文化数字化战略下出版深度融合发展路径探究_刘雅君.pdf

圆桌论坛 文化数字化战略下出版深度融合发展路径探究刘雅君（中国建筑出版传媒有限公司，北京）摘 要：随着时代的发展和社会的进步，我国愈发重视文化建设，为实现建设文化强国的基本目标，国家政府提出文化数字化战略，进一步推动我国文化产业数字化建设，并为其指明发展方向。在此背景下，出版行业应紧随时代发展抓住时代机遇，在文化数字化战略的支持下推动融合发展，积极创新。基于此，为促进出版行业可持续发展，文章将国家文化数字化战略的目标和任务作为立足点，深入阐释融入文化数字化战略的必要性，对出版融合现状进行分析，并对围绕文化数字化战略下出版深度融合发展路径这一课题展开详细探讨，以供参考。关键词：文化数字化战略；出版；深度融合中图分类号：文献标识码：文章编号：（）年，在关于推进实施国家文化数字化战略的意见中，国家文化数字化战略被首次提出，其中包括了战略实施的重点任务、目标、要求等内容，宏观规划了文化数字化发展路径。在文化数字化战略中，文化产业数字化是重点内容，也是实现出版机构数字化转型的必要手段。在新时代背景下，出版行业面临更严苛的要求，不仅要采取必要手段促进出版深度融合，进而完善新型出版传播体系，还承担着增强国家文化软实力的重要责任和使命。文章基于此背景，结合出版深度融合相关要求对具体发展路径展开以下探究，以期推进国家文化数字化战略的实施。一、文化数字化战略融入的必要性（一）加强出版内容精品化建设出版物中涉及内容丰富，包括社会记忆、人类文明、历史变革等多项内容、相当于人类文明、文化知识传承的重要载体。新时期出版机构作为数字出版主阵地，肩负数字化战略深度融合使命。根据国家对出版行业发展要求来看，出版深度融合要向数字化、智能化方向发展，围绕内容对出版融合结构进行优化设计。在此背景下，文化数字化战略在出版事业中的融入，能够通过优化数字出版内容配置迅速找到优质内容发展方向，实现出版内容的持续供给，加强出版内容精品化建设。（二）促进出版产品生产方式转变在新时期我国产业正面临转型升级，数字技术的广泛应用让多种新型文化业态诞生，对出版生产方式的转变及出版业数字化转型起到关键的促进作用。根据国家相关要求可知，出版机构需充分利用数字化技术优势对出版内容和出版方式进行创新，提高数字出版内容质量。但出版机构面临的挑战较多，除了要探索生产方式创新路径外，还需思考如何完成对精品内容资源的整合利用，进而实现市场上的增殖，这也是新时代对融合出版提出的具体建设要求。文化数字化战略在出版行业中的融入，催生出全新的数字化出版产品，更能满足全媒体融合时代人们对数字内容和数字服务的需求。（三）推动出版产业高质量发展我国信息技术水平的飞速提升显著提升了数字出版产值，当前出版机构面临的挑战是适应全新市场环境，并增强对新业态的感知能力，根据对产业形态、服务等内容的深入分析提升出版产品的消费引导力，与大众需求适配。根据国家相关要求可知，新时代下出版机构需深入了解大众需求，并据此提供与大众阅读需求和网络传播要求适配的出版服务，推出合适的作者简介：刘雅君（），女，回族，内蒙古呼和浩特人。主要研究方向：数字出版。圆桌论坛 出版产品，以此推动出版产业发展。因此为满足市场要求，出版机构必须不断探究新技术、开发新产品，为用户带来更多元的阅读体验。在此过程中加强文化数字化战略的融合十分关键，借助大数据、人工智能等先进信息技术开发数字化产品，有助于形成新型线上线下一体化文化体验模式，拓展文化消费场景，推动出版产业高质量发展。二、融入文化数字化战略的重点任务（一）内容升级，推动出版资源数据化根据国家相关文件可知，文化数字化成果可作为融合出版的建设资源，文化数据库更为出版事业文化资源与生产要素的转化提供便利条件。对出版行业而言内容才是核心要素，出版融合中文化数字化的具体表现就是数字化的出版内容。随着出版行业的数字化、网络化发展，催生了电子书、有声读物等多种数字出版物，积攒了海量数字资源和数字建设渠道，但这些资源内容大多相互独立，缺少必要联系，零散的数字资源和杂乱的数字建设渠道让出版融合陷入割裂危机。针对这一现状，出版业融入文化数字化战略的首要任务是内容升级，通过对内容结构的调整推动出版资源数据化。首先，依照相关标准将出版机构与数字文化进行关联，整合零散数字资源，构建完整的文化数据库，这是促使文化资源向生产要素转化的第一步。其次，出版机构与国家文化专网建立连接，借助文化数据服务平台进行文化资源数据交易，推进数字化转型升级。最后，出版机构日常工作中可包含文化资源数据采集、加工等内容，实现知识关联数据的可交易化和资产化。（二）产品升级，改造出版生产新方式国家鼓励出版机构利用数字化技术丰富数字出版内容、创新产品形态，以此增强数字出版内容与大众需求的适配性。由于出版业性质特殊，其营销思想及结构转型升级均需以读者为中心。互联网时代的读者由被动、静态转化为主动、动态，在网络传播过程中用户群体呈现出多元化形态，不同用户阅读需求存在明显差异。在此背景下，如何改造出版产品，创新出版生产方式是当前出版业转型升级面临的关键问题。对此，出版机构要从创新出版生产流程入手，建立新型数字化文化生产线，打造数据化生产链，推动出版融合发展。在此过程中，通过对出版生产交易数据的深入分析，可迅速了解各群体读者需求，实现对出版物编辑、策划的直接赋能，将出版形式由定量出版转化为按需出版，让新时期的出版产品和出版服务更贴近大众需求。与此同时，利用大数据技术分析用户行为习惯，并据此选择合适的出版融合技术，从多角度、多层次拓展出版物呈现方式，为用户带来全新的阅读体验。（三）服务升级，创新出版消费新模式生产、传播文化知识是出版业的主要任务，随着信息时代的到来，出版业渐渐摆脱了“书报刊信息”的实体服务模式，利用新兴技术为用户提供图书数据库、专题资源数据库等线上知识服务，构建“数据知识”服务模式。特别是 概念的横空出世，元宇宙、全息呈现等新型理念对传统出版模式带来进一步的冲击，打破阅读空间限制，为用户带来更多元的沉浸式阅读体验，致力于打造“数据知识场景”这一现代化出版服务模式。新时期国家对公共文化机构数字服务转型提出具体要求，对此出版机构要将积累的海量数字资源优势充分发挥，深度挖掘出版资源，开发符合新时代大众需求的文化消费产品，如数字文创产品、沉浸式阅读空间等。通过线上线下结合的形式实现出版服务升级，将数字文化成果展示空间进行拓展和延伸，创造出版消费新模式。（四）治理升级，推动出版管理现代化随着信息时代的到来，出版机构不断改革创新，已初步完成出版数字化转型，但转型过程依旧面临资源配置不均、数据运用不充分等问题，对数字化建设造成阻碍，对资源数据信息处理的落后状态显然难以满足新时代出版深度融合的需求。针对这一现状，出版机构应巧借国家政策东风，全力推广数字技术应用，在数据采集、交易、存储等各个环节融入数字化技术，打造现代化出版管理模式，实现出版流程的数字化、智能化、规范化。与此同时，出版机构可尝试构建科学的出版数据共享机制，借此进一步激发出版活力，提高数字资源利用率。通过对出版资源内容的规范管理实现出版内容治理转型升级，突破传统出版业的局限性，推动出版管理现代化建设。圆桌论坛 三、文化数字化战略下出版深度融合发展具体路径（一）加大出版资源深度开发力度，建设中华文化数据库 开发文化专题资源传统图书出版形式的局限性导致图书出版过程中出现“叫好不叫座”现象，难以满足互联网用户阅读需求。对此，出版机构在保留传统出版优势的基础上应加大出版资源深度开发力度，着重开发文化专题资源，着手构建特色专业资源库，并以此搭建优质出版服务平台。目前，我国中央级出版社在专业资源库开发上已初步取得成效，地方出版社也围绕地域优势，对特色资源库的开发力度不断提升。加快出版资源常态化采集出版机构要对出版资源常态化采集工作给予高度重视，加强对数字出版物的管理。国家新闻出版署对数字化出版样本命名、加工等内容做出明确要求，出版机构应据此统一采集管理制度，用数字化采集、加工、存储方式对书刊、音像等数字资源实施常态化管理。与此同时，出版机构还需重视存量资源数字化采集工作，尤其是利用价值较高的资源，还需对其版权续期情况给予足够重视，进而保障出版机构资产数量。此外，为解决数字出版物的存储及共享问题，建议在国家政策支持下构建数字资源库，助力全国出版领域关联数据库建设。加强出版资源数据化解构在数字化体系下若想充分发挥出版资源优势，出版机构可借助语义分析等先进的处理技术，拆分、整合数字文化资源内容，并在此过程中提取有较高传承价值的历史文化元素、符号等。通过有效集合具有关联价值的各类数据资源，绘制能够满足知识迭代要求的知识图谱，便于后续与国家文化专网的顺利连接。（二）利用信息技术赋能数字出版，实现出版生产方式升级 丰富出版内容的呈现形态在新时代背景下，信息技术的加持让互联网消费内容变得更加多元，包括视频、音频等数字内容让大众阅读体验变得更立体、更丰富。对此，出版机构应立足于传统图书内容注重策划多媒体资源，结合不同应用场景有针对性地开发有声读物、电子书等数字产品。此外，为满足新时代发展需求，出版机构要关注元宇宙概念，重点研发、等沉浸式媒体内容，丰富用户阅读体验。例如，借助、技术在平行空间中搭建仿真场景，场景做到一比一还原，为用户带来身临其境的感官感受，进而加深对出版物的理解。升级出版内容供给方式以往出版策划通常比较依赖策划人实际经验，以及对市场环境的实际调查了解，并未根据对用户需求的分析研究进行有针对性的出版策划。对此，出版机构可以利用大数据技术对用户阅读需求数据进行科学的预测、分析，实现数字出版物的按需生产。首先，根据用户访问记录、购买记录等记录对用户消费、阅读习惯进行分析，据此确定出版内容选题，将出版服务由通用化向个性化方向转变。其次，构建用户评价反馈机制，通过对出版物购买情况、访问次数、体验评分等内容的科学统计与分析，及时获取用户意见，并根据反馈结果对数字出版形式、内容进行有针对性的调整。（三）打造新型出版产品服务模式，拓展数字消费场景 打造文化知识服务场景在数字化出版深度融合过程中面临的最主要问题之一，就是线上用户流量问题。在文化数字化战略支持下，为满足国家对公共文化机构数字文化资源建设提出的具体要求，出版机构应加强专题资源库建设，并以此形式在各级公共文化服务平台上开设专栏。公共文化平台是打造数字文化知识服务场景优质载体，可有效规避融合出版建设中的运营风险。此外，这种新型出版服务模式可实现对文化机构数字资源的及时补充，为公共文化服务质量提供保障。打造沉浸式文化体验场景智能终端、移动设备等技术的应用充分发挥了场景式服务的优势，因此出版业也应积极探索数字服务边界，借助先进技术为用户打造沉浸式文化体验场景。出版机构可利用三维手段及虚拟现实等数字技术与设备，打造新型数字化出版成果，根据新时代文化教育场所需求打造线上线下一体的阅读、交流体验空间，为人们带来沉浸式的文化体验。例如，配备 眼镜、交互触摸屏等硬件设备，便于用户切身体验阅圆桌论坛 读场景。打造文化创意消费场景出版物种类丰富，其中不乏海量能够体现文化内涵的作品，这些出版物具有十足的文化收藏价值。在文化数字化战略支持下，出版机构应抓住深度融合机遇，开发数字藏品，打造创意文化消费场景，加强与传统实体出版模式的融合，构建“实体出版物数字藏品 私域引流”发展闭环，实现线上线下一体化营销。（四）加强数字出版管理，助力出版机构转型升级 完善数字出版生产线新时期出版数字深度融合需要有完善的生产线做支撑，数字生产线中包括数据采集、整理、解构、交易等多个环节，全面支撑出版业数字化转型。与此同时，利用数字出版生产线中的可视化展示、数字采集等功能助推出版资源的数字化升级。此外，对数字出版生产线的完善对出版数据资源重组起到关键促进作用，还能借此实现多元数字文化消费场景的构建，拓展出版事业领域。完善出版数据共享体系根据相关要求出版机构应建立可实现资源共享的标准化数据资源管理中心，便于安全存储、传播各类数据。首先，信息时代下大部分出版机构有自己的数字出版平台和信息管理系统，但由于其没有建立统一的标准，衍生出“数据孤岛”问题。对此，出版机构需要为平台建立统一数据存储标准，实现对数据的规范化管理。其次，出版机构可借助数据中台的建设提取出版流程中有价值的数据资源，搭建公共数据层，并向各类业务系统开放访问接口，以此解决系统割裂危机，消除“数据孤岛”。四、结束语综上所述，基于国家文化数字化战略的实施，我国出版事业迎来全新机遇，可借此加快出版深度融合发展。但在实践期间，出版融合发展过程中暴露了不少问题，包括数字资源规模问题、技术应用问题、基础设施不完善等问题，仍需加强创新不断探索新的融合路径。近些年，文化数字化战略自提出以来不断深入实施，针对出版深度融合面临的问题起到一定改善作用，显著拓宽融合出版发展空间。有了政策的深度支持，出版行业更要明确自身使命与定位，对文化生产方式进行改良与创新的同时加强内容供给，为我国文化强国建设贡献力量。参考文献：吴雷，崔璐，武亚苹文化数字化战略下出版深度融合发展路径探究 出版广角，（）：张新新“十四五”教育出版落实文化产业数字化战略思考 基于发展与治理向度出版广角，（）：李娇传统图书出版数字化转型动因及微观路径探析东西南北，（）：施其明，郭雪吟文化数字化背景下出版业数字藏品发展路径探究 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