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单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,目录,第1章 财经应用文写作概论,第2章 财经调研文书,第3章 财经策划文书,第4章 财经信息文书,第5章 常用公务文书,第6章 常用事务文书,目录,第7章 财经合同文书,第8章 财经诉讼文书,第9章 财经信函,第10章 财经论文,第1章财经应用文写作概论,1.1 应用文与财经应用文,1.1.1 应用文,1应用文的历史沿革,2应用文的概念,第1章财经应用文写作概论,1.1.2 财经应用文,1财经应用文的概念,2财经应用文的特点,（1）政策性,（2）定向性,（3）专业性,（4）权威性,第1章财经应用文写作概论3财经应用文的作用,（1）传达财经政策，具有领导指挥作用,（2）反馈经济信息，具有联系协调作用,（3）规范经济工作，具有促进管理作用,第1章财经应用文写作概论,4财经应用文的种类,根据财经应用文的特点和适用范围，可以分为：公务文书，指用于处理财经部门事务和行政的公文；事务文书，指财经部门处理日常事务工作经常使用的文书，如工作计划、总结、规章制度等；专用文书，是财经部门特有的，专业性很强，如经济合同、经济预测报告、审计报告等；经济学术论文，指对经济科学领域中的问题进行专业探讨、表述科研成果的文书，如经济论文。,第1章财经应用文写作概论,1.2 财经应用文的写作要素构成,1.2.1 应用文的灵魂主题的选择,1主题确定的依据,（1）以领导意图和工作需要确定主题,（2）依据实际材料确定主题,第1章财经应用文写作概论,1.2.2 应用文的血肉材料的选择,1材料的类别,2选材的方法,（1）亲身经历,（2）检索阅读,第1章财经应用文写作概论,3选材的标准,（1）突出主题,（2）真实准确,（3）典型生动,（4）新颖,第1章财经应用文写作概论,4材料的处理方法,（1）筛选法,（2）类化法,（3）截取法,（4）撮要概述法,第1章财经应用文写作概论,1.2.3 应用文的骨骼结构的安排,1应用文结构安排的原则,（1）服从主题的需要,（2）体现不同文种的特点,（3）符合客观规律和人们的认识规律,第1章财经应用文写作概论,2应用文结构的基本要素,（1）标题,（2）正文,（3）结尾,第1章财经应用文写作概论,1.2.4 应用文的细胞语言与表达,1应用文的语言,（1）准确、规范,（2）阐明精练,（3）平实得体,第1章财经应用文写作概论,2应用文的表达,（1）表达方式,（2）表达技巧,第2章财经调研文书,2.1 财经调研文书概述,2.1.1 财经调研文书的内涵,2.1.2 财经调研文书的特点,1内容的真实性,2行文的时效性,3建议的可行性,4表述的简明性,第2章财经调研文书,2.1.3 财经调研文书的写作要求,1深入调查研究，掌握可靠有效的材料,2科学规范行文，使用简洁明确的语言,第2章财经调研文书,2.2 市场调查报告,2.2.1 市场调查报告的内涵和作用,1市场调查报告的内涵,2市场调查报告的作用,（1）经验的总结和推广作用,（2）真相的关注和揭露作用,（3）决策的依据和验证作用,第2章财经调研文书,2.2.2 市场调查报告的特点和类型,1市场调查报告的特点,（1）针对性,（2）真实性,（3）论理性,（4）典型性,（5）时效性,第2章财经调研文书,2市场调查报告的类型,（1）情况调查报告,（2）典型经验调查报告,（3）问题调查报告,第2章财经调研文书,2.2.3 市场调查报告的结构,1标题,2导言,3主体,4结尾,第2章财经调研文书,2.2.4 市场调查报告的写作注意事项,1以科学的市场调查方法为基础,2以真实准确的数据材料为依据,3以充分有力地分析论证为杠杆,第2章财经调研文书,2.3 市场预测报告,2.3.1 市场预测报告的内涵和作用,1市场预测报告的内涵,2市场预测报告的作用,（1）市场预测报告是企业进行生产经营活动的重要依据,（2）市场预测报告是经营主管部门做出决策的必要条件,（3）市场预测报告是引导消费的良师益友,第2章财经调研文书,1市场预测报告的特点,（1）预见性,（2）科学性,（3）针对性,2市场预测报告的类型,第2章财经调研文书,2.3.3 市场预测报告的结构,1标题,2导语,3主体,（1）概况,（2）预测,（3）建议,第2章财经调研文书,2.3.4 市场预测报告的写作注意事项,1材料要具体真实,2预测要准确无误,3建议要切实可行,第2章财经调研文书,2.4 经济活动分析报告,2.4.1 经济活动分析报告的内涵和作用,1经济活动分析报告的内涵,2经济活动分析报告的作用,（1）合理评价经济活动，正确考核经营业绩,（2）指导企业提高经济决策，编制经营计划,（3）为经济杠杆部门进行宏观调控，开展业务活动提供依据,第2章财经调研文书,2.4.2 经济行动分析报告的特点和类型,1经济行动分析报告的特点,（1）指导性,（2）时限性,（3）综合性,第2章财经调研文书,2经济活动分析报告的类型,1）按范围的不同，可分为大型经济活动分析报告和小型经济活动分析报告2）按时间的不同，可分为定期分析和不定期分析，而定期分析又可包括年度、季度、月度等的分析。,3）按行业的不同，可分为工业经济活动分析报告、农业经济活动分析报告和商业经济活动分析报告。,4）按对象的不同，可分为生产活动分析报告、销售活动分析报告和财务活动分析报告等。,5）按内容的不同，可分为综合经济活动分析报告和专题经济活动分析报告。,第2章财经调研文书,2.4.3 经济活动分析报告的结构,1,标题,（,1,）,公文式标题,（,2,）,文章式标题,（,3,）,双标题,2,正文,（,1,）,概述,（,2,）,分析,（,3,）,建议措施,3,结尾,2.4.4 经济活动分析报告写作的注意事项,1高屋建瓴，科学分析,2明确目的，抓住重点,3真实的资料,2.5 可行性研究报告,2.5.1 可行性研究报告的内涵和作用,1可行性研究报告的内涵,2可行性研究报告的作用,（1）可行性研究报告是科学决策的有效工具,（2）可行性研究报告是提高效率的可靠保证,（3）可行性研究报告是避免失误的重要手段,2.5.2 可行性研究报告的特点和类型,1可行性研究报告的特点,（1）科学性,（2）论证性,（3）综合性,（4）系统性,2可行性研究报告的类型,2.5.3 可行性研究报告的结构,1标题,2正文,（1）前言,（2）主体,（3）结尾,3落款,4附件,2.6 审计报告,2.6.1 审计报告的内涵和作用,1审计报告的内涵,2审计报告的作用,（1）督促作用,（2）鉴证作用,（3）决策参考作用,2.6.2 审计报告的特点和类型,1审计报告的特点,（1）参照性,（2）检验性,（3）公正性,2审计报告的类型,2.6.3 审计报告的结构,1标题,2主送单位,3正文,4落款,5附件,2.6.4 审计报告写作的注意事项,1实事求是，证据确凿,2依法办事，观点正确,3科学分析，结论正确,4语言简明，表达清晰,2.7 资产评估报告,2.7.1 资产评估报告的内涵,2.7.2 资产评估报告的特点和类型,1资产评估报告的特点,（1）真实性,（2）程式性,（3）证明性,2资产评估报告的类型,2.7.3 资产评估报告的结构,1标题2主送单位,3正文,4附件,5落款,2.7.4 资产评估报告写作的注意事项,1评估过程的合法性,2评估方法的科学性,3报告内容的全面、具体性,4报告行文的逻辑性,5言语表述的准确性,第3章财经策划文书,3.1 财经策划文书概述,3.1.1 财经策划文书的含义和种类,3.1.2 财经策划文书的特点,1实用性,2真实性,3程式性,4确定性,5简明性,6时限性,第3章财经策划文书,3.1.3 财经策划书的写作注意事项,1对语言的要求,2对观点和材料的要求,第3章财经策划文书,3.2 会议策划书,3.2.1 会议策划书的内涵,3.2.2 会议策划书的结构,1封面,2序文,3目录,4宗旨,5内容,6预算,7策划进度表,8有关人员任务分配表,9策划所需物品及场地,10策划的相关资料,第3章财经策划文书,3.3 广告策划书,3.3.1 广告策划书的含义,3.3.2 广告策划书的特点和种类,1广告策划书的特点,（1）目的性,（2）系统性,（3）可行性,（4）创造性,第3章财经策划文书,2广告策划书的种类,1）按照内容侧重不同，分为广告总体策划书、广告主体策划书、广告事业计划书、广告项目书、广告费用预算等。,2）按照时间的不同，分为广告年度计划书和专题广告策划书。,第3章财经策划文书,3.3.3 广告策划书的结构,1前言,2市场分析,3）同类产品的竞争状况：可分为国内市场与国际市场分析。,第3章财经策划文书,3产品分析,4销售分析,5企业目标,6企业市场战略,7阻碍分析,第3章财经策划文书,8广告战略,（1）竞争广告宣传分析,（2）广告目标,（3）广告对象,（4）广告创意,（5）广告创作战略,第3章财经策划文书,9公关战略,10媒介战略,11广告预算及分配,12广告统一设计,13广告效果预测,第3章财经策划文书,3.4 营销策划书,3.4.1 营销策划书的含义,3.4.2 营销策划书的特点,1鲜明的目的性,2诱人的效益性,3潜在的可能性,第3章财经策划文书,3.4.3 营销策划书的种类,3.4.4 营销策划书的结构,1封面,2前言,3目录,4概要提示,5正文,第3章财经策划文书,3.5 公关策划书,3.5.1 公关策划书的含义,3.5.2 公关策划书的特点,1全面性,2创意性,3针对性,4可行性,5效益性,第3章财经策划文书,3.5.3 公关策划书的结构,1标题,2前言,3调查分析,4目标战略,5创意说明,6媒介策略,7活动计划,8经费预算,9效果评估,10署名,第4章财经信息文书,4.1 财经信息文书概述,4.1.1 财经信息文书的内涵,4.1.2 财经信息文书的特点,1准确性和真实性,2指导性,3时效性,4严密性,第4章财经信息文书,4.1.3 财经信息文书的写作要求,1选用恰当表述方法,2结构合理规范,3主题鲜明集中,第4章财经信息文书,4.2 财经消息,4.2.1 财经消息的内涵,4.2.2 财经消息的种类,（1）财经动态消息,（2）财经短讯,（3）财经综合消息,（4）财经述评消息,第4章财经信息文书,4.2.3 财经消息的特点,1真实性,2时效性,3新鲜性,4价值性,5简洁性,第4章财经信息文书,4.2.4 财经消息的结构,1标题,（1）单行标题,（2）双行标题,（3）三行标题,第4章财经信息文书,2导语,（1）叙述式,（2）对比式,（3）描写式,（4）评论式,（5）提问式,第4章财经信息文书,3主体,4结尾,5背景材料,（1）针对主题,（2）详略得当,（3）实事求是,第4章财经信息文书,4.2.5 财经消息的结构安排,1倒金字塔结构,2金字塔结构,第4章财经信息文书,4.2.6 财经消息的写作要求,1围绕经济生活选材,2要素要齐全,3语言要准确通俗,4.3.1 产品说明书的内涵,4.3.2 产品说明书的特点,1实用性,2知识性,3条理性,4科学性,第4章财经信息文书,4.3.3 产品说明书的种类,