百度推广之账户结构设计.pdf

竞价交流 QQ 群：群：127216362 验证:”交流学习”百度推广之账户结构设计百度推广之账户结构设计 竞价交流竞价交流 QQ 群：127216362QQ 群：127216362 验证:“交流学习”验证:“交流学习”竞价交流 QQ 群：群：127216362 验证:”交流学习”百度推广之账户结构设计百度推广之账户结构设计 账户架构账户架构 百度搜索推广的账户包含两大板块：搜索推广经典版，搜索推广专业版。账户结构及各层级可实现的功能图例如下：搜索推广经典版搜索推广经典版，经典版是由账户、关键词组、关键词/创意三个层级构成，且关键词与创意是一一对应的。具备基本的推广功能。搜索推广专业版搜索推广专业版，是新一代的搜索推广管理平台，它具有更细分的层级，可实现更多的功能设置。推广商户可在专业版中对百度搜索推广信息进行更为高效地管理与优化，对推广效果进行更为科学地评估。一个专业版账户最多可包含 100 个推广计划，每个推广计划最多可包含 1000 个推广单元，每个推广单元最多可包含 5000 个关键词和 50 个创意。同一个单元的关键词和创意是多对多的关系。经典版与专业版的关联：经典版与专业版的关联：对于同一个百度搜索推广账户，针对两个管理平台进行的推广设置和操作是相互独立的，彼此间不会产生影响。专业版和经典版的关联体现以下两方面：同一账户内的专业版和经典版将共享账面余额 在同一搜索结果页面上，对于显示主域名（如 的主域名为），相同的专业版和经典版的推广结果只能展现一个，这个过程叫去重。目前是经典版有更高优先级 专业版账户架构举例如下专业版账户架构举例如下：竞价交流 QQ 群：群：127216362 验证:”交流学习”专业版可分别针对潜在受众不同的需求，来设置账户结构、撰写创意，实现对不同的人传递不同信息的目的。专业版功能解析：专业版功能解析：费用方面费用方面：每日预算 统一出价 or 单独出价 估算工具 时间方面时间方面：普通暂停 时段暂停 地域方面：地域方面：分地域投放设置 创意展示概率：创意展示概率：优选 or 轮替 其它方面：其它方面：IP 排除 否定关键词 竞价交流 QQ 群：群：127216362 验证:”交流学习”建立账户建立账户 百度搜索推广已经为您准备了一个基本的框架，利用此框架您可自由的组织自己的推广计划、推广单元、关键词和创意。在了解了账户基本框架结构后，您仅需进一步考虑如何以最有效的方式建立账户。以下我们用专业版进行讲解，一些基本的结构搭建思路同样适用于经典版。在实际营销中您可以灵活掌握。一、推广计划设置思路 一、推广计划设置思路 您需要根据营销目的来划分推广计划。以下划分方法可供您参考：对于关键词数量较少，并且是单一业务推广的账户对于关键词数量较少，并且是单一业务推广的账户 可按照预算、地域、不同匹配设置等因素划分为多个不同的计划。这样划分的好处在于可以周为单位观测各计划数据的变化，及时找出有利于账户推广的操作。对于关键词数量较多，或多种业务推广的账户对于关键词数量较多，或多种业务推广的账户 可根据产品/服务名称、推广预算、推广地域、提供产品/服务地区等维度划分多个计划（还可将以上维度适当组合）；对特殊事件，如促销、活动等可以单独建立一个计划。计划维度的举例说明计划维度的举例说明 竞价交流验证:”交流学习”QQ 群：群：127216362 二、推广单元设置思路二、推广单元设置思路 建立好推广计划以后，我们要仔细地考虑合理划分推广单元。一个计划下一般会有多个推广单元，首先，您需要参照计划的思路，细分单元，以便逻辑清晰，减少重复，而且更便于您后期管理和评估。其次，您需要“词义相近，结构相同”的关键词归到同一单元中，保持思路清晰，主题唯一，词性句式统一，这样做的好处同样可以便于您撰写更相关的创意，有利于插入通配符，提高点击率。具体方法可以参考以下两种：为每一个推广单元设置单独的为每一个推广单元设置单独的“主题主题”，如：您可以将“成人英语单元”和“少儿英语单元”分别设置为两个推广单元。因为“成人”和“少儿”分别是不同意义的词，而且推广商户为这两类业务撰写创意的角度也会不同，因此需要分为两个不同的单元。按照网民的搜索意图建立推广单元按照网民的搜索意图建立推广单元，比如可以按照“兴趣、对比、购买”三个消费的阶段来划分。按照潜在受众搜索意图建立推广单元的办法，易于我们了解该品牌或该业务在市场中处于何种位置，便于推广商户及时跟进线下营销活动，提高公司整体效益。对于不同的产品或服务这几个阶段会有所不同，我们只是从这几个角度去考虑，不一定必须遵循这三个阶段，最终还是要根据建立的计划去进一步的细分单元。单元设置的举例说明：竞价交流竞价交流 QQ 群：127216362QQ 群：127216362 验证:“交流学习”验证:“交流学习”