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厦门乡村旅游的发展现状与建议

中文摘要
随着我国旅游业的高速发展,旅游活动的种类和领域正在不断扩展,乡村旅游已成为我国旅游业的新成员,并逐步成为我国农村经济新的增长点,呈现出日益兴旺的发展趋势。本文将运用SWOT的分析方法，针对厦门的乡村旅游开发现状进行肤浅的分析，希望对厦门的乡村旅游开发有所贡献，从而带动相关产业发展、改善地方基础服务设施、扩大就业、促进社会经济发展和生态环境的保护。

关键词：乡村旅游，厦门，对策
目录

引言 - 1 -
二、厦门乡村旅游资源的开发现状 - 1 -
（一优势（Strengths） - 1 -
1、地理优势与地缘优势 - 1 -
2、丰富的客源 - 1 -
(二) 弱势（Weaknesses） - 2 -
1、思想认识 - 2 -
2、产品单一、缺乏特色 - 2 -
（三）机遇（Opportunities） - 2 -
1、高铁效应亮点显现 - 2 -
2、政策支持带来的发展新机遇 - 3 -
（四）挑战（Threats） - 3 -
1、潜在竞争者的增多 - 3 -
2、现实竞争者的挑战 - 3 -
三．对厦门发展乡村旅游的建议 - 3 -
（一）、政府积极引导，规范管理，增强农民的旅游服务意识．维护景区形象 - 3 -
（二）、加快乡村旅游公共基础配套设施的建设 - 4 -
（三）、资金的扶持 - 4 -
（四）、横向纵向并举，充分挖掘特色旅游元素 - 4 -
参考文献 - 5 -

引言
乡村旅游源于19世纪30年代的欧洲,意思是指发生在乡村地区的旅游活动, 它以各种类型的乡村为背景．以乡村文化、乡村生活和乡村田园风光为旅游吸引物而进行的兼带观光、度假、休闲性质的旅游活动。在我国“乡村旅游”又被称为“农家乐”。目前，乡村旅游在欧美的一些发达国家已具有相当规模，并且已走上规范发展的道路。我国的乡村旅游是在国内外市场需求的促动下应运而生的，尤其是国家旅游局把2006年旅游主题确定为“中国乡村旅游年”，使得“乡村旅游”异军突起，成为乡村经济生产中新的增长点，在当前解决“三农”问题中发挥着特殊功能．已成为支持“三农”建设．带动农村经济繁荣和发展的重要力量。
厦门地处海峡西岸，是一座美丽的滨海城市。自1981年获批为经济特区以来，经济有了飞速的发展。这其中离不开旅游业的高速发展所带来的巨大贡献。但近年来，随着旅游人口数量的日益增加，有限的景点使得各景区日显拥挤，显然也已经慢慢的无法满足观光旅游者的需要，同时不利于进一步扩大厦门的旅游竞争力。因此厦门发展乡村旅游就显得尤为重要，不仅可以为旅游业开辟新的旅游资源，也可以为旅游业带来新的经济增长点。
二、厦门乡村旅游资源的开发现状
（一）优势（Strengths）
1、地理优势与地缘优势
厦门地处海峡西岸，有着丰富的海岸线资源，所处地区属于南亚热带海洋性季风气候,冬无严寒,夏无酷暑,气温变幅小,日照充足,四季宜人,全年均适宜开展旅游活动。同时厦门是闽西南、赣南、湘南地区最大和最近的出海口,是这些内陆地区前往沿海城市旅游最近的目的地,也是这些地区对外开放的重要口岸;其次,厦门位于台湾海峡西岸,距台湾仅150 海里之遥,两地血缘相近,语言相同、习俗相通。与台湾岛之间特殊的亲缘关系,是本区区位优越性中最突出的一点。优越的地缘环境,过去、现在、乃至将来都是厦门乡村旅游发展的动力源泉之一。
2、丰富的客源
丰富的客源是厦门发展乡村旅游的基础。10 多年来,厦门市旅游业经过快速发展,已有了一定基础。。1991 年以后厦门市进入全国主要旅游城市前10 名,尤其是鼓浪屿旅游区多次被评为全省10 佳风景区之榜首和国家级重点风景名胜区,并且于1997 年入围中国旅游年35 个王牌景点之一。依托厦门这些主要旅游景点对外的良好声誉，每年来厦门旅游的人数都超过上千万人次。只要稍加引导，必定能成为厦门乡村旅游的重要客源。
(二) 弱势（Weaknesses）
1、思想认识
受我国城市化进程和经济发展水平的影响，人们对乡村旅游的认识不足，对农业的多种用途和功能并未加以考虑，忽视了农业的旅游观光功能；在旅游业和农业的决策层中，对开发农业旅游资源漠然视之，导致乡村旅游的投资严重不足；业部门与旅游业部门缺少必要的联系，以致乡村旅游资源得不到有效的利用和开发。
2、产品单一、缺乏特色
我国疆域辽阔，农业旅游资源类型多样，地域性明显，有利于各地形成自己的农业特色。但是目前具有地方特色的农业旅游项目尚不多见，各地农业旅游资源开发模式雷同，开发利用多限于果园、林地、鱼塘等类型，开发项目也多为观光果园、森林公园、垂钓园等，观赏型蔬菜园、瓜果园、花卉园、租赁果园、租赁圃、租赁菜地、民俗观光村、民俗农庄开发较少，耕作、栽培、牧羊、赛马、驾船、捕鱼等农事活动以及民俗资源开发不够。
（三）机遇（Opportunities）
1、高铁效应亮点显现
福厦高铁于4月26日正式开通运营，至此，甬台温、温福、福厦三条铁路正式贯通，东南沿海铁路初具规模。这条高铁不仅成为打通长三角、珠三角与海西经济区一体化发展的“经济新动脉”，成为中西部“出海新通道”，更被誉为增进海峡两岸交流的“亲情纽带”。厦门市各大旅行社纷纷推出“动车旅游套餐”，接待“动车游”线路游客大增，整个厦门旅游市场相比去年增加了三成的过夜客人。高铁开通后，游客经由铁路抵达厦门的客运量猛增，公路客运量相对减少。2010年1-6月份，厦门市客运量为1743.15万人次，比增5.29%。其中，铁路客运量277.3万人次，比增36.51%，公路客运量1078.84万人次，同比减少3.7%；水运客流量83.9万人次，比增5.8%；航空客流量303.11万人次，比增19.87%；从以上数据看出，高铁大大的方便了来厦旅游的参观者，这势必带动连乡村旅游在内的旅游业的高速发展。
2、政策支持带来的发展新机遇
2010年6月10日，厦门市人民政府办公厅出台了《厦门市加快乡村旅游发展的若干意见》。《意见》提出要充分挖掘和发挥乡村旅游资源优势，推进厦门市乡村旅游业建设，紧扣全市旅游发展规划，着力完善乡村旅游服务设施，提高乡村旅游服务质量，培育一批富有特色具有竞争力的乡村旅游项目，使厦门成为海峡西岸的重要乡村旅游目的地。并提出由厦门乡村旅游发展的实施项目带动乡村旅游发展的战略，2008年先在同安区做试点工作，2009年在总结试点经验的基础上在各区全面推开，2009年和2010年每年确定一批乡村旅游重点村。具体目标是：到2010年，培育和建成8个乡村旅游示范镇（街、场）、5处现代农业示范园区、20个乡村旅游示范村（居）、30个“农家乐”示范点和“森林人家”休闲健康游示范点，全市乡村旅游接待量达300万人次，实现乡村旅游收入10亿元。政策的扶持将使得厦门的乡村旅游迈入一个新的纪元。
（四）挑战（Threats）
1、潜在竞争者的增多
乡村旅游作为旅游业的一种新趋向，已引起各地市的重视,各地纷纷加大投入发展乡村旅游，使得乡村旅游发展面临着更多的潜在竞争者。
2、现实竞争者的挑战
厦门市周边已有一些发展得挺不错的乡村旅游景点，如长泰山重村的“农家乐”、 马洋溪生态旅游区等景点。这些都是厦门今后发展乡村旅游的标杆，同时也是强有力的竞争者。
三．对厦门发展乡村旅游的建议
（一）、政府积极引导，规范管理，增强农民的旅游服务意识．维护景区形象
鼓励农民采取集资入股、产权入股或以村组集体经济组织为龙头，采取“公司+农户”的形式，组建乡村旅游开发公司或合作社，投资开发经营乡村旅游景区景点。引导大型旅游企业参与乡村旅游的开发和经营，并发挥其骨干作用，带动乡村旅游向集约型、规模化方向发展。树立“谁投资、谁所有、谁经营、谁收益”的理念，鼓励民间资本采取独资、合资、合伙等多种方式参与乡村旅游项目的开发建设。
（二）、加快乡村旅游公共基础配套设施的建设
加快厦门乡村旅游公共基础配套设施的建设，重点是抓好镇区和景区（点）的道路网络、给排水网络、电力、通讯、污水及垃圾处理和各类市场、文化生活等基础设施的建设，努力提高配套程度和综合服务功能。以满足游客需求为导向，以完善旅游服务功能为目标，加快建设旅游餐饮、住宿、停车场、公厕等服务设施，提高游客接待能力，提升乡村旅游服务质量。
（三）、资金的扶持
根据《厦门市加快乡村旅游发展的若干意见》，厦门市打算从2008年起到2010年，市财政每年安排一定数量的专项扶持资金，用于重点乡村旅游项目规划、设施建设、环境综合整治、市场宣传促销和考核表彰奖励。各区政府也应按1：1比例安排专项资金扶持乡村旅游发展。加强对从业人员的培训，将省、市有关乡村旅游设施和接待服务标准推广到点、到户，提高经营管理和服务规范水平。对乡村旅游从业人员纳入全市农民工就业培训体系，享受相关优惠。
（四）、横向纵向并举，充分挖掘特色旅游元素
以著名的乡村旅游示范点五峰村为例。横向方面，从核心景区德安古堡入手深度挖掘，新建了连环画展示长廊、儿童游乐场、湿地景观等，推出有地方特色的闽南婚俗表演《五峰出嘉腊》，并完善农家住宿、农家餐饮等配套，做大做强古堡的文章；纵向方面，策划建设农家乐体验区，推出炸枣、磨豆腐、陶吧、酒坊等项目，建设了乌石岩健身区、荷花池休闲区，推出荷池垂钓、登山健身等项目，这样，游客可以在五峰玩上两天。通过近两年的发展，五峰已经成为我省最具影响的乡村游之一，国庆长假期间每天的接待量都在千人以上。通过这个例子，我们不难看出只要用心挖掘，相信厦门的乡村旅游一定可以形成自己的特色。
参考文献
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