公司新手机广告策划书样本.doc

某公司新手机广告策划书
一、前言
手机广告策划书是协助手机做更好广告推广。在当今信息时代，做广告宣传是必要推广手段，手机广告策划就是专门针对手机进行广告策划，是对手机销售极大推动。并且对后来发展提供科学根据。因而在新手机上市之迈进行广告策划，最后达到一种良好效应。
二、产品背景
中华人民共和国市场是公认世界最大手机市场。公司市场营销面临重要问题在于国外品牌击，但随着通讯技术环境开放，欧美韩日公司技术垄断优势已不存在，国产厂商与国际品牌技术差距日益拉近。XX公司在国内已有了相称知名度。销售业绩也获得了一定成功。当前推出新手机，是为了获得更大成功。从而在消费者心中留下深刻印象。
三、市场状况调查、形象分析、以及所需达到目的。
市场上当前存在苹果、三星等国际明星品牌智能手机，因此该公司产品定位在于打开中端机市场，优势在于物美，价格也适当。公司对产品客户定位是学生、工薪阶层。
她们具备如下特性：
　　年龄20岁左右,独立生活或者是消费能力不错学生
　　职业和收入：普通分布于中档收入职业。
　　受教诲限度：普通受过中档以上教诲。
　　但愿比较高质量生活,没有固定品牌选取。
她们对某些外国产品有一定限度盲目感。她们有能力消费,但是她们对于手机需求还没有被充分调动起来。
产品分析
（1）产品质量
　　a.产品质量较高。
　　b.消费者对产品质量比较满意。
　　c.公司凭借先进技术和设备可以继续保持既有产品质量。
　　d.如果消费者在质量方面有新需求,产品质量尚有提高潜力。
　（2）产品价格
　　a.产品价格在同类产品中居于比较高档次。
　　b.以中挡为主。
　　c.产品价格与产品质量比较吻合,基本做到优质优价。

当前重要目的是提高公司手机在市场销售量，获得在市场可观市场占有率。由于已经对品牌进行了树立，有了一定知名度，因此当前重要是提高知名度，扩大美誉度。将此款手机销售推上一种新台阶。

四、 创意阐明
（1）依照市场状况，需先对消费者进行市场研究，本次市场研究重要工作是:
a,理解消费者对市场认知，探究消费者接受限度。
b,对消费者进行问卷调查，询问本品牌手机与否是其首选，记录首选率。
C,同步理解产品知名度，以及美誉度，拟定本次筹划重点是提高知名度，扩大美誉度。
（2） 依照调研，分析市场态势，如果知名度不够，则需要进行广泛宣传，提高知名度，并以优质服务给消费者留下好印象。并对有关竞争对手进行有关分析，采用针对性办法，从而提高首选度以及美誉度。
（3） 为了达到策划规定，使员工对公司理念有足够理解，从而贯彻贯彻有关活动，并感染客户，需要对员工进行培训，形成感染力，从而使消费者感到自己就是上帝。员工采用同样服装以及整洁言语行为，最后达到创立公司行为辨认系统目。然后对公司LOGO进行广泛而有效宣传，从而让视觉辨认系统得到建立。
（4） 通过对慈善活动以及其她宣传活动，最后建立理念辨认系统，使消费者可以接受公司理念，从而与公司产生共鸣，进而产生承认。
（5） 公司形象导入之后，就需要坚持不懈，运用各种契机宣传，之后继续规定员工保持风貌，在客户心里留下印象，为之后发展提供科学根据。
（6） 对宣传作品进行征集筛选，重要有广告设计图，广告语言征集等。进行对标语拟写，审核。对饰物进行设计、选材。对有关活动进行构造，依照有关规定设计相应突出主题活动。从而对新手机发售提供便利。
五、 媒体方略
1.媒介方略
　　由于本次广告活动是开展广告活动,并且公司准备投入比较多费用,因此建议突破其她产品只做电视广告模式,采用全方位媒介方略。
　　(1)以电视,广告为主导,向目的消费者做重点诉求,争取以电视广告达到最广泛覆盖面。
　　(2)以报纸广告为补充,向目的消费者传达关于产品更丰富信息，同步将各种促销活动内容及时告知消费者。
　　(3)以招贴广告作为售点广告,对消费者进行提示性诉求,以促使她们即时采用购买行动。
2.媒介选取原则
　　(1)选取对消费者生活最有影响力媒介。
　　(2)选取消费者接触最多媒介。
　　(3)选取最家庭化媒介。
3.所选媒介
　　(1)有线电视台
　　(2)报纸
　　(3)广告发布时机：各媒介广告在广告活动开始时同步发布。
　　(4)广告发布频率：各媒介在广告发布时间和频率上互为补充。在广告开始一种月内采用集中发布方略,即在各媒介上持续发布广告,以迅速打开市场。一种月后采用间歇发布方略,以节约广告费用,保持广告持续性,起到持续说服和提示作用。
　4.广告筹划
　　a.本次广告活动实行筹划。
　　b.本次广告活动媒介排期。
　　c.广告筹划实行日程表。
　5.广告目的
　　提高产品市场占有率　　
产品知名度扩大。
　　产品美誉度以及首选度得到发展。　
　6.广告目的市场
　　地区：以城区为主，城郊为辅
　　目的消费群体：重要是年龄在20-45岁之间,中档收入。可以不久接受新鲜事物。
7.媒介广告规定
通过各种活动广告，使消费者对新手机产生共鸣，有认同感，从而使理念辨认系统得到贯彻。同步要控制成本，依照实现定好成本进行核算，，最后在有限预算中获取最大宣传效果，使资源得到合理配备。
六、 其她活动筹划
　　1.营销配合
　　(1)在既有售点之外,在超级市场、商场、综合商场增长新售点,争取售点在地区上覆盖重要商业区和居民区。
　　(2)与经销商重新商讨合伙办法：予以经销商退货保证、销售奖励等勉励,以剌激她们销售积极性和对促销活动配合度。
　　(3)调节售点货柜和商品摆放：争取在售点手机货柜中开辟独立区域摆放产品,在区域内有醒目的志,每一品种摆放较多数量,各售点做到品种齐全。
　2.促销活动筹划:
　　(1)促销活动与广告活动配合
　　在广告开始发布同步,在各售点开展促销活动。争取每月均有不同主题促销活动。以直接售点促销和媒介促销广告相结合。影视传媒公司
　　(2)售点促销活动内容
　　现场演示：请消费者现场观摩产品。
　　赠品促销：向购买产品消费者赠送小型礼物或者采用买主送附方式赠送品。
　　赠券兑换促销：在某些商品包装中加入幸运兑换券,消费者凭兑换券可以免费兑换一定数量奖品。
七、 广告策划预算方案
　1.员工培训费用，员工有关活动费用。
2. 媒体费用，拟定总额，合理配备，合理统筹。
3. 现场活动费用（优惠活动）
4. 媒体宣传片录制费用。
5. 慈善活动费用。
6. 公关策划费用。
7. 调查问卷以及分析费用。
8. 差旅以及其她杂费。
八、 效果展望
通过广告活动策划，可以提高知名度，增长首选度，美誉度。此款手机可以获得一种好销售状况。公司销售额度得到提高，同步对竞争对手有一定遏制。并为后来发展提供了科学根据。