电视新闻宣传报道的特点.doc

浅谈电视新闻宣传报道的特点
——以博鳌亚洲论坛2013年年会为例

【摘要】2013年4月6日—4月8日为期三天的、以“寻求亚洲共同发展”为主题的博鳌亚洲论坛2013年年会在海南博鳌举办。通过对不同媒介对此新闻事件的报道分析，重点关注电视新闻宣传报道的方式及特点。
【正文】
电视是最年轻的大众传播媒介，凭借着传播的图像声音的直观性和现场性，“无远弗届”的破空力，灵便快捷的及时性等优势，成为当今世界上的第一个传播媒介，对社会生活的冲击力和影响力极大。
作为大众传播媒介的一员，电视传播与报刊、广播共同担负着新闻、舆论、文化娱乐、社会教育和知识教育以及各类社会服务职能，但它也有着自己独有的职能：
1、传播技术的及时性
电视传播注重新闻的时效性。通讯卫星可以把电视台新闻演播室和远隔重洋的新闻现场同时播映在电视屏幕上，进行重要新闻的同步报道。
2、传播符号的综合性
电视新闻是各种符号的综合传播，同时作用于听觉、视觉双通道讯号，视听结合，形声并载。从视觉画面上看，它有电影摄影摄像记录的人物形象神态和现场环境，有照片、幻灯、图表、动画以及文字图像等。从听觉形象上看，有语言对白、旁白解说、音乐、音响等。
3、纪实形象直观性
运用画面把具体的可视的典型的形象，通过电视屏幕呈现给观众。
电视新闻报道方式
1、影像新闻
采用电子摄像在新闻事件现场摄录声音和画面，结合新闻文字稿对事实进行报道。如《新闻联播》、《新闻直播间》、《朝闻天下》等均采用现场连线的方式，对博鳌亚洲论坛2013年年会（包括开幕式、会议活动等）进行现场直播，将电视台新闻演播室和新闻现场同时播映在电视屏幕上，对博鳌亚洲论坛2013年年会的重要内容进行同步报道，真实地展示会议现场的总体面貌以及氛围，观众可以感知直观的视觉、听觉形象信息，使观众产生临场感、参与感。
2、口播新闻
以播音员出图像播报文字新闻稿的方式报道新闻事实。播音员在电视台新闻演播室运用成组的新闻摄影图片，结合文字解说报道事件。如《新闻纵贯线》、《东方时空》、《广东卫视新闻》等配以现场画面和图片，主播在电视台新闻演播室对博鳌亚洲论坛2013年年会的主题及具体内容作详细的解释说明。
3、字幕新闻
（1）一般在电视屏幕下方显示，以最简洁的文字，向观众传达最新的新闻信息。如《中国新闻》、《东方午新闻》、《新闻早报》等字幕新闻位于电视屏幕下方，以滚动的形式播出，以简练的文字向观众传达博鳌亚洲论坛2013年年会召开的时间、宗旨及会议重要内容等最新的信息。
（2）新闻标题。新闻标题是对播音员文字解说内容的简练概括，以鲜明的文字显示在电视屏幕上，突出主题，表达会议的主要议题及新思想。
我国电视性质，决定了电视是重要的新闻媒介。它是多功能的媒介，具有传播新闻信息，普及社会教育，提供社会服务，丰富文化娱乐等功能，但最重要的还是其新闻功能。电视新闻传播信息，发布政令，密切为政治服务，宣传党的路线、方针、政策，反映群众的呼声、愿望，同时影响和引导社会舆论，是党和国家的主要舆论阵地。具体来说，有以下三点：
电视新闻与信息
传播信息是电视新闻的主要功能，观众观看新闻，最直接的目的就是要获取大量新信息。控制论创始人维纳认为“接收信息和使用信息的过程就是我们对外界环境中的种种偶然性进行调节并在该环境中有效的生活着的过程。”观众则通过电视，及时掌握了解外界变化的最新信息。
在传播信息的过程中，要注重新闻的真实性、客观性和时效性。
1、真实性：真实是新闻的生命力。
（1）电视新闻所报道的新闻事实必须是真实的事实。博鳌亚洲论坛2013年年会是存在的事实，是记者对其进行调查、核实，从而进行真实的报道，电视画面具有实证性。
（2）表现手法的真实。电视新闻的形象化特点，要求报道不仅事实必须真实，而且要求视听结合的形象传播也是真实可信的，要求真实性与真实感的统一。电视媒体在报道博鳌亚洲论坛2013年年会时，主播演播室解说和现场直播相结合，声画有机结合，形成统一整体。电视新闻的文字稿在画面信息的基础上交代、说明，补充事实和介绍背景，声画不脱节，增强了电视新闻的可视性可信性。
2、客观性。在我国，无产阶级新闻公开申明自己的党性原则，宣称新闻工作为社会主义事业服务。从党、政府和人民的利益出发，要求新闻报道是客观的、真实的、公正的。
电视新闻就针对博鳌亚洲论坛2013年年会进行深入采访、调查研究、了解事实真相，强调纯新闻报道，少记者主观思想。
3、时效性。时效是决定新闻报道价值大小的重要因素。
有关博鳌亚洲论2013年年会的相关电视新闻在一天多次的滚动播出，及时传播记者在现场的报道，对三天内重要的会议活动，做多次连续报道。还有就是字幕新闻的运用，在其他节目播出时，不中断博鳌亚洲论坛2013年年会节目播出，把论坛最新的动态，以简讯的方式直接播送。
电视新闻与政治
电视新闻是党的领导下团结、教育人民群众的舆论阵地，发布政令，宣传党的路线、方针、政策，密切为政治服务，是党和政府联系群众的桥梁。
1、报道重大党务、政务活动
以新闻事实反映我国经济发展水平及各国友好合作共繁荣的进程，上情下达，使人民群众就党和政府的重要决策形成共识，有利于维护政治稳定。
在博鳌亚洲论坛2013年年会开幕式上，习近平发表有关维护和平与发展的主旨演讲；举行长江中游城市主题群会议；人口结构政策与经济等各个分论坛等，议题均反映人民群众的呼声、愿望，同时，连线现场直播，使人民群众更能身临其境的参与到政治活动中，就党和政府的重要决策形成共识。
2、宣传党的方针、政策、路线
党和政府通过电视，最迅速广泛的把党和政府的方针、政策、路线贯彻到人民群众中去，使人民群众参与到论坛中涉及的各方面问题的讨论中，增强参政议政意识，推动党和政府就热门议题发表意见并作出重要决策。
3、报道政治领导人活动
党和国家领导人在电视上发表讲话，有利于树立个人形象，加深群众对他们的了解。
博鳌亚洲论坛2013年年会开幕式习近平发表主旨演讲，国家其它领导人也出席了本次会议，这是中国新一届领导集体全面接班后的首次博鳌论坛年会，有利于树立个人形象，加深观众对政治领导人的认识与了解。
电视新闻与舆论
在我国，新闻是一种宣传现象，新闻机构是宣传舆论阵地。电视新闻以其快速、现场、直观形象的传播，使之比其他新闻媒介发挥更大的宣传功用。
1、电视新闻的新闻价值和宣传价值相互影响、相互制约。传播信息要着眼于受众的要求，宣传党的方针、政策、路线，宣传党的中心工作等大事。电视新闻作为党、政府和人民之间的桥梁，既要做好上情下达，也要注意反映人民群众的呼声，做到下情上达，起到沟通交流的作用。
本次博鳌亚洲论坛2013年年会电视新闻宣传的会议内容，如人口老龄化，中小型城市的发展，青年企业家促发展等涉及民生方面的话题，反映了人民群众的呼声， 架起了与人民群众沟通交流的桥梁。
2、电视在一段时期内连续以某一内容作为传播的重点和头条，引导受众集中视线，形成社会关注的热点和舆论力量。
对于博鳌亚洲论坛2013年年会的新闻进行连续宣传报道，把论坛最新动态传达给观众，从而影响和引导社会舆论