,移动支付,产品信息,APP,下载,在线购物,优惠券下载,社交分享,实时签到,产品包装,网站,名片,瓜果蔬菜,报纸杂志,宣传单页,户外,电视,创意,店面,消费者,正在扫描,几乎一切能接触到的媒体。,快拍一下，你就知道,企业为什么需要二维码营销,二维码是打开企业和商品与世界接轨的入口,二维码可以减轻企业重复投放广告的资源浪费,二维码是未来物联网必然趋势,二维码能给企业和商品更简洁的展示,二维码是企业移动营销、互动的桥梁,.,二维码已经慢慢的进入到我们的生活,中,了,为什么企业商家需要二维码,John Caples,国际市场营销奖的得主：广告公司,BBDO,的杯子展示了一个充满,QR,码的爱尔兰黑啤。,二维码营销应用的行业快拍移动营销的,客户,：,二维码移动营销涉及的行业：,广告,行业、,汽车,行业、传统,媒体,、,数码,电子、,医药,行业、,服装,服饰,、,快消品,、,房地产,、等各行各业。,移动营销平台的,服务,：,二维码、条码、彩码、图片解码、给企业全方位的立体的营销方案、技术解决方案、数据分析支持、客户端广告推送。,广告行业：奥美、飞拓无限、蓝门广告、前线 网络、百分通联、麒麟影视,.,汽车行业：英菲尼迪、斯柯达、东风宾利、东风起亚、捷豹路虎,传统媒体：北京青年周刊、钱江晚报、大河报、每日新报、故事会、创业邦、,TIMEUOT,、时代发现,数码电子：雅宝、松下、苏宁电器、丰泰艾诺,服装服饰：,ONLY淳度服饰,LEONARDO,、老人头服饰,VERO MODA,快销品：脉动、菊乐牛奶、统一奶茶、自然美,互联网：腾讯、百度、淘宝、百合网、乐蜂网,案例分析,-,脉动饮料二维码抽奖活动,脉动饮料举办二维码营销活动，通过扫描包装上二维码参加抽奖活动，增加与消费者互动，提升消费对产品的品牌认知度与信息度。,更完整的消费者描述,本次脉动二维码活动扫码量最大的是广东地区，共有,61454,次扫码记录，广东地区是智能手机客户,最多,的市场，互动效果较好，用户参与度高。,扫码地区分析,1,广东省,:61454,次,占,18%,江苏省,:26200,次 占,8%,山东省,:20441,次 占,6%,北京市19450,次 占,6%,湖北省,:19056,次 占,6%,陕西省,:16816,次 占,5%,河南省,:16560,次 占,5%,全国各省市扫码数据分析,上海市,:15294,次 占,5%,广西省,:14840,次 占,4%,辽宁省,:12912,次 占,4%,其他省市,:110105,次 占,33%,更好地对营销策略进行优化,截止到,10,月底,脉动二维码活动累计产生超过,33,万次,次扫码记录，因夏季的到来，及从,6,月份快拍二维码官网及其自有宣传活动同步后更多消费者知道脉动二维码活动，扫码量最高激增,2000%,以上。,扫码量分析,2,:213868,次,:333128,次,脉动饮料二维码活动扫码数据,更精细的消费者细分,通过脉动饮料的扫码数据分析，大众最喜欢的脉动饮料口味是青柠口味,占比,35%,和水蜜桃口味,占比,31%,灵动快拍庞大的,3500,万用户量与先进的云平台技术，,精准分析,客户行为，轻松获得,全国范围,数据采样,消费者行为分析,3,:123744,次,占,35%,:110710,次,占,31%,:47198,次,占,13%,:39308,次,占,11%,:35787,次,占,10%,各种脉动饮料口味扫码占比分析,对原有营销方式价值的再次发掘,通过分析，脉动饮料销售时间区域主要集中在,11：0017：00，,占比达,50%,说明购买时段中午前后比较集中也说明此款饮料比较受办公人员的喜爱。,延伸问题,-,那在不同时间段中我们可以,改变,什么或者,增加,什么？,销售时间分析,4,案例分析,-,菊乐酸奶二维码抽奖活动,灵动快拍与菊乐饮料联合举办二维码扫码抽奖活动，增加与消费者互动，,此案例也可应用到其他合作伙伴公司产品中，提升用户对产品的品牌信息度,扫码抽奖,案例分析,-,菊乐酸奶二维码抽奖活动,菊乐扫码抽奖活动期间，快拍二维码扫码总数与页面访问总数的占比均达到,40%,以上，占比最高达到,81.3%,活动初期扫码主要来源于活动微博及,DM,单，活动后期由于宣传的普及，从,7,月,16,日开始产品包装扫码量增多导致扫码总数增长明显,扫码数量明显增长,扫码量对比分析,1,案例分析,-,菊乐酸奶二维码抽奖活动,抽奖页面到达数据统计,2,活动一个多月的时间，通过扫码进入抽奖页面达到,13,万多次,，很多消费者为参加活动,一直保留产品包装,或,购买新产品,，以提高中奖机率,案例分析,-,菊乐酸奶二维码抽奖活动,DM,单：,10,万张,海报：,2,万张,产品外箱贴：,1,万张,小区灯箱,120,个,地铁包廂：,1,节,本次活动中，参与用户数量最多的媒介渠道是,微博,占比,46%,，,其次是,DM,单张,占比,30%,和产品包装,占比,14%，,可见在四川地区，微博及网络等第五媒介宣传渠道正,快速崛起,宣传媒介渠道分析,3,:7602,位,占,46%,:4984,位,占,30%,:2312,位,占,14%,:1424,位,占,9%,:1121,位,占,1%,:35,位,占,0%,四川地区宣传媒介渠道分析,国内经典应用案例,-,汽车,国内经典应用案例,-,车展,河南通孚祥在,11,月,2,日,-6,日携旗下捷豹路虎品牌亮相郑州国际车展，此次除展示捷豹路虎全系车型，更有部分,2013,款新车预览，同时也将全新二维码科技与品牌优势结合，通过扫描二维码抽取现场大奖。,服装中的应用,国内经典应用案例,-,服装,国内经典应用案例,-,影视,中小型商户二维码营销的案例,扫码获得打折券、企业广告宣传、直接到订购页面,国外经典二维码营销案例,ScanLife,公司在,西班牙,享有,BIDI,移动条形码服务的权利，可口可乐已经跟其已经签署了一项协议，,目的就是要将这家领先的饮料公司打造成为移动营销和移动二维码管理领域的先驱。,印制在易拉罐上的二维码，用任何二维码阅读器应用装置都可以扫描，并向用户传达一些相关内容，比如，欧足联的,2012,年欧锦赛视频和可口可乐,SmileWorld,的可口可乐的在线社区。,二维码为可口可乐公司带来层出不穷的新内容来及为消费者不断地带来惊喜，通过此次应用案例，可口可乐巩固了其作为创新型公司的地位，消费者可以通过产品的包装与其进行互动。此外，该活动将在电视广告中特别播出。,可口可乐二维码互动活动,国外经典二维码营销案例,维多利亚内衣,“,诱惑,”,二维码,在模特前胸盖上二维码，广告更是,“Reveal Lilys secret(Lili,的真实秘密）让你急不可待地拿起手机拍摄二维码，原来二维的后边是维多利亚的内衣！,JCPenney,商店个性化送礼二维码,从任意一家,JCP,商店购买礼物后，你都会获得一个,“,圣诞标签（,Santa Tag,）,“,以及相应的二维码，扫描该二维码后，赠予人可以为接受人录制一段个性化的语音信息,国外经典二维码营销案例,星巴克等商店利用二维码简化与顾客互动的方式。顾客只需把预付费卡和手机应用绑定，就可以更快捷地完成支付，还能更多地了解产品和商店的信息,Turquoise Cottage,酒吧的二维码入场印章,Turquoise Cottage,酒吧用二维码，客户在不同时段扫描二维码，显示会场活动、解酒药、订车电话等不同信息,Verizon,发起值得分享的比赛,Verizong,最近做了一个成功的促销活动，用户通过二维码分享链接并点击链接购买，分享者有机会赢手机！该活动推动销量增加了,200%,星巴克简化与顾客互动,灵动使用国内最先进的二维码云技术，,精准定位,每个受众的物理位置，广告在什么地区、什么时候发布价值最高，快拍一扫便知道。,强大分析能力,投放更准确,获取产品信息？优惠？促销活动？打折信息？扫码购物？受众,最感兴趣,的是什么？,数据能说明一切，二维码广告统计平台能给您,答案,强大的扫码用户群体,快拍已有超过,3500,万用户,+,微信,2,个亿的用户,+,微博,3,个亿的用户,，用户遍布全国。,二维码营销,二维码广告时代的来临,二维码广告的时代正式到来！,您还在考虑什么,二维码的财富大门等您开启,T,kank you,谢谢大家,