网上书店意义及国内外研究现状.doc

本选题的意义及国内外研究现状
　　(一)意义
　　随着Internet的迅速发展，电子商务已被广大的互联网用户所接受，网上书店系统作为其中的一部分也有了迅速的发展。
　　网上书店是一种应用于图书销售领域的动态网站。近年来随电子商务在图书销售领域广泛应用，网上书店如雨后春笋在全国迅速展开。与传统的书店相比，网上书店既可以避免书目订货的局限和盲目，又可以克服看样订货投入大，费用高，管理难的不足，而且网上选择范围广能直观看样,可浏览内容，可随时添订,结算及时,快捷方便,周转高速。这些优势是其它交易方式难以达到的。加上现在许多网民已形成在线购买习惯，且基数不断扩大。相比3C、家居百货类产品，图书拥有单价低、标准化的特征，购买风险较小，在线购买的方式被更多网民接受。因此，图书网上交易是图书销售领域未来发展之必然,也是出版发行业摆脱困境,建立新的流通渠道,繁荣出版,繁荣市场的必由之路。
　　目前，我国有许许多多的中小型书店仍只是采用传统书店的经营模式，受到网上零售市场和新华渠道的大型书城的双向夹击，生存形势严峻。因此中小型书店开展网上书店，拓宽市场范围，降低成本才是生存的出路。所以本设计在对推动我国中小型书店在电子商务方面的发展，帮助其走出困境，打开更为广阔的发展空间有着十分重要的现实意义。主要体现在：
　　1. 方便读者及消费者
　　网上书店系统目前主要是以B2C的方式进行经营，通过网上开店的方式向读者出售书本。读者可以自己很轻松的寻找到自己喜爱的书。对读者来说，无需为寻找一本自己想要的书好奔波于城市的各个角落，无需因为时间问题而错过了新书的首发式，或者因为时间问题而去不了书店，通过网上书店系统，只需你有一台可以连上互联网的电脑，就可以按照自己的兴趣检索到自己想要的书本。
　　2. 经营不受时间、空间的限制，成本大大降低
　　网上书店的成本远远低于传统模式的书店。加上与传统店面书店相比，网上购书的市场规模和经营模式突破了地理位置，经营面积，营业时间的局限，是一种全新的销售渠道。再有就是有效地缩短了图书流通发行环节，将广大读者、图书、出版者、发行者紧密地结合在一起，大大提高了图书流通率。
　　因此，具有既能扩大市场，又能降低成本以及方便、快捷优势的网上书店成了众多中小型书店的首选出路。因此，功能完善、界面友好、性能可靠的的网上书店系统在中小型书店中拥有的巨大的市场。
　　(二)国内网上书店研究现状
　　在国内，有关在电子商务中的企业创新行为也有了一定的研究，近年来报刊杂志讨论的文章很多。
　　1. 对于传统书店和网上书店的存在和发展问题，国内学者认为，网络的方便和快捷正在改变人们传统的购书习惯，网络销售目前已占据整个图书市场的5%，3至5年，网络售书将占到图书市场的20%至30%。而与此对应的是，传统书店也深深的感受到网上书店带来的阵阵冲击，或改革、或学习，传统书店面临诸多生存挑战。不过，虽然网上书店具有着众多的优势，尤其在市场范围和成本优势上，但是传统的实体销售和网络销售面对的是不同的顾客群，彼此是不可取代的，甚至可互动、互促，提高交易频率。因此，建议传统书店要结合网上书店一起经营。
　　2. 国内学者普遍认为一个完整的网上书店系统要实现商家在线发布商品信息、消费者在线购买等功能，主要有以下几点功能：
　　后台的网站数据远程维护包括业务数据和分类与信息的添加、修改、侧除等功能;
　　分类类别的灵活维护拥有不限制数盆根据业务的多级分类目录;
　　可以在线添加、剐除、修改书目各级类别;
　　注册用户、商品信息的轻松维护;
　　支持商品图片上载功能,订单结算统计功能;
　　用户免费注册及用户信息修改功能;
　　购物流程简单快捷，包含商品折扣机制;
　　强大的信息分类检索浏览功能，分类列表简洁，商品条目分页显示;
　　强大的信息查询功能 ,使用户更快捷地查找到用户所要的商品信息;
　　面向消费者的订单查询功能 ,其他功能还包括读者点评、新书预定、用户个性化设等功能;
　　界面友好,用户浏览网页时候视觉舒服，网站功能方便快捷易用;
　　兼容性好,系统支持Access数据库,SqlServer数据库,即装即用。
　　3. 国内主要网上书店现状
　　据了解，2007年亚马逊销售额为 120 亿美元，当当网和卓越网销售额加起来是 1亿美元，占我国网上销售的 75%以上。化学工业出版社销售中心副总经理邓云艳分析，1 亿美元的销售额和亚马逊 120 亿美元比起来相差甚远，再加上我国有庞大的网民基数和民众购买行为的改变，因此网上书店在我国存在着巨大的市场潜力。
　　机械工业出版社市场部主任马明介绍，从 2005 年开始，网上销售在机械工业出版社总销售比重中只占 1%。2006 年网上销售比重达 2%，2007 年网络书店的销售又翻了一番，占到出版社整体销售的4%。2008还是在高速增长，目前一季度发货和销售情况占到 2007 年全年的 50%。马明说，从机械工业出版社来讲，预计今年的网络销售比重能达到 10%。马明预测在未来三至五年内网络销售占全国销售份额将达到 20%到 25%。
　　网上销售发展速度很快，长江文艺出版社副社长黎波谈到，2007年在当当网的销货量占到他们整体销售比例的4%，今年第一季度做了统计，当当网占他们整体销售比例增长为 7.9%，卓越网上销售所占比例将近 10%。
　　(三)国外网上书店现状
　　世界上第一家网上书店是1991年在美国联机公司(AOL)的网络上建立的"阅读美国"书店。1994年贝佐斯在西雅图成立的亚马逊网上书店，如今已成为全球最大网上书店，1998年的顾客总数为450万，销售额达6.1亿美元，股票市值100多亿美元，控制着美国80%的网上图书销售市场。亚马逊网上书店的成功在图书销售领域产生了巨大影响。1997年5月，美国最大的连锁书店巴诺书店也正式开办了网上书店()。此外，美国较有名的网上书店还有肥脑网上书店鲍德斯网上书店(等。据统计，到1998年美国的网上书店已达1200多家。
　　英国的书店也比较多，大型的有因特网书店(Internet bookshop)、字母街网上书、沃特斯通网上书店。1998年，英国网上书店图书销售额为1500万英镑。
　　德国的网上书店主要有贝塔斯曼出版集团的图书在线网上书店()、霍尔兹布林克出版公司和施普林格出版社联合开办的T-ONLINE网上书店等。据资料显示，1998年德国购书的网民达40万人
　　本选题拟解决的主要问题
　　本设计主要是提供给中小型书店一个网上书店的解决方案，主要解决的问题有：
　　1.提供友好的、方便、快捷且易用的网页界面和操作界面。
　　2.提供强大的搜索功能，用户可以很快的通过关键字搜索到自己想要的相关书籍。
　　3.提供购物车功能，用户可以随时把自己将要购买的书籍放入购物车，以及随时查看自己在购物车里放的书籍的数量及价格。
　　4.提供订单功能版块，用户可以随时查询自己所下的订单以及订单的目前处理状态。
　　5.提供支付模块，用户可以很方便的支付购买书籍的费用。
　　6.提供强大的后台功能，可以通过后台轻松的管理书籍价格，类别，库存等等信息以及会员信息，网站信息等等。
　　毕业论文(设计)的主要观点及创新点
　　(一)主要观点
　　本设计本系统采用B2C结构编写，主要采用的技术是ASP+SQL Server，开发工具使用Dreamweaver CS3，Photoshop CS3，Flash CS3。
　　1. ASP的优势
　　ASP是种非常适合中小型书店的一种编程技术，因为ASP的基本理念是，如果大多数中小型书店能够从服务供应商提供的基础设施租用空间，那么他们投资于昂贵的数据中心就没有多大意义。在设备建造和管理上，拥有许多客户的服务供应商能够实现规模经济、降低成本，在提供服务时也比自建系统的公司速度更快、可靠性更高
　　ASP为那些需要通过这种新一代外包模式获得服务的中小型书店取得了显著的经济效益，至少包括以下几点：
　　快速安装：通过ASP模式安装服务的时间比那些在内部安装类似IT功能的公司所花的时间少得多。客户只需进入ASP早已安装和测试好的基础设施中，这是安装电子商务消费模式最快的方式。
　　降低成本：因为ASP为许多客户提供服务，它们能在服务提供上实现规模经济，而这对单个用户是不可能的。
　　优化现金流结构：传统的IT投资在前期需要大额的现金支出，结果却是不确定的收益(由于IT项目的高失败率)。而通过ASP模式，客户只需支付适度的安装费用和服务提供后的附加支出，这种“订金式”的计算方式使收益和风险有了更好的匹配。
　　支持7×24运作：不像传统的商业运作，以网络为基础的商业可以不间断地持续运转。但是创建持续运作的基础设施和流程需要专业技术，而大部分用户都缺乏此技术。
　　缓解IT人员短缺：许多企业很难吸引熟练的IT员工，特别是对于中小型书店而言，向ASP的外包能够减少甚至消除对内部IT员工的需求。
　　支持移动工作组：在ASP模式中，软件功能来自于远方，因此用户所在的位置无关紧要。只要能够被系统成功识别，用户无论在哪里都能得到同样的功能和数据。
　　2.强大的SQL Server 2005
　　在当今这个网络互连无处不在的世界上，我们都要随时随地为用户提供数据资料和数据管理系统。SQL Server 2005将帮助公司企业中的用户和IT专业人员从明显缩短的应用故障时间、得到增强的伸缩能力与性能表现和牢固可靠的安全控制中获益。SQL Server 2005还将包含有助于组织机构和IT人员提高自身工作效率的新增和改进功能特性。基于SQL Server 2000所提供的灵活技术手段构建的SQL Server 2005可为从千兆级(TB)数据仓库到运行Microsoft SQL Server Windows CE Edition(SQL Server CE)之移动设备的一系列解决方案实现方式提供支持。
　　SQL Server 2005针对企业数据管理实现的重大改进主要体现在以下几方面：
　　可用性。在高度可用性技术、补充备份与恢复功能以及复制增强特性等方面的投资将有助于企业单位创建并部署高度可靠的应用解决方案。数据库镜像、故障转移群集和改进联机操作等具有创新意义的高度可用特性可将故障时间控制在最低限度，并有助于确保关键企业系统随时接受访问调用。
　　伸缩性。表分区、快照隔离和64位支持等伸缩改进特性将允许运用SQL Server 2005创建并部署要求最为严苛的应用程序。针对大型数据表和索引的分区功能极大改进了超大型数据库的查询操作。
　　安全性。“缺省安全保障”设置、数据库加密和改进安全模型等增强特性有助于为企业数据提供高度安全保障。

　　易管理性。新式管理工具套件、自我调节能力和功能强大的新式编程模型将允许数据库管理员针对数据库的日常运转加以灵活掌控。针对SQL事件探查器及其它工具的改进还可帮助数据库管理员将服务器调节至最佳性能状态。这些改进特性将允许数据库管理员从数据库日常运转工作中解脱出来，并集中精力从事数据库体系结构设计等更具价值的任务。
　　交互操作能力。SQL Server 2005实现的技术进步允许技术人员在日益扩展的企业范围内将相对独立应用程序和数据库整合并连接起来，从而，实现新增和既有系统投资效益的最大化目标。SQL Server 2005可面向行业标准、Web服务和Microsoft .NET Framework提供高水平支持，并在此基础上实现与多种平台、应用和设备之间的交互操作能力。SQL Server与其它Microsoft软件产品(从Microsoft Windows Server操作系统到Microsoft Visual Studio开发软件包和Microsoft Office应用程序)高度集成，并可帮助公司企业运用协同技术手段节省时间和金钱。
　　(二)创新点
　　1.前台采用DIV+CSS的标准化设计。大到各大门户网站，小到不计其数的个人网站，在Div+CSS标准化的影响下，网页设计人员已经把这一要求作为行业标准。这种标准拥有许许多多的有点，使得网页页面更加美观、结构清晰、易于管理等等。
　　2.网站采用SEO(搜索引擎优化)技术。在现在网络信息的时代，信息资源铺天盖地，人们的主要信息来源都主要依靠类似google、百度等这些搜索引擎。因此在设计网站时候注意网站、书籍信息的优化，大大提高被搜索引擎搜录的几率，使得网站的信息更容易的被客户找到，从而大大提升了网站的成交量。