5.企业视觉识别系统策划.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,1,第五章 企业视觉识别系统策划,第一节 企业视觉识别系统策划概述,第二节 企业视觉识别系统的设计原则,第三节 企业视觉识别系统的要素设计,【,案例分析,】,“,Twitter,”,Logo,的重新设计,一、企业视觉识别系统的概念,企业视觉识别系统，即,VIS,（,Visual Identity System,），是,CIS,中最具传播力和感染力的子系统。,企业视觉形象（,Corporate Visual Image,）与企业视觉识别（,VI,）并不是一个概念。前者是企业与生俱来的客观存在要素，也就是说，一个企业无论是否制定了它的,VI,，也无论其所制定的,VI,是否成功，该企业的企业视觉形象都是存在的，只不过有好坏的差异罢了，而好的企业视觉形象则无疑依赖于一套优秀的,VI,设计。,2,第一节 企业视觉识别系统策划概述,二、企业视觉形象的作用,1.,明显地将该企业与其他企业区分开来，确立该企业明显的行业特征或其他重要特征，明确该企业的市场定位；,2.,传达该企业的经营理念和企业文化，以形象的视觉形式宣传企业；,3.,以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆，使消费者对该企业所提供的产品或服务产生品牌忠诚度；,4.,提高该企业员工对企业的认同感，提高企业士气。,【,案例,5-1】,VI系统设计范例,3,4,三、企业,VI,的系统规划,1,、调研阶段。,主要包括：高层领导访谈、了解以下内容：名称思路的修改意见、标志设计的修改意见、参观厂房、生产线；深入了解市场的发展方向。,2,、分析阶段。,标志设计的方向分析、标准字设计的方向分析、辅助图形开发的方向分析,3,、定位阶段。,VI,定位策略、,VI,定位建议、,VI,定位方向。,4,、提案阶段。,根据访谈结果，对前期提案进行修整设计。,5,、确定方案。,对于标志设计确认，开始深入设计。,5,6,、基础部分设计阶段。,进行核心要素的设计工作（字体、色彩、辅助图形、标准组合）。,7,、应用部分设计阶段。,根据,“,急用先行,”,的原则，进行,VI,的应用部分设计。,8,、培训阶段。,组织企业相关人员，对标志的设计构想，,VI,的整体设计思路，应用中应注意的问题等内容进行培训。,9,、制作,VI,手册阶段。,根据企业需要制作,VI,手册。,10,、顾问阶段。,在企业日常形象的推广和拓展中，积极扮演顾问角色,。,6,四、企业,VI,手册的编制,（一）综合编制的方法,（二）基本设计系统和应用设计系统分开编制的方法,（三）应用项目分册编制的方法,7,第二节 企业视觉识别系统的设计原则,一、个性化原则,（一）行业个性化,（二）企业个性化,（三）竞争者个性化,二、民族化原则,三、社会性原则,（一）引导社会心理,（二）顺应时代潮流,8,四、标准化原则,（一）简洁化,（二）统一化,（三）系列化,（四）通用化,（五）组合化,五、可实施性原则,六、严格管理的原则,9,第三节 企业视觉识别系统的要素设计,一、企业视觉识别的基础要素,（一）企业标志,（二）企业名称（全称或略称）,（三）企业标准字体,（四）标准色,（五）企业造型,（六）象征图形,（七）企业口号,（八）上述要素的组合规定,10,二、,企业视觉识别,基本要素的设计,（一）企业标志的设计,1,企业标志的内涵,企业标志是通过造型简单、意义明确的统一标准的视觉符号，将经营理念、企业文化、经营内容、企业规模、产品特性等要素，传递给社会公众，使之识别和认同企业的图案和文字。,112,企业标志的特征,（,1,）识别性。,（,2,）领导性。,（,3,）统一性。,（,4,）造型性。,（,5,）延展性。,（,6,）系统性。,（,7,）时代性,。,12,3,企业标志的题材和表现形式,（,1,）以企业、品牌名称为题材,（,2,）以企业、品牌名称或字首与图案组合为题材,（,3,）以企业、品牌名称的含义为题材,（,4,）以企业文化、经营理念为题材,（,5,）以企业、品牌的传统历史或地域环境为题材,（,6,）以企业的经营内容、产品造型为题材,【,案例,5-2】,中国银行标志设计实例分析,13,（二）企业名称的设计,1,企业名称的含义与作用,企业名称是企业视觉识别众多基本要素中的首要问题,。,企业名称是以文字来表现的识别要素，要表现出企业的本质。,一个好名称能够时常唤起人们美好的联想，使其拥有者得到鞭策和鼓励，进而影响到企业活动，对员工的纪律、士气等诸方面也会产生影响。,14,2,企业名称命名必须符合有关法规,（,1,）符合法规才能取得注册登记,企业名称的命名必须符合有关法律的规定，否则将不能取得工商部门的登记。,（,2,）现行法规对企业名称的规定,2004,年,6,月,14,日国家工商行政管理总局令第,10,号修订后颁布的企业名称登记管理实施办法是当前企业名称命名时必须首先遵循的依据。,15,3,企业名称的题材,（,1,）以地名作企业名称。,（,2,）以创业者作企业名称。3,）以吉祥和社会喜爱之物作企业名称。,（,4,）选用富贵气派类文字作企业名称。,（,5,）选用传统商业味极浓的名称作企业名称。,（,6,）选用现代意味的字词作企业名。,16,4,企业名称的命名原则,（,1,）传播力。,（,2,）亲和力。,（,3,）思想性。,（,4,）独立性。,（,5,）明确性。,（,6,）简洁性。,（,7,）国际性。,【,阅读材料,】,“,SONY,”,名称的由来,17,（,8,）行效性。,（,9,）吉祥性。,（,10,）震撼力。,（,11,）时代感。,【,阅读材料,】,海尔企业名称的演变,18,（,三,）,企业,标准字体的设计,企业,标准字体是指经过设计的专门用以表现企业名称或品牌的字体。标准字体设计，包括企业名称标准字和品牌标准字的设计。,1,书法标准字体设计,书法字体设计，是相对标准印刷字体而言，设计形式可分为两种。,2,装饰标准字体设计,装饰字体在视觉识别系统中，具有美观大方，便于阅读和识别，应用范围广等优点。,3,英文标准字体设计,企业名称和品牌标准字体的设计，一般均采用中英两种文字，以便于同国际接轨，参与国际市场竞争。,19,20,（,四,）,企业,标准色的设计,1,企业标准色的内涵,企业标准色是企业指定的运用在所有视觉传达设计的媒体上，通过色彩的知觉刺激和心理效应，显示企业的经营哲学或商品特征的某一个或某一组色彩。,21,22,2,企业标准色的设计,方法,企业标准色彩的确定是建立在企业经营理念、组织结构、经营策略等总体因素的基础之上的。有关标准色的设计，可分为以下,4,个阶段：色彩情况调查阶段；表现概念阶段；色彩形象阶段；效果测试阶段。,23,24,（,五,）企业造型的设计,1,企业造型设计的内涵,企业造型是象征企业经营理念、产品品质和服务精神的富有地方特色的或具有纪念意义的具象化图案。这个图案可以是图案化的人物、动物或植物，选择一个富有意义的形象物，经过设计，赋予具象物人格精神，可以强化企业性格，诉求产品品质。,企业造型的功能，在于通过具象化的造型，使公众理解产品的特质及企业理念，因此，在选材上须慎重。在造型的设定上，须考虑宗教的信仰忌讳、风俗习惯好恶等。,25,2,企业造型的设计要求,（,1,）个性鲜明。造型图案应富有地方特色或具有纪念意义。,（,2,）图案形象应有亲切感，让人喜爱，以达到传递信息、增强记忆的目的。,3,企业造型的设计方法,企业造型可从下列几方面着手设计：,（,1,）故事性。,（,2,）历史性。,（,3,）材料性。,（,4,）动植物的特点、习性。,26,（,六,）象征图案的设计,一般而言，象征图案具有如下特性：,1,、能烘托形象的诉求力，使标志、标准字体的意义更具完整性，易于识别。,2,、能增加设计要素的适应性，使所有的设计要素更加具有设计表现力。,3,、能强化视觉冲击力，使画面效果富于感染力，最大限度地创造视觉诱导效果。,象征图案的设计是为了适应各种宣传媒体的需要而设计的，这就需要象征图案的造型设计是一个富有弹性的符号，能随着媒介物的不同或版面的大小变化作适度的调整和变化。,27,三、企业视觉识别应用要素的设计,（一）事务用品类,事务用品在企业的生产经营中用量较大，是企业视觉识别的重要工具，具有极强的稳定性和时效性。,事务用品类包括：名片、信纸、信封、便笺、公文袋、资料袋、薪金袋、卷宗袋、合同书、报价单、各类表单和账票、各类证卡（如邀请卡、生日卡、圣诞卡、贺卡）、年历、月历、日历、工商日记、奖状、奖牌、茶具、办公设施等用具（如纸镇、笔架、圆珠笔、铅笔、雨具架、订书机、传真机等）。,主要设计要素为：企业标志、企业名称、企业标准字、企业专用印刷字体、标准色彩、企业造型、象征图案。,28,（二）包装产品类,商品的包装一般包括零售包装、批发包装和储运包装。,包装产品类包括：外包装箱、包装盒、包装纸、包装袋、专用包装（指特定的礼品用、活动事件用、宣传用的包装）、容器包装（如瓶、罐、塑料、金属、树脂等材质）、手提袋、封口胶带、包装贴纸、包装封缄、包装用绳、产品外观、产品商标表示、产品吊牌、产品铭牌等。,主要设计要素有：,包装形式：单件设计、成套设计、系列设计、组合设计、组装设计等。,构成要素：企业标志、企业标准字体、标准色彩、企业造型、象征图案；图形（摄影、插图）等；文字（使用说明、质量保证）；材质（纸、塑料、金属、布、皮革）；结构、制作工艺。,29,（三）旗帜规划类,企业的旗帜通常是大众首先认识企业的工具，优秀的旗帜设计是极具传递力的传播媒介，同时还能美化工作环境，对社会环境作出贡献。,旗帜规划类包括：公司旗帜（标志旗帜、名称旗帜、企业造型旗帜）、纪念旗帜、横式挂旗、奖励旗、促销用旗、庆典旗帜、主题式旗帜等。,主要设计要素有：企业标志、企业名称略称、标准色彩、企业造型、广告语、品牌名称、商标、图形、材质（布、纸、金属）。,30,（四）员工服饰类,企业员工的服饰是反映企业和员工精神风貌的重要组成部分。,员工服饰类包括：男女主管职员制服（两季）、男女行政职员制服（两季）、男女生产职员制服（两季）、男女店面职员制服（两季）、男女运动夹克（两季,),、运动帽、鞋、袜、手套、领带、领带夹、领巾、皮带、衣扣、安全帽、工作帽、毛巾、雨具。,主要设计要素有：企业标志、企业名称、标准色彩、广告语；制服的内外造型（外观形态、内部款式）；质料，如朴素自然的棉麻布料、庄重挺拔的毛料、华丽高雅的丝绸缎料；不同岗位性质的制服色彩；专制的衣扣、领带、领带夹、拉锁、皮带等服饰配件。,31,（五）广告媒体类,广告媒体是强化视觉效果的有效手段。从,CI,的角度看，广告是实现视觉识别、树立企业形象的重要途径，它通过反复利用各种媒介，将企业的信息和产品信息传达给消费者和公众，提升企业的形象。,广告媒体类包括：电视广告、报纸广告、杂志广告、企业简介、广告简介、说明书、促销,POP,、,DM,广告、海报、营业用卡（回函）。,主要设计要素有：企业标志、企业名称略称、标准字体、商标、品牌名称、象征图形等以及基本视觉要素组合方式；尺寸比例；空间位置关系；版式；格式结构关系等。,32,（六）室内外指示类,室内外的指示除了强化企业经营管理秩序、提高员工的工作效率外，对企业文化的传递也发挥着重要作用。,室内外指示类包括：符号指示系统（含表示禁止的指示、公共环境指示）、机构或部门标示牌、总区域看板、分区域看板、标识性建筑物壁画、雕塑造型。,主要设计要素有：标识物的空间距离、角度、尺寸大小、形状、材质、加工工艺、结构方式、安装形式、企业标志、中英文标准字体、标准色、地址、电话等及其组合、色彩风格。,33,（七）环境风格类,企业环境分为硬环境和软环境，营造良好的企业环境不仅仅是为了满足企业生产、经营的需要，还在于提高员工的效率，并使员工产生自豪感和凝聚力。,环境风格类包括：主要建筑物外观风格、建筑内部空间装饰风格、大门入口设计风格、室内形象墙面风格、厂区外观色带风格、玻璃门色带风格、柜台后墙面设计风格、公布栏风格、室内精神标语墙风格、环境色彩标志风格、室内装饰植物风格。,主要设计要素有：企业标志、企业名称全称或略称、标准字体、标准色及其应用组合；企业口号、企业造型、象征图案与其他基本视觉要素组合；比例尺寸、制作工艺、材质、安装形式。,34,（八）交通工具类,企业交通工具是塑造、渲染、传播企业形象特别是视觉识别形象的流动性媒介和渠道。由于企业的交通工具长期在外活动，因而它们的宣传面广，能够将企业的形象进行全方位的宣传。同时，交通工具上的企业标识是一次性的花费，几乎不用维修和整理，因此，美国的许多企业都重视利用交通工具为企业识别服务，充分发挥交通工具流动、廉价的宣传特点。,交通工具类包括：营业用工具（如服务用的轿车、吉普车、客货两用车、展销车、移动店铺、汽船等）、运输用工具（如大巴、中巴、大小型货车、厢式货柜车、工具车、平板车、脚踏车、货运船、客运船、游艇、飞机等）、作业用工具（如起重机车推土车、升降机、拽拉车、拖车头、公共用清扫车、垃圾车、救护车、消防车、电视转播车）等。,主要设计要素有：企业标志、品牌标志、标准色彩、标准字体、企业造型、象征图案及其组合方式；位置；比例尺寸；制作工艺等。,35,（九）展示风格类,企业通过向公众展示产品、技术，不仅增加了大众对企业的了解，扩大了企业的知名度，而且能在这种面对面的沟通中得到消费者的信息反馈，改进企业管理。,展示风格类包括：展示会场设计、橱窗设计、展板造型、商品展示架、展示台、展示参观指示、舞台设计、照明规划、色彩规划、商标、商标名称表示风格。,主要设计要素有：企业标志、标准字体、标准色、文字、图形、企业造型、空间结构、灯光、材料展品、影音等。,36,（十）专卖店风格类,干净、大气、符合企业形象的专卖店可以使消费者对企业产生良好的印象，更能促进消费者的购买，实现企业的目标。,专卖店风格类包括：各空间区域的平面图和立体图、施工图、各类材质规划、各空间区域色彩风格、功能设备规划（如水电、照明等）、环境设施规划（如柜台、桌椅等家具，盆栽、垃圾桶、烟灰缸等环境风格，各类橱柜）、店员服饰风格、店内外广告招牌造型、店内外标识类、商品展示类（如商品陈列台、促销台、价目牌、分类牌、店卡、目录架、品牌灯箱等）。,主要设计要素有：企业标志、企业名称略称、标准字体、商标、品牌名称、象征图案等以及基本视觉要素组合方式；尺寸比例；空间位置关系版式；格式结构关系、灯光、材料、商品造型、影音等。,37,本 章 小 结,本章主要介绍了企业视觉识别系统的概念、设计原则和设计要素。企业进行视觉识别系统（简称,VIS,）的建设，对外可以提升形象，增加公司的销售并为企业营造良好的社会生存环境；对内可以增强雇员的归属感、凝聚力。企业进行,VI,规划主要是通过调研阶段、分析阶段、定位阶段、提案阶段、确定方案阶段、基础部分设计阶段、应用部分设计阶段、培训阶段、制作,VI,手册阶段、顾问阶段,10,个步骤进行的。企业视觉识别系统的设计原则主要体现在个性化原则、民族化原则、社会化原则、标准化原则、可实施性原则和严格管理原则六个方面。企业视觉识别设计根据基础要素和应用要素两大系统分为基础要素设计和应用要素设计。基础要素设计包括企业标志设计、企业名称设计、企业标准字体设计、企业标准色设计、企业造型设计及象征图案设计，应用要素设计包括事务用品类、包装产品类、旗帜规划类、员工服饰类、广告媒体类、室内外指示类、环境风格类、交通工具类、展示风格类、专卖店风格类共十类要素。,38,中英文对照专业名词,企业视觉形象,Corporate visual image,公司名称,Corporate name,字体标志,Logo mark,法律名称,Legal name,传播名称,Communicative name,39,1,企业进行视觉识别设计时有哪些步骤？,2,企业视觉识别的个性化原则具体体现在几个方面？,3,谈谈你对企业标志设计的思考和建议。,40,复习思考题,41,案 例 分 析,“,Twitter,”,Logo,的重新设计,思考题：,1.Twitter,为什么要重新设计标志？,2.,新的标志对企业的发展有什么好处？,3.,是不是所有的企业都需要重新设计标志？,