新媒体语境下乡村振兴中村民的自组织传播路径优化研究_李兴莹.pdf

PR Magazine 43课题项目：课题名称：基于短视频与直播平台的综合创作实践教学改革，课题编号：XJ202103。作者简介：李兴莹，女，汉族，重庆人，硕士，副教授，研究方向：计算机及应用、电子商务。新媒体语境下乡村振兴中 村民的自组织传播路径优化研究文李兴莹 武汉传媒学院 湖北武汉 430205摘要：在新媒体语境下，充分发挥村民自组织的功能和优势是振兴乡村的必要途径。当村民自组织参与到乡村振兴过程中，不仅能够满足农民基本的文化需求，而且还能促进当地经济的发展，实现乡村振兴和农业转型。新媒体的互动性、时效性更强，能够让人们更快地接收到信息，村民自组织借助新媒体媒介传播乡村文化，能够让人们快速地了解乡村文化，提升乡村的知名度，吸引更多的人关注乡村。但是就目前的情况来看，乡村文化依托新媒体媒介传播路径比较少，没有充分发挥弘扬乡村文化的作用。本文分析新媒体语境下村民自组织传播的重要性，结合相关的传播理论探讨村民自组织传播优化路径。关键词：新媒体；乡村振兴；村民自组织；传播路径20 世纪 60 年代末，自组织理论受到了越来越多的关注，其主要研究复杂自组织系统形成与发展机制等问题。关于自组织的定义，不同的人有不同的看法，有专家提出自组织是事务系统自我组织起来实现有序化的过程和行为。结合中国的国情，从基层上看，我们国家的社会是乡土社会，在这一文化背景中，农村自组织在传承优秀传统文化、实现乡村振兴、促进社会主义和谐发展方面有着极其重要的意义。一、村民自组织的重要意义自组织是乡村社会的重要组成部分，在实现乡村振兴的过程中，村民自组织一定要充分发挥自己的作用，为实现乡村振兴贡献自己的力量。广大的农民群体是乡村真正的主人，同时也是乡村活动的直接参与者、受益者。在新时期乡村振兴背景下，村民作为乡村的主人，不应该只是被动地等待或者接受国家以及其他社会组织的资源支持，而是应该积极地参与到乡村振兴的过程中。在这一过程中，村民自组织扮演着极其重要的角色，村民作为村民自组织的主体，可以借助这一途径更好地推进乡村振兴。同时，村民自组织在参与乡村振兴的过程中，也能够找到自己的价值，并且努力创造机会去实现自己的价值。此外，乡村自组织在日常活动、文化活动等方面发挥着重要的作用，能够起到凝聚村民、团结人心的作用，使得整个乡村都处在一种互帮互助的氛围中，能DOI:10.16645/11-5281/c.2023.12.05244 国际公关研 究够让村民在各种各样的乡村活动中找到幸福。农村自组织主要是通过丰富多彩的活动将村民在不同的场景中进行组合，形成一个完善的共同体，同时还发挥了桥梁和纽带的作用，将兴趣相同的村民组织在一起，形成大大小小的共同体。目前，部分乡村习俗显得烦琐又复杂，村民自组织的作用尤为重要，其能够有效整合村庄优势资源，根据特定的规则和民俗，要求村民自觉参与其中，并根据活动内容为每一个人分配任务，提升村民的责任感和义务感，提升村民解决问题的能力和效率。在这一过程中，值得注意的一点是，村民自组织中的每一个成员都是主动参与其中，他们从内心认可自己的工作，并愿意花更多的时间和精力完成组织分配给他们的任务，让每一个成员都能够明白，加入自组织是有价值和意义的，当乡村中的其他人需要帮助的时候，自组织成员可以充分发挥集体的力量，给别人提供帮助。1一直以来，村落都被称为社会基层最典型的单元，在乡村生产和生活过程中发挥着重要作用，长期生活于某一村落的人们形成了紧密的共同体，是以血缘和地缘为基础的群体组织，村民在此不仅能够找到归属感，而且还能形成文化认同感。随着时代和社会的飞速发展，乡村自组织是村落共同体的主要组成部分，由紧密关系组织起来的村民所组成的乡村才能被称为真正的共同体。村民自组织是乡村振兴的有效补充，在乡村治理的过程中，要充分发挥乡村自组织的作用，实现多元化治理，各个主体各司其职，做好自己的本职工作，为乡村振兴助力。在改革开放后，乡村都成立了村民委员会，致力于提升乡村自主管理、自主治理水平。但是部分村委会没有为当地村民搭建起自我管理平台，村民也很少有参与管理的机会，只是被动地接收村委会和上级部门所传达的信息，这在无形之中增强了村民对政府部门的依赖程度，导致国家治理成本越来越高。乡村振兴主要是乡村文化振兴、治理体系振兴等，其中治理有效指的就是乡村要构建起完善的乡村治理体系，实现乡村治理目标。从这个角度来看，活跃于乡村的自组织是乡村治理的重要组成部分，要充分发挥自己的功能，解决生活中的常见问题，缓解村委会、上级部门治理压力，成为乡村治理体系的有效补充和乡村振兴的一大助力。乡村自组织不仅能够满足村民文化需求、传承和弘扬当地特色文化，而且还能推进乡村经济繁荣、实现农业现代化转型的目的，解决共存公共服务缺失的问题，解决村民实际的生活困难，真正为村民做好事，凝聚民心，将村民紧紧团结在一起，最大限度发挥乡村自组织的道德作用，同时避免出现村民自组织工作利益化倾向。2二、新媒体视角下村民自组织传播路径（一）创新村民自组织传播路径在新媒体语境下，自媒体发展速度非常快，完美地发挥了新媒体传播优势，实现新媒体升华，并且互动性非常强，村民自组织在传播的过程中也可以依靠自媒体，充分发挥自媒体的优势，让更多的人能够了解乡村，带动乡村经济的发展，实现乡村振兴。具体来说，乡村自组织应该建立专门的自媒体渠道。3为了能够让自媒体渠道被更多的人所熟知，可以积极寻求与政府单位、新媒体大 V合作的机会，政府要鼓励乡村自媒体的发展，并提供一定的优惠政策，包括财力、物力等各个方面的支持，为村民自组织传播注入新的活力。一般来说，一个新媒体大 V少则有几百万粉丝，多则有几千万粉丝，如果村民自组织自媒体能够被新媒体大V 所浏览或者评论，可能会在很短的时间内就得到“10W+”的关注度和浏览量。除此之外，村民自组织也可以打造自己的网络代言人，积极宣传当地的文化、农产品等，为当地产品营销打开新的渠道，这对于促进乡村振兴有积极的意义。在新媒体语境下，自媒体形式朝着多元化的方向发展，村民自组织可以充分发挥自媒体的优势，打造出全新的新媒体传播矩阵，更好地弘扬乡村文化，增强乡村的知名度。具体来说，村民自组织可以将现有的新媒体媒介进行有效整合，开通专门的村民自组织微信公众号和微博号，对于当地的特色进行整合宣传。与此同时，村民自组织可以通过新媒体去弘扬和传播当地特色民俗，让更多的人能够了解乡村。（二）营造主流宣传环境利用现有的新媒体传播媒介营造出良好的村民自组织宣传环境，让更多的人参与到村民自组织宣传活动中，促进乡村经济和文化发展，实现乡村振兴。4村民自组织可以拍摄纪录片、故事片等弘扬乡村文化，创设良好的主流宣传环境，比如 乡村双联 就是一个乡村振兴微纪录片，在纪录片开头就介绍了乡村的地址、指导思想、振兴蓝图等。又如抖音账号“张同学”的爆火，村民自组织可以借鉴“张同学”的运镜方式和配乐去宣传乡村，充分展现乡村生活风貌，吸引更多人观看，促进当地旅游业发展。（三）发挥社交网络的优势在新媒体语境下，社交网站也成为村民自组织传播的重要途径。社交网络主要包括贴吧、微博等，村民自组织可以申请建立社交网站账号，发布相关的话题和信息，也可以在互联网上搜索自己感兴趣的资讯，及时了解自己需要的信息。5新媒体时代，自组织能够进行官方认证，及时发布相关信息，比如结合当地特色文化制作推广内容，发布与乡村有关的视频、图片、公众号推文等，使人们能够了解乡村特色和民俗，从而带动当地经济发展，为乡村振兴助力。（四）利用好新媒体问答功能新媒体最大的优势就是互动性，通过新媒体媒介村民自组织能够及时与用户交流和互动，如通过 360 问答、知乎等及时解决大众的困惑，实现村民自组织与用户的良性互动，让用户能够更好地了解乡村。比如，有用户就地区特色的乡村习俗进行提问，并针对乡村习俗提出自己的见解，乡村自组织应该及时解答疑问，提升大众的线上服务体验。除此之外，这些平台会自动过滤垃圾信息，对于简单的问题能够自动回复，减轻了乡村自组织工作人员的负担。乡村自组织要利用新媒体媒介完善问答体系，充分发挥新媒体问答优势，实现村民自组织与用户的良性互动沟通，让用户能够更好地了解乡村。三、相关建议（一）坚持正确的舆论导向在新媒体语境下，人们可以迅速在网上了解自己想要知道的信息，并且对于自己感兴趣的话题和事件能够发表自己的意见和PR Magazine 45评论，但是部分人的是非观念不强，很容易被不良舆论所影响，导致舆论走向不科学、不正确的方向。6因此，要学会利用大数据技术、智能化技术等去监督大众舆论，并抓准时机，制定引导策略，把握村民自组织传播的舆论走向，确保村民自组织传播环境和舆论环境朝着正确的舆论方向发展，为村民自组织传播提供良好的环境。（二）准确定位村民自组织传播村民自组织传播内容主要包括宣传乡村文化、宣传党的路线政策等，促进乡村发展，要对自己的传播渠道有一个准确的定位，符合时代和党路线政策的需求，更好地为党和人民服务，宣传主旋律思想，让村民接受正能量的思想文化教育。7村民自组织传播一定要以村民为中心，讲好村民故事，传播村民文化，积极反映新时期乡村的变化，使得舆论朝着正确的方向发展，引导村民树立起正确的“三观”，不断丰富当地村民的文化生活和精神世界。同时将村民自组织传播与乡村旅游、乡村文化宣传、乡村知名度提升等结合起来，从而更好地促进乡村经济和文化的发展，实现乡村振兴。（三）凸显乡村特色随着时代和社会的飞速发展，乡村村民娱乐方式正朝着多元化的方向发展，村民越来越依赖娱乐内容，自我控制能力明显下降。长此以往，乡村居民的“三观”可能会被逐渐扭曲，面对大是大非不知道如何抉择，这与乡村振兴的初衷相背离。8因此，在新媒体语境下，村民自组织传播要减少低俗的娱乐内容，可以结合当地的特色制作精品宣传内容，宣传的形式要多元，比如乡村旅游宣传视频、乡村故事短剧等。拿乡村旅游宣传视频来说，视频的每一帧内容都要体现当地的特色，给大众留下深刻的印象，比如，某乡村的特色是做面人，村民自组织可以将当地做面人的过程录制下来，经过一定的剪辑，发布在新媒体平台上，让更多的人能够了解这个村。再如乡村故事短剧，这里的故事短剧并不需要追求剧情有多复杂，而要展现故事背后的内涵，让人们有兴趣去了解这样的故事是发生在怎样的土地上，让更多的人知道这一地方，提升乡村的知名度，促进乡村振兴。四、结束语在新媒体语境下开展关于村民自组织传播路径的研究，结合相关的理论和现实情况去探索新的传播路径，弘扬乡村文化，提升乡村知名度，带动当地经济发展，这对于实现乡村文化振兴有积极的意义。本文通过分析村民自组织对于实现乡村振兴的重要意义，得出村民自组织依托传播依托新媒体的可行性，并探讨村民自组织传播路径，充分发挥村民自组织的作用，弘扬和传播乡村特色文化，为乡村振兴提供助力。参考文献：1 邓良柳.新媒体语境下乡村振兴中村民的自组织传播路径优化研究J.卫星电视与宽带多媒体,2020(2):122-123.2 陈晔.新媒体视角下乡村文化传播路径研究J.声屏世界,2022(23):11-13.3 毕耕,王林,孔爽.新媒体时代乡村旅游信息传播研究J.农村 农业 农民B,2022(7):54-56.4 林文博,张欣.新媒体视域下乡村形象的数字化传播路径探究J.新闻研究导刊,2022,13(7):61-63.5 赵睿璟.新媒体赋权下的乡村扶贫传播新格局J.今传媒,2022,30(3):1-3.6 宋征.新媒体时代乡村旅游信息传播途径研究J.西部旅游,2022(15):70-72.7 卜嘉敏,徐力.赋能与回归:新媒体语境下乡村文化传播现状调查与分析:以南京市溧水区X村为例J.东南传播,2021(7):39-42.8 赵子毓.新媒体时代下乡村文化传播的影响与制约分析J.视听,2020(5):208-209.