1、单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,VI,设计的标准色及字体,学习目标：,1,、掌握标准色的概念,2,、掌握标准色的表示方法,3,、了解色彩心理,4,、了解标准字体的概念及相关,5,、了解标准字体的设计方法,VI,标准色,一、,VI,标准色：,1,、标准色的概念及类型,建立统一形象的基本视觉要素之一。理想的企业标准色，能正确地反映企业的经营理念、策略和组织机构的状态。,（,1,）单色标准色,（,2,）复数标准色,（,3,）多色系统标准色,标准色的设计过程,2,、标准色的设计过程,（,1,）企业印象调查,（,2,）标准色关键用语调查,（,3,）色彩形象表现及反馈,（,4,
2、）制定标准色,3,、标准色设计的要求,（,1,）标准色设计应体现企业的经营理念和产品的特性，选择适合于该企业形象的色彩，表现企业的生产技术性和产品的内容实质。,（,2,）突出竞争企业之间的差异性。,（,3,）标准色设计应适合消费心理。,4,、标准色的标示方法,二、企业标准字体,1,、标准字体概念：,指经过设计的专用以表现企业名称或品牌的字体。包括企业名称标准字和品牌标准字的设计。,2,、标准字体设计分类,（,1,）书法标准字体设计,（,2,）装饰字体设计,（,3,）介于书法和装饰之间的标准字体设计,（,4,）最常见常用的设计手法：已有文字字体变形,3,、标准字体设计要求,（,1,）要有较好的识
3、别性,（,2,）符合行业、产品的形象；,（,3,）具有创新的风格、独特的形象；,（,4,）能为商品购买者所喜好；,（,5,）能表现企业的发展性与值得依赖感；,（,6,）对字体造型要素加以分析。,4,、标准字体设计过程及注意事项,（,1,）制定一个设计基调：,对作品而言，每一件作品都有其特有的风格。在这个前提下，一个作品版面上的各种不同字体的组合，一定要具有一种符合整个作品风格的风格倾向，形成总体的情调和感情倾向，不能各种文字自成一种风格，各行其是。总的基调应该是整体上的协调和局部的对比，于统一之中又具有灵动的变化，从而具有对比和谐的效果。,2,、注意字体的外形特征,不同的字体具有不同的视觉动向
4、，例如：扁体字有左右流动的动感，长体字有上下流动的感觉，斜字有向前或向斜流动的动感。因此在组合时，要充分考虑不同的字体视觉动向上的差异，而进行不同的组合处理。合理运用文字的视觉动向，有利于突出设计的主题，引导观众的视线按主次轻重流动。,3,、阅读习惯的影响：,水平方向上，人们的视线一般是从左向右流动；垂直方向时，视线一般是从上向下流动；大于,45,度斜度时，视线是从上而下的；小于,45,度时，视线是从下向上流动的。,4,调整负空间（行距、字距）,在文字组合上，负空间是指除字体本身所占用的画面空间之外的空白，即字间距及其周围空白区域。文字组合的好坏，很大程度上取决于负空间的运用是否得当。字的行距应大于字距，否则观众的视线难以按一定的方向和顺序进行阅读。不同类别文字的空间要作适当的集中，并利用空白加以区分。为了突出不同部分字体的形态特征，应留适当的空白，分类集中。,3,、标准字体标示方法（几何法）,
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