OT营销推广及媒体..(课堂PPT).ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,二级,三级,四级,五级,*,.,*,OT,酒吧,2011,年第四季度营销推广及媒体宣传方案,1,.,市场分析,推广目的,营销战略,媒体宣传,2,.,一、市场分析,竞争环境,上海近几年来酒吧行业发展迅速，酒吧形式也出现了集团,化规模,、,同质化风格、模式化运作，如何能从中脱颖而出，,引人注意？,目标客户,对于酒吧消费群的锁定，向来是酒吧运作中最为重要的,问题。如何才能让酒吧的各种相关主题活动、优惠用最,快速,、,有效的宣传手段传达给目标消费群，使之产生兴,趣，进而成为忠实顾客？,3,.,推广效果,充分掌握、发挥各家媒体的优势及受众群体，利用平面、,网络、电视等三大媒体形式加强推广力度，扩大影响力,推广影响,通过一系列的市场营销方式配合媒体宣传，实现酒吧品,牌宣传的最大化，从而带动酒吧消费,4,.,5,.,二、推广目的,以独特而有计划性的方式实现酒吧宣传和营销的目的,一系列的市场营销方案，实现捆绑销售，吸引回头客,长时间的媒体宣传配合，加大活动宣传力度，引起消费者关注,品牌文化的建立以及营销方案的整理，形成独特的营销模式,6,.,三、营销战略,品牌塑造,将酒吧的品牌实现最大化的宣传和推广，将酒吧的各个环,节、特点进行详细全面的报道，通过相关的主题活动和酬,宾优惠引起目标消费群的关注，从而带动酒吧的品牌影响,力和整体消费,市场营销,将酒吧最新的优惠、促销活动传达给目标消费群体，经,过品牌塑造，加之一系列的市场营销活动来稳定回头客，,吸引更多消费人群,7,.,第一阶段（,10,月）,8,.,第二阶段（,11,月）,9,.,第三阶段（,12,月）,10,.,四,、媒体宣传,第一阶段,品牌塑造,平面媒体：,Time Out,、,In Night,、伊周,Femina,、外滩画报、移居上海、上海壹周、,星尚画报、橄榄餐厅评论、东方航空、都市丽人、香榭,Champs,、风尚,志、优家画报、,Enjoyclassifieds,、,City Weekend,网络媒体：,上海热线、夜行网、,Enjoy Shanghai,、,Smart Shanghai,、,Shanghai Expats,、,P1,、新浪微博,电视媒体：,ICS,、星尚,11,.,四,、媒体宣传,第二阶段,市场营销,平面媒体：,Time Out,、,In Night,、申江服务导报、外滩画报、移居上海、上海壹周、,星尚画报、东方航空、品味、香榭,Champs,、,Orange,橘子、,Lohas,乐活、,YOHO,潮流志、,Enjoyclassifieds,、,City Weekend,、都市丽人,网络媒体：,上海热线、夜行网、,Enjoy Shanghai,、,Smart Shanghai,、,Shanghai Expats,、,P1,、,City Weekend,、新浪微博,12,.,四,、媒体宣传,第三阶段,活动营销,平面媒体：,Time Out,、,In Night,、伊周,Femina,、外滩画报、移居上海、上海壹周、,星尚画报、橄榄餐厅评论、东方航空、都市丽人、香榭,Champs,、风尚,志、优家画报、,Enjoyclassifieds,、,City Weekend,、,YOHO,潮流志、,1626,、,悦己,Self,、號外、红秀,Grazia,、周末画报,网络媒体：,上海热线、夜行网、,Enjoy Shanghai,、,Smart Shanghai,、,Shanghai Expats,、,P1,、新浪微博、新浪、搜狐、腾讯、网易、,MOKO,电视媒体：,星尚、东方卫视、,ICS,、优酷、土豆,13,.,