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21东南传播 2023 年第 6 期（总第 226 期）2023年第六期融媒体时代主流媒体主题主线报道创新路径探究沈笑怡（福建省广播影视集团融媒体资讯中心 福建福州 350000）主流媒体作为政治传播和舆论引导的重要载体，既有党和政府“耳目喉舌”的属性、具有与生俱来的权威性和公信力，也承担着社会监督的重要功能。主题主线报道是指主流媒体围绕党和政府各阶段的重大决策和中心工作而专门策划的重点报道，其内容与百姓生活密切相关，对社会发展有着重要影响，相较于其他类型的报道，具有更为显著的政治性和时效性。融媒体时代，主题主线报道该如何扬长避短、守正创新、灵活转型，考验着新闻工作者的智慧。一、媒体融合语境下主题主线报道的不足（一）厚重有余、鲜活不足、传播性偏弱主题主线报道所承载的内容多为宏观层面的战略部署，以文件、会议和研讨等形式为主，较为抽象和枯燥。摘 要：融媒体时代，传播生态和舆论环境都发生了极大变化，受众的内容需求和收视习惯已改变。主流媒体在融媒体环境下主题主线报道存在不足。如何唱好主旋律、提升宣传质效？分析媒体融合语境下主题主线报道的创新路径，做好主题主线报道，对于提升主流媒体的传播力、引导力、影响力和公信力有重要意义。关键词：媒体融合 主题主线报道 传播本文微信网页版传播视点 媒介融合前沿和理论 本栏目与中国传媒大学新闻传播学部合办东南传播 2023 年第 6 期（总第 226 期）22如果报道形式仅是对相关政策浅层解读、浮于表面，那么，单调的画面和生硬的措辞也就难以对受众产生吸引力，传播效果自然不尽如人意。（二）传播渠道较为单一 节目样式较为固化 在传统电视端收视率断崖式下滑的融媒体时代，单一终端的传播效果有限，传统的主题主线报道方式也早已无法适应全新的媒体生态和传播语境。受众对报道的亲近性、趣味性和参与感提出了更高的要求，如果主题主线报道只是一成不变的“单向发布”，那么鲜活度和生命力必然会大打折扣。（三）社会热点和百姓关心的话题报道不够及时、深入社会热点问题是老百姓最关心的，同时也最需要舆论来引导。越是信息“爆炸”的时代，主流媒体就越是应当主动、及时、准确地向公众提供信息，答疑解惑。面对社情民意，如果对一些实际存在的情况轻描淡写，就可能引发无谓的议论和猜疑。二、主题主线报道的形态转变融媒体时代，新旧媒体并非谁取代谁，而是不断地融合、规避短板、优势互补。近年来，随着媒体融合的不断深入，从中央广播电视总台到各地的主流媒体都在不断积极探索主题主线报道的新形态，在实践中尝试、打造创新路径。（一）从单一的电视节目到丰富的融媒体产品在香港回归祖国25周年之际，中央广播电视总台除了推出系列专题片 香江永奔流这样的主题主线“规定动作”，还别出心裁地创新了“自选动作”大型融媒体报道直播大湾区。从2022年6月20日至30日，每天聚焦大湾区的一座城市，采用“1小时电视+12小时新媒体”的新颖形式来呈现，即传统电视端每天1小时报道，展现大湾区的美景、美食和各行各业的发展；而新媒体端则通过“慢直播+短视频”的形式12小时不间断报道，全景式呈现香港回归后，特别是党的十八大以来取得的伟大成就和美好前景。“一体式策划、差异化呈现”，媒体融合发力、多线并进，不仅鲜活了报道形态，也增强了报道的信息承载力和内容表现力，更广、更有效地引导舆论，实现多赢效果。（二）“宏大叙事”与“微叙事”相辅相成如果把电视节目的核心竞争力的诸多内涵集中到一点，就是电视叙事的能力。1主题宏大且严谨的传统主题主线报道与融媒体“短、平、快”的风格差异极大。“微叙事”的表达显然更适合融媒体时代的传播语境，更适合受众“碎片化”接受信息的习惯。2023年5月，福建省代表团赴印度尼西亚、马来西亚和新加坡访问，深入贯彻落实习近平主席同三国领导人达成的重要共识，深度融入共建“一带一路”，深化福建与三国各领域务实合作。福建省广播影视集团融媒体资讯中心除了完成传统电视端的时政报道，还提前策划推出了三集MoLiMoLi东南亚特辑短视频，内容分别为一道肉骨茶、一首爱拼才会赢和一封年代久远的侨批信件，运镜考究、画面精美、解说寓意深远、同期声亲切温暖。三个短视频既故事独立，又内核统一，背后是福建与东南亚三地的骨肉情缘，令人动容。配合主题主线报道和重大题材，着力挖掘“新近性”和“独家性”，既能保证“时度效、深广鲜”，亦能兼顾“精气神、新奇快”。从叙事的角度来看，修辞促成了叙事、成为叙事的动机，同时修辞也丰富了叙事的内涵表达。2“宏大叙事”与“微叙事”相辅相成，达到良好的传播效果。（三）“百姓化”表达、语态更具“网感”移动优先、先网后台，“一鱼多吃”打破了传统的报道形态，国内众多主流媒体已逐步形成传播矩阵，主题主线报道得以在全媒体平台同频共振。基于此，更“百姓化”的表达和更具“网感”的语态在全媒体传播中显得尤为重要。2022年，上海广播电视台新闻综合频道为迎接党的二十大召开，特别推出非凡十年 上海答卷系列报道，以“答卷”为关键词，全面总结十年来上海各方面的变化。宏大的主题中巧妙地插入记者的评述，用更具“网感”的大白话回顾非凡十年。改变传统主题主线报道的语态，用百姓视角和百姓语言通俗化呈现重大主题，把大道理讲明白；用生动鲜活的节目形态引发受众的兴趣和关注，方能入耳入心。三、主题主线报道的创新路径“内容为王，传播为道”，这才是融媒体时代的“王道”。3关注好的内容是基础，在形式和传播途径上有所创新是关键。（一）“观天气”抓热点、挖亮点、不避讳缺点主题主线报道具有长期性和系统性，在不同阶段会呈现出不同的特点。能否在特定的时间点捕捉到特定的主题内核，是取得创新突破的关键。三年疫情防控之后，大家最关注的话题之一就是如何拼经济、促发展。2023年新春伊始，福建省委部署实施“深学争优、敢为争先、实干争效”行动。2023年2月，福建省广播影视集团融媒体资讯中心随即推出了 深学争优敢为争先实干争效系列访谈，先后专访了全省九市和平潭综合实验区的党政“一把手”。记者和编辑们在前期案头准备和实际采访过程中下足了功夫，抛出地理位置劣势、人才资源紧缺、产业环境和生活环境配套不足等种种现实难题，充分发挥了主流媒体的舆论监督作用。各地领导在专访中分别从自身的优势和短板做剖析，直面问题讲“干货”，畅所欲言出“实招”。系列访谈紧扣省委部署，用鲜活的案例呈现和生动的结构编排走出了主题主线报道的新路径，也充分体现了主流媒体对舆论监督的主导作用。系列访谈与“两会”的各项报道相互呼应、亮点纷呈、引导有力，营造了良好的宣传氛围，取得了较好的社会反响。习近平总书记指出，“舆论监督和正面宣传是统一的”。4在报道中，既正视问题、直面矛盾，又不能单纯地曝光问题、放大矛盾，而是重在反映党和政府解决群众问题的努力和成效，力求取得正面效果。5寻找“正负面”的平衡，才能很好地实现传播效果的最优化。“春风化雨、润物无声”是引导舆论的关键，也是新闻工作者需要学习的宣传艺术。（二）“接地气”提高受众粘性、增强活跃度传播心理学的研究对象是参与传播活动的人在传播过程中所表现出来的心理现象及其存在的客观规律。受众并非传播视点媒介融合前沿和理论本栏目与中国传媒大学新闻传播学部合办23东南传播 2023 年第 6 期（总第 226 期）2023年第六期一个完全被动的作用对象，而是可以通过反馈活动来影响传播者的。6做大做强做优文旅经济，也是当下主题主线报道的重要内容之一。福建省广播影视集团融媒体资讯中心于2023年5月推出十集市长带你游系列报道，全省各地的市长化身“导游”带大家赏美景、尝美食，一起感受大美福建。报道篇幅精炼，解说词接地气，没有掺杂公式化的套路，电视语言更亲切生动，改变了受众对主题主线报道“文绉绉、干巴巴、硬邦邦”的固有印象。市长带你游的短视频版本在福建省人民政府新闻办官方微信公众号“福建发布”平台推出后，受到众多网友的关注。短短半个月时间，“厦门市长带你游”点赞量4.3万，转发量10万+；“三明市长带你游”点赞量2.7万，转发量7.1万；“宁德市长带你游”点赞量1.6万，转发量3.1万短视频持续更新，数据还在不断增长，尤其值得关注的还有评论区里各地网友的热闹互动。主题主线报道更有趣、更“接地气”，为受众群体参与讨论创造良好的平台，有互动、有反馈，才能有效提高受众粘性、增强活跃度。（三）“扬正气”小切口、大情怀、正能量做“引领”性媒体是必然的选择，媒体人要站在比观众更高的境界，既洞察观众的所思所想，更应看到世界、国家和人生大格局的深远未来。7闽宁协作自1996年实施至今，已经历27年，走出了变“输血”为“造血”的扶贫路。2021年福建省广播影视集团综合频道中心推出了大型脱贫攻坚主题纪录片 闽宁纪事，聚焦东西部协作的脱贫故事，荣获第三十一届中国新闻奖电视新闻专题一等奖。团队随后又推出了 闽宁纪事2021 闽宁纪事2022，更有针对性地选择了创业故事、产业帮扶和支教帮扶这样的小切口，达到了良好的传播效果。同样也是从小切口入手，2022年10月浙江卫视推出的时代主题融合创新类节目 我们的新时代，以普通人的真实感受讲述新时代给人民带来的安全感、获得感和幸福感。“大题材、小切口、大情怀、正能量”的创作手法，通过对个体故事的讲述来记录时代变迁和社会发展，使得主题主线报道更易激发受众的共情和共鸣大写的时代里，特写的你我他，每个人都了不起！（四）“长灵气”全球视野、中国表达、主题主线“软着陆”在对外宣传上，主流媒体应该把塑造中国形象作为首要任务，抢占更多的国际话语权。8中国国际电视台（CGTN）作为中央广播电视总台对外传播主题主线报道的重要窗口，在海外社交媒体平台具有较强的影响力。其推出的万亿城市融媒体系列报道先后走进宁波、重庆、长沙、泉州等GDP超万亿元的城市，通过新媒体直播、电视连线、论坛直播以及综合性多语种系列报道，多角度向世界讲述中国城市的发展，向全球推介中国。而“走出去”这样的有益尝试也在各地开花。2023年5月31日，福建省广播影视集团海博TV客户端首个“福建国际传播频道”HolaFujian正式上线。其中，周游记 梦里的村庄同步上线，台海系列短视频“国宝”陆游记 “崇高”两岸行也陆续上线。HolaFujian不仅延伸了报道空间，还将通过立足于频道的垂类账号成长为福建对外发声的重要通道之一。让优质内容“出圈”，推动主题主线报道进入世界视野。讲好中国故事、讲好福建故事，就有能力在日益复杂的国际舆论场上掷地有声地发出中国声音和福建声音，有效引导舆论、引发共鸣并赢得共鸣。四、从传播的价值中体现主流媒体的使命感和责任感主题主线报道不仅要强调政治性，更要遵循传播规律。新闻工作者要成长为时代发展的“瞭望者”，站在天安门上看大局，坐在田埂上找感觉。在融媒体协作的赋能之下，要以“让党和国家的重大决策家喻户晓，让群众关注的热点和诉求得到及时回应，让纷繁复杂的舆情得到有效引导”为目标，发出权威声音，引领主流舆论，更好地实现主题主线报道的意义。注 释：1潘知常，孔德明.讲“好故事”与“讲好”故事从电视叙事看电视节目策划M.北京：中国广播电视出版社，2007：3.2朱婧雯.电视新闻评论：从本体到跨媒介的话语功能考察M.成都：四川大学出版社，2020：82.3白传之，马池珠.电视媒体融合创意论M.济南：山东人民出版社，2020：212.4习近平在党的新闻舆论工作座谈会上强调：坚持正确方向创新方法手段提高新闻舆论传播力引导力EB/OL.中国共产党新闻网2016-02-20.http：/ 福建省广播影视集团融媒体资讯中心记者。【责任编辑：许启东】传播视点 媒介融合前沿和理论 本栏目与中国传媒大学新闻传播学部合办