企业宣传片文案(样本).doc

XXXXX公司企业宣传片策划文案XXXXXX公司企业宣传片制作方案一、主题定位：企业形象宣传片二、片长设置：XX分钟三、整体定位：根据该公司目前在行业中的地位和实力，体现该公司发展的思路、机制、企业理念对企业和客户影响。在企业发展的大背景下充分发觉潜力，做足企业“文化”的文章，充分反映企业的核心竞争力和敬业、真诚、奋进的风貌。大量运用人物动作、表情与环境的结合，反映企业的文化；运用三维立体演示，充分展示创新设计对公司发展的推动力；同时通过对公司领导团队、技术团队、员工心声、公司实力等镜头展现，突出公司和谐融洽的企业活力、不断创新的发展动力。四、专题定位：本方案旨在展示XXXXXX公司的整体实力，通过此专题片的拍摄与制作及推广，突出XXXXXXX公司的思想、管理、服务、产业和骄人的业绩。本方案在具体的内容选择和版块设置上极力做到：含盖全面、阐述透彻、重点突出、点面结合，使得整个片子起落有序、层次分明。 1、整个片子的节奏有张有弛，带有明显的科技感、现代感和艺术气息，彰显“公司风格”的风格，利用公司景观、设施设备、工作人员镜头和企业文化景观对人们的视觉进行冲击，实现传统与现代的完满结合，制作精致，画面现代感很强。 2、在规定时间内充分展现XXXXXX公司的现代风貌，把重点章节符号化，突出企业核心优势、设计风格、人力的重要性,并且将其对宜昌装饰行业发展的影响力展现出来。3、 画面剪辑自然巧妙，段落变化鲜明有序，阳刚与柔美的内蕴有机地融合在一起，信息量丰富，开放性的内容，并且把人文的特色有意识地糅合在一起五、表现内容 本宣传片采用产品介绍与公司形象相结合的方式，主要以介绍系列设计产品、公司形象和公司未来发展规划为主线，来展示XXXXXX公司的形象，使客户在通过观看此片时，有一种亲临金大维装饰公司的感觉，对XXXXX公司有全面的认识。公司形象方面： 企业目标、宗旨、精神、管理、理念 技术优势 人才优势 营销网络 售后服务 企业荣誉 企业文化 发展战略 产品介绍方面： 产品风格 产品特色 产品卖点 产品理念 产品开发六、 片名初拟 XXXXXXX公司 +企业宣言七、创意思路 全片章节清晰，要让观众在X分钟内清楚而明了的了解企业的特色和发展状况，并且一直受着或镜头或文稿的激昂、热情情绪的感染。八、创意核心阐述： 本片在开篇、结尾和中心相关部分运用公司实景、三维效果在实拍画面中游走、运行，同时还不时的将不同的空间、场景连接起来，以体现“公司文化宣言”的企业内质与创作意图。 本片的中心部分阐述，通过对公司规模和发展，以及公司文化的详细介绍，来体现公司在行业内的实力和地位。通过对公司各种产品的详细描叙和表现，体现出公司产品理念和设计的最高端引领行业时尚最前沿。通过对公司生产工艺和流程的阐叙，表现公司产品质量，成就行业内良好的口碑。通过对公司员工的生活状况描叙，来体现公司发展的活力。本宣传片巧妙的与公司的创业、发展、未来三个方面予以契合。在硬性的宣传框架内，融入了软性的情感元素，给全篇以人性的点缀和细节的灵动，让观众倍感亲切。采用这种时尚人性的电视表现手法，客户可以透过片子感受到企业无处不在的感性情结九、 解决方案 1、表现手法 将采用实景拍摄、电脑动画特技合成二大手段来综合的、立体的表现视频，以高层访谈、解说和行文字幕，来实现XXXX公司独特企业形象，自创符合XXXX公司精神和行业特色的艺术风格来装饰点缀本片。 实景拍摄：宽敞优雅的办公室、地理位置优越的自有写字楼、高素质的员工团队、全神贯注的员工工作场景、现场施工流程场景、体现企业的综合实力和朝气蓬勃、意气风发的精神活力的画面。 电脑动画：采用二维和三维动画直观形象地展现公司产品的个性特色和公司未来发展的规划。此外，公司形象LOGO、产品LOGO等创意性的表现。通过这种手法力图准确、全面地反映XXX公司的蓬勃生机。 行文解说：采用轻松笔调、事实说话、通俗易懂，符合市场目标群体思维方式，解说集思想性、艺术性、科学性、哲理性、幽默性于一体，多方位地剖析XXXX公司系列产品优势，展示整个公司形象以及产品工艺。 高层访谈：董事长精彩的企业文化解说、执行总经理关于公司内部管理、宜昌装饰行业现状及走向的解说等等2、 艺术风格： 语言遵循提纲挈领，画龙点睛，切中要害的原则； 画面视听冲击性强、节奏明快、主题突出、清晰明了； 音乐主旨表现激动的、奋斗的、成功的、上升的, 自豪的，艺术的； 全片风格定位，符合XXX公司的特色和目标市场的需求特点。十、 影片基本架构及表现形式 第一部分：对XXXX公司进行精粹介绍，如： 公司全景展示 公司的介绍 公司的资质、所获奖励 业务的介绍 形式：采用语音的形式，穿插公司部分客户、合作企业等镜头，显示公司的规模和实力。 （时段长）第二部分：公司高层解说。 总经理精彩的企业文化解说。 执行总经理关于公司内部管理、宜昌装饰行业现状及走向的解说等 除了高层的解说，在该部分将从其他角度展现XXXX公司的高层会议、部门会议、人员风貌等环节，适当的配以现场解说和配音旁白。 画面采用实景拍摄。 （时段长） 第三部分：对XXXX公司产品和设计介绍，如： 产品开发和制造团队（设备）的介绍。 产品内容展示。 目的：帮助市场目标群体充分了解XXXX公司的产品，对其产品开发和制造团队（设备）的实力和设计开发流程给予高度肯定，从而树立公司良好形象和高水准的信念，让受众产生信赖。画面既要有实景，又要有案例展示。 （时段长）第四部分：对XXX公司进行总结和未来展望。如： 高度概括一两句公司战略定位； 对未来市场、设计和发展进行阐述。 形式：旁白的形式总结发言。 画面洋溢一种青春活力，充满激情与高科技感。 目的：加深市场目标群体对XXXX公司的印象，同时帮助他们对XXXX公司充满信心。 （时段长）十一、 专题片拍摄及制作要求 1、 画面要求： 拍摄手法具有时代感，要求大气、恢弘、角度新颖、可视性强。动感画面处理要求节奏干净、明快；情感场景要求柔美、流畅。动静相宜、波澜起伏，旷达中不失细腻，柔性中略带刚强。 2、 专业配音 中文解说（男声）要求激越、厚重、奋进、富有开拓感和纵深感。 3、 色调、风格 整片以X色调为主，在三维和画面衔接中配以黄色、金属色，以表现企业的现代感，在实景拍摄中适当运用黄色和黑色调，形成对比，使得画面有起伏、有活力，突出重点、虚实结合，追求整体画面的气势和美感。 4、 背景音乐 全片背景音乐要求紧跟画面节奏，激越画面选用节奏感强、大气的音乐，起烘托作用，从而使专题片整体上大气磅礴，画面有冲击力，富有激情和煽动性，舒缓画面选用轻缓音乐，契合场景引人入胜。5、 表现手法 实拍与动画相结合，表现出公司整体实力和风貌。