大河国际啤酒节策划方案.docx

2011大河国际啤酒节

一、活动背景
国家“十二五”规划纲要（草案）提出了一系列促进中部地区崛起的重大举措，特别是提出要把中原经济区列为重点发展的区域之一。建设好中原经济区，对促进河南经济社会发展，形成我国中部地区新的经济增长板块，带动中部地区整体崛起，促进东中西部协调发展，具有重大战略意义。
中原经济区建设目前已上升为国家战略，作为中原经济区的核心城市，郑州在经济区建设中具有决定性作用。郑州作为中原经济区的最大中心城市，地处中部地区“两纵两横经济带”，在中原经济区发展乃至中部地区崛起中处于战略核心地位。郑州有义务提高自身的城市品位，打造多元化的城市环境2011大河国际啤酒节”对繁荣郑州夜间消费市场，营造丰富、活跃、安全的夜间消费环境，增强城市活力与亲和力，引导和促进消费，促进经济和社会发展，营造“夜郑州”文化氛围。起到很好的推广和宣传作用。
随着人民群众的消费水平的提高，作为人口第一大省的河南对啤酒的消费量也与日俱增。2011的河南啤酒市场，注定是全国乃至全球啤酒市场最不平静的一年，继月山啤酒卖给燕京啤酒、奥克啤酒卖给华润雪花之后，维雪啤酒也投入百威英博的怀抱。金星啤酒、燕京啤酒、华润雪花啤酒与百威英博四大啤酒巨头一个个磨拳擦掌，厉兵秣马。必将给2011的河南啤酒市场上演一场精彩的龙虎斗。再加上各地方品牌也与之相互竞争，啤酒的消费文化骤然升温。然而，面对层出不穷的新产品、日益激烈的市场竞争、效果越来越不理想的营销推广方式，如何突破传统经济模式带来的营销同质化瓶颈，与消费者真正达到有理、有利的互动，让自己的品牌能深入人心，已成为啤酒企业介入中西部市场亟待解决的现实问题。同时为了正确引导啤酒消费，让广大消费者能对啤酒有更确切的认识，促进他们的理性消费，而且也为了规范啤酒企业的诚心经营环境，给河南省乃至全国全世界的啤酒品牌提供一个展示形象的舞台，配合郑州市政府的“夜郑州”活动。特计划举办“2011大河国际啤酒节”，必将让河南的市民真正享受到啤酒给生活带来的无尽乐趣，掀起了万民狂欢的热潮。扩大郑州夜文化的影响力及在全国的知名度。把本次活动办成郑州夜文化的一个窗口和亮点。

二、目的和意义：
1、优化河南形象，打造郑州人文文化、区域化中心城市。
郑州作为中原经济区的最大中心城市，位于区域结构的核心地位，具有重要的战略核心作用， 占据中国交通大枢纽的有利地位，拥有灿烂悠久的中原文化，在政治经济和文化方面都具有其独特的优势。而长期以来形成的太多古朴、朴素的传统文化，亟须注入新的、时尚的、国际化的元素作为有利的补充，才能将郑州的城市激活，展示出大都市的风采，形成良好的投资环境，推动郑州经济未来的发展，吸引来更多的投资者，为未来郑州的大发展注入新的动力。啤酒节作为泊来的都市化节日，它对吸引外来经济投资，拉动相关行业介入，整合市场资源，提高社会综合效益，启动城市新形象有着不可取代的功能。
　　2、对郑州市民生活品质的提高和生活品位的提升将起到标志性、示范性的效应。
　　3、促进繁荣郑州市场经济，拉动啤酒饮料生产商、供应商、经销商的销售增长，提升城市品牌形象。
　　4、依次为契机，为相关行业和产业带来难得的市场商机，促进市场繁荣，提高市民生活水平。
郑州国际啤酒节的生命力源于其既尊重啤酒的核心理念，也强调本土化的特质，有的喝、有的玩、有的看，还要有的吃，因此，相关产业将会在啤酒节大有用武之地。
5、啤酒节有潜力被打造成郑州的特色旅游项目
随着啤酒节的成熟，这一文化节日将成为郑州的一笔重要旅游资源，成为郑州的特色旅游项目，吸引全国各地的品牌企业、经销商、游客积极参与，对激活郑州传统旅游市场，刷新郑州旅游形象，推动整个郑州的经济发展，提升城市形象起到现实的推动作用。

三、啤酒节主题口号：
　　旨在强调郑州2011大河国际啤酒节的都市风采，呼唤市民的参与意识，让郑州的乃至全省的消费者感受到由于啤酒而带来的超值疯狂与快乐，让整个城市为啤酒节而舞蹈。保持啤酒节的持续生命力和广泛的市场吸引力，以此对消费者的消费选择产生不可估量的影响力，带动郑州地区新一轮的啤酒饮料消费热潮。
　主题口号：
疯狂与快乐共舞!

四、组织机构：
支持单位：郑州市人民政府
主 办：大河报
承 办：郑州六渡大成文化传媒有限公司
媒体支持：河南卫视都市频道 大河报 大河网 新浪网 秀客网
河南商报
五、时间和地点：
　　1、举办时间：
2011年7月22日—2011年7月31日
2、举办地点：
　　郑州国际会展中心广场
六、本届啤酒节的特点：
　　1、组织更权威、更科学。
本次大会可得到郑州市人民政府的大力支持，由《大河报》主办，郑州六渡大成文化传媒有限公司承办的大型节日盛会，其组织更加权威、科学、严密。
A、媒体配合大力宣传：《大河报》是河南报业航母、中原报业第一品牌，日发行量突破100万份，位列全国报业15强，世界日报发行百强，中国报业发行10强，信息量大，高密度覆盖河南，辐射周边省份。曾成功策划了“中原住交会”、“国际车展”、“金融展”等数十次活动，在中原地区引起强烈轰动。为确保本次活动圆满成功，大河报仍将专门成立记者小组，对活动进行周密策划、全程报道,倾力打造2011大河国际啤酒节
B、政府大力支持：本届啤酒节将得到郑州市人民政府的高度重视与大力支持，政府相关部门的关注度与参与程度，使本届啤酒节仍然成为中西部地区规模最大、影响力最强的啤酒饮料盛会。政府的全面参与同时也强化了本届啤酒节的政府指导作用，将有效促进企业与政府之间的沟通、协作。
C、专业策划公司的推广服务：郑州六渡大成是国内最早从事展览会商业化运作的专业化公司之一。届时，我们也会让您深刻的感受到会展专业化服务所带来的超值影响。
2、活动更加多样与丰富。
本届啤酒节期间，组委会安排了大量文化艺术活动，即丰富了消费者的文娱生活，也为各参展商参与活动搭好了平台，在主题活动的基础之上又增添了不少新的活动，让我们大家在啤酒节上能得到更多的美轮美奂的视听玩新享受。

3、啤酒节期间，组委会拟举办活动。
在2011大河国际啤酒节上开怀畅饮的同时，除了能感受到啤酒带给每个人的夏日清爽之外，还有各种丰富多彩的劲歌热舞、生动活泼的现场活动以及让广大消费者积极参与的应接不暇的赛事活动。好戏连台，让您过足时尚瘾，与疯狂快乐共舞！组委会拟举办一下活动；
⑴、2011大河国际啤酒节啤酒小姐大赛；⑵、2011大河国际啤酒节啤酒狂饮大赛；
⑶、2011大河国际啤酒节啤酒猜拳擂台赛； ⑷、2011大河国际啤酒节街舞大赛等多种多样活动。

七、招商项目
㈠、招商范围：
“大河啤酒节”的生命力源于其既尊重啤酒的核心理念，也强调本土化的特质，有的喝、有的玩、有的看，还要有的吃，因此，相关产业将会在啤酒节大有用武之地，因此本届啤酒节为了更好配合主要啤酒品牌的商务活动，特设立四大特色展区
1、 啤酒饮料、白酒、红酒、乳制品展示区——在啤酒节会场显要位置，为各厂商提供宣传品牌，推广产品等独具特色的活动空间，为市民提供畅饮名优产品的窗口；
2、 美食、名小吃展区——全国特色美食、餐饮名店、名优小吃在啤酒节现场统一展示，让市民真正体会到中原的小吃文化；
3、 非物质文化遗产展示区—— 邀请全国特色工艺品、精美饰品、旅游纪念品等市民喜闻乐见的精美小工艺品现场展示，让市民真正体会到节日的乐趣；
4、 夏夜赏车区——“清凉夏夜 靓车共赏”全面汇聚中原精品汽车，新上市车和畅销车型，主要意在引入和向人们宣传“汽车也是一种文化”的概念，从而为中原汽车市场带来全新的休闲文化气息。它以创新的休闲文化活动为形式，将展示、欣赏、体验、休闲、娱乐、自然、健康、亲情有机地融为一体，让人们零距离地体验和了解自己喜欢的车型，从中感受汽车所创造的休闲文化，汽车所带给我们的欢愉。
㈡、单项服务及收费标准如下：
1、啤酒大棚：
组委会提供啤酒大棚4座，规格：18米（宽）X17米（长）；价格：20万/座
组委会为各个展位免费统一配置：供电系统、供水系统、排水系统、公共区域的清洁工作等；
2、啤酒花园空地：800元人民币/m2（363636 m2 起租）
空地展位基本配置：组委会只提供光地的展期使用权，其展示设施均由展商自行准备、安排，组委会为各个展位免费统一配置：供电系统、供水系统、排水系统、公共区域的清洁工作等；
对于企业参展面积在50平方米以上者组委会将随啤酒节对贵企业提供消息报道；
3、 非物质文化遗产展示区：
标准展位：3000元人民币/展位
基本配置：具体规格（3m×3m×2.5m）、一张洽谈桌、两把椅子、两支射灯（或灯管）、楣板（公司 名称）制作、220V/5A电源插座；
4、夏夜赏车及其他相关企业展示区：
夏夜赏车及其他相关企业展示区：500元/m2（543636 m2 起租）
组委会提供光地展期使用权，其展示设施均由展商自行准备、安排，组委会为各个展位免费统一配置：供电系统、公共区域的清洁工作等。
㈢、现场广告收费标准
单拱彩虹门5000元人民币/个（会期）；　　　　　气柱条幅5000元人民币/个（会期）；
门票广告 （门票印发20万张，背面可作四色广告）5000元人民币/万张（五万张起印）；
现场广告牌费用咨询组委会；
㈣、参展程序
1、参展的企业请填写参展合约书。加盖公章后邮寄或传真至组委会。
2、申请被接受后，组委会将给予确认。
3、在申请展位后一星期内将参展费用50%汇至组委会，未收到有关费用将不予保留展位。
4、展位分配原则：先报名、先安排、先付款、先确定。
5、参展商汇出各项费用后，请即时传真付款底单，以便查核。发票在报到时由大会组委会统一开取。
6、组委会收到参展费用后将寄发展位确认书，内含展品运输指南、住宿安排、活动日程安排等。

2011郑州国际啤酒节**啤酒杯大肚王擂台赛
１． 活动主题：啤酒论英雄，××杯大肚王擂台赛
２． 组织机构：
主办：2011郑州国际啤酒节组委会
承办：
××牌啤酒公司
协办：××体检中心
独家冠名赞助: ××牌啤酒公司
3． 参赛要求：凡购票进入现场的年满18岁的人士（年龄如有异议以本人身份证为准）
4． 参赛形式：
无需任何费用，只要你身体健康、酒量可以（须提前进行身体检查）持入场券均可报名参赛。
5． 报名办法：
① 提前报名：持有效证件到大赛组委会报名参赛。
② 现场报名：比赛开始前１小时，会场报名处现场报名。
③ 报名选手必须在比赛前１小时到点录处点名，过期将作为弃权处理。
6． 预选赛评选：
比赛时间：啤酒节期间每天指定时段。
比赛地点：啤酒节现场
要求：每人喝两瓶啤酒，按速度、质量评出名次。
标准：１、不撒不漏，瓶内余留三分之一以上不计名次，余留１cm以下不扣分，每超过１cm扣２分，１瓶啤酒１５秒钟喝完，每超１秒扣５分，提前１秒加５分。２、每日选出一名优胜者，参加最后一天“大肚王”总决赛。
1、 总决赛评选：
比赛时间：啤酒节期间最后一天指定时段。
比赛地点：啤酒节现场指定场地
要求：每人喝三瓶啤酒，按速度、质量评出名次。
标准：不撒不漏，瓶内余留三分之一以上不计名次，余留１ｃｍ以下不扣分，每超过１ｃｍ扣２分，１瓶啤酒15秒钟喝完，每超１秒扣５分，提前１秒加５分。
2、 评委组：
由组委会人员以及淘汰赛被淘汰的参与者担任评委工作。
3、 奖项设置：
A、“大肚王”一名
B、优胜奖两名
C、每场优胜者一名
获得名次的选手均可以获得丰厚奖品回报
4、 组委会联系方式：
咨询电话： 邮箱：
5、 媒体宣传：《大河报》全程报道
6、 独家冠名赞助：万元
………………………………………………………………………………………………………………

2011郑州国际啤酒节××杯啤酒小姐评选活动
本次大赛将与啤酒节同步举行，于×月×日在啤酒节现场举行决赛，为了更好的宣传推广本次活动、在比赛前期（×月至×月中旬）大赛将主要大河报进行媒体宣传报名。本次大赛的获胜者将作为××啤酒厂的签约广告明星。
组织机构：
主办：2011郑州国际啤酒节组委会
承办：
独家冠名：××牌啤酒公司

1、 报名细则：
·报名截止日期：2011年×月×日（以邮戳日期为准）
·参赛资格：
年龄：1995年1月1日以后出生的未婚女性
身高：165公分以上
1. 初中以上文化程度、身体健康，具有从事模特工作经验和曾获得模特比赛奖项者优先。英语熟练者优先；
2. 有良好的外型基础，身体健康，身材匀称，个性突出，五官端正；
·报名方法
A、大赛报名表的索取: 2011郑州国际啤酒节组委会；
B、完整填写报名表格；个人近期7寸照片5张，正面无妆头像照片1张、半身近照1张。
C、报名表的回收以及咨询:
报名者可直接向组委会进行专业咨询和交表。
·报名资料：
1. 完整填写统一报名表格一份；
2. 随表格附上两寸免冠头像照3张，7寸生活全身彩照1张；
3. 有效身份证件复印件一份；（上述资料恕不退回）
2、 评审团组成：
由啤酒节组委会负责评审工作
3、 奖项设置：
Ø 本次大赛设冠军一名：中原啤酒小姐
Ø 设特别奖一名：大河啤酒新星
Ø 获得名次的选手将得到丰厚奖品。
4、 大赛初步日程安排
报名截止时间：2011年×月×日
确认选手：×月×日
面试选拔：×月×日至×日
总决赛入围选手确认： ×月×日
总决赛入围选手报到：×月×日
总决赛： ×月×日（啤酒节最后一天）
5、 组委会联系方式：
6、 独家冠名赞助：万 协办赞助：万
……………………………………………………………………………………………………………………
附件活动六：
2011郑州国际啤酒节××杯街舞争霸赛
为能够活跃啤酒节气氛，真正在啤酒节上感受到中原的热情奔放，享受到疯狂与快乐的极致视听，啤酒节期间将举办大河啤酒节街舞争霸赛，大赛具体如下：本次大赛将与啤酒节同步举行，为了更好的宣传推广本次活动、在比赛前期（×月至×月）大赛将主要由大河报进行媒体宣传报名。
１、 活动口号：疯狂快乐随我炫！
２、 组织机构
主办：2011郑州国际啤酒节组委会
承办：
独家冠名赞助：××牌啤酒公司
特别协办：××酒吧或××健身中心
a) 参赛要求：
凡热爱街舞运动，愿意在舞台上展示自己的个人或组合均可报名参加，在各种比赛中获得名次或奖励的街舞爱好者优先。
b) 参赛形式：
1、无需交任何费用；
2、持本人身份证、获奖证书等有效证件直接到组委会报名参赛；
3、在组委会填写报名登记表，带个人免冠照片和舞台照片各1张。
c) 报名截止日期：×月×日前至组委会填写报名表，已报名表提交时间为准。
d) 评选规则：
参加表演的街舞主题健康向上，动作标准规范。伴奏乐曲自备。
啤酒节开幕当天开始，每天进行比赛。评出每天优胜者，每天一组。参加啤酒节闭幕当天的总决赛。
3、评委组成：
由啤酒节组委会、舞蹈艺术团体、赞助商参与评委工作
4、奖项设置：
A、争霸赛大奖一名 奖价值1000元礼品
B、表现奖一名 奖价值500元礼品
C、风采奖一名 奖价值500元礼品
D、新秀奖一名 奖价值500元礼品
E、入围奖十名 奖价值200元礼品
获奖者将获得丰厚奖品。
5、比赛结果将于×月×日在大河报中刊出。
6、组委会联系方式：
咨询电话：
电子信箱：
地址：
11、媒体播报：大河报全程跟踪报道并给冠名企业提供半版软文专题报道
12、独家赞助冠名：万元 协办赞助：万元