旅游产品彝族元素的再设计.docx

四川师范大学文理学院本科毕业论文

彝族
——关于旅游产品彝族元素的再设计

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彝族

学生姓名： 指导教师：
内容提要：
旅游产品是现今社会发达后，人们娱乐生活得到充实后的一个新兴的名词。旅游产品是为了人们旅游过后能有一定的纪念或娱乐所产生的产品。在市场竞争中也有比较强大的市场。旅游产品也和旅游经营者提供给旅游者购买的完整的旅游经历（吃、住、行、游、娱、购等）均与旅游产品资源有密切的关系。而现金风土民情等旅游胜地也已经成为旅游业的一道热门。在中国很多名族风情地区也成为了很多休闲娱乐的地方。

Ethnic Yi Chinese

Abstract：
Tourism products developed in today's society, people entertainment life get a full after emerging nouns. Tourism product is for people to travel after can have certain memorial or entertainment produced products. In market competition but also more powerful market. Tourism product also and tour operator providing complete to tourists purchase travel experiences (food, accommodation, travel, tour, entertainment, shopping, etc.) are associated with tourism product resources have close relationship. And the cash and dispositions tourism resort has also become a popular tourism. In China, many nations amorous feelings region also became many recreational place.
Key words：Tourism products

目 录

一、分析旅游产品价值 1
（一）四川旅游产业发展近况 1
（二）四川彝族地区旅游价值 1
二、分析彝族服饰 2
（一）彝族服饰特点 2
（二）彝族服饰装饰及色彩 2
三、旅游产品彝族元素设计 3
（一）设计彝族旅游产品 3
1.产品定位
2.设计原则
3.市场问题
（二）设计定位 3

参考文献： 4

彝 族

一、分析旅游产品价值
（一）四川旅游产业发展近况
根据调查四川是旅游资源大省，也是目前我国旅游也发展势头最强劲省份之一。在四川省委、省政府的高度重视下，四川省加快了旅游资源优势向旅游经济优势转化的进程，加快了旅游资源大省向旅游经济强省迈进的步伐，是的旅游业在全省国名经济和社会发展中的作用越来越明显，进入了良性的快速的发展轨道。四川居住着13中少数民族。拥有中国第二大藏区，最大的彝族聚居区和唯一的羌族居住区。彝族是四川境内人人数最多的少数民族，主要聚居在大小凉山与安宁河流域。其旅游资源优势明显，整体开发的前景广阔。旅游产业效益增加快，有规模。四川省旅游总收入从1998年的126亿元增加到2003年的421亿元，增长了3.34倍，旅游总收入相当于GDP的比重。由1998年的3.6上升到2003年的7.8%。2009年全省共接待旅游者突破1亿人次，实现了旅游总收入484亿元，今年旅游总收入超过500亿元，接待入境旅游者突破70万人次，外汇收入突破2亿美元。
（二）四川彝族地区旅游价值
四川的旅游前景可见。四川在旅游产品开发力度大、有品位。四川省按照市场定位、规划思路，坚持规划先行的原则，高标准、高水平、高质量的编制旅游规划。在1997年率先完成《四川省旅游发展总体规划》的基础上，编制了多出世界自然和文化遗产等。四川已经成为海内外旅游市场具有较强影响力和系盈利的旅游胜地。而对少数民族地区的旅游产品开发还在进行中，所以设计一套关于少数民族的旅游产品是拥有很大的市场价值和潜力的。少数民族旅游资源转化为产品，有巨大的可用资源，也有巨大的文化底蕴可供进行产品设计，比如利用少数民族的独特的自然资源，它本身就是观赏对象。也可以以文化底蕴为背景，进行产品设计。
经过查找资料所知，四川、云南、贵州等地都是我国少数民族彝族居住地。彝族具有悠久的历史很古老的文化，彝族人民所居住的地方也是风景名胜的旅游景点。所以很多人愿意去这些地方旅游。要使旅行者有个美好的回忆，因此我想设计出一套源于彝族的旅游产品。想要设计旅游产品需要一个客观或者有收藏价值的地方。我查阅资料后发现彝族元素吸引人的地方——服饰 因为彝族是个聪明、智慧的名族，他们用灵巧的双手装扮自己，加上彝族支系繁多，各地服饰均各具特色，所以具有一定的利用价值。

二、分析彝族服饰
（一）彝族服饰特点
根据《西南彝族》记载，彝族男女服饰风骨古朴。男子留一块三寸见方的头发，称之为“子尔”，把它视为能主凶吉祸福的天神所在，它神圣不可侵犯。头缠黑布，并将头帕的一端卷成拇指粗细的长锥形，彝族称之为“子贴”。左耳戴一串红色或者黄色的大耳珠，珠子缀红色丝线。身穿黑色窄袖，镶有花边的右衽短布褂，下身穿着宽大多褶，很像裙子的长裤，外披一件用黑色羊毛编织成的披毡。彝族成为“查尔瓦”。用以防风挡沙，晴天遮日，雨天避水。妇女服饰，颇为雅典。头盖绣花的方布帕，前端叠成瓦式，遮与前额，再用毛线或者头发压住。双耳朵一般都戴有银饰耳环、耳坠，领口有一块正方形的银饰排花。身穿绣花右襟上衣，宽又短。下身则用黑、黄、蓝、白诸中色布环绕拼接成的百褶裙，裙子长到及地，修长优美，婀娜多姿。也常常身披意见黑色“查尔瓦”。
（二）彝族服饰装饰及色彩
彝族服饰的装饰和色彩非常特别。彝族服饰都用黑、红、黄三原色以及代表了日月星辰、山川河流、飞禽走兽、花草树木等，文化底蕴深厚的本土文化和宗教信仰的人文图谱等来装饰。彝族人的红色、黄色、蓝色这三个颜色和服饰纹样都源于生活和自然。彝族服饰习惯用庄重的黑色，丰收的黄色，热情的红色来装饰自己，构成其浓郁的民族风格和几何图案。缝制在服饰上和装饰品上颇为特色。具有浓厚的文化底蕴是彝族的特点，彝族人服饰都含有特定的含义、感受和心理。他们所用的色彩在更多的时候是反应了彝族人对自然，信仰的一种崇拜。比如黄色在彝族文化里就是代表着彝族古老的图腾文化老虎的象征，也同时是代表着秋天的收获；红色是一组人最崇拜的火焰的象征，同时也给人以华贵、热情、温暖的感觉；黑色则往往用来表现庄严、肃穆与深沉的情感。这些颜色的合理应用不仅使彝族服饰的搭配色泽明快艳丽、当然也反应了不是固定的心理特征。在这些颜色里我们不仅能感受到彝族的传统文化修养，也能感到更多的彝族古老的文化底蕴。彝族人使用的三原色完美的调配，间隔使用。基调红色、黄色，然后在搭配上稳重的黑色，很明显的形成冷暖、强弱、明暗的对比。这就是为什么彝族服饰吸引人的地方。这样的搭配看起来色泽明快艳丽、简练明快、刚劲豪放、雅典庄重古朴。而彝族服饰纹样大多数也源于生活和古老的传说。在彝族服饰里有很多美丽的花纹和独特的文案。比如火焰，火焰是彝族人崇拜之物，在彝族古老的传说里火焰可以赶走偷食的恶魔，可以驱走病痛和痛苦。所以彝族人习惯把火焰花纹勾勒在衣服或佩戴的首饰上。羊毛与云朵的花样，主色是因为彝族人民在自然与生活中的结合，羊毛代表收获，云朵代表自然。这样的服饰花样，整齐的排列在彝族服饰上，在衣领、衣边、袖口等地方随意可见。而且在彝族服饰里不同年龄的人会穿不一样花纹和色彩的服饰，来代表这个人的思想和地位。小孩子的服饰大多色彩明快，红色黄色应用胜多。而成人往往会用些黑色来称第，显得成熟。而大多数老年人都会以单一的色调来表现，避开颜色绚丽的红色和黄色，大多数以黑白为主，显示出年龄带来的稳重。

三、旅游产品彝族元素设计
（一）设计彝族旅游产品
1.产品定位
设计旅游产品就需要有一套完整的方案。比如针对的人群，产品的形式等。首先要做的是对产品策划的定位。我先对彝族资源的独特性及其优势进行提炼，然后对市场需求做系统研究，市场面对的怎么样的人群个形成市场的准确定位；再就是围绕明确的市场目标进行创造性的策划对这类人群拥有的吸引力人物，我选择的是以玩偶的方式正对的就是所有的旅游者，所以市场比较广；最后再根据市场需求人物的特点进行产品特点的再设计。
创意是设计的最大难点，也是最重要的核心点，我的设计主要的特点就是怎么样去体现这个玩偶的独特性。掌握住它的独特之处后才可以清楚的分析产品的吸引力有多大，吸引什么样的游客，满足什么样的需求。另一方面也才可以进行商业运作的策划。
2.设计原则
在旅游产品设计时需要根据一下两点去分析：
人本主义原则：是指把以人为本为主，遵循人体生理与心理的规律，满足人类审美观、修养等整个生活方式需求作为第一要义的原则。在设计时就需要考虑到针对的消费者心理。在旅游完后，相对在这个地方的旅游做个纪念，一句这一点设计出来的旅游产品就需要有原有的民族特色，能够给旅游者带来的一定的收藏价值。
旅游的要求：是种高级的要求。它是在基础需求后满足后才产生的一种社会行为。以号层次需求的满足为需求，属于精神需求的一种。在我的设计中就要考虑到的是在旅游胜地，拥有一个代表性的象征，可以增强对这个地方的主观意识。一个玩偶的观赏性，可给与旅游者的心理带来的愉悦。
3.市场问题
我国旅游产品设计存在着很多问题。旅游产品的设计层次低、市场调研环节薄弱、模仿抄袭盛行、产品缺乏特色、品牌意识淡薄、对旅游产品设计的重视度不够、产品内海缺乏、经营理念落后等。我选择用玩偶的方式来设计，不仅是想挖掘彝族的古老的文化、内涵，而且在经营方面也比较容易实现。在旅游价值上可以是更多的人了解彝族的文化，了解彝族的民族风情。而且资金投入方面也会比较容易接受。
（二）设计定位
玩偶在现今市场上有了一定的地位。在很多场合都可以看到各式各样的玩偶。比如：手机挂链，项链，玩具，布偶等。建于这个市场正对的人群比较广，而且作为旅游产品的优势在于一定的纪念意义。所以通过自己的研究分析，我决定了用这样的方式来做自己的设计。我所设计的彝族元素旅游产品不仅能够有一定的收藏价值、旅游价值，也同样可以是更多人了解彝族这个古老特别的民族。我只是在彝族原有的特色特点上去再做设计，保留好原有韵味。只有这样才能保留它原有的利用价值。

参考文献：
1.《西南彝志》 1957年 罗国义 王兴友 翻译
2.《彝族简史》 2009年 著
3. 图片资料