雷诺汽车品牌推广方案.pptx

一、雷诺简介,一、雷诺简介,雷诺汽车公司是法国第二大汽车公司，也是世界十大汽车公司之一。,2009,年,11,月,23,日，雷诺品牌首次亮相第七届广州车展。拉古那,Coupe,和,Clio RS,领衔雷诺中国主力车型科雷傲及拉古那惊艳登场，为此次广州车展奉献了一场精彩的视觉盛宴。,根据雷诺中国复兴三年规划，雷诺中国最新品牌定位“,Casual Luxury”,成为雷诺全球唯一许可的本地化品牌定位。为中国消费者提供具有强烈休闲特征的高品质、高性能汽车产品，同时让车主享受媲美豪华车品牌的售后服务，成为雷诺中国复兴的核心战略。,二、大洋网简介,大洋网华南第一资讯门户,作为华南地区重要的区域门户，大洋网目前,月度覆盖人数达,1,156,万,；在同类型网站当中，大洋网受众,规模是最大的,，领先于其他区域门户及新浪、搜狐的地方网站；,同时，大洋网能够很好地覆盖广东地区的高端人群（,19,岁或以上、大专或以上学历、个人月收入,3,千元或以上），其规模也领先于同类型网站。,月度覆盖规模,新浪,-,地方网站,搜狐,-,地方网站,大洋网,南方网,金羊网,奥一网,广州视窗,大洋网华南第一资讯门户,就广东地区高端受众的规模而言，大洋网,位居第一,，无论从覆盖规模还是从增长速度上来讲，大洋网都是领先与其它网站的。,另一方面，大洋网覆盖的广东地区高端受众规模呈上升趋势，在同类型网站当中确立了规模优势。,2008,年,12,月,-2009,年,5,月广东地区高端网民月度覆盖规模 （万人）,三、手机新媒体,-,主流媒体平台,手机新媒体是主流媒体平台,多媒体传播内容,即时性、精准化、,交互性传播,不受地域限制、,不受时间约束的广告营销舞台,手机新媒体平台可承载文字、图片、音频、视频内容，以短信、彩信（彩,E,）、,WAP,和,IVR,等丰富的表现形式，发布图文并茂、音视频俱佳的信息，满足了用户的个性化需求。,全方位影响目标受众的购买选择。,手机媒体能够根据需要在短时间内，针对大规模的目标用户群点对点定向发布信息，用户接收信息后通过手机发表反馈意见，从而进行互动传播。通过互动即时性的反馈能反应手机媒体广告的影响力。,手机新媒体能够展现丰富的广告形式，据客户需求定制个性化互动营销方案。手机号码的唯一性建立了身份识别，广告营销可以针对,最精准的目标受众群。无论何时何地,，都能最大限度影响目标受众群的购买选择。,携手手机新媒体 精准到达，影响社会精英阶层,高学历，,广州日报手机新媒体用户受教育程度较高，占65%拥有大专以上高等学历。,中产阶层，,广州日报手机新媒体用户属于社会上的中产阶层。,年龄成熟，,广州日报手机新媒体用户的主体是25-39岁的青年，是社会未来的储备人才，比例高达67%。,中层管理阶层，,广州日报手机新媒体用户比例最高的是来自政府/事业及国有/集体企业，合计超过48%，其中约占59的用户是中层以上的员工。,携手手机新媒体 精准到达，影响社会精英阶层,广州日报手机报用户数日益增长,目前，彩信手机报订阅用户已经超过,82,万,，月增长率约为,7.2%,。,四、推广内容,1,、试驾雷诺，畅游长隆,本次活动会提供给雷诺以汽车为单位的,10,个长隆香江动物世界自驾游,的名额，以供雷诺公司送给那些有意向购车和已经购车的客户。,另外会再提供以人为单位的,70,个长隆香江动物世界,的名额，而其中,40,个名额,可在网上报名参加,“雷诺看车团，免费游长隆”活动,，作为赠品将名额送给那些报名参见看车团的客户。,而,另外,30,个名额,活动建议：可由雷诺组织一部分客户在雷诺汽车店集中，然后集体乘坐雷诺汽车前往长隆香江动物世界并返回,，就如结婚车队一样。可形成户外宣传效应，以扩大活动效果。,大洋网首页硬广宣传支持,推广期为,30,天,大洋网首页广告支持,大洋网汽车频道广告支持,大洋网汽车频道硬广宣传支持,推广期为,30,天,2,、雷诺汽车品牌互动专访,互动专访,2,期,推广期间会邀请雷诺的高层及领导来大洋网的报网直播室作专访，共同探讨,雷诺复兴中国的三年计划、雷诺的安全性能和空间舒适度,等问题，并同时在网站上直播。,广州日报手机报将发布,“雷诺汽车特刊”,为雷诺汽车作推广，推广期为,60,天,。,3,、雷诺汽车手机报特刊,广州日报手机报,“手机车展特刊”,首页图片广告形式,雷诺汽车手机报特刊,形式介绍,广州日报手机报,“手机车展特刊”,内容文字信息,+,图片形式,雷诺汽车手机报特刊,形式介绍,报价,广告类型,投放时间（天）,刊例价（元）,折扣价,首页动画广告（,3,个位）,30,10,万,折扣价,10,万元,(,本价格已含所有广告制作发布费用以及”试架雷诺,畅游长隆”的动物园的门票费用,),汽车频道动画广告（,1,个位）,30,10,万,雷诺汽车品牌互动专访（含,2,期专访、专题报道、发布费）,14,15,万,汽车频道首页焦点图片,+,文字链接,14,10,万,首页报网直播栏文字链接,14,6,万,广州日报手机报汽车特刊首页图片广告,60,8,万,雷诺品牌宣传片广告（包括大洋视频首页每日必看区文字链接,+,最热视频区图片链接,+,圈子热门话题区文字链接）,30,9,万,广州日报手机报汽车特刊内容文字,+,图片广告,60,12,万,合计,80,万,五、案例分享,吉利汽车,谢谢！期待与您真诚合作！,