设计心理学在服装设计中的应用.doc

武汉理工大学
毕业设计（论文）
设计心理学在服装设计中的应用
学院（系）： 艺术与设计学院
专业班级： 设计学专业1201班
学生姓名： 尹朝
指导教师： 杨先艺
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学位论文原创性声明
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作者签名：尹朝
2016年 5 月 11日

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作者签名：尹朝 2016年 5 月 11日
导师签名： 年 月 日
摘 要
本文以感官为突破点，对服装图案、面料、颜色设计进行研究，通过调查的方法，探讨消费者潜在的消费行为。研究点最终定位到如何激发人们深层次对服装的感情，让消费者与服装产生情感共鸣，使服装与一种新的概念思维联系在一起，从而衍生出一种新的概念化服装。以达到人们感官与思维上的满足，最终将设计情感与创新理念合二为一。 [美]唐纳德•A•诺曼.《设计心理学（第三册）》[M].北京:中信出版社，2015.

全文分八个章节，并结合三个情感化服装案例进行研究。首尾两章对研究课题进行分析与总结。第二章，重点阐述设计心理学概念及情感体验。第三章，研究服装色彩设计产生的视觉心理。第四章，探讨节奏与韵律在服装设计中的创新应用。第五章，挖掘服装面料的肌理所产生的触觉感受。第六章，探讨气味与记忆的关系。第七章，总结情感化设计融入到服装设计的必要性及概念化服装设计。
关键词： 视觉 听觉 触觉 嗅觉 服装设计 情感化

Abstract
In this paper, the sense as a breakthrough point, the clothing pattern, fabric, color design research, through the investigation methods, to explore the potential consumer behavior. The final positioning of research to how to arouse people's deep to the clothing of feelings, let the consumer and apparel empathize, clothing and a new conceptual thinking linked together, which are derived from a new concept of clothing. In order to meet the people of sense and thinking, emotional design and innovative ideas will eventually be made one.
The full text is divided into eight chapters, and combined with the three emotional clothing case study. The two chapter carries on the analysis and summary of the research. The second chapter focuses on the concept of design psychology and emotional experience. In the third chapter, the visual psychology of the clothing color design is studied. The fourth chapter discusses the innovation and application of rhythm and rhythm in fashion design. In the fifth chapter, the tactile sensation caused by the texture of the clothing fabric is excavated. In the sixth chapter, the relationship between odor and memory is discussed. In the seventh chapter, the necessity of the emotional design and the concept of clothing design is summarized.

Key Words：Vision; Hearing;Touch; Smell; Clothing design ; Emotional
目 录
摘 要 5
Abstract 6
第一章 绪论
1.1研究背景.................................................................................................................................7
1.2研究现状...........................................................................................7
1.3研究目的与意义.....................................................................................................................8
1.4研究方法..........................................................................................................................8
第二章 设计心理学概念分析
2.1设计心理学概念............................................................................................................9
2.2 感官的形成与发展.......................................................................................................9
2.3感官在服装设计中的体验.....................9
2.3.1感官衍生的情感体验.............................................................................................9
2.3.2服装搭配情感体现...............................................................................................10
第三章 视觉在服装设计中的应用
3.1视觉心理与服装设计相通性............................................................................................10 3.2视觉元素在服装色彩设计中的应用发展...............................................................................11
3.2.1色彩的寓意..........................................11 3.2.2色彩组合形式美法则.........................................................................................................12
3.2.3服装色彩设计所产生的视觉心理.................................................................13
3.3本章小结 ................................................................................................................................14
第四章 听觉在服装设计中的应用
4.1听觉元素在服装图案选材的体现............................................................................................15
42听觉在服装图案中的应用方式................................................................................................16
4.3服装图案设计产生的听觉心理................................................................................................17
4.4本章小结.............................................................17
第五章 触觉在服装设计中的应用
5.1触觉元素与触觉体验................................................................................................................18
5.2服装设计中的触觉表现...................................................................18
5.2.1服装面料的肌理...............................................................................................................19
5.2.2肌理制作手法应用...........................................................................................................20
5.3本章小结……………………………………………………………………………………....21
第六章 嗅觉在服装设计中的应用
6.1嗅觉含义与“联觉”现象........................................................................................................22
6.2气味与记忆的关系.............................................................................................23

6.3本章小结...................................................................................................................................23
第七章 情感化设计融入到服装设计的必要性...................................................................................24
7.1如何将情感化设计融入服装设计元素 .................................................................................24
7.2情感化服装创新案例...............................................................................................................24
7.2.1 150个连体 LED 灯花的礼服............................................24
7.2.2 Pari Ehsan 的着装打扮......................................................................................................25
7.3情感化服装的发展意义................................................................................................25
7.4新概念服装设计....................................................................................................................... 25第八章 总结
8.1研究结论.................................................................................................................................26
8.2研究成果................................................................................................................................... 26 8.2.1研究视角的选择.................................................................................................................26
8.2.2研究心思的设置.................................................................................................................26
8.2.3研究内容的创新.................................................................................................................26 8.3局限性....................................27
8.4研究展望....................................................................................................................................27
参考文献.....................................28
致谢..........................................................................................................................................................29
附件A 服装色彩喜好调查表
附件B 服装面料喜好调查表
附件C 服装图案喜好调查表

王群山.《服装设计元素》[M].北京：中国纺织出版社，2013,。

第一章 绪论
1.1 研究背景
生活在科技发展速度较快的今天，人们对服装的追求不再局限于满足物质需求，而是崇尚更高层次的精神需求。在设计活动中，设计师将“以人为本”作为设计的宗旨，因此，设计心理学逐渐成为一门不可或缺的学科。国内外的学者对设计心理学这门新兴学科的定义、研究对象、研究内容还没有形成完整的体系。 [美]唐纳德•A•诺曼.《设计心理学（第三册）》[M].北京:中信出版社，2015.

在科学技术高速发展、网络技术日益丰富的时代下，我们更加需要充满情怀的设计或感情色彩丰富的服装来满足人们更高层次的需求，给人们带来精神上的慰籍。人们在选择服装时,服装的设计含量成为重要的衡量标准。但大多数设计师都以“形式追随功能”或者“功能追随形式”的设计理念作为出发点,而疏忽了情感的重要性。

1.2 研究现状
感觉一词是由拉丁语动词sentire所异音而来，雪普莱尔说：“在某种程度上，这些有为有趣的映像大大地诱惑了我们。但我们至今仍未回答出这些总是，如你如何从视觉映像来辨认面貌，或者如何从听觉映像来识别两个不同的钢琴家弹奏的莫扎特奏鸣曲。21世纪的挑战将是弄清大脑一旦把感觉景像打成碎片后是如何再把它们结合在一起的” 李璞译，华健校.感觉——视觉、听觉、触觉、嗅觉和味觉.[J].国外科技动态,1998,(9)：24-27

在国外，19世纪法国诗人波德莱尔认为世界上不存在有臭味的东西，但在19世纪的美国，清新剂和香水流行盛广。这说明不同地区对感觉的研究有独特的认知。在此期间，国外许多科学家指出，运用感觉会产生许多不良后果，例如：视错觉的产生与发展，带来生活中的不便。生物学家阿克塞尔等许多实验证明鼻子无法嗅味而是大脑进行处理。与此同时，美国实验室研究证明感官科学对意识本身起到推进作用。在视觉方面，1950年胡贝尔和维赛尔实验发现，大脑将所看到的景象分成许多部分，然后激发各神经元组活动，最终产生一张视力图。1995年泰纳豪斯将声音与情感相结合，证明了大脑在处理语言的同时，综合了视觉的暗示。在听觉方面，泰拉尔曾指出，语言学习中存在的缺陷源于人们未将正确的信息传送到大脑，因而导致发音的错误。迈赞尼什开发了一套计算机游戏，为语言学习有困难的儿童提供帮助。在触觉方面，拉贝曾写道：“皮肤是身体实在的和隐喻的边缘——抵御一个怀有敌意外界的边界。”人们通过按摩的方式来促使知觉的恢复，用事实证明了触觉对神经细胞的再生有促进作用。1991年，科学家发现基因相同的人细胞也是相一致的，因而在感觉的很多方面也存在共识性。
在国内，过去的20年内许多国内研究者表明感觉与大脑起到必然的联系。科学家研究发现婴儿的神经元需要感觉来输入到大脑。人们通过耳朵、眼睛、手指等媒介去听、看、触摸某一件物品，然后通过大脑传递一些信号，再进行集中处理。与此同时，在中国的，数十年以来科学家认为，色彩产生的视觉效应，能调动人体内部的细胞，激发人情感的互动。说明这些感官是相互作用而接收信息并产生心理感受的。1988年彭聃龄出版的普通心理学，对目前中国在心理学方面的研究进行了整理，成为高校本科生使用的教材，也是目前高校研究生考研的参考书之一。1994年孟昭兰出版了一本与此书同名的教材，为广大学者研究心理学带来了许多研究依据。方富熹、方格所编著的儿童发展心理学，将中国儿童的心声很好地传递给读者，有利于中国儿童心理学教育的发展，成为“十五”国家重点图书出版计划项目。

1.3研究目的和意义
1.4.1研究目标
(1)设计心理学四觉（视觉、听觉、触觉、嗅觉）在服装设计中的应用。
(2) 寻找视觉、听觉、触觉、嗅觉在服装设计中的应用以及产生的情感化体验。
(3) 情感与创新合二为一，衍生出符合自己情感的概念化服装。
1.4.2研究意义
(1)此次论文选题有利于我们更好地学习各种服装心理学方面的知识，并且能够很好地用于设计中。将其所学习的教育理论运用于教学实践中，通过课题研究，加深我们对设计情感的认知。
(2) 通过对设计心理学四觉（视觉、听觉、触觉、嗅觉）的应用和研究，能够让我们从感觉的各个方面来认知设计心理学。从而进一步做好情感化设计。
(3)通过对设计情感的研究将其转化到服装设计中去，进而思索和研究适合自己的设计情感，明确自己今后的设计方向。
本文倡导情感化设计理念，并且围绕设计艺术活动中人体的视觉、听觉、触觉、嗅觉这四种感觉的影响及作用，关注设计艺术对人的情感作用，其研究对于促进艺术设计活动的交互性发展具有一定的意义。以服装设计这一与人生活密切相关的设计活动作为研究重点，详细探讨视觉、听觉、触觉、嗅觉在服装设计中的作用和影响，对于促进中国当代服装设计的发展与品质提升具有一定的借鉴意义。

1.4 研究方法
(1) 调查法：通过调查问卷进行分析和研究，搜索不同年龄阶段对于服装色彩、图案、风格的喜好。
(2)观察法：通过对生活中细节的观察，探讨人的潜意识行为，对视觉、听觉、触觉、嗅觉进行进一步研究。
(3)实证法：通过具体工作或者学习环境下着装为人们带来的不同心理暗示，找出情感化服装设计的可行性。
(4)文献法：搜集和分析有关情感化服装的文献资料，从中选取重要信息并找出理论依据，借鉴研究成果和经验，从而对服装设计元素所带来的情感化体验进一步加深，最终设计出符合自己心情的服装。
(5)案例研究法：通过设计案例，对情感概念服装进行分析研究，掌握其设计方法再加以创新。

第二章 设计心理学概念分析

2.1设计心理学概念
《心理学大辞典》中认为：“情感是人对客观事物是否满足自己的需要而产生的态度体验”，包括喜怒哀乐等心理状态。情感化设计概念不是设计在科学理论上的验证，而是设计在情感上的抒发，最终将感性思维付诸理性化，将服装的使用价值与附加值合二为一。“艺术家意在表达的一切概念都应该是某种诉诸感觉的概念，或者说，都是诉诸感觉的生命形式。这种概念没有必要是真实发生的情感概念，艺术的意义又是一种想象出来的情感和情绪，或是一种想象出来的主观现实（存在）。”所以，融合设计师情感的设计作品更加能打动人心，更加能与消费者产生共鸣，激发消费者购买欲望。
信息技术革命的到来，促使电子产品在人们生活中所占的比例逐步扩大，手机和电脑正逐步取代着面对面交流。依稀记得小时候在农村，傍晚时分，村里的年长者在树荫下拉家常的情景，是那么温馨、那么亲切。或许人都是在成长的道路上患得患失，当自己站在足够高的点上，偶尔会失落的感叹下最初逝去的纯真，期待充满温情的东西去填补。正如约翰.奈斯比特所说：“无论何处都需要有补偿性的高情感。社会中高技术越多，我们就越渴望创造高情感的环境，用设计软性的一面来平衡技术硬性的一面。”因而我认为生活中更加需要高情感的设计作品来弥补心灵的缺失，来吸引人的眼球，来满足人们更高层次的精神需求。

2.2 感觉的形成与发展
感觉是人脑对事物的直接反应，结合感觉器官所表现出来，感觉是一种最简单的心理现象，但具有崇高的地位和研究价值。感觉分外部感觉和内部感觉，其中外部感觉有：视觉、听觉、嗅觉、味觉、皮肤觉;内部感觉有：运动觉、平衡觉、内脏觉。除了刚出生的婴儿以外，纯粹的感觉在实际中存在较少，一般感觉和知觉总是联系在一起的。所以研究设计中视觉其实就是研究设计与视知觉联系。多感官功能特性为我们感官带来更多的精神情感体验，视、听、触、嗅这四种感觉是我们接受外部刺激作用后所产生的心理效应。设计师如何从视、听、触、嗅这四种感官元素入手，进行多方面、多层次的开发消费者的感官机能，拉近人与物之间的距离，做到“以人为本”的设计，传达新的情感化设计概念，是值得探索和思考的。红蓝椅子把一般的精神，变成了感官的享乐，却在这极端的感官享乐中又体现了精神的纯粹性，它是一个矛盾体，却以不同于唯美的纯洁浪漫的热烈而出现。 薛文.论颓废作为一种艺术化精神[J].文艺争鸣,2005,(9).25-28

2.3感官在服装设计中的体验
2.3.1感官衍生的情感体验
客户的需求有时候体现在潜意识之中，我们要充分把握客户未满足的需求。当我们在挑选衣服的时候，首先关注的是服装的外形，其次会考虑使用的乐趣和效率，最后会思考服装与自身气质的匹配。这在某种程度上也说明了一件近似完美的服装成品应该满足本能、行为、反思这三种水平的设计。
服装走向市场化，是一个大众检测与审美的过程，缔造了每年的流行趋势，展现了感官所衍生的情感体验选择。大众审美的差异性促使服装每年流行色、流行款式别具一格。设计师将自己的情感融入到自己设计的服装中，能够提升服装的亲和力，同时也能促使服装走向更广的市场。马斯洛需求层次论从由低到高依次是生理需求（Physiological need）、安全需求（Safety need）、归属与爱的需求（Belongingness and love need）、尊重需求（Esteem need）、自我实现的需求（Self-actualization need）。[美]亚伯拉罕·马斯洛. 许金声，et al.动机与人格[M].北京.中国人民大学出版社，1943 28-29.

他体现了情感化设计在不同层次的情感水平。马斯诺的需求层次论实质上表明人的需求处于一个不断上升的状态。如何满足客户在不同层次的需求是值得设计师探讨的问题，也是服装走向市场的关键环节。“以人为本”的设计观体现了设计要为人服务，满足人的需要，因而我们需要对感官在设计中的情感推动作用进行研究，更好地满足消费者需求。

图2.1马斯诺需求层次理论（图片来源：百度百科
菲利普•斯塔克（Philippe Starck）曾说过：“我并不关心（我的设计）看上去是什么，我只关心它们在人们心中引起的情感。”斯塔克的设计能与使用者产生情感交流，他的设计观念改变了人们过度关注产品功能的使用设计，让充满情怀的设计走进人们的生活。1993年他推出的蜘蛛形状柠檬榨汁机作品，除了拥有榨汁机的功能之外，还拥有雕塑作品的美感，成为风靡一时的时尚象征，被展示在风尚人群的居室中，达到了很好的情感体验效果。

2.3.2服装搭配的情感体现
唐纳德诺曼认为美观的物品更好用，迷人外表的东西使用起来更加顺手。[美]唐纳德•A•诺曼.《设计心理学（第三册）》[M].北京:中信出版社，2015.

在服装设计中，美观可以提升产品的销售率，当然我们也可以尝试视错觉带来的情感体验，甚至是借助负面情绪来引起更多人的注意。现代服装设计中，为满足更多人的需求，大胆的尝试会带来不同的审美体验，不同的搭配也会带来不同的情感体验。例如：牛仔短外套，内搭一款素色连衣裙，体现出简约时尚之感，拥有一种清新优雅之情在其中。翻领设计的牛仔衬衫，搭配开叉设计的包裙，优雅迷人，休闲之风带来一种超脱自然地享受。白色t恤搭配牛仔背带裙，配一双白色帆布鞋，凸显清新校园风，给人一种阳光的感觉。不同的搭配会营造不同的感受，对于细节配饰的设计，当代服装似乎没有曾经那么多复杂的小翻领设计、破洞设计、刺绣图案设计以及时尚绑带设计，新一代年轻人涌现出一股崇尚简约之风的服装搭配思潮，更加青睐于简约美带来的享受。但我们依然可以从个人自主搭配的服装款式看出一个人的性情，由于个人审美存在着巨大差异，因而同种牛仔材质的服装在不同的人身上会搭配出不同的风格。
与此同时不同颜色的搭配也会带来不一样的服装风格。例如：灰色的针织小开衫，内搭白色长裙，展示层次感的同时凸显淑女风范，佩戴项链作为装饰点缀，搭上帆布鞋，文艺又清新，体现淑女气质。或者用灰色小开衫内搭白色衬衫，下搭紧身牛仔裤，配上高跟鞋，展示柔美性感一面。而灰色套头毛衣，内搭白色连衣裙露出裙摆，轻薄飘逸且带有层次美，下搭紧身蓝色牛仔裤，脚穿白色五星小板鞋，可爱时尚且不单调，打造宁静美。
第三章 视觉在服装设计中的应用

3.1视觉心理与服装设计相通性
视觉是人类重要的知觉之一。视觉艺术(Visual Arts),顾名思义,是诉诸于视觉的造型艺术种类,是依靠视觉传递艺术创作思想和观念,以人眼睛的功能进行信息传递。卡尔顿书架的独特外观设计让人不禁感叹设计师独特的设计思维，色彩的搭配更加体现出设计师内心的热情。礼物说app中将每一个页面都设计得很唯美，色彩搭配让人看到后就想点击进去，然后产生购买的冲动，任何事物都以一个完整的个体而存在，但与其它事物之间又存在着联系，且产生一些其他相应的感觉特性，感觉与其他感官是共同作用于所见物品的，人们将这种现象称作“联觉”。色彩可以让我们在视觉和味觉上浮想联翩，其实是指感觉之间的相互作用，一种感官接受刺激后，在不同感觉领域会产生经验。抽象主义大师康定斯基,在其《论艺术的精神》中说过，视觉不仅可以与味觉一致，而且可以和其他感觉相一致。 康定斯基.《论艺术的精神》[M].中国社会科学出版,1987-07.

视觉心理学家德鲁西奥--迈耶表明“视觉质感”适用于室内装饰设计，通过质感产生一种视觉感觉，在多数情况下，设计产品的触觉感受是通过“视觉质感”调动起来的，或者说首先被调动起来，再由他亲手触摸加以验证，所以服装设计师，应当根据需要把如何调动受众质感能力纳入研究范围，让人们产生不一样的视觉体验。
3.2视觉元素在服装色彩设计中的应用发展
3.2.1色彩的寓意
中国传统服装将鲜艳的大红或者暗红作为服装设计的主要颜色，其次是用黄色来展示皇室的威严，结合欢快的节奏，营造喜庆的局面。传统服装中，女士的上衣多以白色为主，裙子则以绯，紫，黄，青等颜色为主。在宫廷服装中黄裙流行于宫室嫔妃之间，将那种展示皇室威严的自豪感，应用在服装的设计之中，巧妙地达到“天人合一”的设计理念。中国古代人的色彩审美受“阴阳五行说”影响，五行与五色、五德相连，黄帝土德尚黄，夏禹木德尚青，商属金德尚白，周代火德尚赤，秦属水德尚黑。五行相克，循环发展。因而服装配色提倡儒雅之风，提倡与个人气场相符。中国当代服装设计中颜色的寓意有些是追随古典寓意，有些是依据自己的内心情感进行设计，不同风格的服装，采用不同颜色来表达设计师的设计情感寓意。
3.2.2色彩组合形式美法则
色彩元素包括了色彩的色相、纯度、明度等色彩属性。服装设计之中的色彩元素不仅指单色搭配也包括服装各部分间的色彩搭配。色彩是一种组合了所需颜色就能产生一定视觉效果的。人们在心理上有许多感受是与色彩相符吻合的，不同色彩的组合会产生一定的画面效果，同时会使服装增添抽象美的同时表达设计师的情感。色彩与生活联系密切，同样受到地区文化和风俗习惯的影响，所以每个地域风情，对于色彩的追求有很大区别。不同人对于色彩的感受也是不同的，当人们看到红色的时候就会想到鲜血、热情。看到黄色的时候就会想到温暖、喜悦、贵族以及野心。当人们看到绿色的时候就会想到树木小草新生的种子、春天。看到蓝色的时候就会想到宁静的大海、广阔的天空。看到白色的时候就会想到婚礼的圣洁、祭祀的庄严。从这些现象可以看出色彩的搭配是具有一定的情感性，它是一种内心的独白。服装色彩的搭配能体现出一个人气质的同时传递出新的情感。
同系色搭配：如黄色和红色的搭配，蓝色和绿色的搭配，灰色与黑色的搭配都体现了一种同系配色法，营造不同的冷暖效果，为服装增添层次感。服装中渲染渐变的设计手法就是依据同系配色而来,此种配色方法能够很好地把握服装色彩给人的整体感受。
图3.1-蓬蓬裙（图片来源：作者拍摄）图3.2-荷叶裙（图片来源：作者拍摄）
强烈色配合：指两个不同色系的颜色相配，如：黄色与紫色，红色与黑色，这种配色视觉冲击感比较强烈。在绘画中，我们将黑白两种颜色视为无色，同样在服装设计中我们常看到的是黑、白、灰与其他颜色的搭配。一般而言，红色与白色搭配时，色彩会显得明亮，与黑色搭配时就显得昏暗。因此我们在进行色彩搭配时应先思索一下，设计的主要思路是以哪一部分为主，用色需要分清主次，避免将沉着的色彩，例如：深褐色、深紫色与黑色搭配，这样会和黑色呈现出“抢色”的效果，令整套服装没有设计重点。

图3.3-深圳时装周（图片来源：作者拍摄） 图3.4-休闲套装（图片来源：作者拍摄）
深浅配色：是一深一浅的撘配，用来和谐感观。不同材质会使衣服的色泽产生不同的视觉效果，因而找出最适合材质本